Текст маркетинг на английском с переводом

Текст маркетинг на английском с переводом

A market can be defined as all the potential customers sharing a particular need or want. Marketing is the process of developing, pricing, distributing and promoting the goods or services that satisfy such needs. Marketing therefore combines market research, new product development, distribution, advertising, promotion, product improvement, and so on. According to this definition, marketing begins and ends with the customer. Truly successful marketing understands the customers so well that the product or service satisfies a need so perfectly that the customer is desperate to buy it. The product almost sells itself. Of course this will only happen if the product or service is better than those of competitors.

Companies are always looking for marketing opportunities – possibilities of filling unsatisfied needs in areas in which they are likely to enjoy a differential advantage, due to their particular competencies. Marketing opportunities are generally isolated by market segmentation – dividing a market into submarkets or segments according to customers’ requirements or buying habits. Once a target market has been identified, a company has to decide what goods or services to offer, always remembering the existence of competitors.

Marketers do not only identify consumer needs, they can anticipate them by developing new products. They will then have to design marketing strategies and plan marketing programmes, and then organize, implement, and control the marketing effort. Once the basic offer, for example a product concept has been established, the company has to think about the marketing mix – the set of all the various elements of a marketing programme, their integration, and the amount of effort that a company can expend on them in order to influence the target market. The best-known classification of these elements is the 4 P’s: Product, Price, Promotion and Place.

Aspects to be considered in marketing a product include its quality, its features, style, brand name, size, packaging, services and guarantee, while price includes consideration of things like the basic list price, discounts, the length of the payment period, and possible credit terms. Place in a marketing mix includes such factors as distribution channels, coverage of the market, locations of points of sale, inventory size, and so on. Promotion groups together advertising, publicity, sales promotions, and personal selling.

The next stage is to create long-term demand, perhaps by modifying particular features of the product to satisfy changes in consumer needs or market conditions.

Marketing can also involve the attempt to influence or change consumers needs and wants. Companies try to do this in order to sell their products; governments and health authorities sometimes try to change people’s habits for their own good or for the general good. In other words, marketing also involves regulating the level, timing and character of demand.

Английские термины и выражения для маркетологов

Бизнес и карьера

Marketing manager, marketing specialist, marketing expert или marketer — все это определения маркетолога в английском языке. Но зачем же учить английский специалисту по маркетингу? Во-первых, почти вся терминология, используемая в маркетинге, происходит из английского языка, поэтому вам будет намного проще разобраться в основных понятиях, если вы еще совсем новичок. Во-вторых, если вы действительно хотите стать гуру маркетинга, то мы вас расстроим, потому что вся топ-литература по маркетингу — на английском языке, и даже самый лучший перевод никогда не сравнится с оригиналом. Мы не говорим о том случае, когда вы планируете стать частью международной маркетинговой команды. Здесь знание всех необходимых терминов на английском даже не обсуждается.

Для вашего удобства мы собрали основные английские термины и выражения на тему маркетинга, чтобы вы не только чувствовали себя уверенно во время очередного собрания, но и с легкостью смогли составить маркетинговый план для своего бизнеса или компании.

Vocabulary

Advertisement (ad) / advertising [ ˌædvərˈtaɪzmənt, ˈædvərtaɪzɪŋ ] — реклама, рекламная деятельность

Competitor / competition [ kəmˈpet.ɪ.tər, ˌkɑːmpəˈtɪʃn] — конкурент / конкуренция

Customer [ ˈkʌstəmər ] — покупатель, потребитель

Merchandiser [ ˈmɜːtʃəndaɪzər ] — мерчендайзер

Discount [ ˈdɪskaʊnt ] — скидка

Supplier [ səˈplaɪ.ər ] — поставщик

Distribution [ ˌdɪstrɪˈbjuːʃn ] — дистрибуция, сбыт

Profit [ ˈprɑːfɪt ] — прибыль

Volume [ ˈvɑːljuːm ] — объем продаж

Quality [ ˈkwɑːləti ] — качество

Quantity [ ˈkwɑːntəti ] — количество

Turnover [ ˈtɜːnˌəʊ.vər ] — товарооборот

Leads [ liːds ] — лиды, потенциальные клиенты

Demand [ dɪˈmænd ] — спрос

Supply [ səˈplaɪ ] — предложение, поставка

Trademark [ ˈtreɪd.mɑːk ] — товарный знак

Vision [ ˈvɪʒn ] — видение

Mission [ ˈmɪʃ.ən ] — миссия

Reputation [ ˌrepjuˈteɪʃn ] — репутация

Coverage [ ˈkʌv.ər.ɪdʒ ] — охват

Redemption [ rɪˈdemp.ʃən ] — выплата, погашение

● We placed advertisements in a number of national newspapers.

