Elettracompany.com

Компьютерный справочник
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Курс seo 2020

Тренды SEO: Как продвинуть сайт в 2020 году

Регулярные обновления алгоритмов ранжирования предъявляют к сайтам всё более жёсткие требования. В SEO тренды не возникают спонтанно и в целом совпадают с общими тенденциями в интернет-маркетинге. В этой статье мы постараемся разобраться с тем, на что следует сделать упор, чтобы вывести ваш сайт в ТОП поисковой выдачи в 2020 году.

Тренд №1. Оптимизация под мобильные устройства

Летом 2019 года владельцы сайтов начали получать уведомления от Google о том, что их сайт переведен на Mobile first index. Это означает то, что теперь Google оценивает качество сайтов и ранжирует их на основе мобильной версии. Причём отображение вашего сайта на мобильных устройствах влияет не только на мобильную выдачу, но и на десктопную.

Доля мобильного трафика на сайтах постоянно растёт, а большая часть покупок совершается именно со смартфонов. Поэтому сейчас адаптация сайта для мобильных устройств, это не просто тренд, а необходимая составляющая любого бизнеса.

На что обратить внимание

  • Сайт с адаптивным дизайном с точки зрения SEO предпочтительнее мобильной версии на отдельном домене. Благодаря Mobile first index, мобильная версия сайта может попасть в десктопную выдачу, что приведет к большому количеству отказов, ухудшению поведенческих факторов и, в результате, к снижению позиций сайта.
  • Сайт должен не просто «нормально выглядеть» на мобильных устройствах, но и работать корректно и без ошибок. Узнать насколько хорошо ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств можно при помощи Mobile-friendly Test в Google Search Console .
  • Обеспечьте оптимальную скорость загрузки сайта. Никто не будет ждать вечность, пока ваш сайт загрузится, особенно пользователи мобильного интернета. А чтобы облегчить вам эту задачу, мы сделали обзор лучших сервисов для проверки скорости сайта .

Тренд №2. Голосовой поиск

Люди всё чаще общаются со своими устройствами, а гаджеты вроде умных колонок для многих стали почти что членами семьи.

Согласно статистике Google, в 2019 году 20% мобильных поисковых запросов задавались голосом. Пока что большая часть голосовых запросов является информационными, однако, доля коммерческих запросов постоянно растёт.

За последний год, по данным Яндекс Wordstat, количество запросов с геопривязкой «поблизости», «рядом со мной» и т.д. выросло на 50%. Наличие таких фраз в поисковых запросах указывает на то, что они были заданы голосом. В текстовых запросах обычно присутствует геопривязка, связанная с названием города.

На что обратить внимание

  • Сосредоточьтесь на качестве контента. Чтобы попасть в результаты голосового поиска, он должен быть полезен пользователю и хорошо ранжироваться в выдаче. Чаще всего Google берёт ответы на голосовые запросы с тех сайтов, находящихся на первых трех позициях в выдаче.
  • Текст должен содержать и вопрос, и ответ, поэтому разделы FAQ на сайтах лучше всего подходят для голосового поиска.
  • Используйте меньше точных вхождений ключей. Голосовой поиск кардинально отличается от текстового. Голосовой запрос часто гораздо более длинный и развернутый, чем текстовый. Учитывайте эту особенность при создании контента, используйте больше вариаций слов и синонимы.

Тренд №3. Безопасность сайта

Увеличение количества онлайн-покупок ведёт к тому, что пользователи уделяют всё больше внимания безопасности своих персональных данных.

Получив предупреждение браузера о том, что подключение не защищено, пользователь скорее всего покинет ваш сайт и пойдет к вашим конкурентам. В результате показатель отказов будет расти, а позиции сайта в выдаче будут ухудшаться.

Поисковые системы всегда на стороне пользователей, поэтому в результатах поиска никогда не будут предложены сайты, имеющие низкую степень защищенности.

На что обратить внимание

  • Выпустите для сайта сертификат безопасности SSL. Он обеспечивает шифрование данных между пользователем и сайтом и не позволяет третьим лицам получить к ним доступ. Особенно важно наличие сертификата SSL для тех сайтов, на которых пользователи вводят конфиденциальную информацию (например, паспортные или банковские данные).
  • Убедитесь, что с вашего сайта не происходит передача данных в сторонние источники. Исключением могут быть сервисы веб-аналитики, в которых собираются деперсонализированные данные.
  • Закройте от индексации поисковыми роботами те разделы сайта, которые подразумевают ввод персональных данных (например, личный кабинет или корзина).

Тренд № 4. Локальное SEO

Выше мы уже упоминали о том, что пользователи мобильных устройств часто ищут места и услуги поблизости от себя. Из этого вытекает следующий тренд — оптимизация сайтов под локальный поиск.

По статистике, более 80% пользователей, нашедших информацию о компании через локальный поиск, в течение дня обращаются в офлайн-офисы и точки продаж. А 50% кликов в поиске вообще не являются переходами на сайты. Пользователи либо получают информацию о компании прямо на странице поисковой выдачи, либо переходят в сервисы поисковиков, например, в карты.

На что обратить внимание

  • Задайте регион сайта в Яндекс.Вебмастер и в Google Search Console. Зарегистрируйте вашу компанию в Google My Business и Яндекс.Справочнике. Постарайтесь максимально подробно заполнить карточки вашей компании в этих справочных системах.
  • Один из главных факторов ранжирования в картах — это отзывы. Не стесняйтесь просить ваших клиентов оставлять отзывы об оказанных вами услугах.
  • На ваши позиции будет влиять не только количество и частота добавления отзывов, но и то как быстро вы реагируете на них. Важно обрабатывать не только негативные, но и положительные комментарии. Компании, которые отвечают на все отзывы, ранжируются выше, чем те, кто их игнорирует.

Тренд №5. Быстрые ответы

Поисковики всё сильнее монополизируют выдачу. Колдунщики, local pack, быстрые ответы — всё это направлено на то, чтобы как можно дольше задерживать пользователей на странице поисковой выдачи.

Это уже привело к тому, что почти половина поисковых сессий в Google заканчивается без кликов. И если для пользователя удобно сразу получать ответ на свой вопрос, не совершая дополнительных действий, то для владельцев бизнеса, которые рассчитывают на органический трафик, возникает множество сложностей.

На что обратить внимание

  • Соберите ключевые запросы в вопросительной форме и используйте их в качестве подзаголовков в тексте. Первый абзац, идущий после подзаголовка, должен содержать краткий ответ на заданный вопрос. Длина этого абзаца не должна превышать 370 символов.
  • Создавайте лонгриды, в которых вы сможете дать ответы на большое количество вопросов.
  • Используйте в тексте таблицы, списки и видео.
  • Оптимизируйте мета-тег Description на продвигаемой странице. Укажите в нём на какие вопросы вы дадите ответ на данной странице.

Тренд №6. Понимание интента поискового запроса

Интент — это то, что подразумевает пользователь, когда вводит запрос в поисковую строку. Часто бывает так, что одни и те же ключевые фразы, введённые разными пользователями, имеют совершенно разное значение.
Для того, чтобы определить интент, поисковые системы используют несколько параметров:

  • имеющуюся статистику по словосочетанию;
  • дополнительные слова из запроса;
  • используемое устройство;
  • контекст поискового профиля авторизованного пользователя;
  • геолокацию.

Например, если ввести в поисковую строку запрос «Наполеон», разные пользователи будут видеть разные результаты. Кому-то будут показаны рецепты торта, а кому-то биография Наполеона Бонапарта.

На что обратить внимание

  • Проанализируйте к каким типам интентов относятся ключевые фразы, входящие в семантическое ядро вашего сайта. Зная, к какой категории относится то или иное ключевое слово, вам будет проще удовлетворить пользовательский интент.
  • Определите, какую проблему пользователя должен решать ваш сайт и отфильтруйте семантическое ядро таким образом, чтобы не продвигать коммерческие страницы по информационным запросам, и наоборот.
  • Создавайте контент, который будет точно отвечать пользовательским интентам. Также можно переупаковать старые статьи, которые хорошо ранжировались в прошлом, под новые поисковые интенты.

Тренд №7. Линкбилдинг на основе имиджа бренда

Продвижение сайтов путем массовой закупки ссылок давно ушло в прошлое, но обратные ссылки всё ещё имеют большое значение в поисковом продвижении. Однако, сейчас построение ссылочной массы основывается на репутации вашего бренда.

Если ваш бренд вызывает доверие у пользователей, то они будут с удовольствием делиться вашим контентом, тем самым будет расти естественная ссылочная масса вашего сайта.

На что обратить внимание

  • Будьте экспертом в своей области. Участвуйте в тематических мероприятиях и конференциях.
  • Не поручайте написание текстов для сайта случайным копирайтерам с бирж. Выбирайте узкоспециализированных писателей, которые хорошо разбираются в вашей тематике.
  • Не пренебрегайте гостевыми публикациями на тематических порталах. Не забывайте грамотно вписывать ссылки на ваш сайт в тексты статей. Чем чаще вас цитируют авторитетные источники, тем лучше ваш сайт будет ранжироваться в поиске.
  • Попросите ваших партнеров разместить у себя ссылки на ваш сайт и получите отзывы от лидеров мнений с ссылкой на вас.

Тренд №8. Алгоритм Google BERT

Осенью 2019 года Google представил алгоритм BERT, который призван улучшить релевантность результатов поисковой выдачи за счет того, что он анализирует не ключевые фразы, а предложения целиком.

Раньше Google анализировал каждый запрос как набор ключевых фраз и подбирал релевантные страницы исходя из наличия на них искомых слов. При помощи BERT поисковая система будет понимать контекст запроса за счёт того, что теперь анализируются не только ключевые фразы, но и вспомогательные слова в запросе.

На что обратить внимание

  • Структурируйте информацию на сайте таким образом, чтобы поисковые системы понимали не только то, что находится на странице, но и то, как каждый элемент страницы связан с другими элементами, а также с другими страницами сайта.
  • Анализируйте поисковые запросы, по которым был привлечён трафик на сайт и добавляйте в контент релевантные фразы, расширяйте семантическое ядро за счет синонимов.
  • Уделяйте внимание поисковым подсказкам. Так, вы сможете получить низкочастотные фразы, которых нет в других источниках.

Тренд №9. Усиление значимости визуального поиска

За 2019 год через Google Lens было выполнено более миллиарда визуальных поисковых запросов. В 2020 году количество таких запросов будет только увеличиваться.

Читать еще:  Бесплатные подготовительные курсы к егэ

В первую очередь визуальный поиск имеет значение для ecommerce. Google способен найти огромное количество товаров всего лишь по их изображению, поэтому крупные интернет-магазины не только оптимизируют свои изображения под глобальный визуальный поиск, но и используют аналогичные технологии для внутреннего поиска по сайту.

На что обратить внимание

  • Правильно называйте файлы изображений. Названия должны содержать ключевые слова, по которым будут ранжироваться. В названии файлов используйте транслит, разделяйте слова дефисами, а не пробелами.
  • Пропишите к изображениям атрибуты alt и title. Атрибут alt содержит краткое описание картинки и позволяет поисковому роботу его проиндексировать, а title выполняет роль заголовка изображения. Оба эти тега отображаются в результатах поиска.
  • Оптимизируйте размер изображений. Тяжелые изображения замедляют скорость загрузки сайта, что также влияет на ранжирование сайта в поиске.

Тренд №10. Видео для SEO

По прогнозам экспертов Cisco, к 2021 году видео будет получать около 80% всего мирового трафика. А 43% пользователей заявляют о том, что им недостаточно видео контента.

Пользователи готовы смотреть видео не только на видеохостингах, но и на обычных сайтах, а поисковые системы идут им навстречу, предлагая в результатах выдачи расширенные видео-сниппеты.

На что обратить внимание

  • Создайте и развивайте свой канал на Youtube. Размещайте под видео ссылки на ваш сайт и перенаправляйте на него трафик.
  • Поисковые системы используют название, описание и теги для того, чтобы определить о чем идет речь в видео. Не забывайте использовать ключевые слова при заполнении этих параметров.
  • Добавляйте к видео субтитры. Они помогут поисковым системам лучше распознать содержимое ролика.

Мы рассмотрели основные тренды поискового продвижения сайтов в 2020 году. Надеемся, что наши рекомендации помогут вам одержать победу в борьбе за ТОПовые позиции в выдаче. Или вы можете доверить поисковое продвижение вашего сайта web-studio AXI. 🙂

Ставьте лайки, подписывайтесь на канал и читайте наш блог , чтобы узнать больше об уникальных методах продвижения в сети!

SEO в 2020: инструкция по выживанию

Главные тренды SEO-2020

Почему вам необходимо учитывать мобильный поиск для SEO в 2020

Как авторитетность влияет на SEO в 2020

Наши советы по созданию качественного SEO-контента:

Главные тренды SEO 2020

SEO-продвижение — одна из главных маркетинговых стратегий для предприятий и организаций любого уровня. Преимущества SEO огромны, часто при небольших или нулевых затратах. Любая известная вам компания/организация использует SEO в рамках своей маркетинговой стратегии.

Новые сайты создаются каждый день, и с каждым днем пробиться в сфере онлайн-торговли все сложнее. В таких условиях нужно научиться выжимать максимальную выгоду из всех современных SEO техник и трендов. Давайте рассмотрим главные SEO тренды-2020:

1. Сниппеты собирают больше кликов

Расширенные сниппеты делают поиск удобнее. Они отображаются в результатах поиска, в сниппетах Гугл показывает юзеру дополнительную информацию об интересующем его продукте или контенте. Постарайтесь сделать этот блок информативным и привлекательным для потенциального клиента.

Расширенные сниппеты повышают кликабельность вашего ресурса, поэтому отнеситесь к их оформлению серьезно: по статистике, больше половины всех просмотров приходит через блоки с ответами.

Чтобы использовать этот SEO тренд-2020 по максимуму, ваш сниппет должен отвечать на самые популярные вопросы о вашем продукте или услуге. Опираясь на микроразметку и содержание страницы, Гугл автоматически определит лучший вариант и поместит его в блок с ответами.

2. Безопасность сайта

Безопасность не входит в маркетинговою стратегию-2020 напрямую, но является критически важным параметром для пользователей. Предупреждение «‎Подключение не защищено» отпугивает пользователей и негативно влияет на опыт взаимодействия. Итог: показатель отказа растет, а все ваши усилия по привлечению органического трафика сводятся на нет.

3. Качественный контент — главная SEO-стратегия

Контекстная реклама подорожает в новом 2020 году. Уже сейчас, в 91% случаев пользователи тратят не больше секунды на просмотр рекламы онлайн. В результате, около 40 миллиардов (!) долларов ушло в никуда в одном 2018.

Эффективная поисковая оптимизация невозможна без качественного контента на сайте (и на других платформах): полезного, релевантного и своевременного. Каждая страница вашего ресурса должна отвечать на конкретный вопрос юзера и направлять его из поисковика прямо на сайт.

Убедитесь, что контент информативен и структурирован для лучшего понимания. Идеальный текст — приятный для чтения и легкий в навигации. Пропишите основные боли клиента и дайте конкретные решения для каждой из них. Не следуйте правилам вслепую — проявите фантазию и добавьте примеры из жизни (там, где это возможно) — это поможет читателю увидеть реального человека за стеной текста. И, самое главное, включайте релевантные ключевые слова.

Чуть ниже вы найдете наши приемы по написанию классного, креативного контента в контексте SEO-продвижения.

4. Технологии на службе у UX

Даже самый прекрасный контент не будет эффективным, если страница грузится медленно, а интерфейс слишком сложный. Мы знаем, что пользователи закрывают страницу, если она грузится дольше нескольких секунд. Это очень важный фактор в SEO продвижении, а секундное промедление может стоить огромных потерь для бизнеса.

Увеличьте скорость загрузки страницы и продумайте опыт пользователя. Поставьте себя на место вашего клиента и подумайте: на каком языке он разговаривает? Не используйте слова или фразы, непонятные вашей ЦА, только ради креативности или из желания звучать умнее. Если они не поймут вас сразу, они вернутся обратно в поиск. Стоит ли говорить, что такой процент отказа негативно скажется на вашей позиции в поиске?

5. Искусственный интеллект — это норма

Искусственный интеллект будет присутствовать в жизни каждого человека — причем гораздо раньше, чем многим кажется. Предприятия и организации используют ИИ для создания уникального, персонализированного опыта и более качественного сервиса. Гугл использует ИИ, чтобы выдавать более точные результаты юзерам. Уже в 2019 SEO-эксперты указывают на ключевое значение искусственного интеллекта для SEO в 2020 — ИИ может с классифицировать и ранжировать веб-страницы с невероятной точностью.

6. Не забывайте про другие поисковики

Гугл — несомненный лидер и главная поисковая система в мире, которая постоянно адаптируется к нуждам пользователей. Но это не значит, что нужно забыть о других поисковиках. Популярные платформы вроде Яндекса, DuckDuckGo, или даже Bing тоже выставляют свои стандарты к оптимизации контента. В зависимости от ниши и продукта, подумайте, с каких поисковиков к вам будет приходить основной поток посетителей, и оптимизируйте ресурс соответствующе.

SEO 2020: актуальные тренды и подходы

  • 9 shares
  • 1
  • 1
  • 5

Автор: Бритни Мюллер (Britney Muller) – старший научный сотрудник по SEO, Moz.

1 января 2020 года началось новое десятилетие, с новыми возможностями и перспективами. Но значит ли это, что поисковая оптимизация теперь тоже должна быть другой? Этот вопрос стал темой очередного выпуска Whiteboard Friday в Moz.

В статье мы рассмотрим чек-лист, состоящий из 17 пунктов. Этот список будет включать те вещи, которые являются основой современного и эффективного SEO.

В чек-листе вы найдёте как базовые задачи (оптимизация тегов title и т.п.), так и передовые идеи, которые стоит учитывать при разработке SEO-стратегии в этом году и далее.

1. Базовое SEO по-прежнему актуально

Теги title, метатеги, теги заголовка, альтернативный текст, скорость загрузки страницы, robots.txt, файлы Sitemap, UX, оптимизация конверсии (CRO), Google Analytics и т.д.

Базовые аспекты поисковой оптимизации будут по-прежнему очень важны в 2020 году.

Недавно в отрасли велись обсуждения на тему необходимости альтернативного текста и подобных вещей. Если Google так продвинулся в распознавании изображений, то зачем добавлять этот текст?

Мы считаем, что в настоящее время альтернативный текст важен с точки зрения доступности контента для всех категорий пользователей, включая людей с ограниченными возможностями. Поэтому его необходимо добавлять из этих соображений.

Мы также рекомендуем поэкспериментировать с Visual API от Google, чтобы понять, насколько хорошо поисковик распознаёт то, что изображено на картинках. Это действительно интересно.

2. Разметка структурированных данных

Разметка Schema.org по-прежнему важна. Это касается списков часто задаваемых вопросов (FAQ), «хлебных крошек», информации о компании и других типов контента.

Разметка News, которая теперь появляется в результатах голосового поиска, тоже интересна.

В будущем появится ещё больше типов структурированных данных, которые можно будет использовать на сайтах для получения новых видов расширенных результатов.

3. Исследование факторов, влияющих на ранжирование в конкретной тематике

В море статей, исследований и информации о том, в каком направлении нужно двигаться, важно занять стратегическую позицию и подумать, что важно в конкретной отрасли и тематике.

Понятно, что есть общие тренды и те вещи, которые важны практически для всех – как, например, скорость загрузки страницы. Однако, если попытаться понять, какие факторы ранжирования более важны в конкретной нише, то можно лучше приоритизировать свои действия и более эффективно использовать поступающую информацию.

4. Локальная выдача, а не национальная

Важность попадания в локализированную SERP.

Нам нужно локализовать результаты поиска, чтобы получить более точную и чёткую картину того, что происходит в поисковой выдаче.

Многие специалисты считают, что важным фактором для продвижения в поиске является E-A-T. Но это всегда было фактором – как минимум, последние 10+ лет. И мы должны продолжать работу в этом направлении, несмотря на обновления поисковых алгоритмов.

5. Качественный и полезный контент

Хотя мы не можем оптимизировать свой сайт для BERT, мы можем создавать более качественный контент для NLP (Natural Language Processing – обработка естественного языка).

Оптимизация контента для NLP помогает сделать его более доступным для BERT.

Если у вас нет такой цели, то вы можете просто создавать отличный контент, который нужен пользователям.

