Elettracompany.com

Компьютерный справочник
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Научиться писать тексты курс для начинающих

10 курсов для будущих писателей и сценаристов

Антонина Крошнева

Написать гениальный сценарий или книгу — задача не из легких, зато освоить азы писательского мастерства и стать крепким профессионалом получится у многих. Осталось найти профессиональных учителей. Команда издательства Bookscriptor специально для T&P собрала 10 курсов для тех, кто хочет научиться писать для себя и для работы.

Высшие литературные курсы

Организатор: Литературный институт им. Горького

Где и когда: Москва (продолжительность — 2 года)

Стоимость: 89 000 р. в год

Литературный институт проводит переподготовку для тех, кто хочет стать профессиональным писателем. Слушатели должны иметь высшее образование любого профиля и успешно справиться с творческим конкурсом: представить свои книги, публикации в СМИ или неопубликованное творчество. Выпускниками Литинститута в разное время были Виктор Астафьев, Петр Проскурин, Олесь Гончар и др.

Магистерская программа «Литературное мастерство»

Организатор: НИУ ВШЭ

Где и когда: Москва (продолжительность — 2 года)

Стоимость: 290 тыс. р. в год, есть бюджетные места

«Хороший писатель должен быть хорошим читателем», — считает руководитель программы, филолог и писатель Майя Кучерская. Студенты будут анализировать много литературы, а мастер-классы по работе с текстом проведут известные российские писатели — Дмитрий Быков, Лев Данилкин, Сергей Гандлевский и др. Освоенные навыки пригодятся не только будущим писателям, но и работникам медиа, рекламных и креативных агентств.

Литературные мастерские от Creative Writing School

Организатор: Creative Writing School

Где и когда: онлайн или очно в Москве с 11 февраля (продолжительность — 2,5 месяца)

Стоимость: 15–30 тыс. р.

На литературных мастерских учат писать сценарии компьютерных игр, пьес, многостраничных романов, делать художественные переводы и др. — остается выбрать подходящую специальность. Обучение в школе проходит по концепции сreative writing, которая преподается в американских и европейских университетах. Преподаватели курсов — писатели Ольга Славникова и Дмитрий Данилов, переводчики Александра Борисенко и Виктор Сонькин и другие специалисты в области филологии.

Курсы писателей

Организатор: Санкт-Петербургская школа телевидения

Где и когда: Санкт-Петербург, с 26 ноября (продолжительность — 16 часов)

Стоимость: 5900 р.

Первая ступень курса посвящена работе с текстом: композиции, сюжету, конфликту и героям. На второй ступени слушатели подготовятся к публикации книги и проведению PR-кампании перед ее запуском. Новые знания позволят пройти путь от создания книги до ее продвижения, а также попробовать написать киносценарий и «научиться читать заново», фокусируясь на писательских приемах, а не впечатлениях от текста.

Писательское мастерство

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 7 текстовых уроков)

Как найти мотивацию писать, сделать тексты нескучными, улучшить грамотность и стиль, расскажут в быстрых и доступных онлайн-уроках. В конце курса порекомендуют полезные книги для самостоятельного обучения.

Специализация «Литературное творчество»

Организатор: Wesleyan University

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 6 месяцев)

Стоимость: 3279 р. в месяц

Пять из шести месяцев специализации посвящены аспектам литературного повествования: сюжету, персонажам и описаниям обстановки. Студентам расскажут, как позволить персонажам жить своей жизнью, поддерживать единство вымышленного мира и безжалостно редактировать собственные тексты. Заключительный курс — финальный проект, в котором слушатели самостоятельно напишут рассказы, эссе и мемуары.

Сюжет и структура сценария от Нью-Йоркской академии киноискусства

Организатор: Нью-Йоркская академия киноискусства

Где и когда: онлайн с 4 февраля (продолжительность — 4 месяца)

Превращать реальные истории в сценарии научат преподаватели Нью-Йоркской киноакадемии. Разработка диалогов, монологов, телефонных разговоров и мечтаний героев — студенты познакомятся со всеми деталями работы над сюжетом. Продолжить обучение можно на других воркшопах академии.

К писательству через комиксы

Организатор: Stanford University

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 6 часов)

Для обучения будущих писателей Стэнфорд выбрал формат комиксов — студенты освоят литературные навыки на примере бытовых ситуаций. Как написать хороший план текста, работать с аудиторией и контекстом, разобраться с пассивным залогом и приводить убедительные аргументы — экспресс-курс позволит подтянуть английский и навыки письма в игровой форме.

Курс литературного мастерства от Маргарет Этвуд

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 23 урока)

Автор «Рассказа служанки» научит создавать увлекательные истории в любом жанре — от исторического романа до фантастики. На примерах из своих и чужих произведений Маргарет Этвуд расскажет, почему так важны первые пять страниц, как вернуться к тексту после длительного перерыва и проводить исследования для точности описаний. Загрузив на сайт свои работы, можно получить фидбек от класса и самой писательницы.

Пиши как ниндзя: 4 уровня мастерства

Организатор: Шани Раджа

Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 4 часа видео)

Экс-редактор The Wall Street Journal Шани Раджа подробно расскажет о четырех уровнях текста, которые всегда держат в уме журналисты: нарратив, абзац, предложение и слово. Слушатели узнают, как увлечь читателя, органично переходить от одной темы к другой, добавить драмы скучной истории и создавать впечатляющие концовки.

7 удивительно простых советов, как научиться писать потрясающие тексты с нуля

Хотите научиться писать интереснейшие тексты? Зарабатывать на копирайтинге или просто уметь грамотно и красиво писать? Мы собрали проверенные советы, как научиться писать грамотные и потрясающие тексты, которые сделают вас лучшим райтером. 1 min

Текст влияет на всю нашу жизнь. Мы сталкиваемся с ним ежедневно и очень много пишем: на учебе, работе, для постов в соцсетях… Зачастую по текстам нас оценивают, составляют мнение о нас.

Почему так трудно написать текст? Ведь хочется уметь писать так, чтобы люди нас понимали, хотели читать еще и еще. ..Так как же сделать, чтобы вам не был мучительно стыдно за свои тексты? Как научиться писать интереснейшие статьи?

Читайте советы о том, как научиться писать тексты!

Курсы копирайтеров в Санкт-Петербурге

1. Визуализируйте все, о чем пишите

80% информации, которую человек получает ежесекундно, он получает с помощью зрения. Логично, что если мы хотим донести до читателя максимум информации, то нужно использовать самый эффективный путь.

Ученые доказали, что лучше всего воспринимаются тексты, в которых прописаны конкретные выражения, позволяющие сформировать определенный образ.

Чтобы читатель от «Вроде понятно» пришел к «Я понял», нужно визуализировать для него образы.

2. Вступайте в диалог с читателем

Распространенная ошибка начинающих авторов — намеренное усложнение текста.

Они пытаются выглядеть умнее, вставляют профессионализмы (а зачастую и канцеляризмы) направо и налево, используют выражения а ля «Как мы все знаем…» или «Очевидно, что…» в тех случаях, когда все на самом деле далеко не очевидно. Пишут длинными сложночитаемыми предложениями и так далее.

В большинстве случаев читатели разделятся на две половины: одни поверят в «великий гений» такого автора, а их самооценка упадет ниже плинтуса, другие скажут: «Да кто ты вообще такой, что передо мной хохлишься?» и перестанут читать. Поэтому не надо так писать.

— Классические тексты, в которых предполагается равенство между автором и читателем, помогают последнему почувствовать себя гением

Стивен Пинкер, лингвист Гарвардского университета

А как надо правильно писать?

Надо быть с читателем на одном уровне. Используйте так называемые «кулерный тест»: Представьте, что вы читаете свой материал приятелю, с которым встретились у кулера на работе. А еще лучше, дайте прочитать текст кому-нибудь другому. Другу, коллеге, любимому человеку. И задайте три вопроса:

Приятно ли ему будет вас слушать?

Поймет ли он вас?

Сделает ли правильные выводы?

Если ответ на все три вопроса «да», то вы написали отличный материал.

—В молодости у меня были проблемы, когда я долго не мог начать текст, и тогда я открывал окно нового поста в «Живой Журнал» или нового письма в почте, писал там, и всё получалось сразу, потому что написать письмо или пост проще, чем статью. Очень помогает придумать конкретного адресата, к которому обращён текст: вот как будто ты персонально ему рассказываешь эту историю, ориентируясь на то, что ему будет интересно, сколько минут он будет тебя непрерывно слушать (а потом надо отвлечься, как-то пошутить или сменить тему) и тому подобное

Олег Кашин, журналист и автор личного блога

В общем, разговаривайте с читателем, как с другом, тогда даже самые требовательные и занятые люди найдут время на ваш текст или статью.

3. Не тяните, скрывая главное

В самом начале материала подарите читателю главную мысль. Если он не поймет, в чем тут «соль», то воспринимать текст будет тяжело.

Представьте, что главному редактору спортивного издания скажут, что юношеская сборная России обыграла своих ровесников из Испании. Несмотря на то, что это сфера его профессиональных компетенций, он ничего не поймет.

Какая сборная? Юношеская — это и до 18, и до 16, и до 14. В каком виде спорта обыграла? Футбол? Баскетбол? Хоккей? Возникает масса вопросов даже у подкованного в теме человека.

А что если ваш читатель — новичок? Он не поймет ничего и почувствует себя идиотом. Это негативные эмоции. Они ассоциируются с вашим блогом, либо изданием. Итог — вы потеряете читателя. Это плохо.

Поэтому всегда выдавайте основную мысль в начале, чтобы читатель мог ориентируясь на нее воспринимать материал. В интриге нет никакого смысла, если человеку непонятно, о чем вы тут рассказываете. Тогда он бросает читать.

Читать еще:  Smm менеджер курс скачать

4. Откладывайте текст в «долгий ящик»

После того, как написанный материал приведен к оптимальному виду (с вашей точки зрения), закройте его и отложите до следующего дня. Займитесь другими делами. Можно начать работу над следующим текстом, главное — к уже написанному больше не прикасайтесь.