Мы разместили рекламу в ряде национальных газет.

● The poor transport system means we have high distribution costs.

Плохая транспортная система означает, что у нас высокие издержки сбыта продукции.

● A 10% rise in turnover would increase company profits by $3.3 million.

Увеличение товарооборота на 10% увеличит прибыль компании на 3,3 миллиона долларов.

● Our firm is constantly striving to satisfy customers’ demands.

Наша фирма постоянно стремится удовлетворить спрос клиентов.

● “Big Mac” is McDonald’s best-known trademark.

«Биг Мак» — самый известный товарный знак McDonald’s.

Phrases

Marketing research — маркетинговое исследование

Brand positioning — позиционирование бренда

Brand value — ценность бренда

Brand loyalty — лояльность бренду

Branded product — марочный товар

Product life cycle — жизненный цикл товара

Product line — продуктовая линейка

Product image — имидж продукта

Product range — товарный ассортимент

Product policy — продуктовая политика

Launch a new product — запустить новый продукт

Competitive product — конкурентоспособный продукт

Price-sensitive product — чувствительный к цене продукт

Substitute products — товары-заменители

Penetration strategy — стратегия проникновения (на рынок)

Niche market — нишевой рынок

Market segmentation — сегментация рынка

Market share — доля рынка

Market size — емкость рынка

Market potential — потенциал рынка

Point of sale (POS) — торговая точка, точка продажи

Entry/exit barriers — барьеры входа/выхода

Redemption costs — издержки выплат

Customer loyalty — покупательская приверженность

Buying habit — покупательская привычка

● The company’s core brand value is consistency in quality and service.

Основная ценность бренда компании — постоянство качества и сервиса.

● Our main goal is to encourage brand loyalty.

Наша главная цель — стимулировать лояльность к бренду.

● We have just launched a new product on the market.

Мы только что выпустили новый продукт на рынок.

● They claim to have a 40 percent worldwide market share.

Они утверждают, что занимают 40% мирового рынка.

● More information on healthy foods should be provided at the point of sale.

Больше информации о здоровых продуктах должно быть предоставлено в точке продажи.

Analysis tools

SWOT-analysis — один из методов стратегического планирования в маркетинге, основанный на анализе четырех факторов внутренней и внешней среды:

Strengths — сильные стороны

Weaknesses — слабые стороны

PEST(EL)- analysis — маркетинговый инструмент для анализа внешней среды, включающий четыре основных аспекта (в расширенной версии могут быть добавлены еще два: экологический и правовой).

Political (political stability) — политический

Economic (inflation, interest rates, taxes) — экономический

Social (values, lifestyle, religion, consumer behavior) — социальный

Technological (innovation, research and development) — технологический

BCG matrix — еще один инструмент стратегического анализа, который представляет собой матрицу из четырех сегментов и двух координатных осей (темп роста / growth и доля рынка / market share). Названия сегментов:

“Dogs”: low growth and low market share

“Problem Child” (“Dark horse”): high growth and low market share

“Stars”: high growth and high market share

“Cash cows”: low growth and high market share

Marketing concepts

4Ps: product (продукт), price (цена), promotion (реклама), place (место на рынке).

4Cs: customer needs and wants (потребности потребителя), cost (стоимость), convenience (удобство для потребителя), communication (общение с потребителем).

4As: acceptability (приемлемость для потребителя), affordability (доступность по цене), accessibility (удобство приобретения товара), awareness (осведомленность о продукте).

4Os: objects (продукты), objectives (цели), organization (организация продаж), operations (рекламная деятельность).

Надеемся, что наша подборка поможет вам не путать demand и supply и отличать market share от market size. А мы напоминаем, что с пакетом “Карьера” в English First вы можете пройти углубленный курс по изучению специализированного бизнес английского и подняться еще выше по карьерной лестнице. До встречи на уроке!

Топик 0225. (C). Маркетинг и комплекс маркетинговых мер. Продвижение товаров

Лёвина Карина. УлГУ,Ульяновск, Россия
Сочинение на английском языке с переводом. Номинация Прочее.

Marketing and Marketing Mix. Promoting a Product

Marketing is a process of planning, designing and distributing ideas, goods and services in order to satisfy customer`s needs and make profits.

Marketing is a complex process of goods promotion which consists of four main components, which are called 4 Ps or marketing mix. Marketing mix is the activities you have to combine successfully in order to sell your product. These components include product, price, place and promotion. Product is actually ideas or services you`d like to sell. Price is the sum of money you`d like you get for selling your product in order to cover all production expenses and get profit. Promotion is the complex of activities you have to do to advertise your product. And place implies not only where you would like to sell your product (country, city, retail outlet), but also time (if the product meets current market situation or not). Moreover, there is one unspoken component of 4 Ps, which is packaging. Packaging is vitally important in marketing because it can make or break the whole marketing strategy of the company.

Every product has to be properly promoted so as to be profitably sold. So various methods of promotion are used by genius marketers and advertisers. They include classified advertisements in newspapers, open air hoardings, neon signs as well as display advertisements. Moreover, TV commercials are also a popular method of advertising. TV commercials can include product endorsement. Publicity can be gained by other promotional activities such as special offers, free samples, free gifts, competition with prizes, loyalty cards and cross promotion.

So if you want your product to be highly competitive and market-oriented, your company should pay a lot of attention to marketing and product promotion.

Маркетинг — это процесс планирования, разработки и распространения идей, товаров и услуг с целью удовлетворения потребностей покупателя и получения прибыли.

Маркетинг это сложный процесс продвижения товаров, который состоит из 4х основных компонентов, которые называются «4 Пи» или «комплекс маркетинговых мер». Комплекс маркетинговых мер — совокупность действий, которые вам следует успешно сочетать для продажи своего продукта. Эти компоненты включают: сам «продукт», «цену», «место» и «продвижение товара». «Продукт» — это то, что вы хотите продать. «Цена» — эта сумма, которую бы вы хотели получить от продажи товара, позволившая вам возместить все расходы на производство и получить прибыль. «Продвижение товара» — это все, что вы делаете, чтобы разрекламировать ваш продукт. А «место» подразумевает не только то, где вы хотите продать ваш продукт (стану, город, магазин), но и время (отвечает ли продукт текущим потребностям рынка). Кроме того, в маркетинговом миксе есть «негласный элемент» — «упаковка». Упаковка играет очень важное значение в маркетинге, так как она может решить судьбу всей маркетинговой стратегии продукта.

Для того, чтобы выгодно продать продукт, его нужно грамотно продвигать. Именно поэтому гениальными маркетологами и рекламными агентами применяются различные методы рекламы. Они включают рекламу в газетах, рекламные щиты, неоновые вывески и рекламу в интернете. Кроме того, телевизионная реклама — это один из самых популярных видом рекламы. Реклама на телевиденье может включать рекламу товаров известными людьми. Также используются и другие приемы рекламы, такие как специальное предложение, раздача подарков, конкурсы с призами, карты постоянных покупателей и перекрестный промоушен.

Таким образом, если вы хотите, чтобы ваш товар быт конкурентоспособным и ориентированным на рынок, вашей компании следует уделять большое внимание маркетингу и продвижение товара.

Сессия City & Guilds в России, апрель — июнь 2014

Международные экзамены по английскому языку в городах Москва, Санкт-Петербург, Старый Оскол, Липецк, Воронеж, Сыктывкар, Ухта, Усинск, Новосибирск, Белокуриха, Абакан, Томск, Красноярск, Благовещенск, Саратов, Ульяновск, Пенза, Белебей, Уфа, Магнитогорск, Оренбург, Смоленск, Екатеринбург, Калининград, Краснодар.

City & Guilds – старейшая в Великобритании и Европе экзаменационная и сертификационная организация, престижный международный сертификат по английскому языку, приемлемая цена экзамена!

Посмотри все видео устных экзаменов по английскому языку. Ты сможешь! Найди ближайший центр City & Guilds и зарегистрируйся на экзамен!

Английский язык для маркетологов: базовый словарь

Маркетолог — одна из самых популярных профессий. Люди, занимающиеся маркетингом, постоянно учатся: конференции, вебинары, курсы повышения квалификации — всего и не перечислишь. А мы хотим напомнить о не менее важной части совершенствования в этой профессии — английском языке. Хотите быть нарасхват на рынке труда и работать в престижной компании? Предлагаем вам подтянуть свои знания при помощи нашей статьи об английском языке для маркетологов.

Почему маркетологам стоит изучать английский язык? Приведем две главные причины:

1. Терминология маркетинга происходит из английского языка, поэтому вам будет проще понять суть всех терминов, а это особенно важно для начинающих маркетологов.
2. Самую современную профессиональную литературу для маркетологов проще найти на английском языке. Вы будете знать о новейших концепциях и кейсах, а также сможете применить их на практике, пока ваши конкуренты еще не знакомы с этими идеями. Обратите внимание, что не всегда идеи зарубежных авторов корректно переводятся на русский язык, особенно если вы читаете выдержку из книги в Интернете. Знание английского позволит вам точно понять, что же хотел донести до вас автор.

Основные термины по маркетингу на английском с переводом

Для начала давайте разберемся, как правильно называть специалиста по маркетингу на английском языке. Наиболее распространены такие термины, как marketing manager, marketing specialist, marketing expert и marketer /ˈmɑː(r)kɪtə(r)/. Однако в зарубежной литературе вы можете встретить слово marketeer /ˌmɑː(r)kɪˈtɪə(r)/, им обычно называют маркетолога, который занимается в большей степени реализацией товара и в меньшей — его рекламой.

Как вы знаете, в маркетинге есть теория 4P: product (продукт), price (цена), promotion (реклама, пиар), place (место — рынок, каналы распределения ). Это классическая концепция, а некоторые маркетологи добавляют сюда еще несколько «пи». Теории есть разные, но самые распространенные из них включают: people (люди), physical presence (физическое присутствие: как выглядит ваш магазин или сайт), process (процесс: как ваш продукт производят и доставляют потребителю, как продают), package (упаковка), purchase (покупки), personalization (персонализация).

Кстати, слово «продукт» можно обозначать не только словом product. В бизнес-среде часто употребляется понятие commodity — это продукт или ресурс, который свободно покупается и продается. Обычно к commodity относят зерно, металлы, топливо и т. д.

Также в маркетинге есть и другие концепции:

• 4C: customer needs and wants (потребности и желания потребителя), cost (стоимость, затраты потребителя), convenience (удобство для потребителя), communication (общение с потребителем).
• 4A маркетинга (на этой концепции довольно долгое время держалась маркетинговая стратегия всемирно известного бренда Coca-Cola): acceptability (приемлемость для покупателя), affordability (доступность для покупателя по цене), accessibility (доступность и удобство приобретения товара), awareness (осведомленность о продукте).
• 4O маркетинга: objects (изделия, продукты: их качество и способ производства), objectives (цели, касаются цены продукта и прибыли от его продаж), organization (организация продаж и распространения продукта), operations (действия, связанные с рекламой продукта).

Конечно, всем маркетологам известен термин «АИДА» (AIDA), описывающий действия покупателя. Понятие расшифровывается так: attention (внимание), interest (интерес), desire (желание), action (действие).

Правильная постановка целей — основа основ маркетинга, ведь именно с формулировки цели начинается любое действие. Возможно, ваш руководитель будет ставить вам цели, возможно, вам самому придется их формулировать. В любом случае не лишним будет пополнить свой словарь словами, связанными с этой темой. Итак, цель должна быть: specific (конкретная), measurable (измеримая), achievable (достижимая), relevant (актуальная), time-bound (ограничена во времени). Приведем примеры таких целей, которые может формулировать маркетолог на английском языке:

• To increase the average order value of online sales to $88 per customer. — Увеличить сумму среднего заказа в онлайн-продажах до 88 долларов на покупателя.
• To achieve 17% revenue growth within three years. — Достичь увеличения прибыли на 17% в течение трех лет.
• To acquire 2 000 new online customers this financial year at an average cost per acquisition (CPA) of $24 with an average profitability of $15. — Привлечь 2 000 новых онлайн-клиентов в этом финансовом году при средних затратах на привлечение 24 доллара и средней прибыльностью в 15 долларов.

Действия маркетолога в разных фирмах отличаются, однако есть универсальные задачи, которые выполняет практически каждый специалист:

• doing marketing research — выполнение маркетингового исследования;
• drawing up a marketing plan — разработка маркетингового плана;
• liaising with the sales department — взаимодействие с отделом продаж;
• writing press releases — написание пресс-релизов;
• creating advertisements — создание рекламы;
• presenting at a trade fair — представление фирмы на торговой выставке;
• talking to customers — общение с клиентами;
• speaking to journalists — общение с журналистами.

Исследования в маркетинге

Маркетинговые исследования — важная составляющая работы каждого специалиста-маркетолога. Чтобы правильно рассказать о них директору, необходимо владеть специальной терминологией. Предлагаем изучить ее вместе с нами.

BCG matrix или матрица Бостонской консалтинговой группы — один из распространенных инструментов стратегического анализа, который помогает оптимизировать ассортиментный портфель компании. В этой матрице мы видим четыре типа продуктов (или хозяйственных подразделений):

• stars (звезды) характеризуются большой долей рынка (large market share) и высоким ростом объема продаж (high growth);
• cash cows (дойные коровы) характеризуются большой долей рынка и низким темпом роста объемов продаж (low growth);
• dogs (собаки) характеризуются маленькой долей рынка (small market share) и низким темпом роста объемов продаж;
• question marks (знаки вопроса) характеризуются маленькой долей рынка и высоким ростом объемов продаж.

SWOT-анализ также помогает осуществлять стратегическое планирование. Для этого необходимо выявить факторы внутренней и внешней среды вашей компании и разделить их на 4 составляющих:

• strength (сильные стороны) — факторы внутренней среды, оказывающие положительное воздействие, например: market experience (опыт на рынке), strong leadership (уверенное лидерство на рынке), good reputation among customers (хороший имидж среди потребителей);
• weaknesses (слабые стороны) — факторы внутренней среды, оказывающие отрицательное воздействие, например: a weak brand name (слабо развит бренд), lack of access to key distribution channels (слабый доступ к ключевым каналам распределения), project is very complex (проект очень сложный);
• opportunities (возможности) — факторы внешней среды, оказывающие положительное воздействие, например: an unfulfilled customer need (неудовлетворенная покупательская потребность), loosening of regulations (послабление административных норм/требований), removal of international trade barriers (устранение барьеров на пути к международному рынку);
• threats (угрозы) — факторы внешней среды, оказывающие отрицательное воздействие, например: new regulations (новые административные меры регулирования), increasing international trade barriers (растущие барьеры в международной торговле), competitors have a similar product (у конкурентов похожий продукт).

STEP/PEST-анализ — еще один маркетинговый инструмент, который заключается в анализе факторов внешней среды:

• political (политические): tax policy (налоговая политика), employment laws (трудовое законодательство), political stability (политическая стабильность) и т. п.;
• economic (экономические): economic growth (экономическое развитие), exchange rates (курсы обмена валют), inflation rate (индекс инфляции);
• social (социальные): population growth rate (темп роста населения), age distribution (распределение населения по возрасту), law changes affecting social factors (изменения в законодательстве, влияющие на социальные факторы);
• technological (технологические): research funding (финансирование исследований), intellectual property issues (вопросы интеллектуальной собственности), innovation potential (потенциал инноваций).

Помимо вышеперечисленных в маркетинге используются следующие виды исследований:

• package test — тестирование упаковки, проверяет, как целевая аудитория (target group) реагирует на новую упаковку продукта;
• taste test — тестирование вкуса, проверяет, как целевая аудитория реагирует на новый вкус продукта;
• home test — домашний тест, дает возможность потребителям попробовать новый продукт дома, в реальных жизненных условиях;
• telephone survey — опрос по телефону;
• mail survey — опрос по электронной почте, потребителю отправляется анкета, он заполняет ее и отправляет назад;
• online survey — опрос на сайте в Интернете;
• mystery shopping — тайный покупатель, проверяет качество обслуживания клиентов;
• omnibus surveys — многоцелевое исследование, обычно проводится сразу для нескольких компаний, продукты которых оцениваются по нескольким критериям.

Продукт и каналы сбыта

Продукт — главная категория маркетинга, это товар или услуга, удовлетворяющие потребность покупателей. У любого продукта есть 4 стадии жизненного цикла: launch/introduction (выход на рынок), growth (рост), maturity (зрелость), decline (упадок).