Читать еще:  Мгимо курсы егэ

6. Понимание и удовлетворение поискового намерения/намерений

В последнее время в SEO наблюдается переход от использования очень точных и конкретных ключевых слов к более глубокому пониманию того намерения, которое стоит за этими фразами.

Как мы можем использовать это понимание, чтобы удовлетворять потребности пользователей?

Один из способов – посмотреть, что Google возвращает по конкретным ключевым словам. Поисковик хорошо понимает, что пользователи ищут, когда используют те или иные слова в поисковом запросе.

Есть ли у этих страниц какая-то общая тема? Адаптируйте свой контент таким образом, чтобы он помогал пользователю выполнить его задачу.

Например, вы можете написать лучшую в мире статью по самодельным костюмам на Хэллоуин, но если вы не добавите в неё изображения, то никогда не попадёте на первую страницу выдачу.

7. Сущности и тематическая релевантность

Заручитесь хорошим пониманием своей аудитории и того, что эти пользователи ищут.

Что представляют собой эти тематические кластеры, которые пользователи ищут в конкретном пространстве? Что такое сущности – люди, места или вещи, которые люди исследуют в вашей нише? Как вы можете лучше организовать свой сайт, чтобы ответить на эти вопросы?

8. Оптимизация для избранных сниппетов

В обозримом будущем избранные сниппеты (featured snippets) никуда не денутся.

Что касается оптимизации, то для начала нужно найти те ключевые слова, по которым уже выводятся эти блоки. Это ваши возможности. Если вы ранжируетесь на первой странице, то у вас есть весьма большие шансы занять заветную «нулевую» позицию.

Для этого нужно, чтобы ваш контент был хорошо структурирован и оформлен в виде простых для понимания списков, выводов, определений и т.п. Понаблюдайте, что делают те сайты, которые уже отображаются в блоках с ответами, и попробуйте сделать это лучше.

9. Инвестируйте в визуальный контент

В последние годы мы видим, что Google уделяет всё больше внимания визуальному контенту. Будь-то уникальные изображения или структурированный видеоконтент, всё это очень ценно для SEO. Так, благодаря разметке Google может показывать в результатах поиска именно те фрагменты видео, которые нужны пользователю.

10. Повышайте вовлечённость

Это всегда хорошо, и это нужно было делать и раньше. Как сказал сотрудник Google Гэри Илш: «Комментарии лучше для on-site вовлечённости, чем социальные сигналы».

Эту фразу можно интерпретировать по-разному, но мы считаем, что высокие показатели вовлечённости и создание сообщества будут по-прежнему невероятно важны и в будущем.

11. Используйте свой контент повторно

Пост в блоге → презентация → аудио → видео

Определите самые эффективные страницы и попробуйте повторно их использовать. Например, в виде презентации в SlideShare, видео на YouTube, разных пинов в Pinterest или ответов в Quora. Это позволит вам расширить свой охват онлайн.

Также можно подумать о том, в каких форматах пользователям может быть удобно «потреблять» ваш контент.

Например, наши выпуски Whiteboard Friday доступны в текстовом виде, а также в аудиозаписи, которую можно прослушать по пути на работу.

Предлагайте своим пользователям разные варианты потребления вашего контента.

12. Удалите или улучшите страницы низкого качества

Согласно нашему опыту и опыту других SEO-специалистов, техника «прунинга» является очень эффективной для повышения качества сайта в целом.

В связи с этим подумайте над определением и удалением из индекса низкокачественных страниц. Особенно это актуально для крупных сайтов, по которым результаты таких действий обычно самые заметные.

13. Получайте обратную связь от клиентов

Понимание целевой аудитории всегда было очень важным и останется таковым. Получайте обратную связь от пользователей и учитывайте её, чтобы ещё эффективнее удовлетворять потребности своих клиентов.

14. Ищите новые возможности по ключевым словам с помощью Google Search Console

Search Console – это источник большого количества ценных данных по ключевым словам, который, на удивление, используют лишь очень немногие.

Экспортировав максимум данных, связанных с запросами, CTR, позицией и показами, можно создавать простые визуализации для поиска новых возможностей.

Например, если это позиция ключевого слова и его CTR, то где у вас будет высокий CTR, но низкая позиция в ранжировании? Что это за ключевые слова? Это чрезвычайно ценная информация.

Этот анализ можно проводить с помощью разных инструментов. Мы рекомендуем бесплатный сервис Facets, созданный Google для машинного обучения.

15. Ключевые слова, связанные с намерением поставить ссылку

Нацеливайтесь на те ключевые слова, за которыми стоит намерение сослаться/поставить ссылку. Если говорить о контенте, то это может быть статистика или факты.

Например, специалисты хотят сослаться на определённые данные в своей презентации или отчёте.

Если вы можете создавать качественный контент, ориентированный на эти запросы, то сможете довольно легко и естественно получать новые ссылки на сайт.

16. Подкасты

Неважно, кто вы – гость или ведущий подкаста, этот тип контент очень легко собирает ссылки.

Создание подкастов – это интересная и эффективная тактика линкбилдинга, которая будет работать и в 2020 году, и далее.

17. Уникальные исследования

Подумайте над проведением собственного исследования, которое было бы полезным и ценным для пользователей, но при этом не слишком коммерческим.

