Elettracompany.com

Компьютерный справочник
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Интересные доклады по маркетингу

Темы для рефератов и научных сообщений по маркетингу

Тема 1: «Понятие, организация и объекты маркетинга

Вопросы для обсуждения

1. Концепция маркетинга. История становления и развития маркетинга. История и практика внедрения маркетинга в России.

2. Основные принципы организации маркетинговой деятельности фирмы.

3. Маркетинговая среда как объект исследования и фактор принятия маркетинговых решений.

4. Технология исследования и разработки товара. Товар и его характеристика.

5. Характеристика товарных классификаций. Особенности спроса на основные товарные группы.

6. Процесс разработки товара. Уровни товара.

7. Жизненный цикл товара (ЖЦТ). Фазы ЖЦТ и их характеристика.

8. Стратегические приемы расширения рынка: условия закрепление за товаром продления его роста на рынке.

9. Критерии определения новых товаров. Понятие «новизна» товара. Категории новизны.

Голубков Е.П. Основы маркетинга. Учебник. – М.: Финпресс, 2008.

Голубков Е.П. Теория и методология маркетинга: настоящее и будущее. – М.: Дело и сервис, 2008.

Голубков. Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. – М.: Финпресс, 2004.

Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: Питер, 2008.

Маркетинг в России и за рубежом. Журнал.

Темы для рефератов и научных сообщений по маркетингу

1. Основные потребительские свойства детских товаров, произведенных на продажу, предлагаемых предприятием на рынке.

2. Философское понятие о полезности товаров, предлагаемых покупателям для удовлетворения потребностей.

3. Закон возвышающейся потребности и его применение для товаров производственно-технического назначения.

4. Основные способы продвижения товара на рынок. Значение продвижения для формирования спроса и стимулирования сбыта бытовых электротоваров.

5. Особенности продвижения товара за счет: рекламы, телевидения, радио, журналов, Интернета, ПИАР. Взаимосвязь и различие зрительных и звуковых стимулов при рекламе товаров.

6. Основные элементы конкурентоспособности товара. SWOT – анализ (на примере любых изделий 2 фирм).

7. Стандартизация технических нормативов выпускаемой продукции, способов и форм ее маркировки, упаковки, хранения и транспортировки.

8. Международные стандарты качества. Способы преодоления противоречивости национальных и международных стандартов, норм и правил.

9. Техническая конкурентоспособность товаров (на примере автомобилестроения).

10. Особенности формирования спроса и стимулирования сбыта при конкурентной борьбе на рынках сбыта продовольственных и промышленных товаров.

11. Три основных принципа рекламы и их роль в формировании спроса на мебель.

12. Концепции маркетинга – ориентация всех усилий предприятия на удовлетворение нужд и потребностей целевых покупателей. Особенности формирования спроса на ювелирные изделия.

13. Планирование маркетинга в условиях убыточного предприятия.

14. Пять основных концепций управления маркетингом, которые зависят от вида товара, характера спроса и состояния рыночной конъюнктуры.

15. Концепция активного маркетинга, базирующаяся на анализе рынков и запросов потребителей. Ее роль в продвижении новых компьютерных программ на рынок.

16. Концепция социально-этического маркетинга. Особенности ее применения для продажи ликероводочных и табачных товаров.

17. Значение маркетинга в условиях «схлопывающегося» рынка на промышленный товар.

18. Роль и значение маркетинговых исследований для формирования стратегии строительной фирмы. Содержание основных этапов маркетингового исследования на рынке строительства жилья.

19. На макро уровне – анализ состояния и особенностей рынка продовольственных товаров, закономерности и тенденции его развития;

20. На микро уровне – анализ и прогноз собственных возможностей предприятия, его конкурентоспособности, состояние и перспектив развития.

21. Основные методы маркетинговых исследований. (на примере любого предприятия).

22. Организация маркетинговой информационной системы для сбора и компьютерного анализа информации, необходимой для принятия решений по выпуску домашних холодильников.

23. Маркетинговая среда предприятия: понятия и сущность. Контролируемые и неконтролируемые фирмой факторы маркетинговой среды продовольственных товаров.

24. Конкуренция: сущность и содержание. Стратегии маркетинга в конкурентной среде на примере автомобильных предприятий.

25. Критерии конкурентоспособности продовольственных товаров.

26. Степень насыщенности рынка – соотношение количества имеющихся на рынке товаров к объему платежеспособного спроса. Влияние рекламы на диверсификацию товаров.

27. Организация стимулов и посылов при продвижении товаров на рынок (на примере кондитерских изделий).

28. Управление маркетингом на автотранспортном предприятии. Комплекс маркетинга и его основные элементы для обеспечения пассажиропотока.

29. Жизненный цикл товара: этапы ЖЦТ и их содержание. Взаимосвязь с психологическими особенностями покупателей.

30. Особенности ценовой стратегии фирмы на различных этапах жизненного цикла товара.

31. Сегментация рынка парфюмерных товаров: определение, критерии сегментации (особенности для женщин и мужчин).

32. Оценка рынка сбыта и определение конкурентоспособности молочной продукции

33. Оценка рисков и страхование (на примере торговли кондитерскими изделиями).

34. Значение и содержание плана по себестоимости и порядок его разработки.Состав и классификация затрат на производство и реализацию продукции.

Читать еще:  Высшее образование маркетинг и реклама

35. Процесс ценообразования на предприятиях ЖКХ, его основные составляющие.

36. Виды цен. Факторы, влияющие на установление цены на рынке услуг.

37. Стратегическое планирование на предприятии по выпуску текстильных изделий.

38. Тактическое планирование на предприятии по выпуску йогуртов.

39. Роль личности в становлении маркетинга.

40. Маркетинг: необходимость анализа конкурентного положения предприятия на рынке (российская специфика)

41. Анализ конкурентоспособности товара и фирмы. Какие из факторов являются решающими для принятия решения по выпуску нового изделия на рынке мужских костюмов?

42. Классификация рынков продукции производственно-технического назначения. Особенности работы с потребителями этого вида продукции.

43. Исследование рынка. Первичная и вторичная информация, практические исследования .

44. Поведение потребителей при совершении покупки. Особенности принятия решения при покупке товара-новинки.

45. Оценка конкурентов на рынке хлебобулочных изделий. SWOT-анализ на примере частной булочной по производству и продаже горячего хлеба.

46. Типы стратегий на выбранных целевых рынках (недифференцированный маркетинг, дифференцированный маркетинг, концентрированный маркетинг) – на примере строительных материалов.

47. Решения по продвижению (реклама, прямой маркетинг) чулочно-носочных изделий.

48. Имидж в системе маркетинга предприятий общественного питания.

49. Охрана интеллектуальной собственности в области компьютерной техники. Патенты (национальные, международные), товарные знаки, полезные модели. Лицензии эксклюзивные и неэксклюзивные, «ноу-хау».

50. Стратегическое управление и маркетинг на предприятиях мясной промышленности.

51. Проблемы маркетинга при открытии и работе фирмы, распространяющей компьютерную технику и программные продукты.

52. Классификация различных типов семей (с учетом неполных семей и семей, состоящих из нескольких поколений) и описание их типичного потребительского поведения.

53. Сглаживание кривой спроса с помощью эконометрических методов, в частности, метода наименьших квадратов.

54. Изучение потребительских предпочтений (кондитерские изделия) путем опроса группы ваших товарищей.

55. Разработка маркетинговой политики для предприятия, на котором Вы работаете или с деятельностью которого хорошо знакомы.

Лучшие маркетинговые идеи мира: восхищаемся и извлекаем уроки

Для большинства некрупных агентств создание и проведение рекламной кампании, которая привлечет миллионы людей и тысячи продаж, — дело почти недосягаемое. Тем не менее, ежегодно мы узнаем об ошеломительных маркетинговых инициативах международных кампаний, просто поражающих сочетанием гениальной идеи, своевременного решения и безупречной реализации.

Давайте рассмотрим несколько примеров, с которых не только можно, но и категорически нужно брать пример — и объясним, почему.

«Зараженный» биллборд к фильму «Заражение»

Warner Brothers Canada, Curb Media и рекламное агентство Lowe Roche по-особому подошли к вопросу продвижения нового фильма Стивена Содерберга «Заражение» — о неизвестном науке вирусе, передающемся по воздуху. Они наняли группу микробиологов и иммунологов, которые разработали специальный рекламный щит со смесью бактерий на основе пенициллина, помещенных под стеклянную крышку. Своеобразный биллборд был установлен в витрине сдающегося в аренду помещения в самом центре Торонто. Благодаря специально установленному температурному режиму, бактерии росли и размножались, образуя, со временем, надпись «Заражение» под стеклом. Естественно, такая картина не могла не привлечь внимание каждого прохожего. Рядом с бордом помещалась информация о будущем фильме, а также приглашение ко всем читателям посмотреть его в местных кинотеатрах.

В итоге кампания получила тонну откликов и несколько престижных наград. Это одна из тех идей, которая ударяет кому-то в голову и первое время кажется слишком сумасбродной, но при достойной реализации просто ошеломляет результатом.

УРОК: не бойтесь быть «партизаном»

Идея станет вирусной, если она будет ломать мозг стереотипы традиционного ведения рекламных кампаний.

Политика в помощь «7-Eleven»

Во время избирательной кампании промежуточных выборов, президент Барак Обама обвинил республиканцев в том, что они «стоят, наблюдают за демократами и потягивают «Slurpee» (прохладительный напиток), в то время, когда демократы делают за них всю работу. После выборов, находясь в отличном настроении, Обама пошутил, что подумывает о проведении «Slurpee» –Саммита в Белом Доме, куда он пригласил бы представителей республиканцев. «7-Eleven», крупнейшая сеть супермаркетов по всему миру, тут же подхватила эту идею и превратила ее в прекрасную рекламную кампанию для напитка: они моментально разработали новую визуализацию и разместили ее на всех носителях — осла (символ демократической партии) и слона (символ республиканской партии), распивающих один и тот же напиток — «Slurpee». По стране колесили десятки и сотни грузовиков с этим изображением, напоминая американцам о популярности товара. Некоторое время даже разрабатывался специальный фиолетовый вид «Slurpee» — созданный на основе смешанного красного и синего — для особых любителей национальной символики.

Читать еще:  Таргетированный маркетинг это

УРОК: обращайте внимание

Всегда будьте в курсе последний событий и социальных трендов — отличная идея в подходящий момент легко станет гениальной.

Программа амбассадоров от «Lululemon Athletica»

Вместо того, чтобы потратить традиционные миллионы долларов на приглашенных звезд, как это делают «Nike» и «Adidas», небольшая компания спортивной одежды «Lululemon Athletica» пошла другим путем: с самого момента основания фирмы в 1998, здесь работает специальная программа амбассадоров бренда. В ее рамках на работу принимаются различные инструктора и фитнес-тренеры, которым предлагается пакет обмундирования на $1000 взамен на его использование. То есть им ничего не нужно делать, кроме как вести тренировки в одежде от «Lululemon Athletica», получаемой бесплатно. И это отличная идея: звезды спорта поражают и притягивают, но они слишком далеко. А вот фитнес-инструктор совсем рядом и его выбор обязательно повлияет на учеников.

УРОК: используйте «мелкие авторитеты»

Найдите способ превратить своих постоянных клиентов в настоящих приверженцев вашего бренда — и дело сделано. Они будут остро отстаивать ваши интересы и привлекать к вам новых и новых людей.

«Museum of Me» от Intel

Чтобы продемонстрировать мощность своего нового ядерного процессора второго поколения, в Intel придумали кампанию «Visually Smart». После маркетологам нужно было создать связь между этим продуктом и идеей «визуализации» человеческой жизни. В работе с японским диджитал-агентством «Projector» на протяжении пяти месяцев был разработан проект «Museum of Me». Это специальное Facebook-приложение, позволяющее, проанализировав ваши фотографии и записи, в считанные секунды создать короткометражный фильм с полным архивом вашей социальной жизни. Приложение стало вирусным и использовалось более миллиона раз за 5 дней без каких-либо вложений на рекламу. «Мы обратились напрямую к эмоциям людей и получили моментальный ответ», — так комментирует успех проекта маркетолог Intel.

УРОК: переходите на личности

Не так-то просто достучаться до эмоций людей, когда речь идет о компьютерном оборудовании…. Intel прекрасно удалось это сделать посредством обращения к каждому человеку лично.

Социальный конкурс от About.me

Популярный сервис About.me, принадлежащий американскому медийному конгломерату AOL Inc, придумал простой, но далеко идущий конкурс в соцсетях для повышения своей популярности. Сам по себе сервис используется для агрегации всей он-лайн инфы о себе на единой целевой странице. По условиям конкурса, человек, получивший больше всего голосов на своей странице About.me, выигрывал бесплатное размещение на рекламном щите прямо на Таймс-сквер в центре Нью-Йорка плюс билет до этого самого Нью-Йорка в придачу, — чтобы проверить свой приз. Мотивированные обещанным призом конкурсанты должны были стать в пять раз активнее в соцсетях, приглашая своих друзей проголосовать за них на About.me. Некоторые из них даже создавали собственные видео YouTube и раздавали листовки на оживленных перекрестах с призывами отдать голос. В итоге about.me получил результат, превзошедший все ожидания.

УРОК: поднимите ставки

Дайте вашим клиентам основание для того, чтобы помочь вам продвигаться. Просто помогите им захотеть помочь вам 🙂

Приход «Spotify» на американский рынок

Когда потоковый музыкальный сервис «Spotify», на счету которого более 10 миллионов пользователей в Европе, прибыл в США, перед ним стояла нелегкая задача. Здесь уже полноценно правили сразу несколько крупных сервисов: «Pandora», «Rhapsody», «Google Music» и другие. Сначала маркетологи «Spotify» сосредоточились на привлечении пользователей с высоким показателем Klout, дабы те автоматически рекламировали площадку своим фолловерам. А затем они просто ограничили количество бесплатных подписок и выдавали их только по инвайтам. И рейтинг сервиса вырос в разы! К настоящему времени «Spotify» представляет достойную конкуренцию другим американским музыкальным гигантам и не прекращает привлекать новых подписчиков.

УРОК: будьте эксклюзивны

Всего два слова: «только по приглашению» — и у вас уже появится очередь из зевак, желающих заглянуть внутрь и хотя бы одним глазком узнать, что же вы тут прячете.

Реклама от «Method»

Когда компания «Method», производитель бытовой эко-химии из Сан-Франциско, выходила на рынок, казалось почти нереальным ее стремление переубедить заядлых покупателей тайдов и ариэлей, что одна менее чем пол-литровая бутылочка в состоянии справиться с 50 стирками автоматической машины. И это все лишь при 200 000 долларов бюджета на рекламу!

Создатель компании Эрик Райан решил, что лучше всего это сделать руками самих покупателей. В паре с агентством «Mekanism» была разработана рекламная кампания, в рамках которой представители «Method» просили зрителей записать на видео самих себя, выполняя несколько оговоренных условий, и выслать это видео в «Method» для дальнейшей обработки. Откликнулись около 350 участников. Но полученный в итоге ролик стал самым просматриваемым видео недели на YouTube, а количество подписчиков компании в Facebook возросло на 68%.

Читать еще:  Специальность маркетолог вузы

УРОК: разговаривайте с потребителем

Поговорите с клиентами: бренд, который участвует в диалоге, будет намного успешнее того, который предпочитает читать лекции.

Apple и Siri

Ни один список крутых маркетинговых идей не обойдется без Apple. В 2011 году они впускали свой очередной iPhone — тогда четвертый — и главным его обновлением была Siri — голосовой проводник, исполняющей множество задач. Десяток выпущенных 30-секундных рекламных роликов с разными сценариями взорвали СМИ: в них демонстрировалось, как ловко Siri работает под диктовку, назначает встречи, отправляет сообщения и даже заказывает кофе. Одним словом, Apple еще раз показали, как они облегчают и упрощают нашу жизнь.

УРОК: решите проблему

Если вы сосредоточитесь на том, какую проблему помогает решить товар или услуга, — это всегда будет беспроигрышной ставкой. Такую ставку сделали и в Apple. А кто, как не они, могут лучше всех убедить нас раскошелиться на вещи, о необходимости которых мы никогда и не догадывались?

«Zippo» и Олимпийский огонь

Помните, как во время торжественного путешествия Олимпийского огня в 2014, на виду у многих миллионов телезрителей, пламя потухло в руках одного из спортсменов? Он тогда не растерялся и воспользовался помощью стоявшего неподалеку охранника, зажегшего огонь зажигалкой «Zippo» из своего кармана. Весь мир шумел: огонь погас! А представители «Zippo» не растерялись и тут же сделали стоп-кадр этого момента главным изображением профиля во всех своих соцсетях. Олимпийский огонь зажжен «Zippo»! Маркетологи компании не могли и надеяться на такой подарок судьбы, но, получив его, вовремя сориентировались и использовали на максимум.

УРОК: быстро соображайте

Иногда судьба будет преподносить вам подарки в виде идеальных условий для тех или иных рекламных решений. Главное — не прозевать их и все сделать правильно.

Если вы нашли ошибку, выделите участок текста и нажмите Ctrl + Enter или воспользуйтесь ссылкой , чтобы сообщить нам.

Темы рефератов

ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«МАРКЕТИНГ»

Рефераты по теме № 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства. Эволюция маркетинговых концепций

1. Сущность и содержание маркетинга

2. Концепция маркетинговой деятельности предприятия

3. Роль и место маркетинга в современной российской экономике

Рефераты по теме № 2. Микросреда и макросреда маркетинга предприятия и их основные определяющие факторы

1. Маркетинговая среда фирмы: основные компоненты и методы изучения

2. Влияние макросреды на принятие решений в маркетинге

3. Микросреда маркетинга и ее основные определяющие факторы

Рефераты по теме № 3. Система и методы сбора маркетинговой информации о рыночной среде

1. Роль информации в маркетинге

2. Источники маркетинговой информации: классификация и характеристика

3. Маркетинговая информационная система — как система принятия маркетинговых решений

Рефераты по теме № 4. Классификация и сущность видов маркетинговых исследований

1. Маркетинговые исследования специализированных маркетинговых организаций

2. Методы маркетинговых исследований на российских промышленных предприятиях

Рефераты по теме № 5. Цена товара: экономическая сущность, виды и структура

1. Теория цены товара и виды цен

2. Система цен: основные элементы и их характеристика

Рефераты по теме № 6. Ценовая политика организации и основные подходы к формированию цены товара

1. Ценообразование как инструмент предпринимательской деятельности

2. Методы ценообразования и ценовая политика предприятия

3. Государственное регулирование в области ценообразования

Рефераты по теме № 7. Маркетинговые посредники: их функции и виды

1. Маркетинговые посредники, их роль и функции

2. Посредники как необходимый элемент маркетинга

3. Коммерческо-посреднические организации на российском рынке

Рефераты по теме № 8. Стратегии товародвижения в маркетинговой политике организации

1. Планирование товародвижения на предприятии: сущность и основные аспекты реализации

2. Анализ товародвижения предприятия: сущность, методы и их основные принципы

Рефераты по теме № 9. Организация и деятельность маркетинговой службы предприятия

1. Роль службы маркетинга в деятельности производственного предприятия

2. Формирование службы маркетинга на предприятии: значение и особенности

3. Модернизация организационной структуры маркетинговой службы на предприятии

Рефераты по теме № 10. Планирование и бюджет маркетинговой активности организации

1. Роль бюджетирования в системе маркетинга предприятия

2. Составление бюджета маркетинговой деятельности на предприятии

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector
×
×