Elettracompany.com

Компьютерный справочник
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Романов маркетинг учебник

Романов маркетинг учебник

Под редакцией академика А.Н.Романова

Рекомендовано Государственным комитетом Российской Федерации по высшему образованию в качестве учебника для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальностям «Маркетинг» и «Менеджмент»

Издательское объединение «ЮНИТИ»

Целевая программа книгоиздания России для государственных нужд на 1995 год

А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников, Г.А.Васильев, И.И.Кретов, В.Е.Демидов, Б.А.Соловьев, Н.И.Ивашкова, А.В.Шишкин, П.С.Завьялов, Н.А.Нагапетьянц, Л.А.Ибрагимов, Л.В.Осипова, Н.Г.Каменева, Б.Б.Сокальский, И.К.Салимжанов, О.В.Португалова, М.М.Максимцев, Ю.М.Неруш, А.Н.Хорин, И.Н.Герчикова. Е.Ф.Жуков, Я.М.Миркин, Л.В.Архипова, Б.В.Сребник Рецензенты:

кафедра внешнеэкономической деятельности и маркетинга Государственной Академии Управления и др экон. наук проф. Б.П.Красноглазов Учебник издан при содействии Всероссийского заочного финансовоэкономического института Главный редактор Н.Д.Эриашвили Маркетинг: Учебник / А.Н.Романов, Ю.Ю.Корлюгов, С.А.Красильников и др.; Под ред. А.Н.Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. 560 с.: ил.

Маркетинг одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, производителей новых товаров и т.д.

Предлагаемое читателю издание первый отечественный фундаментальный учебник по маркетингу. Учебник состоит из трех частей: «Основы маркетинга», «Управление маркетингом на предприятии», «Особенности маркетинга в различных сферах деятельности». Подготовлен он ведущими специалистами страны по маркетингу и преподавателями московских вузов.

М © Коллектив авторов, ВВЕДЕНИЕ Термин «маркетинг» возник в экономической литературе США на рубеже XIX XX столетий. В основу концепции маркетинга положены идеи удовлетворения нужд потребителей. Появление данной концепции связано с затруднениями в сбытовой деятельности, когда кризис перепроизводства товаров потребовал исследования конъюнктуры рынка.

В начале XX в. традиционным было коммерческое понимание маркетинга как метода сбыта, цель которого состояла в том, чтобы найти покупателя для продукции, которую производитель в состоянии выпускать.

Используя в управлении теорию маркетинга, предприятия и фирмы должны строить свою деятельность в соответствии с ее ключевым принципом: производить то, что продается, а не продавать то, что производится.

В настоящее время абсолютное большинство компаний промышленности, торговли, сферы услуг в США в той или иной форме регулярно осуществляют рыночные исследования.

Содержание понятия «маркетинг» определяется стоящими перед ним задачами. С момента появления и до наших дней оно менялось по мере изменения условий производства и реализации продукции.

С 50х годов в странах с развитой рыночной экономикой маркетинг стал рассматриваться как ведущая функция управления, определяющая рыночную и производственную стратегии предприятий и фирм и основанная на знании потребительского спроса. В настоящее время маркетинг это система организации всей деятельности фирмы или крупной корпорации по разработке, производству и сбыту товаров и предоставлению услуг на основе комплексного изучения рынка и реальных запросов покупателей с целью получения высокой прибыли. Современная система маркетинга ставит производство товаров в зависимость от запросов потребителей.

Среди специалистов нет общепринятого определения маркетинга. Маркетинг система взглядов, функция координации различных аспектов коммерческой деятельности, комплекс взаимосвязанных элементов деловой активности, философия бизнеса, цель которой смягчение кризисов перепроизводства, наконец, процесс сбалансирования спроса и предложения.

Роль маркетинга заключается в том, что он призван привести производство в соответствие со спросом. Усилия маркетинговых служб направлены на создание такого ассортимента товаров, который соответствовал бы общественному спросу. Много внимания уделяется внешнему виду товара, его потребительским характеристикам, послепродажному обслуживанию. При этом маркетинговые усилия должны быть направлены на то, чтобы убедить покупателя, что данный товар является самым лучшим, создать «приверженность» покупателя к товарной марке.

Маркетинг направлен на поиск наиболее эффективного сочетания традиционной и новой продукции, он является основанием для принятия решения о расширении или сокращении объемов производства, модернизации продукции или снятии ее с производства, способствует разработке и внедрению планов развития предприятия. Систематический и эффективный маркетинг повышает культуру предпринимательской деятельности, позволяет предприятиям эффективно увязывать ресурсы с целями, а цели с запросами покупателей.

Использование маркетинга необходимо при установлении торговых связей с экономически развитыми странами. Одним из основных условий успешной деятельности отечественных организаций на мировом рынке является необходимость продуманного системного изучения всего арсенала средств борьбы возможных конкурентов, чтобы, вопервых, хорошо знать их сильные и слабые стороны и учитывать эти факторы при разработке экспортной политики, вовторых, эффективно использовать то положительное, что имеется в конкретных формах и методах их деятельности.

Перед современным маркетингом как рыночной концепцией управления стоят следующие задачи:

тщательно и всесторонне изучать рынок, спрос, вкусы и желания потребителей;

приспосабливать производство к этим требованиям, выпускать товары, отвечающие спросу;

воздействовать на рынок и общественный спрос в интересах фирмы.

Эти задачи маркетинга предопределяют и его основные функции:

комплексное изучение рынка и направлений маркетинговой деятельности;

планирование товарного ассортимента;

формирование спроса, организация рекламы и мероприятий по стимулированию сбыта;

планирование сбытовых операций;

организация до и послепродажного обслуживания покупателей;

формирование ценовой политики.

Потребность в рыночной концепции управления в маркетинге стала особенно ощущаться в последнее время в связи с обострением конкурентной борьбы в странах с рыночной экономикой. Маркетинг повышает обоснованность принимаемых решений по различным вопросам производственной, научнопроизводственной, финансовой и сбытовой деятельности, распространяя планомерность на сферу рыночных связей. Это находит отражение в рационализации процесса товародвижения, совершенствовании практики учета и прогнозирования рыночной ситуации в процессе внутрифирменного планирования. Маркетинг позволяет найти средство смягчения и устранения кризисов перепроизводства, обеспечить соответствие спроса и предложения.

Задачи и функции маркетинга не остаются неизменными. Например, Ф.Котлер отмечал: «Маркетинг это сфера быстрого устаревания задач, политических установок, стратегий и программ. Каждая фирма должна периодически переоценивать свой общий подход к рынку, пользуясь для этого приемом, известным под названием ревизии маркетинга» [1 ‘ Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер, с англ. / Общ. ред. Пеньковой Е.М. М.: Прогресс, 1990. С. 598.]. Если в индустриальную эру маркетинг ориентировался на массовый спрос, на рынки массового производства, где конкуренция строилась вокруг цен и издержек производства, то в информационную эру производитель должен выпускать прежде всего то, чего еще нет на рынке. При этом конкурентоспособность все более определяется не только возможностью фирмы обновлять ассортимент выпускаемой продукции и услуг, но и умением создавать для себя новый рынок. Поэтому в настоящее время стратегии маркетинга должны опираться на долгосрочный прогноз, а тактика отражать конъюнктуру и принципы формирования рынка на имеющиеся товары.

Рассматривая возможность и целесообразность применения современного маркетинга в условиях отечественной экономики, следует отметить, что в нашей стране используются пока отдельные приемы и методы маркетинговой работы. С развитием же рынка в России формируются условия для целенаправленной и комплексной маркетинговой деятельности. Применение принципов и приемов современного маркетинга с учетом особенностей отечественной экономики позволит использовать зарубежный опыт удовлетворения общественных потребностей и совершенствования механизма товарноденежных отношений.

В настоящее время во многих странах с рыночной экономикой созданы национальные институты по вопросам маркетинга, развитая сеть школ и курсов при университетах. Маркетинг в качестве учебной дисциплины прочно вошел в программы колледжей и университетов, при подготовке менеджеров.

Маркетинг одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, а также организаторов производства новых товаров.

В нашей стране в условиях перехода к рыночным отношениям необходимы подготовка специалистов по маркетингу, изучение курса маркетинга в высших учебных заведениях.

Читать еще:  Интернет маркетолог торрент

Данное издание является первым опытом создания в России учебника по дисциплине «Маркетинг». Предмет этой дисциплины изучение социальноэкономических и организационных аспектов продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю посредством обмена.

Учебник состоит из трех частей.

В первой части «Основы маркетинга» (методология современного маркетинга) рассмотрен рынок как экономическая основа маркетинга, раскрыта сущность и содержание маркетинга, его принципы и функции. Приведены цели, объекты, методы и модели организации маркетинговых исследований, дана характеристика товара, показаны направления и пути осуществления товарной политики, управление качеством и конкурентоспособностью товара. Показаны движение товара, формы и методы его реализации, формирование спроса, система стимулирования продаж, оптовая и розничная торговля и др.

Во второй части «Управление маркетингом» рассмотрено оперативное, стратегическое и прогнозное планирование, информационное и коммуникационное обеспечение управления маркетинговой деятельностью, изложены задачи и функции службы маркетинга на предприятии и др.

В третьей части «Особенности маркетинга в различных сферах деятельности» показаны особенности организации международного маркетинга, маркетинга коммерческой деятельности, а также банковской и страховой деятельности, на рынках инвестиционных проектов, интеллектуального продукта и др.

Учебник предназначен для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Маркетинг», «Менеджмент», а также «Экономика и управление», он будет полезен руководителям предприятий и специалистам, занимающимся вопросами маркетинговой деятельности.

академик АЕН РФ А.Н.Романов введение, гл. 2, 29 (совместно с Г.А.Жуковым.), 47 (совместно с канд. экон. наук доц. С.И.Майоровым), канд. экон. наук Ю.Ю.Корлюгов, канд. экон. наук С.А.Красильников гл. 1, 38;

др экон. наук проф. Г.А.Васильев гл. 3, 33;

др экон. наук проф. И.И.Кретов гл. 4, 5, 21 (совместно с канд. филос. наук В.Е.Демидовым), 28, 30, 36, 43;

др экон. наук проф. Б.А.Соловьев гл. 6, 9, 11;

канд. экон. наук доц. Н.И.Ивашкова гл. 7, 8;

канд. экон. наук доц. А.В.Шишкин гл. 10;

др экон. наук проф. П.С.Завьялов гл. 12, 13, 14, 15, 16, 41;

др экон. наук проф. Н.А.Нагапетьянц гл. 17, 35, 40;

канд. экон. наук проф. Л.А.Ибрагимов гл. 18, 23;

канд. экон. наук доц. Л.В.Осипова гл. 19, 32;

канд. экон. наук доц. Н.Г.Каменева гл. 20, 42;

Б.Б.Сокальский гл. 22;

др экон. наук проф. И.К.Салимжанов гл. 24, 25;

канд. экон. наук доц. О.В.Португалова гл. 26, 27;

др экон. наук проф. М.М.Максимцов гл. 31;

канд. экон. наук доц. Ю.М.Неруш гл. 34;

др экон. наук проф. А.Н.Хорин гл. 37;

др экон. наук проф. И.Н.Герчикова гл. 39;

др экон. наук проф. Е.Ф.Жуков гл. 44;

канд. экон. наук доц. Я.М.Миркин гл. 45;

канд. экон. наук доц. Л.В.Архипова, канд. экон. наук доц. Б.В.Сребник гл. 46.

ЧАСТЬ I. ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА (методология современного маркетинга) РАЗДЕЛ I. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА СОДЕРЖАНИЕ, ОСНОВНЫЕ ПРИНЦИПЫ, ФУНКЦИИ ГЛАВА 1. РЫНОК КАК УСЛОВИЕ И ОБЪЕКТИВНАЯ ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ОСНОВА МАРКЕТИНГА 1. Понятие рынка Обращаясь к понятию «рынок», можно выделить два основных подхода к его трактованию.

Первое основано на выделении политикоидеологического и философского содержания рынка и рыночных отношений, когда в качестве основных характеристик рынка рассматриваются:

Романов А.А. «Маркетинг»

Авторы: А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков
Название: Маркетинг
Тип: учебное пособие
Издательство: Дашков и К.
Год издания: 2012
Страниц: 440
Формат: PDF
Размер файла: 2,52 МВ

Описание:
В учебном пособии рассматриваются основные понятия маркетинга, его использование на разных уровнях управления, а также роль в стратегическом планировании. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и анализа рыночной ситуации, разработки комплекса маркетинга, маркетингового планирования и контроля. Для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», специальности «Менеджмент организации», а также для специалистов-практиков.

Содержание:

ПРЕДИСЛОВИЕ
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
1.1. Сущность маркетинга и его роль в экономике
1.2. Состояния спроса и задачи маркетинга
1.3. Концепции управления маркетингом. Цели и задачи маркетинга
Контрольные вопросы и задания
2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
2.1. Постановка задачи
2.2. Анализ рыночных возможностей
2.3. Отбор целевых рынков
2.4. Разработка комплекса маркетинга
2.5. Организация службы маркетинга на предприятии
Контрольные вопросы и задания
3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
3.1. Концепция системы маркетинговой информации
3.2. Система внутренней отчетности
3.3. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации
3.4. Система маркетинговых исследований
3.5. Виды маркетинговых исследований
3.6. Организация маркетинговых исследований
3.7. Сбор и анализ вторичных данных
3.8. Сбор и анализ первичных данных («полевые исследования»)
3.9. Система анализа маркетинговой информации
Контрольные вопросы и задания
4. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
4.1. Маркетинговая среда организации
4.2. Основные факторы макросреды функционирования организации
4.3. Основные факторы функционирования внешней среды организации
Контрольные вопросы и задания
5. РЫНКИ ТОВАРОВ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО И ПРОИЗВОДСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ
5.1. Понятия потребительского рынка и рынка товаров производственного назначения, их основные отличия
5.2. Различия между конечными потребителями и потребителями-предприятиями
5.3. Выбор выгодных потребителей
Контрольные вопросы и задания
6. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ СОВЕРШЕНИИ ПОКУПКИ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ
6.1. Модель поведения покупателей на потребительском рынке
6.2. Процесс принятия решения о покупке в потребительской сфере
6.3. Права потребителей
Контрольные вопросы и задания
7. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РЫНКАХ ТОВАРОВ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ
7.1. Потребительское поведение на рынках товаров производственного назначения
7.2. Виды закупок на рынке предприятий
7.3. Участники процесса покупки товаров производственного назначения
7.4. Основные факторы, влияющие на поведение покупателей товаров производственного назначения
7.5. Процесс покупки в промышленной сфере
Контрольные вопросы и задания

Маркетинг, Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М., 2012

Маркетинг, Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М., 2012.

В учебном пособии рассматриваются основные понятия маркетинга, его использование на разных уровнях управления, а также роль в стратегическом планировании. Подробно излагаются вопросы маркетинговых исследований, изучения и анализа рыночной ситуации, разработки комплекса маркетинга, маркетингового планирования и контроля.
Для студентов вузов, обучающихся по направлениям подготовки «Экономика», «Менеджмент», специальности «Менеджмент организации», а также для специалистов-практиков.

Сущность маркетинга и его роль в экономике.
Маркетинг как концепция управления действиями субъектов рынка в условиях конкуренции приобрел известность в мировом масштабе благодаря эффективному применению в различных сферах деятельности, как в коммерческих, так и некоммерческих. Выделившись в самостоятельную науку в начале XX в., маркетинг по праву занял свое место в ряду достижений экономических наук и практики бизнеса. Успешная деятельность в конкурентной среде каждого рыночного субъекта положительно влияет на общее благосостояние, что во многом зависит от результативного маркетингового управления соответствующими объектами.

Предпосылками возникновения маркетинга в конце XIX в. послужили: во-первых, неорганизованная конкуренция, игнорирование потребностей потребителя, концентрация промышленного и торгового капитала, монополия и проч., т. е. так называемый дикий рынок, и, во-вторых, антимонопольное законодательство, т. е. государственное регулирование рынка.

В 1902 г. в американских университетах было введено преподавание маркетинга как науки, в 1910-1920 гг. — начата разработка стройной теории об инструментах регулирования рынка.

СОДЕРЖАНИЕ
ПРЕДИСЛОВИЕ
1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ МАРКЕТИНГА
1.1. Сущность маркетинга и его роль в экономике
1.2. Состояния спроса и задачи маркетинга
1.3. Концепции управления маркетингом. Цели и задачи маркетинга
Контрольные вопросы и задания
2. ПРОЦЕСС УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
2.1. Постановка задачи
2.2. Анализ рыночных возможностей
2.3. Отбор целевых рынков
2.4. Разработка комплекса маркетинга
2.5. Организация службы маркетинга на предприятии
Контрольные вопросы и задания
3. СИСТЕМА МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ И МАРКЕТИНГОВОЙ ИНФОРМАЦИИ
3.1. Концепция системы маркетинговой информации
3.2. Система внутренней отчетности
3.3. Система сбора внешней текущей маркетинговой информации
3.4. Система маркетинговых исследований
3.5. Виды маркетинговых исследований
3.6. Организация маркетинговых исследований
3.7. Сбор и анализ вторичных данных
3.8. Сбор и анализ первичных данных (“полевые исследования”)
3.9. Система анализа маркетинговой информации
Контрольные вопросы и задания
4. МАРКЕТИНГОВАЯ СРЕДА
4.1. Маркетинговая среда организации
4.2. Основные факторы макросреды функционирования организации
4.3. Основные факторы функционирования внешней среды организации
Контрольные вопросы и задания
5. РЫНКИ ТОВАРОВ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО И ПРОИЗВОДСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ
5.1. Понятия потребительского рынка и рынка товаров производственного назначения, их основные отличия
5.2. Различия между конечными потребителями и потребителями-предприятиями
5.3. Выбор выгодных потребителей
Контрольные вопросы и задания
6. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ ПРИ СОВЕРШЕНИИ ПОКУПКИ НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ
6.1. Модель поведения покупателей на потребительском рынке
6.2. Процесс принятия решения о покупке в потребительской сфере
6.3. Права потребителей
Контрольные вопросы и задания
7. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА РЫНКАХ ТОВАРОВ ПРОИЗВОДСТВЕННОГО НАЗНАЧЕНИЯ
7.1. Потребительское поведение на рынках товаров производственного назначения
7.2. Виды закупок на рынке предприятий
7.3. Участники процесса покупки товаров производственного назначения
7.4. Основные факторы, влияющие на поведение покупателей товаров производственного назначения
7.5. Процесс покупки в промышленной сфере
Контрольные вопросы и задания
8. СЕГМЕНТИРОВАНИЕ РЫНКА
8.1. Развитие концепций маркетинга
8.2. Методы сегментирования рынка
8.3. Выбор целевых сегментов рынка
8.4. Позиционирование товара на рынке
Контрольные вопросы и задания
9. ТОВАР КАК ОБЪЕКТ МАРКЕТИНГА
9.1. Понятие товара и его характеристики
9.2. Основные виды классификации товаров
9.3. Марки товаров
9.4. Упаковка и маркировка товара
9.5. Сервисные услуги для покупателей
9.6. Товарный ассортимент и товарная номенклатура
9.7. Конкурентоспособность товара
Контрольные вопросы и задания
10. РАЗРАБОТКА И ЖИЗНЕННЫЙ ЦИКЛ ТОВАРА
10.1. Стратегия разработки новых товаров
10.2. Общее представление о жизненном цикле товара
Контрольные вопросы и задания
11. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ В МАРКЕТИНГЕ
11.1. Цена и факторы ее образования
11.2. Ценовые стратегии
11.3. Методы расчета цен
Контрольные вопросы и задания
12. РАСПРЕДЕЛЕНИЕ ТОВАРОВ
12.1. Структура системы распределения
12.2. Каналы распределения
12.3. Прямые каналы распределения
12.4. Косвенные каналы распределения
12.5. Логистика — инструмент решения задачи распределения
Контрольные вопросы и задания
13. ПРОДВИЖЕНИЕ ТОВАРА. ФОРМИРОВАНИЕ СПРОСА И СТИМУЛИРОВАНИЕ СБЫТА
13.1. Понятие и основные характеристики продвижения товара
13.2. Реклама
13.3. Стимулирование сбыта
13.4. Связи с общественностью
13.5. Личная продажа
13.6. Выставки и ярмарки
Контрольные вопросы и задания
14. СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
14.1. Понятие стратегического маркетинга
14.2. Содержание стратегической маркетинговой деятельности
14.3. Критерии классификации, генезис и виды стратегий
14.4. Последовательность этапов формирования стратегии
14.5. Стратегическое планирование
14.6. Концепция стратегических хозяйственных подразделений
14.7. Управление хозяйственным портфелем на основе концепции жизненного цикла
14.8. Стратегическое управление маркетингом
Контрольные вопросы и задания
ТЕСТЫ ДЛЯ САМОПРОВЕРКИ
ГЛОССАРИЙ
ЛИТЕРАТУРА.

Читать еще:  Формулы по маркетингу

Бесплатно скачать электронную книгу в удобном формате, смотреть и читать:
Скачать книгу Маркетинг, Романов А.А., Басенко В.П., Жуков Б.М., 2012 — fileskachat.com, быстрое и бесплатное скачивание.

Скачать pdf
Ниже можно купить эту книгу по лучшей цене со скидкой с доставкой по всей России. Купить эту книгу

Поиск материала «Маркетинг, Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А., 1995» для чтения, скачивания и покупки

Найденные материалы, документы, бумажные и электронные книги и файлы:

Search results:

  1. МаркетингскачатькнигуРоманов А. Н.Корлюгов.

Это позволит скачивать книги целикоми многое другое!

На сайте электронной библиотеки MySocrat вы можете бесплатно скачать книгу по экономическому анализу — Маркетинг , авторы Романов А. Н. Корлюгов Ю. Ю. Красильников С. А. Коллекция содержит более 16 тысяч.

Учебник / А. Н. Романов , Ю. Ю. Корлюгов , С. А. Красильников и др.

Учебник состоит из трех частей: «Основы маркетинга «, «Управление маркетингом на предприятии», «Особенности маркетинга в различных сферах деятельности».

Маркетинг : Учебник/ А.Н. Романов , Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.- М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1997.- 560с.

120. Маркетинг : Учебник для вузов/Н.Д.

А.Н. Романов , Ю.Ю. Корлюгов , С.А. Красильников , Г.А.Васильев, И.И.Кретов, В.Е.Демидов, Б.А.Соловьев, Н.И.Ивашкова, А.В.Шишкин

Маркетинг одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий, менеджеров, работников.

Маркетинг : Учебник/ А.Н. Романов , Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др.- М.: Банки и биржи; ЮНИТИ, 1997.- 560с.

120. Маркетинг : Учебник для вузов/Н.Д. Эриашвили, К. Ховард, Ю.А. Цыпкин и др.; Под ред. Н.Д. Эриашвили.

А. Н. Романов , Ю. Ю. Корлюгов , С. А. Красильников . Маркетинг . Учебник. Букинистическое издание.

» Маркетинг менеджмент» — знаменитый труд классика маркетинга Филипа Котлера, настольная книга большинства студентов и маркетологов-практиков.

Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг . Издательство: Юнити, 2001 г. 5-85173-003-Х Книгопечатная продукция Объем: 560 стр.

20Маркетинг учебникАН Романов ЮЮ Корлюгов СА from BMGT 364 at Far Eastern National University, Vladivostok.

Маркетинг Учебник/А.Н. Романов , Ю.Ю. Корлюгов , С.А. Красильников и др. Луцк, Волынская область Добавлено: в 00:09, 24 марта 2020, Номер объявления: 411726974.

Учебник/А.Н. Романов , Ю.Ю. Корлюгов , С.А. Красильников и др. — М.: Банки и биржи, 1996.

Автор: А. Н. Романов , Ю. Ю. Корлюгов , С. А. Красильников Тип: PDF Страниц: 560 Год издания: 1996 Язык: Русский ISBN: 5-85173-003-Х. Маркетинг — одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий, менеджеров.

Маркетинг Учебник/А.Н. Романов , Ю.Ю. Корлюгов , С.А. Красильников и др. Луцьк, Волинська область Додано в 21:58, 22 лютого 2020, Номер оголошення: 411726974.

Маркетинг , Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А., 1995 №N810QJ. 12.11.2018. admin. Чтобы скачать , выберите формат

Куплю и эту книгу серии Дойла, иллюстрации мне очень понравились. Рисунки Михальчук смотрятся очень живо и ярко.

Маркетинг : Учебник / А.Н. Романов , Ю.Ю. Корлюгов , С.А. Красильников и др.

Маркетинг — одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, производителей новых товаров и т.д.

Романов А.Н. Маркетинг скачать (3143 kb.) Доступные файлы (1): n1.doc.

кафедра внешнеэкономической деятельности и маркетинга Государственной Академии Управления и д-р экон. наук

канд. экон. наук Ю.Ю. Корлюгов , канд. экон. наук С.А. Красильников — гл. 1, 38

Коллектив авторов: Романов А. Н. Маркетинг Под редакцией академика А.Н. Романова .

Подписаться на новые лоты по запросу « Романов А. Н. , Корлюгов Ю. Ю. , Красильников С. А. и др.

Романов А. Н. , Корлюгов Ю. Ю. , Красильников С. А. и др. Маркетинг . Учебник Тираж 20 000 М. Банки и биржи, Юнити 1996г.

200 руб. Учебник состоит из трех частей: `Основы маркетинга`, `Управление маркетингом на предприятии`, `Особенности маркетинга в различных сферах деятельности`. Подготовлен он ведущими специалистами страны по маркетингу и преподавателями московских вузов.

Коллектив авторов: Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг . Под редакцией академика А.Н. Романова .

Подготовлен он ведущими специалистами страны по маркетингу и преподавателями московских вузов. Состояние: Отличное (новая книга ).

Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. и др. Маркетинг . Под редакцией академика А.Н. Романова . М. Банки и биржи. ЮНИТИ.

Читать еще:  Работа интернет маркетолог без опыта работы

Под. ред. А.Н. Романова . М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2006. [26] Голубков Е.П. Основы маркетинга : Учебник.

Романов , Анатолий Николаевич. авт. Корлюгов , Юрий Юрьевич. авт. Красильников , Сергей Александрович экономист авт.

$a Маркетинг $b Учебник для вузов по специальностям » Маркетинг » и «Менеджмент» $c А. Н. Романов , Ю. Ю. Корлюгов , С. А. Красильников и др.

Учебник / А. Н. Романов , Ю. Ю. Корлюгов , С. А. Красильников и др.; Под ред. А. Н. Романова .

Учебник состоит из трех частей: «Основы маркетинга «, «Управление маркетингом на предприятии», «Особенности маркетинга в различных сферах деятельности».

Романов А. Н. , Корлюгов Ю. Ю. , Красильников С. А. и др. Маркетинг . Учебник М. Банки и биржи, Юнити 1996г.

Все книги в продаже (4274282) Загрузка книг проводится ежедневно в 9 и 23ч. Вы выбрали купить: Романов А.Н., Корлюгов Ю.Ю., Красильников С.А. Маркетинг .

МАРКЕТИНГ . Под редакцией академика А.Н. Романова .

Маркетинг : Учебник / А.Н. Романов , Ю.Ю. Корлюгов , С.А. Красильников и др.; Под ред. А.Н. Романова . — М.: Банки и биржи, ЮНИТИ,1995.

Романов А.Н. , Корлюгов Ю.Ю. , Красильников С.А. и др Маркетинг . Учебник для студентов вузов, обучающихся по специальностям ` Маркетинг и Менеджмент` М. Банки и биржи : ЮНИТИ 1996г. 560 с. Твердый переплет, Увеличенный формат.

Коллектив авторов: Романов А. Н. Маркетинг Под редакцией академика А.Н. Романова . 355.00 р.

Подписаться на новые лоты по запросу « Романов А. Н. , Корлюгов Ю. Ю. , Красильников С. А. и др.

Купить книгу Электронные книги А. Н. Романов , Ю. Ю. Корлюгов , С. А. Красильников и др. Маркетинг — одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий, менеджеров, работников сбыта, рекламы, производителей новых.

Маркетинг . Учебник. Автор: Романов А. Н., Корлюгов Ю. Ю., Красильников С. А., др.

Учебник состоит из трех частей: «Основы маркетинга «, «Управление маркетингом на предприятии», «Особенности маркетинга в различных сферах деятельности».

Красильников С.А. Маркетинг ./

А.Н. Романов — М.: Банки и биржи.

Ю.Ю. Корлюгов — М.: Банки и биржи, 2007.

Маркетинг : Учебник / А.Н. Романов , Ю.Ю. Корлюгов , С.А. Красильников и др.

Маркетинг — одна из основных дисциплин для профессиональных деятелей рынка: руководителей предприятий, менедже-ров, работников сбыта, рекламы, производителей новых товаров и т.д.

Главная Маркетинг Маркетинговые исследования. вторник, 31 марта 2020 г., 20:42:22 GMT

Романов маркетинг учебник

Егорова М. М., Логинова Е. Ю., Швайко И.Г.

Маркетинг. Конспект лекций

Публикуется с разрешения правообладателя ЛА «Научная книга»

Лекция 1. Понятие маркетинга

1. Предпосылки возникновения маркетинга

Маркетинг как концепция управления действиями субъектов рынка в условиях конкуренции приобрел свою известность в мировом масштабе благодаря его эффективному применению как в коммерческой, так и некоммерческой сферах. Выделившись в самостоятельную науку в начале прошлого XX в., он обоснованно занял свое место в ряду достижений экономических наук и практики бизнеса. Успешная деятельность каждого субъекта рынка в конкурентной среде позитивно воздействует на общее благосостояние, что во многом зависит от результативного маркетингового управления соответствующих объектов.

Предпосылками возникновения маркетинга в конце XIX в. были «дикий рынок» (неорганизованная конкуренция, игнорирование потребностей потребителя, концентрация промышленного и торгового капитала, монополия и т. п.) и антимонопольное законодательство, т. е. государственное регулирование рынка.

В 1902 г. вводится преподавание маркетинга как науки в университетах США.

1910 – 1920 гг. ознаменованы началом разработки стройной теории об инструментах регулирования рынка.

Первоначально предполагалось организовать систему рыночного сбыта на научных основах, которая получила название дистрибуция. Дистрибуция – это распределение на рынке. В ходе своего развития теория начинает охватывать процесс продвижения товара, изучение спроса и его удовлетворение и т. д. И поэтому в начале 1920-х гг. экономистом А. Коксом было предложено другое название – «маркетинг».

2. Этапы развития маркетинга

Этапы развития маркетинга как науки тесно связаны с этапами развития рынка и рыночной ориентацией деятельности фирмы.

Первый этап связан с ориентацией на производство (длился примерно до 1930-х гг.), т. е. деятельность фирмы направлена на использование производственных возможностей. Так, в это время спрос намного превышает предложение и поэтому любой производитель может продать свой товар (важную роль играет количество товара, а не его качество). Существует конкуренция между покупателями.

Другой характерной особенностью данного периода времени является монопольный рынок. В определенный момент монополия конкретного товара становится тормозом развития своего рынка, поэтому либо вмешивается государство (антимонопольная политика), либо фирма вынуждена переориентировать свою деятельность, препятствуя падению покупательского спроса. В результате появляется маркетинговая концепция совершенствования производства, где основной недостаток – узость товарного ассортимента. Данное направление применяется при производстве товаров массового спроса. В конечном итоге предложение начинает превышать спрос, возникает ситуация изобилия товаров. В 1929 – 1931 гг. наличие перепроизводства показывает, что недостаточно произвести товар, надо уметь его реализовать.

Второй этап связан с ориентацией на сбыт (1930 – 1959 гг.). Главной идеей этой концепции являлось то, что необходимо прилагать значительные усилия по сбыту, чтобы товар пользовался спросом. Фирмы стали применять различные методы реализации своей продукции – от агрессивных (принуждения к разовой покупки) до ориентации потребителя на долговременные покупки. Хорошо организованное производство и разветвленная сеть сбыта дает приоритет более дорогим или менее качественным товарам. Задачей производителя было произвести как можно больше товара и как можно изощреннее его продать. Все это привело к тому, что рынок перенасытился узким товарным ассортиментом, а усиление конкуренции заставило компании применять концепцию «совершенствование товара». Суть – товар будет пользоваться спросом, если он хорошего качества, а следовательно, ключ к успеху – постоянное совершенствование качества выпускаемого продукта. Недостатками являются: высокая цена, «увлеченность» фирмы своим товаром и многие другие.

В последующем появляется «потребительская концепция» (конец 1970-х гг.), основанная на желаниях и предпочтениях потребителя. И сбыт будет успешен, если производству предшествует изучение конъюнктуры и потребностей рынка. Ориентация фирмы на сиюминутные потребности индивидуума часто противоречили долгосрочному благосостоянию всего общества, что привело к необходимости ориентации на социально-этический маркетинг (1980-е гг.) данная концепция характерна тем, что если производство товара вызывает негативные процессы в природе или каким-то образом вредит обществу, то такое производство должно быть ликвидировано или модифицировано. Все это возможно лишь в обществе с развитым рынком, прошедшим многолетний этап массовой ориентации на маркетинг.

Каждая из вышеперечисленных концепций имеет свои плюсы и минусы. Соединить конструктивные элементы попыталась концепция маркетинга, предложенная Дж. Маккарти. Эта система включает в себя пять направлений рыночной деятельности фирм:

1) продавцы и покупатели (people);

2) товар (product);

4) стимулирование сбыта (promotion);

5) позиционирование товара на рынке (place).

Концепция возникла в 1960-х гг. как реакция на принятие однозначного маркетингового решения.

3. Понятие и сущность маркетинга

Маркетинг (от англ. market – «рынок») – это оригинальное единство строгой науки и умение эффективно работать на рынке.

Маркетинг – это единый комплекс организации производства и сбыта товара (услуги), направленный на выявление и удовлетворение потребностей конкретной группы потребителей с целью получения прибыли.

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector