Курсы медиапланирования москва

Заявка на обучение
В письме необходимо указать название факультета, ФИО, номер телефона.
Также, приложите небольшой рассказ о рекламе любого бренда, которая, на ваш взгляд, не работает; объясните почему и вынесите ваши рекомендации для повышения ее эффективности.

Адрес: Москва, Дербеневская наб., 7, стр. 13

Медиапланер

Медиапланер (с англ. «media» — СМИ и «planner» — проектировщик, плановик) – это специалист по разработке эффективных и оптимальных медиапланов в целях рекламы продукции или услуг компании. Профессия подходит тем, кого интересует математика, экономика, психология и обществознание (см. выбор профессии по интересу к школьным предметам).

Главная задача медиапланера — разработать такую рекламную стратегию в расчете на целевую аудиторию, которая позволила бы получить максимальную отдачу от проведённой рекламной кампании. Эффективность рекламной политики определяется увеличением продаж, большей узнаваемостью продукта, повышением частоты просмотров и т.д.

Выбор СМИ для рекламы конкретного бренад осуществляется на основе чёткого планирования и оценки рекламной эффективности того или иного средства. Для точного прогноза медиапланер использует результаты маркетинговых и социологических исследований, а также сведения по рейтингам от медиабайера, закупающего рекламные площадки. При этом в его задачи входит максимально рациональное расходование бюджета на рекламу и оценка результативности проведённой рекламной кампании.

В рамках этой профессии существует отдельная категория интернет-медиапланеров, так называемых Digital media planner, которые используют в своей работе интернет-инструменты рекламной деятельности, такие как:

• контекстная реклама;
• баннерная реклама;
• партнерские рассылки;
• реклама в социальных сетях и т.п.

Медиарынок меняется стремительно. Всё большее распространение получает мультимедийность – синтез текста, графики, видеоряда, звука, анимации. Кроме того, происходит конвертация информации из одного формата в другой без потерь, адаптация к разным каналам доставки сообщений. В последние годы для рекламной деятельности медиапланеры активно используют мобильные технологии, облачный сервис «Мультискрин», снековый контент и т.п.

Профессия медиапланера не теряет своей актуальности с развитием медиарынка, а совершенствуется и идёт в ногу со временем. Как правило, рекламный бюджет любой компании составляет внушительные суммы. Ценность медиапланера заключается также в том, что опытный профессионал не только проводит эффективные рекламные кампании, но и позволяет сэкономить до 30% рекламного бюджета.

В различных компаниях профессия может называться по-разному: Media planner, Digital media planner, Менеджер по медиапланированию.

Особенности профессии

Медиапланирование (с англ. ««media planning») — это многоэтапный процесс, который включает в себя:

• исследование данных (товара или услуги);
• составление медиаплана;
• его оптимизация;
• согласование медиаплана с заказчиком и партнерами;
• выполнение медиаплана с корректировкой в ходе его реализации;
• анализ результатов выполненного медиаплана.

В соответствии с этим функциональные обязанности медиапланера направлены на последовательное выполнение всех этапов:

• первичное исследование данных начинается с изучения брифа — краткого описания рекламируемого товара или услуги, где отражены цели рекламы, её бюджет и сроки размещения и т. п.;
• определение целевой аудитории;
• в зависимости от полученной информации строится дальнейшая работа по разработке медиаплана — выбор конкретных СМИ, места, объёма, количества, частоты и сроков размещаемой рекламы в расчете на определенную целевую аудиторию;
• составляется подробный график размещения рекламы, причем для каждого СМИ отдельный — с указанием даты, точного времени появления и размера рекламы; так, например, для радио и телевидения — часы и минуты, для журналов и газет — части полосы;
• расчет в рамках медиаплана финансовых показателей и выбор наиболее оптимального плана;
• для большей наглядности все графики сводят в единую блок-схему, которую легче контролировать и корректировать в случае необходимости.

Таким образом, разработанный медиаплан представляет собой комплекс документов:

• бриф;
• обоснование рекламной стратегии;
• бюджет рекламной компании;
• графики размещения рекламы;
• финансовые расчеты (медиаобсчёт);
• блок-схема.

Возможно представление нескольких медиапланов с различной рекламной стратегией и бюджетом.

Сформированный, согласованный и утверждённый медиаплан передаётся для дальнейшей реализации специалистам по размещению рекламы или напрямую в СМИ в службу внутреннего медиаселлинга.

После выполнения медиаплана составляется медиаотчет, где подробно и доказательно отражены все факты рекламных событий с предоставлением справок с радиостанций, телевидения, владельцев объектов транзитной рекламы. Реклама в печатных СМИ подтверждается наличием экземпляров газет или журналов с размещёнными в них рекламными материалами.

Следующий этап работы медиапланера — аналитический, в ходе которого специалист оценивает по специальным параметрам эффективность проведённой рекламной кампании.

Плюсы и минусы профессии

Плюсы

1. Востребованная, высокооплачиваемая профессия.
2. Возможность быстрого карьерного роста.
3. Широкая специализация с использованием последних тенденций в инструментах рекламы.

Минусы

1. Некорректная формулировка целей рекламной стратегии от заказчика (непонятные либо взаимоисключающие установки).
2. Работа в условиях дефицита данных и времени, полагаясь на интуицию.
3. Давление со стороны заказчика, дистрибьюторов или рекламных агентств в выборе СМИ.

Сложность и многофакторность условий, влияющих на зависимость прибыли от рекламной стратегии. Приходится сопоставлять и увязывать между собой несколько решений, выбирая самое оптимальное. Например, повысить охват целевой аудитории можно разными способами: использовать дополнительный рекламоноситель или увеличить частоту рекламы на действующих СМИ.

Высокая ответственность в случае большого рекламного бюджета на крупные бренды: велика цена ошибки, когда счет идет на миллионы. Усложняется работа медиапланера — приходится выполнять дополнительные исследования по изучению поведения потребителей, рассчитывать различные коэффициенты забывания и запоминания рекламных средств — объявлений, баннеров, роликов.

Субъективизм в работе.

Даже самый лучший медиаплан не может обеспечить 100% успеха всей рекламной компании, так как сама реклама может быть некачественной и свести на нет все усилия медиапланера.

Место работы

Рекламные компании, интернет-маркетинг. Крупные корпорации имеют в своём штате постоянного медиапланера.

Важные качества

• Инициативность
• творческий подход к делу
• аналитический ум
• креативное мышление
• коммуникабельность
• оптимизм
• стрессоустойчивость
• умение грамотно излагать свои мысли
• самообучаемость
• педантичность
• умение анализировать последние эффективные технологии СМИ и применять их
• уверенность в себе
• ориентирование в расценках на рекламные носители
• знание английского языка

Профессиональные навыки:

• знание специфики рекламы в СМИ и интернет-пространстве;
• знание основ статистики и рекламного менеджмента и маркетинга;
• уверенное владение программами Galileo, Tvplanet, Palamars, TNS Gallup Media, TGI, M-Index;
• знание основ законодательства о защите прав потребителей, рекламе, авторском праве, предпринимательской деятельности;
• умение отслеживать и применять изменения в рекламной деятельности.

Обучение на Медиапланера

Профессию медиапланера можно получить на маркетинговых или социологических факультетах российских ВУЗов, а также на специализированных курсах:

МГУ им. М.В.Ломоносова, Социологический факультет.

Курсы медиапланирования при ГУУ — Государственный Университет Управления

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики» Факультет «Коммуникаций, медиа и дизайна», Направление «Медиакоммуникации».

Московский политехнический университет, «Институт коммуникаций и медиабизнеса», «Менеджмент маркетинговых и социальных коммуникаций»

Факультет «Реклама и связи с общественностью в СМИ» в РАНХиГС, РЭУ им. Плеханова, РУДН.

Факультет «Реклама и связи с общественностью в инфокоммуникациях» в МТУСИ.