В маркетинге используются следующее термины на английском для описания товаров:

• convenience goods / fast moving consumer goods (FMCG) — товары с высокой оборачиваемостью и низкой ценой: соль, мыло;
• white goods — кухонная бытовая техника: холодильник, тостер;
• brown goods — вся остальная техника: телевизор, пылесос;
• perishable goods / perishables — скоропортящиеся товары: яйца, сырое мясо;
• durable goods / durables / hard goods — товары длительного пользования: машины, техника (в том числе brown и white goods);
• nondurable goods / soft goods — товары недолговременного пользования: продукты (perishable goods), чернила для принтера.

Продукт производится для того, чтобы продавать его покупателю, поэтому предлагаем вам узнать, как называются каналы сбыта продукции на английском языке:

• wholesalers — оптовые продавцы, оптовики;
• sales representatives — торговые агенты, специалисты по продажам;
• retail stores — розничные магазины;
• websites — сайты;
• telephone sales — продажи по телефону;
• catalogues — каталоги;
• mail orders — заказы по почте.

Брендинг в маркетинге

Никто не поспорит, что миром правят бренды. Мы вроде бы и отрицательно относимся к рекламе, но в то же время взгляд в магазине падает именно на знакомые нам по вывескам или телевизору продукты, одежду мы покупаем только в бутиках и только «от известного дизайнера», а под Новый год едва сдерживаемся, чтобы не подпевать знаменитой мелодии Coca-Cola.

В маркетинге много выражений, связанных с брендами, мы приведем наиболее часто употребляемые из них.

SALES AND MARKETING — Продажи и маркетинг

WHAT IS MARKETING?

People talk about the marketing mix. This consists of:

• choosing the right product (= what a company produces/makes or offers);

• selling it at the right price (= what it costs to the buyer/consumer);

• using the right kind of promotion (= the ways to make the product popular and well-known; this includes advertising);

• making it available in the right place (= where you sell the product and how it reaches the consumer; also known as distribution).

This ‘mix’ is often referred to as the four Ps and marketing people have the job of matching these things to the needs of consumers (= the people who buy and use products). People who buy the products of a particular company are that company’s customers/clients.

‘SALES’ AND ‘MARKET’

There are a number of words, which combine with sales and market to form compound nouns and word partnerships which are very common in marketing.

• sales figures: the amount you have sold

• sales target: the amount you would like to sell in a future period

• sales forecast: the amount you think you will sell in a future period, например next year

• sales representative: a person who sells a company’s products

• sales/marketing manager: the person who runs the sales/marketing department

• market research: collecting and studying information about what people want and need

• market share: the % of a market that a company has, например a 20% market share

• market leader: the company or product with the biggest market share

COMPETITION

Ford Motors is the market leader in the UK car industry. Its main competitors (= the most important companies in the same market) are Vauxhall and Rover, and it has had to work very hard in recent years to maintain its market share. Every time a competitor launches a new product (= introduces a new car onto the market), it is harder for Ford to stay in front.

A COMPANY’S IMAGE

The image of a product/company (= the picture or idea that people have of the product/company) is very important in sales and marketing. Some companies want a fashionable image (= modern and up-to-date), others do not. For example a car can be:

• mass-produced (= made in large numbers), reliable (= you can trust it), good value’, functional but boring

• young; exciting, glamorous (= exciting + attractive); often fashionable, dangerous; not very practical

• high quality (= high standard/very good), luxury (= expensive and giving great comfort), high status/prestige (= important; driven by important people).

VOCABULARY

price [praɪs] — цена

promotion [prə’məuʃ(ə)n] — продвижение; содействие в продаже товара

advertising [‘ædvətaɪzɪŋ] — рекламирование, реклама

distribution [,dɪstrɪ’bju:ʃ(ə) n] — распределение; распространение,

to refer [rɪ’fə:] to — ссылаться; полагаться

amount [a’maunt] — количество; общая сумма; итог

target [‘ta:git] — цель; задачи; плановая (контрольная) цифра forecast [ fɔ:ka:st] — прогноз

market share [‘ma:kɪt ʃɛə] — доля на рынке

to launch [lɔ:ntʃ] — выпускать (товар) на рынок

up-to-date [‘ʌptə’deɪt] — современный, отвечающий современным требованиям, новейший

EXERCISES

I. The ‘marketing mix’ consists of the four Ps. Can you remember what they are?

II. See how many different compound words and word partnerships you can form from the words below (you can use a word more than once), then complete the definitions. sales market share manager figures marketing leader research department forecast

1. A sales …….. is what you think you are going to sell

during a future period.

2. The marketing…….. will be responsible for all the

activities in the marketing………

3. Sales …….. tell you how much you have sold of a product.

4. The market. is the company with the largest market» ……. in a particular market.

5. Market ……..gives you information about what people want, need and buy.

III. What knowledge is necessary to be a good sales rep? Complete this text and then try to add a further sentence of your own.

First of all a good sales……..needs to have an excellent knowledge

of their company’s ……… Secondly, he or she needs to know all about the …….. of their main ……… Thirdly, a sales representative should be familiar with the needs of in their particular market, and should obviously be very familiar with the needs of their company ‘s most important ……….

IV. Complete this word-building table. Use a dictionary to help you.

V. nouns Which or adjectives from the last exercise (or any others from the text above), do you associate with these companies and products?

VI. Can you answer these questions about your own country? If possible, compare your answers with someone else.

1. Which company is the market leader in the motor car industry in your country?

2. Do you know its approximate market share ?

3. Which companies are its main competitors ?

4. Write down the names of at least two cars that have been launched in the last six months.

Продажа и маркетинг

Что такое маркетинг?

Когда говорят о маркетинге, то прежде всего имеют в виду факторы маркетинговой стратегии компании. Она состоит из:

• выбора правильной продукции (=. что компания производит / делает или предлагает);

• ее продаже по правильной цене (= что это стоит клиенту / потребителю);

• использование правильного вида продвижения товара (= пути предоставления о дукты популярности и сведения, в том числе и реклама);

• меры, которые надо принять, чтобы товар был доступным и в нужном месте (где вы продаете продукт, и как он попадает к потребителю; этот фактор известен также как распространение)

Эти факторы часто называют «четыре Пи» (product, price, promotion, place), и маркетологи занимаются тем, чтобы согласовать их с потребностями потребителей (= люди, которые покупают и используют продукцию). Люди, которые покупают продукцию кон конкретными компании, — это потребители / клиенты компании.

Продажа и рынок

Есть целый ряд слов, которые сочетаются со словами Продажу и рынок и образуют сложные существительные и словосочетания, которые обычно используются в маркетинге.

данные о продаже: количество товара, которое вы продали

плановое задание по реализации продукции: количество товара, которое вы план уєте продать в предстоящий период

прогноз объема продаж: количество товара, которое, по вашему мнению, вы сможете; продать в будущий период, например, в следующем году

представитель отдела продаж: человек, который продает продукцию компании менеджер по продажам / маркетингу: человек, который руководит отделом продаж / маркетинга

исследование рынка: сбор и изучение информации о том, что именно люди хотят иметь

доля рынка: тот процент рынка, который компания имеет, например, доля рынка составляет 20 %

рыночный лидер: компания или продукт с наибольшей долей рынка

Компания «Ford Motors» — это рыночный лидер в автомобильной про те Великобритании. Ее главные конкуренты (= важнейшие компании на том самом рынке) — это «Vauxhall» и «Rover», и ей пришлось прилагать очень много усилий в последние годы, чтобы сохранить свою долю рынка. Каждый раз, когда конкурсы, начинает выпуск новой продукции (= выпускает новый автомобиль на рынок), компании «Ford» все труднее оставаться на переднем плане.

Имидж продукции / компании (= представление или мысль, которую люди имеют о продукцию / компанию) имеет очень важное значение в продажах и маркетинге. Некоторые компании хотят иметь модный (= современный) имидж, другие — нет. Например, автомобиль:

• производимый серийно (= производимый в большом количестве), надежный (= вы можете ему доверять), хорошая цена, функциональный, но неинтересный;

• новый, увлекательный, эффектный (= увлекающий + привлекательный); часто современный, опасный; не очень практичный;

• высококачественный (= высокий стандарт / очень хороший), роскошный (= дорогой и с большой комфортностью), высокий статус / престиж (= очень ценный; на нем ездят важные люди).