Чего ожидать от SEO в 2020 году

Представляем важные SEO-тренды, которые помогут определить в наступающем году, насколько ваш сайт соответствует запросам рынка и пользователей. Все 9 пунктов – не краткосрочные меры и требования, а тенденции, за которыми мы наблюдаем в ежедневной работе и которые нельзя игнорировать.

1. Адаптивность к мобильным устройствам

Тренд набирает обороты с каждым годом, поскольку число пользователей смартфонов и запросов с мобильных устройств постоянно растёт. Нам с вами придется приспосабливаться, оптимизируя сайт под мобильные устройства. В формате «на бегу» важны скорость доступа к странице, возможность масштабирования текста, отсутствие тяжёлых рекламных блоков и интуитивно понятный интерфейс.

Пример. Локомотивом развития онлайн-торговли в России является рынок одежды и обуви. Совместное исследование Data Insight и Lamoda показало , что более 50% трафика в этом сегменте приходится на мобильные устройства. Примечательно, что все 100% магазинов в первой десятке ТОПа имеют свои мобильные приложения, которые установили уже миллионы покупателей. Виртуальные технологии постоянно совершенствуются и обеспечивают потребителю максимально удобные условия для покупок: поиск товара по фото, QR- и штрих-коду, оперативные уведомления о пополнении ассортимента любимых брендов, персональные предложения в личном кабинете и даже виртуальная примерочная.

2. Турбо-страницы

В соответствии с трендом мобильной адаптивности Яндекс активно развивает технологию Турбо-страниц. Такие страницы загружаются в 15 раз быстрее «оригиналов», адаптируются к нестабильному интернету, имеют удобную шаблонную вёрстку, позволяют загружать рекламу в облегчённом формате. Турбо позволяет улучшить сниппет в выдаче для информационного контента, а коммерческие ресурсы могут приобрести дополнительный трафик, загружая полезные информационные или развлекательные статьи. Отметка значком ракеты дополнительно выделяет сайт среди конкурентов.

3. Блокировка смешанного контента

Ещё один важный тренд задал Google. Браузер Google Chrome, по различным статистическим данным, стал самым популярным в России и мире. Продолжая продвигать HTTPS, в 2019 году компания анонсировала ряд мер по ограничению возможностей сайтов, у которых нет TLS-сертификатов. В июле подобные сайты стали помечаться как небезопасные, а в конце года Google начал блокировать смешанный контент, источником которого являются эти страницы.

Такие серьёзные решения обычно не принимаются в изоляции от профессионального сообщества, поэтому в 2020 году авторитетному примеру Google и Chrome, скорее всего, последуют остальные крупные компании.

4. Укрупнение сайтов в выдаче

В выдаче продолжают лидировать крупные сайты с большим объемом трафика. Google более лоялен в этом отношении, в то время как алгоритмы ранжирования Яндекса по-прежнему во многом опираются на авторитетность ресурсов. В процессе оптимизации сайта важно учитывать пользовательский интент. Проанализируйте, какая аудитория к вам приходит и зачем, на какие запросы вы отвечаете лучше, чем конкуренты. Пользовательские факторы и поведение посетителей на сайте отражают реальные возможности решения поисковых задач и являются сигналами для поисковых систем.

Чтобы улучшить позиции сайта в выдаче, нужно также работать над брендовой составляющей. Маркетинговые офлайн-мероприятия напрямую влияют на SEO.

5. Расширение ассортимента

Из понимания пользовательского интента вытекает следующий важный тренд для коммерческих ресурсов – расширение ассортимента. Чем больше запросов можно удовлетворить в одном магазине, тем он привлекательнее для пользователей. Самым успешным примером этого года можно назвать маркетплейс Wildberries. Компания заняла всевозможные ниши, в том числе вошла на рынок мобильных телефонов, в результате увеличив выручку почти на 80%. По итогам года Wildberries может занять место в десятке крупнейших российских ритейлеров, потеснив офлайн-гигантов.

6. Локальное SEO и геотаргетинг

Поисковики всё чаще предлагают пользователям включать определение местоположения для повышения точности результатов, поэтому сайту важно иметь чёткую географическую привязку. Геотаргетинг особенно важен, если бизнес физически «привязан» к определённому месту (например, ресторан или фитнес-клуб). Даже если ваше заведение пока не набрало популярность, поисковик по своим алгоритмам вполне может определить его как наиболее подходящий вариант для пользователя и вывести на первые места выдачи.

Важно отслеживать, насколько заполнена карточка компании в профилях Google и Яндекс. Следите за своевременным обновлением информации о компании, загружайте больше качественных фотографий, реагируйте на отзывы пользователей, добавьте фильтр для быстрого поиска товаров и лаконичные описания для упрощения поиска. Несмотря на ограничение поисковиками места под органическую выдачу, сайт с высоким качеством контента займет позицию в ТОПе или близко к нему.

7. Работа с отзывами

Получение обратной связи и обработка отзывов важны не только для сохранения репутации среди клиентов, но и для получения хорошего рейтинга у поисковиков. Нужно отслеживать отзывы на внешних площадках и реагировать на них, а также предоставлять пользователям возможность высказать своё мнение прямо на сайте. Поисковикам в этом случае важна репутация сайта среди пользователей. Помимо улучшения качества сниппета в выдаче, вы также поможете посетителям быстрее определиться с выбором.

Читать еще:  Где учиться на гида экскурсовода

8. Использование видеоконтента

Современные пользователи всё чаще предпочитают тексту лаконичный способ получения информации в формате видео. Это один из главных трендов UI/UX дизайна, основанный на успешных маркетинговых исследованиях. При добавлении релевантного видеоконтента на сайт трафик растёт, улучшаются пользовательские факторы. Естественно, к таким сайтам поисковики проявляют большее доверие и ранжируют их выше.

9. Важность аналитического подхода

Чтобы грамотно оптимизировать сайт, недостаточно опираться на свой практический опыт или копировать успешных конкурентов. Чем крупнее ресурс, тем важнее аналитический подход и тщательное тестирование нововведений перед внедрением. По максимуму используйте данные и возможности поисковых систем: добавляйте и отслеживайте важные группы слов в Яндекс.Вебмастере, оптимизируйте сниппеты, отслеживайте CTR.

Выводы

Основное направление SEO-трендов в 2020 году можно выделить уже сейчас – это борьба органической выдачи с агрегаторами и сервисами. Поэтому так важны максимальная проработка семантического ядра сайта, изучение аналитики и конкурентов, работа с отзывами пользователей и ответы на их популярные вопросы, поиск новых точек входа, сбор голосового трафика, работа с чатами. Необходима также обработка инфозапросов: даже в информационном сегменте всегда найдётся трафик, который затем можно конвертировать в продажи.

Курс seo 2020

Продвижение Сайтов и SEO (СЕО) Тренды в 2020 году

Декабрь 10, 2019

Содержание

Каждый год появляются изменения в поисковых движках, краулеры становятся эффективнее ввиду изменения методики анализа информации на сайтах. Более того, даже способы поиска данных обретают новый вид. Интернет не стоит на месте во всех смыслах, образовывая новые тренды.

Оптимизация поиска, в частности, создает новые тренды SEO веб-сервисов. Владельцы сайтов, которые хотят сохранить свой высокий рейтинг и трафик всегда соблюдают эти тренды. В противном случае упадет не только трафик, но и конкурентоспособность.

2019 год уже показал несколько главных направлений поисковой оптимизации. До 2020 еще относительно далеко. Но уже сейчас имеет смысл изучить будущие SEO тренды. Будут ли какие-то новинки? Что-то останется на своем месте? Что выйдет из моды? И самое главное – как применить эти знания для поддержания высокого уровня сайта?

Ориентация на смартфоны

Могу сказать, что это один из главных трендов практически любой сферы, которая касается ИТ. Веб-разработка, UI/UX дизайн, размещение видео и многое другое создается с учетом посещения сервиса через смартфон. Неудивительно, что этот фактор оказывает влияние и на SEO.
Вы спросите, как вид устройства влияет на SEO?

Адаптивность сайта сегодня можно проверить множеством способов. Поисковые движки отлично с этим справляются. Учитывая частоту посещения веб-страниц через мобильные устройства, поисковики отдают предпочтение самым адаптируемым сайтам.

Потому при разработке или оптимизации сайта необходимо работать над его адаптивностью. Важно обеспечивать эту возможность внутри одной версии, а не создавать отдельный вариант для смартфонов. Поскольку поисковики также различают эти вариации и отбрасывают подобные сайты на несколько строчек назад.

Скорость загрузки

Помимо адаптивности необходимо обращать внимание на скорость загрузки сайта. От этого зависит, насколько быстро пользователь получит желаемый результат. Поисковые движки в первую очередь ориентированы именно на пользователя, потому им важно понимать, как быстро загружается веб-страница и ее инструменты.

Page Speed Insight анализирует скорость загрузки сайта по тому же принципу, что и сам поисковый движок. Потому, исправление всех неполадок, на которые укажет данный сервис, приведет к значительному повышению рейтинга.

Репутация бренда

Поисковые технологии сделали огромный шаг вперед и давно отошли от простого анализа ключевых слов. В стратегии продвижения они занимают далеко не самые первые строчки. Поисковый движок нужно убеждать практически на одном уровне с реальным человеком. Таким образом, частью SEO будет именно репутация бренда.

Да, поисковики давно выдвигают на первые позиции те сайты, которые хорошо прорекламированы, а также имеют положительные отзывы. Однако, все мы знаем о покупке положительных комментариев. Практически неудивительно, что сегодня ИИ может оценить реальность отзыва.

Репутация бренда теперь оценивается по другой тактике, в которой отзывы на форумах занимают далеко не самое первое место. Среди ключевых элементов можно выделить следующее:

  • партнерство с другими фирмами;
  • новости о компании на авторитетных порталах;
  • отношение знатных персон к сервису;
  • уровень доверия к проекту;
  • количество жалоб, а также скорость и эффективность их решения.

Всю эту информацию можно найти в сети, а значит краулеры могут дать оценку сайту.

Далеко не новость, что над репутацией нужно усердно работать. Но сегодня ее роль вырастает еще больше. Простой ТВ-рекламой можно было обмануть много потребителей. Искусственный интеллект обмануть невозможно. Потому для SEO-продвижение немного создавать реальную репутацию.

Защита персональных данных

GDPR (общий регламент по защите данных) – это постановление ЕС, которое регламентирует защиту личной информации пользователей. В первую очередь он направлен на повышение контроля над персональными данными непосредственно самым человеком. Однако, это постановление нашло свое отображение и в поисковом продвижении.

Безопасность персональных данных – один из самых важных вопросов, которые интересуют пользователей при работе с сервисом. В сети и так достаточно просто найти массу информации о человеке. Но есть данные, которое необходимо держать в секрете независимо от эпохи:

  • адреса регистрации и почтовый индекс;
  • платежные данные;
  • совершенные транзакции;
  • физический адрес устройства.

Оценить безопасность сервиса сегодня не составляет труда. Прежде всего, можно проанализировать статистику атак на сайт, а точнее их результат. Также, многое говорят обоснованные жалобы пользователей на разглашение персональных данных или их использование в неправомерных целях.

Соблюдение этого минимума значительно повысит рейтинг сайта. К тому же, пользователь получит гарантию анонимности, что в последствии улучшит репутацию сервиса, о которой уже говорилось выше.

Реклама

90% веб-сервисов получают прибыль с размещения рекламы на своих страницах. Даже на авторитетных новостных порталах можно наткнуться на какой-нибудь баннер. Никаких запретов нет, а пользователи привыкли к подобной традиции. Но есть небольшие правила размещения рекламы.

Количество и качество пиара на сайтах является важным показателем для поисковых движков. Вот как выглядят требования Google к размещению рекламы:

  1. Не размещать запрещенный контент. Популяризация подделок, опасных товаров и услуг, вредоносного ПО, дискриминация любого типа, угрозы, реклама программ для накрутки трафика и другое подобное содержимое составляет черный список поисковиков.
  2. Не обходить защиту от злокачественной рекламы. Создание ссылок на сайты, созданные исключительно для рекламы, продвижение страниц с целью получения положительных комментариев, сбор данных через ссылки и баннеры, искажение фактов с целью привлечения трафика четко определяется краулерами. Потому не стоит придумывать обходные пути.
  3. Правильное размещение контента с ограничениями. В данном случае необходимо учитывать особенности целевой аудитории Вашего сервиса (возраст, культура, юридические положения и тому подобное).
  4. Внешний вид. Реклама не должна мешать пользователю. Есть четкие правила размеров баннеров, места расположения на экране, типографии и много другого.

Более подробную информацию по каждому пункту можете найти на странице поддержки Google.

Краулеры моментально реагируют на подобные нарушения. Примечательно, что они отбрасывают такие сайты практически в конец рейтинга. Эта тенденция далеко не новая. Но с развитием маркетинга она играет все более важную роль в SEO-продвижении.

Ключевые слова

Поисковый движок выдает релевантные результаты, потому ключевые слова также играют важную роль. В данном случае я не расскажу ничего примечательно нового, поскольку разработчики давно понимают, как необходимо использовать ключевые слова для качественной индексации сервиса. Но в 2020 большое влияние на это окажет голосовой поиск.

Текстовые запросы выглядят как хаотичный набор слов. Потому, очень часто можно наткнуться на неподходящую статью, введя подобный запрос. Владельцы сайтов умело пользуются этим, соблюдая частоту использования самых популярных ключевых слов.

Прежде всего, нужно проанализировать самые популярные голосовые запросы, поскольку они могут отличаться между собой. Также стоит брать во внимание частоту их осуществления в сравнении с текстовыми. Пользователи все чаще прибегают к голосовому поиску. Потому контент нужно размещать в соответствии с голосовым поиском.

Гео-таргетинг

Все чаще пользователи не выключают гео-локацию на своих устройствах. Некоторые направлено включают ее для повышения эффективности поиска информации. Примечательно, что Google иногда сам предлагает включать определение местоположения для предоставления более точных результатов.

Потому сегодня сайту нужно давать четко расположение, особенно если он связан с каким-то физическим местом (к примеру, ресторан или спортивный зал). Ваше заведение может быть не самым популярным. Но поисковик выведет его в первые строчки результатов, если оно окажется ближайшим вариантом для пользователя.

Особенно эффективно это работает в сочетании с голосовым поиском. В текстовых запросах мы всегда вводим город или район, в котором нужно найти какую-то услугу. Но при голосовом поиске местоположение часто игнорируется в запросе, поскольку включена гео-локация.

Добавление видео

Насыщение сервисов видео-контентом – один из главных трендов UI/UX дизайна 2020 года. Согласно опросам, пользователи больше понимают и доверяют продукту, суть которого описана коротким роликом, нежели текстом. Маркетологи также заявляют, что трафик растет при добавлении релевантных видео.

Видео, в понимании пользователя, — лаконичный конструктив. Благодаря ему можно более быстро получить детальную информацию об услуге или продукте. Потому они охотнее посещают проекты, которые содержат видео-контент. Соответственно, поисковики дают более высокую оценку таким сайтам.

Заключение

В цифровом мире происходит множество изменений. Они оказывают значительное влияние и на поисковую оптимизацию. Некоторые тренды существуют не первый год, в то время как другие появились относительно недавно. До 2020 далеко и точно предугадать будущее невозможно. Но все вышеперечисленное нельзя упускать при оптимизации своего сервиса.

А каковы Ваши ожидания в области SEO в 2020?

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector
×
×