Elettracompany.com

Компьютерный справочник
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Словарь маркетолога основные понятия

Словарь маркетолога

Самые распространенные маркетинговые термины

  • Воронка продаж Принцип распределения клиентов по стадиям процесса продаж от первого контакта до заключения сделки.
  • Адверториал Вид скрытой рекламы в СМИ.
  • Баркета

POS-материал для выкладки товара с функцией презентера.

Логистическая деятельность, основанная на перемещении и распределении товаров.

  • Маржа Разница между отпускной ценой и себестоимостью товарной единицы.
  • Автоматизация сайта Создание программных решений, позволяющих владельцу сайта самостоятельно управлять содержимым и параметрами работы этого сайта.
  • Газосветная реклама

    Вывески или оформление рекламных материалов с применением неоновых трубок.

  • Жалон Рекламоноситель на месте продаж. Жалон представляет собой как плоский, так и объемный картонный или пластиковый рекламоноситель в форме рекламируемого товара.
  • Эгомаркетинг 1. Маркетинг отдельной личности.
  • Экономическая эффективность маркетинговой деятельности 1. Относительный многообразный (по всем этапам процесса маркетинга) результат, отвечающий конечным и промежуточным целям осуществления маркетинговой деятельности.
  • Электронная доска объявлений Виртуальная доска, на которой пользователи могут оставлять сообщения.
  • Электронная коммерция (англ. e-commerce, синоним — е-коммерция) в самом широком смысле — коммерческая деятельность с использованием интернета. Как правило, имеются в виду механизмы, позволяющие упростить работу и продавцов, и покупателей.
  • Электронные открытки Человек, который хочет отправить своему приятелю симпатичное сообщение (поздравление, приглашение и т.д.), может воспользоваться веб-сервисом — службой электронных открыток.
  • Элиминация Изъятие существующих продуктов из производственной программы предприятия. Прекращение производства товара. Вывод товара с рынка, как потерявшего конкурентоспособность на рынке и спрос.
  • Этапы (или стадии) жизненного цикла товара Специалисты обычно выделяют такие стадии, как внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад.
  • Этика Система норм нравственного поведения человека, какого-либо класса, общественной или профессиональной группы.
  • Этические нормативы Система общих ценностей и правила этики, которые, по мнению организации, должны придерживаться ее работники. Разрабатываются с целью описания целей организации, создания нормальной этичной атмосферы и определения этических рекомендаций в процессах принятия решения.
  • Эффективность маркетинговой системы 1. Показатель способности маркетинговой системы обеспечивать непрерывный процесс формирования воспроизводства спроса на товары и услуги при заданном уровне затрат на маркетинг.
  • Эффективность организации Результативность организации, соотношение результатов деятельности и затраченных на их достижение трудовых и материальных ресурсов. Сущность процесса увеличения эффективности организации состоит в повышении экономических результатов на каждую единицу затрат.
  • Эффективность принятия маркетингового решения 1. Мера полезности, относительный результат цены экономического риска от выбранного варианта решения маркетинговой задачи из множества рассматриваемых (возможных) альтернатив.
  • Читать еще:  Сайты для интернет маркетологов

    Словарь маркетолога

    Современный digital-маркетинг – явление очень интересное и весьма разностороннее. Уследить за темпами его развития порой бывает очень непросто, ведь в digital-маркетинге постоянно появляются новые термины и аббревиатуры! И все они успешно используются специалистами по интернет-маркетингу, заставляя простых обывателей и даже некоторых рекламодателей чувствовать себя самыми настоящими «чайниками».

    Чтобы было проще ориентироваться в огромном разнообразии диковинных профессиональных словечек, а термины интернет-маркетинга не вызывали самую настоящую панику, предлагаем вашему вниманию небольшой словарь маркетолога, в котором собраны наиболее распространенные термины и аббревиатуры.

    Маркетинг-словарь

    – это своеобразная энциклопедия рекламы, которая очень пригодится всем, кто пока что еще далек от продвинутой терминологии digital-маркетинга!

    A

    A/B тестирование

    AOV (Average Order Value)

    – средний чек (то есть стоимость) заказа. Чтобы вычислить этот важнейший показатель эффективности интернет-магазинов, общую сумму заказов следует разделить на их количество.

    B

    Banner blindness (баннерная слепота)

    – сознательное либо подсознательное игнорирование баннерной рекламы посетителями сайтов.

    C

    Churn rate (коэффициент оттока)

    Clickbait (кликбайт)

    Clickstream

    – метод, позволяющий оценить эффективность рекламы и ее оплаты.

    D

    Digital marketing (диджитал маркетинг)

    – общий термин, обозначающий интерактивный и таргетивный маркетинг товаров и услуг. Для привлечения клиентов и их последующего удержания в данном случае активно используются цифровые технологии, а главной задачей digital-маркетинга является не только активное продвижение бренда, но и разработка всевозможных методик для увеличения сбыта.

    E

    Exit PopUp

    – всплывающее окошко, включающее в себя форму для онлайн-подписки на различного рода информацию. Обычно подобные окошки появляются при попытках посетителей поскорее уйти с сайта.

    F

    Funnel

    – этот показатель призван отслеживать последовательность шагов потребителя на пути к приобретению нужного товара (все этапы, начиная от просмотра и заканчивая оплатой заказа). Данный термин имеет и другие названия – маркетинговая воронка, или воронка конверсии.

    G

    Geo-fencing

    – это геолокация, то есть разделение пользователей на соответствующие сегменты в зависимости от их местоположения.

    H

    Heatmap

    – это так называемая тепловая карта, на которой графически отображаются самые кликабельные зоны сайтов.

    I

    Impressions

    – демонстрация рекламы пользователям сайтов. Количество этих показов широко применяется при анализе успешности проводимой рекламной кампании и охвата аудитории. А в случаях, когда оплата рекламы происходит именно за число показов, impressions позволяют рассчитать и ее точную стоимость.

    Читать еще:  Интернет маркетинг скачать бесплатно

    K

    KPI (Key Perfomance Indicator)

    – крайне важные для digital-маркетинга ключевые показатели эффективности. Они помогают определить и оценить эффективность лендинга, а также степень реализации и общее направление выбранной маркетинговой стратегии.

    L

    Leads (лиды)

    Link building

    – направленные на усиление позиций в поисковиках действия по приращению ссылочной массы.

    M

    Microsite (микросайт)

    – маленький сайт, содержание которого связано с той или иной рекламной кампанией.

    N

    Null Hypothesis (нулевая гипотеза)

    – опровергаемая посредством A/B тестирования гипотеза. Данная гипотеза предполагает, что уровень конверсии тестируемой странички будет идентичен уровню конверсии страницы-исходника, соответственно, все вносимые изменения никоим образом не смогут повлиять на конверсию.

    O

    Offtake (офтейк)

    Outbound Links (исходящие ссылки)

    – ведущие на другие сайты гиперссылки.

    P

    Proximity (близость)

    – подразумевающий создание двух или более сайтов со схожими параметрами метод разработки.

    R

    RPV (Revenue Per Visitor)

    – за этим названием скрывается доход на одного посетителя, то есть усредненный доход, получаемый сайтом от каждого пользователя. Чтобы рассчитать данный показатель, общая сумма дохода за тот или иной период делится на число посетивших сайт людей (за аналогичный период). С помощью этого показателя часто рассчитывают эффективность работы интернет-магазинов.

    S

    Sample Size

    SEO (Search Engine Optimization)

    Social Proof (социальные доказательства)

    – обзоры, отклики, отзывы и иная получаемая от клиентов информация, помогающая остальным пользователям принять решение о совершении покупки.

    T

    Title-tag (тэги заголовков)

    – описывающие заголовки различных интернет-страниц HTML-тэги. При этом на страничках поисковой выдачи отображаются не только одни заголовки, но и описания сайтов.

    U

    Upsell (апселл)

    URL (Uniform Resource Locator)

    Usability (юзабилити)

    User testing

    – проверка юзабилити посредством привлечения обыкновенных пользователей сети. Однако в ряде случаев возможно и использование специализированных инструментов – таких, как вебвизор, скроллинг или карты кликов.

    W

    White space

    – прогрессивная дизайн-стратегия, базирующаяся на грамотном использовании любого пустого пространства с целью привлечения внимания пользователей к заданным ключевым элементам.

    А

    Аффилированный сайт

    – партнерский сайт, занимающийся продвижением продуктов либо услуг другой компании и зарабатывающий на этом определенную комиссию.

    Б

    Баннер (banner)

    – область для демонстрации рекламных материалов в различных интернет-источниках. В большинстве случаев баннеры имеют прямоугольную форму, а их размеры могут заметно варьироваться.

    В

    Вариация (variation, variable)

    – данный термин используется при проведении A/B тестирования и представляет собой содержащую новый элемент страницу, нуждающуюся в проверке и оценке влияния этого элемента.
    Вебмастер (webmaster) – человек, ответственный за поддержание работоспособности сайта, а также за его своевременное редактирование и развитие.

    Читать еще:  Вебинар значение слова

    Г

    – справочник, инструкция, руководство, план.
    Глубина просмотра – число интернет-страниц, просмотренных за одну сессию одним пользователем.

    Д

    Дедлайн (deadline)

    Длинный хвост (long tail)

    – множество нечасто вводимых запросов, состоящих из огромного количества слов и максимально полно отражающих намерения пользователей поисковиков.

    И

    Интерфейс

    – отображение необходимого минимума информации, требуемого пользователю для выполнения следующего шага.

    К

    Кликабельность

    Ключевое слово

    Конверсия (conversion)

    – именно ее каждый маркетолог стремится добиться от посетителей сайтов. При этом все существующие конверсии подразделяются на микроконверсии (регистрация аккаунтов, пользование поиском, заполнение всевозможных анкет, отправка выбранных товаров в корзину и т. д.) и на макроконверсии (в данном случае подразумевается оплата товара).

    Л

    Лендинг (landing)

    – страница, на которую попадают кликнувшие по рекламе пользователи.

    М

    Медиаплан

    – определяемый стратегией рекламной кампании план ее проведения, включающий рекламные носители, площадки и сроки размещения.
    Мониторинг – процесс наблюдения за процессом либо объектом.

    Н

    Навигация

    Нативная реклама

    – реклама, которая маскируется под естественную, что позволяет ей становиться скрытой.

    О

    Органический трафик (organic traffic)

    – получаемый через поисковую выдачу Гугла либо Яндекса трафик.

    П

    Персонализация (personalization)

    Продакт-плейсмент (product placement)

    – один из приемов скрытой рекламы, суть которого состоит во включении в сюжет телепередачи, фильма, музыкального клипа или компьютерной игры товара, образа либо бренда, имеющего аналог в реальности. Такая реклама либо демонстрирует потребителям сам товар или его логотип, либо дает общее упоминание о его назначении.

    Р

    Рекламный бюджет (advertising budget)

    Рестайлинг

    Ретаргетинг (retargeting)

    – хорошо зарекомендовавший себя маркетинговый прием, суть коего состоит в том, что пользователи видят на предлагаемых их вниманию рекламных площадках товары, которые не были ими заказаны в ходе посещения других сайтов.

    Т

    Таргетинг

    Трафик

    – в интернет-маркетинге под трафиком подразумевается число пользователей, пришедших на сайт за строго определенный промежуток времени.

    Х

    – количество уникальных показов (по сути, это один уникальный компьютер, с которого интернет-пользователь вышел на сайт).

    Ц

    Целевая аудитория

    – пользователи, на привлечение внимания которых направлена рекламная кампания.

    Ссылка на основную публикацию
    ВсеИнструменты 220 Вольт
    Adblock
    detector
    ×
    ×