На следующий день откройте материал и перечитайте еще раз. Вероятнее всего, будут детали, которые захочется исправить, дописать или поменять. Исправьте, но на этом лучше остановиться.

Помните: лучшее — враг хорошего, а автору почти всегда не нравится его творение.

Окончательное редактирование материала проводите не раньше, чем через сутки после его написания.

5. Всегда проверяйте орфографию и пунктуацию!

Банальные ошибки в написании слов или постановки запятых могут серьезно испортить о вас впечатление.

Если с вами периодически случаются такие казусы, то глупо предлагать вам повторить школьный курс русского языка. Вероятнее всего, у вас на это нет времени.

В таком случае, постарайтесь проверять свои тексты через специализированные онлайн — сервисы или в Microsoft Word.

Сервисы для проверки орфографии и пунктуации в тексте:

  • http://text.ru/spelling — простой и понятный сервис для быстрой проверки текста, там же можно проверить уникальность текста;
  • https://www.artlebedev.ru/tools/ — набор из нескольких крутых сервисов на каждый день для профессионального копирайтера и журналиста;
  • https://tech.yandex.ru/speller/ — сервис от компании Яндекс для проверки грамотности текста, можно встроить в свой сайт.

Лучше 100 раз проверить и убедиться что все хорошо, чем один раз расслабиться и потом краснеть. Всегда проверяйте написанный текст на грамотность!

6. Пишите как можно больше

Тут все также, как с ездой на велосипеде: невозможно научиться кататься в теории. Нужно просто брать и ехать! Падать, подниматься и пытаться снова. По-другому никак.

С текстом точно так же, как с великом. Нужно писать каждый день, регулярно, постоянно. Жить этим делом. Ни дня без строчки. Тогда и только тогда вы сможете стать по-настоящему профессиональным копирайтером или журналистом.

Пишите каждый день, набивайте руку.

  • Стивен Кинг пишет 6 страниц в день,
  • Джеймс Паттерсон — 4 страницы,
  • Джеймс Джойс считал удачным день, когда он добавлял в текст 6 новых букв.
  • А вы сколько страниц (слов, знаков) пишете в день?

7. Читайте как можно больше

Хорошо писать невозможно, если вы не проводите за книгами хотя бы несколько часов в день. Когда мы читаем, в голове откладываются новые слова и выражения, обновляются старые, перенимается стилистика и манера правильной речи.

Читайте классическую литературу. Но не забывайте почитать и что-нибудь другое — иногда полезно перенести свое внимание даже на откровенный «шлак», чтобы уметь отличать одно от другого.

— Надо много читать, я бы даже сказал — читайте все. Не составляйте себе списков авторов, СМИ или книг, а реально читайте всё подряд, включая всякий информационный мусор. Нужно иметь представление: что и как уже написано, как сейчас пишут, как не пишут. В любом деле важнее всего система координат, в которой ты существуешь. Для пишущего человека такой системой должны быть все тексты, которые ему доступны

В начале не зазорно пытаться подражать известному автору. В этом нет ничего страшного, сам А.С. Пушкин в юности подражал, например, Байрону (известный английский поэт-романтика XIX века).

Cо временем у вас выработается собственный неповторимый стиль.

Читайте как можно больше, это расширяет словарный запас и тренирует мозг.

На самом деле, все не так сложно, как кажется. Если вы будете работать в соответствии со всеми правилами, указанными выше, то со временем выйдете на хороший уровень письменной речи.

Подборка профессиональной литературы, которая действительно поможет писать хорошие и интересные тексты:
  • Нора Галь «Слово живое и мертвое»
  • Максим Ильяхов и Люда Сарычева «Пиши, сокращай»
  • Виктор Орлов «Суперзаголовок»
  • Денис Каплунов «80 правил копирайтинга»
  • Вадим Максимов «Стилистика и литературное редактирование»
  • Аркадий Мильчин «Справочник редактора и автора»
  • Лидия Чуковская «В лаборатории редактора»

Разумеется, это только базовые рекомендации. Есть еще тысячи тонкостей, которые учитывают настоящие мастера письма. Но начинать нужно с малого.

7 правил, которые научат вас хорошо писать:

1) Визуализируйте то, о чем пишите
2) Вступайте в диалог с читателем
3) В самом начале раскрывайте основную мысль
4) Редактируйте текст спустя сутки после написания
5) Всегда проверяйте текст на грамотность
6) Как можно больше пишите
7) Как можно больше читайте

Научим писать

Онлайн-курс о том, как писать тексты для бизнеса: статьи для блогов и СМИ, посты для соцсетей, описания товаров и услуг, промостраницы.

37 писем-уроков + консультации

Подойдет всем, кто пишет тексты для бизнеса

Предпринимателям

Которые хотят писать для своего бизнеса не хуже профессиональных копирайтеров.

Копирайтерам

Авторам на фрилансе или в штате, которые хотят поднять ценник и привлечь более интересные проекты.

Маркетологам

Которые ставят задачи копирайтерам и хотят разобраться, на что обращать внимание.

Рассказываем и показываем:

  • Как написать любой коммерческий текст.
  • Как подбирать иллюстрации, составлять заголовки, управлять вниманием читателя и анализировать эффективность текста.
  • Как редактировать, давать правки и реагировать на них.
  • Как составить контент-план, выбирать темы, учитывать требования поисковиков.

Делаем упор не на «вкусные тексты» и «писать красиво», а на решение задач бизнеса и пользу для читателя.

37 писем с теорией и советами из практики

Общие советы

  • Как писать интересно
  • Сторителлинг
  • Как писать заголовки
  • Типографика и управление вниманием
  • Ссылки, кнопки, CTA
  • Заглавные картинки
  • Иллюстрирование
  • Скриншоты
  • Прототипы страницы

Форматы контента

  • Посты для соцсетей
  • Статьи для блогов
  • Статьи для СМИ
  • Лендинги
  • Рассылки
  • Сценарии к видео
  • Руководства и хелпы
  • Кейсы
  • Новости и пресс-релизы
  • Описания компании
  • Описания товаров
  • Коммерческие предложения (холодные)
  • Коммерческие (теплые)
  • Описание вакансии
  • Резюме, отклик на вакансию
  • Дайджесты, подборки
  • Презентации
  • Лонгриды

Копаем глубже

  • Анонс статьи в соцсетях
  • Минимум о SEO
  • Комментарии и негатив
  • Основы веб-аналитики
  • Какие KPI могут быть у автора
  • Контент-план
  • Где брать темы для статей
  • Контент-стратегия
  • Как редактировать чужой текст
  • Как работать в команде с редактором

Уроки длинные и подробные — каждый на 1000-2000 слов

В конце каждого урока отвечаем на частые вопросы авторов

Курс «Научим писать»

Цена: 3500₽

37 уроков в формате email-рассылки: теория, примеры из практики, ответы на частые вопросы. Уроки приходят каждый день.

Вечный доступ в закрытый Телеграм-чат для консультаций.

Если для покупки рассылки вам надо выставить счет, напишите нам на почту: hello@sdelaem.agency

Доступ в закрытый
Телеграм-чат

Мы создали чат в Телеграме для всех участников курса.

В чате вы можете задать любой вопрос по копирайтингу, редактуре, контент-маркетингу, работе в команде и общению с клиентом, а мы дадим развернутый ответ. Начинающие авторы скидывают свои статьи и посты на разбор. Мы читаем и советуем, как сделать лучше.

Своим опытом делятся и другие участники. В чате есть сотрудники крупных компаний, главреды, редакторы, корректоры, сммщики и предприниматели — каждому есть, что рассказать коллегам.

Иногда в чате появляются крутые вакансии от надежных людей. На такие можно смело отзываться, не боясь обмана — мы все проверяем перед тем, как публиковать.

Делимся опытом агентства «Сделаем»

Мы делаем описания продуктов и письма для Билайн Бизнес, помогаем ВКонтакте развивать официальное сообщество «Фокус», пишем сценарии рекламных роликов для «Мое Дело». Ведем блоги туристических, строительных и IT-компаний. Пишем статьи, которые попадают на главные страницы СМИ, собирают десятки тысяч просмотров и сотни репостов. А еще нас официально рекомендует Яндекс.Дзен — как агентство, которое умеет создавать эффективный контент.

В этом курсе мы собрали опыт руководителей и редакторов агентства. Здесь только проверенные рабочие советы, которые помогают нашим авторам писать эффективные тексты и получать за них 3, 5, 10 тысяч рублей, и даже больше.

Паша Молянов. Составляет контент-стратегии, ведет блог о редактуре, был главредом портала о контент-маркетинге. Создал самое крупное сообщество копирайтеров во Вконтакте.

Леша Рожков. Управляет авторами и редакторами в «Сделаем», обучает новых сотрудников. Пишет статьи в СМИ, которые собирают десятки тысяч просмотров.

Читайте бесплатные уроки

У нас есть бесплатный краткий курс из 8 уроков с базовыми знаниями для копирайтеров. Подпишитесь, почитайте. Платный курс такой же по формату, подаче и глубине материалов, только в 4.5 раза больше.

Если вам понравился бесплатный курс, мы уверены, что понравится и этот.

И вот еще 3 урока из платного курса, которые мы выложили в открытый доступ:

Отзывы от участников курса

Мы знаем, что отзывам мало кто верит, поэтому к каждому добавили ссылку на профиль участника в соцсетях. Можете убедиться, что это живые люди, или написать им и спросить, что они думают о курсе.

За Павлом и Алексеем слежу около года, когда они еще были на фрилансе. Нравится их подход к работе с текстом. Как пишут. Меня цепляют их статьи стилем и пользой, стараюсь не пропускать.

Когда ребята запустили рассылку «Научим писать», то сразу оплатил. Почему? Предпочитаю учиться у практиков, которые здесь и сейчас работают с темой, которой обучают. Это про Павла и Алексея. Более актуальной информации не найти.

Содержанием обучения доволен полностью. Без воды, конкретика и много примеров реальных проектов. Вот это вот все помогает мне легко усвоить информацию и применять в своей деятельности. Еще большой плюс – это юмор в тексте. Мне нравится такая подача. К тому же есть чат, где всегда можно задать вопрос по работе с контентом и тебе ответят по делу, как есть.

Читать еще:  Специалист курсы mysql

Сам работаю в отделе маркетинга и рекламы крупной компании, где ежедневно пишу деловые тексты и отчеты. Работать с текстом люблю и стараюсь прокачивать свои навыки в новых форматах.

Подписывайтесь на рассылку, ребята, останетесь довольны!

Я подписалась на рассылку курса «Научим писать» от агентства «Сделаем». Курс отлично помогает структировать мысли, подробно объясняет нюансы написания различных типов продающих текстов. Я активно занимаюсь продвижением групп в соц. сетях, поэтому рассылка «Сделаем» для меня полезное и практическое руководство. Применяю на практике полезные фишки, вырабатываю свой стиль. Ребята преподносят информацию простым и доступным языком, помимо рассылки поддерживают учеников в чате. Формат писем удобен, я использую как универсальные шпаргалки, перечитываю периодически. Спасибо за полезный курс!

Периодически пишу статьи для Сделаем и выпросила у ребят скидку на платный курс =)

Довольна, как слон. Все, что пишут в рассылке, стараюсь использовать в статьях. Очень импонирует то, что не только говорят, что надо делать, но и объясняют, почему. Корректно и весело, с примерами. Всегда в письмах есть короткие выводы-инструкции. Очень нравится стиль и подача. Прямо то, к чему можно стремиться.

Но самое главное — нет никакой воды. Все четко, по делу и основано на опыте. В рассылке нет такого — «делайте так, потому что так делают все или Петя с третьего подъезда». Есть «делайте вот так, потому что если сделать по-другому, получится то-то».

В общем, респект и уважуха вам =)

Я работаю в «Сделаем», и авторы курса — мои редакторы, так что я знаю, что фигнню они писать не будут. Поэтому как только курс появился, сразу на него подписалась.

Я уже более-менее опытный автор, так что многие вещи из уроков уже знаю, хотя письма все равно каждый раз читаю с удовольствием — нахожу для себя какие-то интересные мелочи и фишки. В общем по моим ощущениям курс подойдет и совсем новичкам, так как все рассказывают с нуля, и людям поопытнее типа меня, но не совсем крутым редакторам-профи.

Особенно мне нравится, что уроки посвящены четким практически вещам: заголовкам, сторителлингу, плану статьи, а не чему-то абстрактному или всему подряд. По длине уроки тоже удобные, читаются за раз за чашечкой чая, в общем, обучение получается ненапряжным и многое оседает в голове.

Увидела анонс о курсе «Научим писать» в период своеобразного кризиса в написании текстов. Сразу поняла, что обязательно должна прочитать все уроки, чтобы иметь возможность двигаться вперед и писать лучше. Статьи из блога Павла и паблик ВК читаю давно, поэтому в его мастерстве не сомневалась.

Объясню более подробно насчет кризиса. Занимаюсь копирайтингом уже несколько лет, но в последнее время не покидает ощущение, что пишу как-то не так, можно лучше и т.д. Поэтому была очень рада, что вышел курс, с помощью которого можно понять ошибки и усовершенствовать навыки.

Уже несколько недель с нетерпением жду понедельника, чтобы прочитать новый урок из рассылки. Как вы можете догадаться, теперь это мой любимый день. После прочтения материала появляется вдохновение и мотивация на всю неделю, хочется писать лучше, следуя советам.

Очень нравится, что каждая тема проработана максимально подробно, всегда радуют забавные иллюстрации, которые поднимают настроение и запоминаются надолго. Каждый урок читаю максимально вдумчиво и еще несколько раз перечитываю, так как в текстах спрятано множество фишек, которые стоит обязательно взять на заметку.

Спасибо Павлу и Алексею за классную рассылку. Считаю, что она пригодится не только начинающим в копирайтинге, но и более опытным. Тем, кто хочет повысить свой уровень, но не знает, где найти годный материал. Вам повезло – он перед вами

Для тех, кто хочет научиться писать продающие тексты с нуля, без курсов, тренингов, вебинаров и прочей фигни. Часть 1.

Автор: Даниил Шардаков
Дата записи

День добрый, друзья! Сегодня я решил устроить генеральную уборку среди своих подписок, последовав мудрому совету Макса Хигера. Если раньше на почту приходила хоть какая-то полезная информация, то сейчас со всех сторон авторы рассылок словно сговорились и заваливают кучами своих коммерческих продуктов: вебинаров, курсов, инфопродуктов, онлайн-конференций, тренингов и прочего. Самое смешное: даже при всем желании (которого с каждым таким письмом становится все меньше), я чисто физически не успеваю читать всю эту корреспонденцию и сопутствующие ей продающие тексты, равно как и смотреть продающее видео.

“Свободу мозгам!”, — воскликнул мой мозг и, скооперировавшись с руками, устроил масштабный email-субботник, оставив только несколько действительно стоящих подписок.

Впрочем, сегодня речь у нас пойдет не о Email-маркетинге. Сегодня я подготовил для Вас небольшую серию архиполезных постов, и через несколько минут Вы убедитесь в этом сами. В этой серии я расскажу Вам, о том,

Как научиться писать продающие тексты, без тренингов, без инфопродуктов, без вебинаров и прочей дребедени.

Готовы? Тогда поехали. Первая часть получилась достаточно длинной. Мой Вам совет: возьмите с собой что-нибудь вкусненькое, например, печеньку, булочку или пирожок с чаем или кофе. Они в нужный момент расслабят Ваш мозг и позволят информации усваиваться лучше.

Конечно, даже в рамках целой серии статей осветить все тонкости копирайтинга не получится. Тем не менее, после прочтения этих материалов у Вас будет необходимая минимальная база, чтобы максимально эффективно накапливать опыт в написании продающих текстов. А вот как Вы эту базу будете развивать дальше — зависит только от Вас.

А теперь, ближе к делу…

Настоящий копирайтинг — это продажи!

Итак, самая важная мысль, которую Вам нужно усвоить с самого начала — это то, что продающие тексты обязаны продавать, как ни банально это звучит. Если они не продают, то такой копирайтинг гроша ломаного не стоит. И именно поэтому копирайтеры (настоящие копирайтеры) не привязываются в своей работе к тысяче знаков. Их задача — не просто написать текст — это может даже школьник. Их задача — продавать. Копирайтеры — это продавцы. Продавцы на расстоянии. И ориентируются они основном на прямой отклик.

Запомните это. Вот почему никакие курсы по копирайтингу не помогут Вам освоить написание продающих текстов, если Вы не умеете продавать, в принципе. Да, Вам покажут, как писать классные заголовки, покажут фишки, покажут примеры, но до тех пор, пока Вы не поймете природу этих процессов, Вы будете лишь подражать, а это не есть хорошо.

По продажам существует масса книг и курсов, но все они сводятся к нескольким моментам:

  1. Вашему покупателю есть дело только до него самого, до его проблем. Вот почему, когда Вы что-то продаете, Вы показываете выгоды именно для Вашего покупателя.
  2. Людьми руководят основные инстинкты и их производные: жадность, секс, здоровье, признание, наслаждение, саморазвитие и т.д.
  3. Люди гораздо лучше реагируют на решение существующих проблем, чем на профилактику.
  4. Люди покупают на эмоциях(!), а оправдывают покупку логикой.
  5. Люди склонны покупать у тех, кому доверяют и к кому испытывают симпатию.
  6. Люди изначально скептично относятся ко всему, что им пытаются продать.
  7. Все люди следуют принципам человеческой психологии (без исключений).

Конечно, это далеко не все моменты. Но если Вы усвоите хотя бы эти семь пунктов и будете отталкиваться от них, то сможете заметно продвинуться. Вспомните тексты, в которых написано: “Мы, мы, мы…” — и сопоставьте их с первым пунктом. Подумайте, какие рычаги Вы можете задействовать, когда предлагаете товары и услуги своим читателям.

Что Вам нужно усвоить на практике по этой части

Если копирайтинг — это продажи, пишите текст так, как Вы бы говорили, продавая что-либо Вашему читателю, глядя в глаза. Не используйте заумных слов и хитроумных терминологий. Убедите его купить то, что Вы продаете. Снимите все его возражения, ответьте на вопросы. Сделайте акцент на том, что важно для него, а не для Вас. И воспользуйтесь приведенными выше моментами.

Попробуйте продать своим домочадцам коробок спичек или упаковку стирального порошка. Какие доводы Вы будете использовать для убеждения? Какие возражения снимать? Помните: Вам нужно говорить то, что для них важно, а не то, чем обладает Ваш продукт. Превращайте свойства в выгоды.

Свойство: спички зажигаются даже под водой.
Выгода: у Вас всегда будет огонь, даже если Вы попадете под дождь.

Свойство: Спички имеют длину 10 см.
Выгода: Длина спичек защищает Вас от ожогов.

Также запомните, что продавать можно не только товары и услуги, но и идеи, и необязательно за деньги. Например, можно продать идею Вашему боссу о Вашем повышении, если Вы работаете по найму. Или продать Вашему соседу идею не парковаться на Вашем любимом месте. Если подумать, то все человеческие взаимоотношения — это бесконечные циклы продаж.

Для тренировки

Потренируйтесь превращать свойства в выгоды прямо сейчас. Вот Вам несколько свойств для разминки:

  • Флешка объемом 8 Гб
  • Бальзам, делающий волосы блестящими
  • Телефон, размером 1х1 см
  • Яркий красный надувной мячик
  • Копирайтер без опыта, но с большим потенциалом
Читать еще:  Курсы повышения квалификации ит специалистов

Будут вопросы — пишите в комментариях.

К слову, об аудитории… Второе, что Вам нужно постоянно помнить — это то, что…

Копирайтинг неразрывно связан с маркетингом!

Раз уж мы заговорили о продажах, то следует обратить внимание на еще один очень важный момент — маркетинг. Вы можете написать гениальнейший продающий текст, но не факт, что он будет продавать. Почему? У Вас должен быть ответ на этот вопрос. И найти этот ответ Вам помогает аналитика и маркетинг. Другими словами:

  • Вы должны знать, что продаете (детально изучить свой продукт или услугу), стать экспертом.
  • Вы должны знать, кому Вы продаете (пол, возраст, ценности, симпатии, привычки — чем подробнее, тем лучше)
  • Вы должны знать, где найти тех, кому Вы продаете.

На последнем пункте “прокалывается” подавляющее большинство современных копирайтеров, особенно тех, кто пишет продающие тексты для Интернета. Да, у Вас есть текст, и что? Откуда на него приходит трафик? Насколько этот трафик «чистый»? Если Вы покупаете контекстную рекламу, то по каким ключевым словам? Уверены ли Вы, что именно представители Вашей целевой аудитории вводят эти ключевые слова?

Маркетинг Вам НЕ нужен только в одном случае — когда Вы монополист. Например, если Вы владеете Суэцким каналом. В тех случаях, когда у Вас есть конкуренты — маркетинг необходим.

Что Вам нужно усвоить на практике по этой части

Изучите свой товар от и до. Изучите свою аудиторию: сколько ей лет, что она любит, что ненавидит, с кем спит, что ест, что для нее важно, чего она боится и т.д. Даже мелкие нюансы могут стать решающими, чтобы зацепить внимание и вызвать интерес (об этом мы еще поговорим). Также определите, откуда Вы будете привлекать аудиторию. Это будет реклама на стороннем сайте или контекстная реклама, трафик из поисковых систем или из социальных сетей? В конечном итоге Вам нужно будет замерить конверсию — отношение количества покупок (звонков, регистраций и т.п.) к числу просмотров.

ВАЖНО: Только конверсия является объективным показателем эффективности текста. И ничто иное. Не имеет значения, что говорят люди (исключение — фраза: «Хочу! Где я могу это купить?!»). Практика показывает, что их слова очень часто расходятся с действиями.

Для тренировки

Найдите какую-нибудь проблему, решением которой становится Ваш товар или услуга (желательно, чтобы эта проблема была основана на человеческих инстинктах или их производных, см. выше). Создайте подписную страницу и продайте подписку на этой странице за бесплатно. И замеряйте конверсию — отношение числа оставленных Email-адресов к числу просмотров. Если Ваш текст будет хорош, Вы получите не только числовые данные, но и реальных подписчиков, которым впоследствии сможете продавать товары или услуги. Только, умоляю, не повторяйте ошибки тех, от кого я сегодня отписался без сожаления: не спамьте и не тираньте в стиле а-ля «Купи-купи-купи!».

Продающий текст всегда основывается на продающей идее

Итак, на этом этапе Вы детально изучили продукт и аудиторию, а также источники трафика. Превосходно! Самое время подумать, чем Вы отличаетесь от конкурентов. Собственно, в этом и будет заключаться Ваша продающая идея, ее еще называют уникальным торговым предложением (или УТП).

Чем Вы можете отличаться? Много чем, но чтобы сказать наверняка, изучите конкурентов. Что они предлагают? Как они себя позиционируют? Чем они отличаются? Берите от них лучшее и превращайте их недостатки в свои достоинства.

Например, конкурент пишет про то, что у него огромный ассортимент. Вы смело пишете, что у Вас специализированная узкая линейка продуктов и детальные консультации экспертов в области этой линейки. Вот Вам и УТП.

Или, предположим, конкурент делает скидку 20% на какой-нибудь дешевый массовый продукт (пфффф! Банальщина!). Вы говорите, что Вы готовы отдать бесплатно 1 единицу товара при покупке 4. Слово БЕСПЛАТНО работает гораздо лучше, хотя, по сути, Вы предлагаете то же самое.

Третий пример: конкурент говорит, что у него самые низкие цены. Вы говорите, что Ваши цены выше, потому что у Вас продается не только сам товар, но и сопутствующие услуги, плюс дополнительная гарантия. И снова Вы отличаетесь.

Что Вам нужно усвоить из этой части

Изучите конкурентов и придумайте, чем Вы можете от них отличаться.

Для тренировки:

Придумайте УТП для:

  • Салона проката свадебных платьев
  • Автомастерской
  • Магазина бытовой техники
  • Прачечной
  • Копирайтера

Традиционно, если возникают вопросы, — задаем в комментариях.

Ну что, наверное, Вы уже порядком подустали? Много букв? Давайте тогда сделаем небольшой перерыв. Попрактикуйтесь с тем, что Вы узнали из этой статьи. Придумайте себе задачи посложнее. Главное — начните этим заниматься, не откладывая. Только тот получает результат, кто делает, а не думает, что, дескать, он уже все знает, и можно расслабиться. Сделайте! А я тем временем подготовлю для Вас следующую часть статьи. Из нее Вы узнаете много интересного:

  • Как начать писать продающий текст
  • Какая у продающего текста структура
  • Как усилить продающий текст и еще много чего интересного.

Подпишитесь на обновления (форма чуть ниже), чтобы ничего не пропустить!

«Стать Хемингуэем»: учимся писать хорошие тексты

Не каждый из нас способен стать великим писателем, — но каждый может научиться писать так, чтобы восхищённые читатели требовали: «Автор, пиши ещё»!

Поделюсь с вами полезными ссылками на бесплатные статьи и курсы писательского мастерства. Верю, что они помогут вам сделать ваши тексты — ярче, а ваших читателей — счастливее!

Бесплатный видеокурс сторителлинга от Pixar

Курс полностью на английском языке, — но сотрудники Pixar объясняют всё так просто, что хватит школьного уровня английского. Есть субтитры. Вы научитесь интересно рассказывать истории и применять техники сторителлинга для развития своего блога.

19 очень полезных советов

Ценный практический опыт от «МИФ». Вы узнаете, почему читатель теряется в тексте, какие слова лучше: короткие или длинные. И почему автор должен улыбаться и разговаривать сам с собой при написании текста.

Сегодня мы все острее ощущаем усталость от входящего в мозг информационного потока. Тем ценнее люди, которые умеют объяснять доступно, оригинально и ярко. Рассказывать так, чтобы читатель не смог оторваться от текста.

Как писать хорошие, интересные тексты? Предлагаем 19 советов для начинающих и «продолжающих» редакторов, копирайтеров, блогеров — вообще для всех, кто воздействует словом на ход событий.

Зачем редактировать текст?

Вадим Муратов делится секретами: что необходимо хорошему тексту и важна ли для автора грамотность, что такое типографика и почему важно проверять факты.

Слышали фразу Хемингуэя: «Пиши пьяным — правь трезвым»? Первое, что нужно знать: Хемингуэй никогда её не произносил. Он любил котиков и выпить, но никогда не писал пьяным, его внучка подтверждает это. Цитата принадлежит герою романа «Рубен, Рубен» американского автора Питера Де Вриса. Однако фраза столь популярна, что ей посвящены десятки статей в русском и зарубежном интернете. Неважно, кто её автор, главное — смысл.

8 способов рассказать историю

Как построить историю так, чтобы ее читали и перечитывали?

Хорошая история – путешествие, которое приносит вдохновение. Сочинить историю, которая донесет до читателя нужные идеи и будет с увлечением дочитана до конца, сложно. Но это возможно. Просто задумайтесь, что и как вы хотите рассказать, какую эмоцию сделать ведущей в вашем рассказе – и начинайте.

16 советов копирайтеру

Задевайте читателей за живое, не бойтесь цитировать, обращайтесь к сердцу и не жалейте слов!

У каждого, кто пишет статью, есть тысяча и одна мысль на эту тему. И очень сложно удержаться от соблазна поделиться ими. Всеми и сразу. Полезный навык — умение тормозить себя и не отклоняться от сути повествования.

Рассылка Лайфхакера

Еще один крутой курс писательского мастерства — рассылка«Инициал» от редакторов Livehacker.ru:

Наши советы пригодятся вам, если вы — новичок в писательстве и хотите прокачать свои навыки: придумывать темы, работать с источниками, выстраивать логичную структуру, делать цепляющие заголовки и подводки (лиды). В общем, писать полезные тексты, которые приятно читать. Это пригодится, если вы хотите начать карьеру в неновостном медиа или просто вести блог;

Мы вряд ли будем полезны, если вам интересно, как писать новости или делать репортажи, или вы хотите найти универсальные правила. Увы, таких у нас нет. Мы пишем только о своём опыте, но он может быть вам полезен.

Рассылка Максима Ильяхова

Максим Ильяхов – лингвист, автор популярной книги «Пиши.Сокращай», известный редактор и разработчик сервиса проверки текста «Главред». Он также ведет бесплатную еженедельную рассылку для редакторов и сочувствующих.

Многие умеют писать грамотно, но мало кто пишет хорошо. Я постараюсь показать, как создать интересный и честный текст с хорошей структурой и синтаксисом.

Эти приемы редактирования помогают очистить текст от мусора, наполнить его полезной информацией и сделать читаемым. Если вы будете их применять, вам никогда не будет стыдно за написанное.

Канал «Паша и его прокрастинация»

Павел Фёдоров — шеф-редактор «Лайфхакера» — ведет интересный и полезный Телеграм-канал про тексты, деньги, рекламу и хайп. Здесь вы узнаете, что такое «медленная редактура», как найти авторский голос и трудно ли писать продающие тексты.

Пожалуйста, делитесь в комментариях находками, секретами и опытом написания хороших текстов!

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector