Реклама и pr курсы
PR-менеджер от PRT
Узнайте за 3 месяца на практике всё, что нужно современному PR-менеджеру.
Первым 20 участникам курса — скидка 30%
- длительность 3 месяца
- 12 модулей с практическими кейсами
- Онлайн в удобное время
- Диплом для реального клиента
Программа идеально подойдёт
Новичкам в PR
Получите практический опыт, с которым сможете быстро найти работу. Лучших студентов возьмут на стажировку наши партнёры.
Маркетологам и контент-менеджерам
Научитесь креативным подходам и методикам в PR, расширите свою квалификацию и сможете зарабатывать больше.
Журналистам
Получите ещё одну профессию и сможете быстро переквалифицироваться в PR-менеджера.
Чему вы научитесь
Всем навыкам, необходимым PR-менеджеру: сможете подготовить креативное решение для PR-продвижения бренда и реализовать его.
Выстраивать имидж бренда
Анализировать конкурентов, работать с целевой аудиторией и доносить до неё ключевые сообщения.
Взаимодействовать со СМИ
Подбирать и договариваться о публикации с площадками, подходящими для бренда, создавать нативную рекламу.
Адаптация контента для разных форматов публикации
Создавать контент для разных социальных сетей и СМИ (новые медиа, журналы, телевидение, интернет).
Работать с лидерами мнений
Находить подходящих инфлюенсеров, составлять для них бриф, оценивать эффективность продвижения.
Организовывать мероприятия
Выбирать формат, подбирать спикеров, продвигать мероприятия в СМИ и социальных сетях.
Оценивать эффективность
Пользоваться сервисами мониторинга в социальных сетях, разрабатывать KPI и оценивать их эффективность.
Записаться на курс скидка 30% первым 20
Программа курса
Программа курса содержит 12 основных блоков.
Современный PR-менеджер и его компетенции
- Место PR в интегрированных коммуникациях.
- Траектория развития PR-менеджера.
- PR-инструменты.
Имидж бренда и управление репутацией
- Бренд и его репутация.
- Образ и имидж: оценка риска.
- Формулируем коммуникационные цели и задачи бренда.
- Определяем каналы коммуникации под целевую аудиторию.
- Подбираем ключевые сообщения под целевую аудиторию.
- Анализируем конкурентов.
Анализ коммуникации бренда в социальных сетях
- Как понять, что вам нужен PR в социальных сетях.
- Оцениваем поведение бренда в социальных сетях.
- Особенности контента в основных социальных сетях.
- Как общаться с подписчиками в социальных сетях.
Создание и адаптация контента для социальных сетей
- Как работать с контентом.
- Принципы создания контента.
- Применяем сторителлинг.
- Основные правила дизайна контента и полезные сервисы для ведения социальных сетей.
- Тестирование контента.
- Особенности работы с разными площадками: СМИ, новые медиа, Pressfeed, блоги, внутренние медиа.
- KPI и бюджет работы со СМИ.
- Специальные проекты и нативная реклама.
- Подготовка специального проекта.
Создание и адаптация контента для медиа
- Определяем инфоповод.
- Пишем новость.
- Пишем питч-письмо.
- Практикум по подготовке пресс-релиза.
Influencer-маркетинг и работа с лидерами мнений
- Работа с лидерами мнений. Кому доверяет ваша целевая аудитория.
- Каналы лидеров мнений.
- Подбор лидеров мнений.
- Как работать с лидерами мнений.
- Бриф для лидера мнений.
- Оценка эффективности продвижения.
Создание контента для блогеров
- Практикум написания текста поста для социальной сети.
- Продающий текст.
- Практикум написания текста для ситуативного поста в социальной сети.
- Как организовать пресс-мероприятие.
- Как вести себя на мероприятии.
- Подготовка спикера к мероприятию.
- Спичрайтинг.
- Продвижение мероприятия.
- Создание анонса мероприятия.
- Бюджетирование и планирование мероприятий.
- Подготовка к кризису.
- Этапы кризиса и основные методы в антикризисном PR.
- Работа во время кризиса.
- Кризисная аналитика.
Аналитика для PR-менеджера и оценка эффективности
- Зачем PR-менеджеру аналитика.
- Исследование рынка и параметры оценки.
- Аналитика и трендвотчинг.
- Сервисы мониторинга упоминаний в социальных сетях.
- Финансовая оценка эффективности PR.
Креативная идея для PR-продвижения
- Что такое креативное предложение, как его писать, структура.
- План продвижения. Подбор каналов и инструменты для задач коммуникаций. Критерии выбора каналов для бюджета.
- Бюджетирование. Составление сметы.
- Подбор подрядчиков.
- Как выстраивать эффективную коммуникацию. Анализ эффективности, медиаплан.
- Практикум по подготовке предложения.
Получите полную программу и индивидуальную консультацию
Преподаватели
Глеб Сахрай генеральный директор PRT
Ксения Барышникова управляющий директор PRT
Анастасия Сотникова аккаунт-директор подразделения интегрированных коммуникаций в PRT
Анастасия Кузнецова руководитель подразделения интегрированных коммуникаций в PRT
Анастасия Кравчук менеджер подразделения B2C в PRT
Артём Давыдов руководитель PRT Lab
Дарья Ивкина менеджер подразделения интегрированных коммуникаций в PRT
Дарья Лебедева менеджер подразделения интегрированных коммуникаций в PRT
Залина Найфонова аккаунт-директор подразделения B2C в PRT
Карина Байматова аккаунт-директор подразделения B2C в PRT
Елена Водянова старший менеджер подразделения B2C в PRT
Нина Сыромятникова директор подразделения Digital в PRT
Ольга Бурлакова старший менеджер подразделения интегрированных коммуникаций в PRT
Сергей Артёмов директор по цифровому продукту PRT
Станислав Кузьменко старший менеджер подразделения Influencer marketing в PRT
Татьяна Харитонова старший менеджер подразделения B2C в PRT
Как проходит обучение
Вы выполняете домашние задания и открываете доступ к новому уникальному контенту по теме. Достаточно выделить 3–5 часов в неделю.
Изучаете
тему
В курсе — полезные видеоуроки.
Выполняете домашнее задание
В том темпе, в котором вам удобно.
Общаетесь с наставником
Закрепляете знания и исправляете ошибки.
Защищаете дипломный проект
И дополняете им свое портфолио.
Резюме после прохождения
Аделина Ветрова PR-менеджер
Ожидаемая зарплата от 80 000
Ключевые навыки:
- Разработка и реализация креативной идеи PR-продвижения
- Мониторинг отзывов о компании на сторонних площадках
- Создание инфоповодов
- Работа с лидерами мнений
- Взаимодействие со СМИ
- Бюджетирование, постановка KPI
- Работа с контентом и его адаптация под разные форматы (соцсети, газеты, журналы, ТВ)
- Создание спецпроектов и налаживание партнёрских отношений
Диплом Skillbox
Подтверждает успешное прохождение курса «PR-менеджер от PRT»
PR-менеджер от PRT
Стоимость обучения
Скидка 30% первым 20
Стоимость обучения 50 000
2 917 Рассрочка без первого взноса
35 000 Для первых 20 студентов
Запишитесь на курс
Дата начала: 12 апреля
Осталось: 15 мест
Часто задаваемые вопросы
Какой график обучения? Получится ли совмещать его с работой?
Вы можете работать с материалами курса в любое удобное время, двигаясь по программе в подходящем вам темпе. Более того, все уроки будут навсегда доступны и по окончании курса, так что вы сможете освежить свои знания в любой момент. Весь формат обучения построен таким образом, чтобы вы могли совмещать его с работой, учёбой и личной жизнью.
Сколько часов в неделю мне нужно будет уделять учёбе?
Вы сами выбираете нагрузку и скорость, с которой будете проходить курс. Хотите — занимайтесь два часа в неделю, хотите — шесть часов в день. Но в любом случае не забывайте отдыхать.
Я могу общаться с преподавателем?
Да, у вас будет доступ к групповому Telegram-чату. Преподаватели лично прокомментируют домашние задания, а куратор курса даст полезные советы. Так вы сможете перенять опыт, профессиональные знания и лайфхаки от ведущих специалистов.
Записаться на курс или получить консультацию
Появились вопросы по курсу?
Оставьте ваш номер телефона, и наш специалист свяжется с вами, чтобы дать подробную информацию.
г. Москва, метро Октябрьская,
Ленинский проспект, дом 6, строение 20
Реклама
Преимущества курсов рекламы в РУДН:
- Университет сотрудничает с крупными российскими и зарубежными компаниями: Евроэкспо, «Ростех», «Роскосмос», НПО «Техномаш», «РКС», «Газпром», «Альфа-Банк», «Сбербанк России», «Лукойл», «Инком недвижимость», «Мострансагентство», Swissotel, Hilton, Marriott Hotels, ООО «Nestle», Coca-Cola HBC Russia, Ernst & Young, KPMG;
- РУДН член Российской ассоциации бизнес-образования и Ассоциации школ бизнеса Центральной и восточной Европы;
- Кафедра рекламы и бизнес коммуникаций ИМЭБ РУДН заняла 1-е место в отраслевом исследовании Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) «Рейтинг кафедр российских ВУЗов, готовящих специалистов в сфере рекламы»;
- Множество программ: летние школы для студентов, краткосрочные курсы, программы повышения квалификации и переподготовки в сфере рекламы;
- Различные форматы обучения: вебинары, мастер-классы, решения кейсов, дистанционные занятия;
курса
лет обучения по направлению
обученных
корпоративных клиентов
«Один миллион, вложенный в эффективную рекламу, продает больше, чем десять миллионов, вложенных в неэффективную рекламу»
Курсы направления «Реклама»
Формат обучения: Общеобразовательные программы
получение знаний об основных способах продвижения в Интернете компании/продукта/бренда/персоны/идеи, а также получение дополнительных профессиональных компетенций в сфере маркетинговых коммуникаций.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания в области имиджмейкинга (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована менеджерам, работающим в сфере рекламы/маркетинга/PR для повышения квалификации; Желающим начать карьеру в сфере PR и рекламы; Специалистам, желающим получить навыки в сфере делового общения.
Целью программы является получение навыков и знаний в области психологии и делового общения (в рамках направления Реклама и связи с общественностью)
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе медиапланирования (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по управлению и планированию PR-деятельности для специалистов различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим ознакомиться с нормативно-правовой базой PR деятельности и рекламы.
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы. Всем желающим получить знания о PR в политике и государственном управлении (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе коммуникаций (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по управлению кризисом, антикризисному Pr, переговорам для специалистов различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа обучения рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в сфере PR-технологии в интернет-пространстве (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа рекомендована в качестве повышения квалификации для менеджеров отдела маркетинга и рекламы; Всем желающим получить знания и навыки в системе медиапланирования (в рамках связей с общественностью и рекламе).
Получение дополнительных знаний и навыков по направлению связей с общественностью и рекламе специалистам различных профессиональных областей.
Формат обучения: Повышение квалификации
Программа рекомендована для корпоративного обучения сотрудников компаний; Специалистам любого профиля в качестве повышения квалификации и личностного роста; Менеджерам, как повышение квалификации.
Реклама и pr курсы
MBA «Управление связями с общественностью и рекламной деятельностью»
27 апреля 2020
MBA «Управление в сфере СМИ»
27 апреля 2020
MBA «Управление в маркетинге и PR»
27 апреля 2020
Управление связями с общественностью и рекламной деятельностью
27 апреля 2020
Планирование маркетингово-рекламных мероприятий и расчет их эффективности
20 — 22 апреля 2020
PR и реклама в интернете: стратегии, инструменты, алгоритмы
27 — 28 мая 2020
Создание плана интернет-маркетинга в digital-эпоху
29 мая 2020
GR-менеджмент. Методы и технологии взаимодействия с государственными органами
29 — 30 мая 2020
Digital-стратегия развития бизнеса
29 мая 2020
Стратегический маркетинг luxury брендов. Пути продвижения люксовых марок
1 июня 2020
Маркетинг люксовых товаров или Люкс 360°
1 июня 2020
Креатив в рекламе: как создавать яркие продающие идеи
2 — 3 июля 2020
Правовые аспекты рекламной деятельности и СМИ
3 июля 2020
Менеджер по маркетингу и рекламе
6 — 10 июля 2020
Медиапланирование
7 июля 2020
Профессиональный копирайтинг, Media Relations
8 июля 2020
Новые методы работы пресс-службы компании. Организация площадок для продвижения и взаимодействия со СМИ
13 — 15 июля 2020
Современные медиарелейшенз. Организация работы с медиа
13 — 14 июля 2020
Event Management: организация пресс-конференций, работа в социальных сетях и SEO-продвижение
15 июля 2020
Курсы по рекламе и PR
Ближайшие группы:
Посмотреть программу курса
УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА КУРСА
«Менеджер по рекламе и PR (связям с общественностью)»
Стремительные темпы развития современного общества, экономики, политики и культуры невозможны без такой важной составляющей ее части, как общественные связи. Важнейшим условием достижения внутрикорпоративного успеха компании является талантливая работа PR -менеджера по связям с общественностью, который понимает механизмы изменения ее мнения в пользу фирмы. С этой целью PR -менеджер должен уметь проводить PR -акции по клиенториентированной стратегии развития компании, презентации, пресс-конференции и многое другое. Для достижения успеха необходимо быть специалистом в различных областях научного знания. Это психология межличностных отношений, организация управленческой деятельности, оценка эффективности принимаемых решений, формирование механизма мотивации достижения успеха, а также особенности взаимодействия сознательных и подсознательных компонентов психики. Это и многое другое предлагает программа обучения данного курса. В дальнейшем это позволяет слушателям самостоятельно проводить всевозможные PR -акции, пресс-конференции, презентации и т.д.
Методы обучения основаны на активном вовлечении слушателей в учебный процесс с использованием качественных методических материалов. Занятия проходят в живой и непринужденной атмосфере творческого подъема в удобное для абитуриентов время. Практические занятия проводят высококвалифицированные преподаватели, имеющие большой опыт практической работы.
По окончании обучения выпускники получают свидетельство установленного образца и могут трудоустроиться в рекламные агентства, отделы по развитию крупных компаний и холдингов по специальностям «менеджер по связям с общественностью», «специалист по связям с общественностью», «специалист в области PR -технологий», «помощник промоушн-менеджера».
1. Основы коммуникации в связях с общественностью.
1.1. Определение коммуникации.
1.2. Источники коммуникации.
1.3. Цель коммуникации.
1.4. Простейшая модель коммуникации. Кодирование/декодирование сообщения.
1.5. Главные компоненты коммуникации: содержание сообщения (послания), средство (канал) передачи сообщения (СМИ и естественная коммуникация), личность или источник.
2. Воздействие средств коммуникации на процесс становления и развития «public relations».
2.1. Определение понятий «public relations» и «средства коммуникации».
2.2. Различия между терминами СМК и СМИ.
2.3. Особенности использования различных видов коммуникации в СО: сильные и слабые стороны использования каждого вида средств коммуникаций в ПР-кампаниях.
2.3.1. Электронные СМИ: телевидение (стандартное классическое, кабельное, спутниковое, ТВЧ), радио (эфирное, кабельное, через Интернет), видео носители, компьютеры, компьютерные сети и банки информации. Использование «интернет» в «public relations». Корпоративные «Web-site». Интранет и экстранет.
2.3.2. Технические СМИ — печать, (газеты, журналы), информационные агентства, информационные ПР-сети, полиграфия и книгоиздательское дело, телефон и сотовая связь, телеграф, факсимильная и пейджинговая связь, кинематограф.
2.4. Понятие «база данных целевых СМИ».
2.5. Критерии отбора и оценки эффективности использования средств коммуникации для различных ПР-мероприятий и программ.
2.6. Виды и специализация СМИ.
2.7. Рейтинги СМИ.
2.8. Понятие коммуникационный (масс медиа) аудит.
2.9. Стратегия и тактика взаимоотношений с местными, региональными, центральными и международными СМИ.
2.10. Специфика использования различных видов СК в ПР-поддержке деятельности государственных учреждений и организаций, коммерческих структур, общественно-политических организаций и объединений.
3. Концепция взаимодействия с целевой и ключевой аудиториями общественности с помощью средств коммуникации.
3.1. Определение целевой и ключевой аудиторий.
3.2. Виды и категории целевых аудиторий.
3.3. Аудитория внутренняя и аудитория внешняя.
3.4. Характеристика и специфика журналистов как ключевой аудитории.
3.5. Определение понятий «лидеры общественного мнения» и группы интересов.
3.6. Определение понятий: экономическое (бизнес) сообщество, финансовое сообщество, политическая среда, социально-культурная среда, клерикальная среда, профессиональная среда, экологическая среда.
3.7. Различие понятий «business communications», «public relations», «public affairs».
4. Практика использования средств коммуникации в связях с общественностью.
4.1. Основные этапы эволюции взаимоотношений со СМИ.
4.2. Сходство и различие понятий «общественно значимая информация» и «новостийный повод».
4.3. Функции и задачи ПР-специалиста в работе со средствами массовой информации (Media relations).
4.4. Различия и сходства в работе ПР-специалиста и пресс-секретаря.
4.5. Виды рабочих ПР-документов, используемых в работе со СМИ, целевыми аудиториями и предъявляемые к ним требования:
4.5.1. Оперативные рабочие информационные документы: пресс-релиз (анонсирующий, промежуточный, итоговый, корпоративный, hard copy/soft copy), информационная справка (бэкграунд), пресс-кит, заявление для печати, интервью для печати (очное, заочное, комбинированное, виртуальное), информационный бюллетень (newsletter), квартальный информационно-аналитический отчет, заявка клиента на ПР-услуги (PR-brief), биографическая справка, пресс-досье, пресс — клиппинг, аналитическая справка, статья опровержение, «красная папка кризисного реагирования («Red forlder»)», приглашение на ПР-мероприятие, распечатка баз данных целевых СМИ и аудиторий, сценарий ПР-мероприятия, анкеты и опросные листы, фотоподборки и фоторепортажи.
4.5.2. Имиджевые корпоративные документы: презентационный буклет, корпоративная (фирменная) многотиражная газета, буклет «Профиль фирмы», Годовой отчет, Письмо к акционерам, история (летопись) фирмы, биография высшего руководства, слайдовый видеофильм или компьютерная презентация, портфолио.
4.6. Особенности использования средств коммуникаций в ПР-мероприятиях.
5. Отношения со средствами массовой информации («Media relations»).
5.1. Пресс-конференция и брифинги.
5.3. Тематические семинары.
5.4. Тематические пресс-завтраки и «круглые столы».
5.5. Тренинги на эффективные взаимоотношения со СМИ.
5.6. Мониторинг и анализ тематических материалов в СМИ.
5.7. Информационные кампании в СМИ.
5.8. Конкурсы среди журналистов.
5.9. Совместные акции со СМИ на эксклюзивной основе.
5.10. Открытие и ведение специализированных рубрик в СМИ.
5.11. Создание и обновление баз данных целевых СМИ.
6. Специальные и promotion PR-мероприятия.
6.2. Выставки и ярмарки.
6.3. Фестивали, конкурсы, викторины, соревнования, лотереи.
6.4. Профессиональные семинары и «work-shops».
6.5. Научные форумы и симпозиумы.
6.6. Спонсорские и благотворительные акции.
6.7. Сэмилинги (sampling).
6.8. Дегустации и тесты продукции.
6.9. Организация и управление работой «горячих линий» для потребителей.
6.10. Интерактивное голосование. Прямая почтовая рассылка. Массовые культурно-развлекательные программы.
7. Корпоративные «public relations»: управление репутацией.
7.1. Создание и укрепление деловой репутации.
7.2. Организация и руководство работой «горячей линии» для персонала.
7.3. Организация и проведение годовых собраний акционеров.
7.4. Празднование годовщин, юбилеев и «круглых» дат.
7.5. Организация и проведение «дней открытых дверей» и визитов на предприятия.
7.6. Производство корпоративных видео и телефильмов.
7.7. Тренинг персонала на представительскую функцию. Конференции дилеров и дистрибьюторов.
8. Связи с общественностью в области финансов.
8.1. Годовые собрания акционеров.
8.2. Специализированные тематические семинары и конференции.
8.3. «Деловые завтраки» и «круглые столы».
8.4. Тематические семинары для пресс-секретарей финансового сообщества.
8.5. Информационные кампании и ведение рубрик в финансовых СМИ.
9. Связи с общественностью в области политики.
9.1. Разработка и реализация стратегии и тактики предвыборных кампаний.
9.3. Встречи с избирателями и составление речей.
9.4. Организация и проведение политических дебатов.
9.5. Создание и укрепление позитивной репутации.
9.6. Работа с лидерами общественного мнения.
9.7. Сборы подписей.
9.8. Развитие связей с правительственными структурами и органами местного самоуправления.
10. Управление кризисными и проблемными ситуациями.
10.1. Разработка программ реагирования на кризис (продукт/услуга — производство — репутация руководителя — имидж корпорации).
10.2. Природные катаклизмы. Стихийные бедствия.
10.3. Тренинг команды кризисного реагирования.
11.1. Разработка и реализация проектов по связям с общественностью в зарубежных странах.
11.2. Установление и развитие связей с международным профессиональным ПР-сообществом.