Маркетинговые исследования курсы

Маркетинговые исследования | Обучение в форматах семинаров и курсов повышения квалификации в Институте развития бизнеса и права:

«Маркетинговые исследования»

г. Москва, ул. Кировоградская, д.11, Отель «SunFlower Парк» ****, с 10:00 до 17:00

Вопросы программы и регламент:

09:30 — начало регистрации слушателей. 10:00 — начало занятий. 11:00-11:30 — кофе-паузы. 13:00-14:00 — обеды. 17:00 — завершение программы обучения.

Модуль 1 Процесс маркетингового исследования.

• Изменчивость маркетинговой среды как источник изменений в компании.
• Изменения макросреды.
• Индикаторы оценки изменений макросреды.
• Управленческие решения компании в условиях изменений макросреды.
• Проблемы и задачи компании, требующие исследований.
• Этапы маркетингового исследования.

Модуль 2. Типы маркетинговых исследований.

• Стратегические и тактические маркетинговые исследования
• Поисковые маркетинговые исследования: цели, задачи, использование.
• Описательные маркетинговые исследования. Цели, задачи, использование.
• Тестирование рынка.

Модуль 3. Определение цели маркетингового исследования.

• Управленческие проблемы и задачи.
• Маркетинговые проблемы и задачи.
• Формирование запроса на исследование.
• Формирование гипотез решения проблемы.
• Дерево решений.

Модуль 4. Первичные и вторичные источники информации. Обработка вторичной информации.

• Вторичная информация в маркетинговых исследованиях: преимущества и недостатки.
• Источники вторичной информации: внутренние и внешние.
• Сбор и обработка вторичной информации.
• Базы данных и массивы информации.

Модуль 5. Сбор первичной маркетинговой информации.

• Генеральная совокупность.
• Выборки, формирование выборок.
• Типология первичной информации.
• Методы сбора первичной информации.

Модуль 6. Качественные методы сбора маркетинговой информации.

• Экспертные методы.
• Фокус-группа.
• Глубинное интервью.
• Прочие качественные методы сбора информации.

Модуль 7. Количественные методы сбора информации.

• Опросы.
• Методы проведения опросов.
• Разработка скриптов, вопросников, анкет.
• Методы наблюдения.
• Прочие количественные методы сбора информации.
• Выбор метода сбора информации.

Модуль 8. Обработка, анализ собранной информации и представление результатов.

• Возможные ошибки на этапах сбора информации.
• Редактирование, классификация информации.
• Методы анализа информации.
• Критерии оценки отчета.
• Качество и полнота отчета.
• Оптимальное представление отчета.
• Способы эффективной презентации.

Модуль 9. Исследование потребителей.

• Направления исследования потребителей.
• Место исследований потребителей в бизнес-плане компании.
• Место исследований потребителей в маркетинговом плане компании.
• Сегментация и позиционирование.
• Исследования для маркетингового комплекса компании.

Модуль 10. Определение емкости рынка и прогнозирование продаж.

• Важность анализа рынка.
• Методы и подходы к определению емкости рынка.
• Подходы к прогнозированию продаж.

Модуль 11. Конкурентная разведка.

• Разведывательный цикл.
• Методы и способы конкурентной разведки.
• Классификация целей при конкурентной разведке.
• Работа с закрытыми и открытыми источниками информации.
• Конкурентная разведка в интернете.

Модуль 12. Маркетинговая информационная система.

• Понятие о маркетинговой информационной системе.
• Структура маркетинговой информационной системы.
• Создание, запуск и развитие маркетинговой информационной системы.
• Эффективное программное обеспечение.
• Актуальные тренды в маркетинговых исследованиях.

Стоимость участия в программе для одного специалиста – 29 900 руб./чел.

Специальная скидка для групп от 2-х и более слушателей – 28 500 руб./чел.

Пятый слушатель от группы обучается – бесплатно!

В стоимость входит: обучение по программе повышения квалификации, методические материалы, канцелярские принадлежности, кофе-паузы, обеды, Удостоверение о повышении квалификации.

Затраты относятся на себестоимость, НДС не начисляется согласно лицензии на образовательную деятельность.

Подробная информация, консультация и регистрация на участие:

Маркетинговые исследования и аналитика с присвоением квалификации «Маркетолог» (340ч)

Описание

Курс предназначен для подготовки компетентных специалистов в области маркетинга, способных работать в тесной связи, как с руководителями, так и со всеми сотрудниками маркетингового отдела компании. Данный курс переквалификации будет интересен индивидуальным предпринимателям и владельцам малого бизнеса, действующим маркетологам, не имеющим специального образования и тем, кто хочет изменить свою профессию.

Эта программа для вас, если вам нужно:

• Изучить виды, методы и инструменты маркетинговых исследований и аналитики.
• Понять специфику матричного и портфельного анализа рынков, ассортимента и бизнес-единиц.
• Научиться планировать и контролировать маркетинговую деятельность организации.

Курс реализуется заочно с применением дистанционных образовательных технологий и продолжается 8 недель (340 часов).

Вы узнаете и научитесь

В ходе освоения курса Слушателями будут подробно рассмотрены следующие темы:

• Маркетинговые исследования: виды, цели и задачи, методы и особенности организации.
• Маркетинговый анализ макросреды и рынка сбыта.
• Внутренний, конкурентный, общий, совместный, функциональный и «негативный» бенчмаркинг.
• Маркетинговое обоснование проектов и оценка рисков.
• Исследование «рынка покупателя».

Результаты и перспективы

• Вы понимаете особенности работы маркетолога-аналитика.
• Вы умеете использовать на практике различные методы маркетинговых исследований: наблюдение, фокус-группы, глубинные интервью, панельный метод и др.
• Вы способны своевременно выявить потенциальные возможности и угрозы внешней среды для компании, слабые и сильные её стороны.

Применение результатов обучения

По завершении обучения Слушатели будут располагать знаниями, умениями и навыками в области организации и проведения маркетинговых исследований, позволяющими стать грамотными и востребованными маркетологами-аналитиками.

Вы научитесь собирать и анализировать большие объёмы информации, применять ключевые методы прогнозирования сбыта, использовать специализированное программное обеспечение, инструменты web-аналитики. Полученные компетенции вы сможете применить на практике, работая в компаниях всех отраслей и сфер бизнеса.

Требования к Слушателям

Для поступления на обучение гражданам Российской Федерации вместе с заявлением необходимо предоставить:

1. Диплом о высшем образовании (диплом бакалавра, специалиста, магистра)*.
2. Документ, удостоверяющий личность и гражданство.
3. Справку с места учёбы для студентов, проходящих обучение в заведениях высшего и среднего профессионального образования (при необходимости).
4. Свидетельства об изменении фамилии, имени, отчества (при необходимости).

Перечень документов для поступления иностранных граждан уточняйте у сотрудников Приёмной комиссии по телефону или через форму обратной связи.

* программой дополнительного профессионального образования могут быть установлены дополнительные требования к категории обучающихся. Подробнее Вы можете узнать по телефону или через форму обратной связи.

Маркетинговые исследования курсы

Практический курс с изучением современных маркетинговых технологий, использующих математический, статистический и эконометрический инструментарий. Формирует навыки применения в бизнес-управлении аналитических методов (АВС, XYZ, матричный-анализ ассортимента, оценка клиентской базы, многомерное сегментирование потребителей, моделирование и прогнозирование продаж и многое другое) с использованием разнообразного программного обеспечения (MS Excel, IBM SPSS Statistics).

Программа направлена на изучение инновационных методов и эффективных практик организации стратегического маркетинга в современных организациях, включает разносторонний комплекс маркетинговых дисциплин, раскрывающих не только актуальные возможности классических инструментов маркетинга, но и интернет-маркетинга, маркетинговых информационных систем и др.

Формирует профессиональные навыки бизнес-аналитики и анализа рынка с использованием простейших и специфических методов и программных средств:

— положение вашей компании на конкурентном рынке,

— состояние и перспективы спроса, особенности поведения целевого сегмента потребителей товаров вашей компании;

— эффективность управленческих решений в области маркетинга (организации продаж, ассортимента товаров, ценообразования, коммуникаций, в т.ч в интернете)

— оценивать капитал и здоровье бренда и др.

Только использование профессиональных методов бизнес – аналитики, сбора и обработки информации позволяет получить релевантные данные, выявить закономерности бизнес-процессов и не совершить ошибок при принятии бизнес-решений.

Учебный план программы MINI-MBA Аналитический маркетинг

Презентация программы MINI-MBA Аналитический маркетинг

Преподаватели-практики:

Предприниматели, эксперты в сфере маркетинга, финансовой и бизнес-аналитики с многолетним опытом работы с бизнес-приложениями и аналитическими пакетами, руководители профильных структурных подразделений.

​Зотов Владимир Викторович, к.э.н.

Имеет многолетний опыт работы в торговых, сервисных и финансовых организациях, ориентированных как на потребительский, так и на промышленный рынки.

Опыт управления консалтинговыми проектами в области стратегического и бренд-менеджмента, экспертизы бизнес-проектов, нейминга, тестирования марочных наименований, логотипов, упаковки, рекламных материалов, разработки бренд-стратегии, оценки стоимости брендов.

Область специализации: бренд-менеджмент, брендинг, управление брендом.

Тультаев Тимур Алексеевич, к.э.н., доцент

Сертифицированный тренер Нидерландского института маркетинга (NIMA). Бизнес-консультант.

Опыт управления проектами в области торгового и стратегического маркетинга для хозяйствующих субъектов.

Область специализации: маркетинг, стратегический анализ, бренд-менеджмент, маркетинговые коммуникации, ценообразование и ценовая политика, маркетинг услуг.

Мхитарян Сергей Владимирович, д.э.н., профессор

Имеет многолетний опыт работы в области маркетинга малого и среднего бизнеса на рынке промышленной продукции в том числе и в должности директора по маркетингу; опыт работы с бизнес-приложениями и статистическими пакетами (IBM SPSS Statistics, Statistica, CRM-системы).

Опыт управления маркетинговыми проектами: по внедрению маркетинговых стратегий на предприятиях, формированию товарного ассортимента, системе ценообразования, дистрибуции, программ продвижения на рынке B2B. Реализованные проекты по: информационным системам мониторинга показателей маркетинговой деятельности компании, CRM-системам, автоматизации ценообразования, расчету оптимальных товарных запасов с применением статистических методов прогнозирования, управлению товарными запасами и организации закупочной деятельности.

Область специализации: стратегический маркетинг, сегментирование, прогнозирование продаж и анализ потребительских предпочтений с использованием IBM SPSS Statisitcs; маркетинговый анализ, анализ потребителей и прогнозирование продаж с MS Excel.

Невоструев Пётр Юрьевич

Предприниматель, доцент кафедры маркетинга РЭУ им. Г.В. Плеханова

Сертифицированный тьютор Нидерландского института маркетинга (NIMA), неоднократно проходил стажировки за границей.
Управление проектами: PMI PMBOK, IT-компании в области маркетинговой деятельности и маркетинговых исследований.
Область специализации: маркетинг стартапов, Digital-маркетинг, в том числе маркетинг мобильных приложений, Customer Development, дизайн-мышление.

Расписание занятий

2-3 раза в неделю

(2 будних дня и/или суббота, будние дни 18:55-22:00, суббота 10:10-17:10)