Внешний контент маркетинг - Компьютерный справочник
Elettracompany.com

Компьютерный справочник
2 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Внешний контент маркетинг

Как получить естественные ссылки с помощью контент-маркетинга

Вместе с тем наработка естественной ссылочной массы требует времени и существенных затрат. Плюс существует много сфер, где подобные линки добываются с трудом из-за плотной занятости выдачи конкурентами. С такой проблемой часто сталкиваются владельцы коммерческих сайтов, в том числе интернет-магазинов. Вероятность того, что владельцы сайта-конкурента поставят ссылку на подобный ресурс в своем блоге стремится к нулю.

Что делать в такой ситуации? Как получить заветные ссылки? В этом случае эксперты из нашего агентства рекомендуют направить усилия на контент-маркетинг — создание и распространение ценного контента, который вызывает интерес у целевой аудитории и желание им поделиться.

В итоге сайт постепенно обрастает ссылками, а авторитет домена и, соответственно, позиции в выдаче растут. По сути, контент-маркетинг в этом случае выполняет функции SEO, только ссылки приобретаются в разы качественнее, чем при массовой закупке.

Какая ссылка считается естественной?

Ответ прост: это ссылка, полученная естественным путем. Например, на вас могут сослаться как на источник информации, привести ваш сайт в качестве примера, упомянуть на форуме или в сообществе, веб-мастер может поставить ее как отсылку на подробную информацию, указать ссылку на ваш сайт в каталоге или справочнике и т. п.

У каждого поисковика есть ряд критериев для определения неестественности ссылок (например, в Яндексе их более 100). Тем не менее есть признаки, позволяющие с высокой вероятностью отнести ссылки к естественным:

  • тематичность страницы (именно страницы, ведь, например, в СМИ тем может быть много, и тут важен именно контекст статьи, в которую интегрирована ссылка; если же ресурс узкотематический, то важна и тематика сайта);
  • некоммерческий анкор (ссылки с анкорами «купить», «заказать», «цена» и т. п. поисковики, скорее всего, отнесут к покупным; более того, не стоит оптимизировать анкоры — так, если ссылка с анкором «шторы белые из тюля» ведет на страницу с таким же title, то этот факт может расцениваться как попытка манипуляции);
  • ссылки на разные ресурсы с одной страницы (если ссылки с одной страницы ведут на несколько тематических ресурсов, то это хороший знак для поисковиков — вероятно, автор делал обзор, ссылался на разные источники информации, приводил примеры);
  • ссылки в основном контенте (если ссылка расположена в сайдбаре или футере, то она может классифицироваться как спамная);
  • качество донора (сайты с высокой видимостью, хорошей посещаемостью и поведенческими показателями считаются надежными в глазах поисковиков, а значит, ресурсы, на которые они ссылаются, тоже заслуживают доверия).

Итак, со ссылками разобрались. Далее расскажем о том, как их получить.

Как наработать естественный ссылочный профиль с помощью контент-маркетинга

Существует два подхода к реализации контент-маркетинга: внутренний (контент создается и публикуется в собственном блоге и сообществах) и внешний (для размещения контента используются сторонние площадки). Оба работают на наращивание ссылочной массы с той лишь разницей, что первый подход более растянут во времени и не дает возможности спрогнозировать результат. Но мы рассмотрим оба способа, чтобы у вас сложилось общее представление.

Внутренний контент-маркетинг

Стратегия наращивания ссылочной массы строится на создании ценного контента, которым будут делиться и на который будут ссылаться. Это очень трудоемкая работа, контент должен отличаться высоким экспертным уровнем. Мало просто описать процесс или явление — важно углубиться в проблематику, привести практические наработки, результаты исследования, предложить аудитории что-то уникальное.

Внутренний контент-маркетинг работает только в долгосрочной перспективе. Проблема в том, что заранее определить, сколько ссылок появится и откуда они будут идти, практически невозможно. Но если планомерно создавать стоящий контент, то ссылки рано или поздно появятся.

Внешний контент-маркетинг

В этом случае для посева контента подключают сторонние площадки. SEO-эффект от ссылок можно получить с dofollow блогов и сообществ. Но даже nofollow-ссылки оказывают полезное действие — они разбавляют ссылочный профиль и делают его более естественным.

Мы рекомендуем работать в двух направлениях:

1. Подбирать качественные релевантные площадки, договариваться о размещении и создавать для них уникальный контент. В сам текст нужно органично вписать 1–2 ссылки, чтобы не было прямой рекламы, но мотивация перейти по ним была.

2. Искать посещаемые страницы по нужной тематике и интегрировать ссылки на них. В этом случае вы однозначно будете понимать, сколько посетителей в месяц просматривает страницу и сколько примерно может перейти по ссылке. Этот подход требует меньших затрат и позволяет лучше спланировать результат.

Преимущество внешнего контент-маркетинга для получения ссылок в том, что вы заранее точно знаете, сколько линков и с каких площадок у вас будет. Помимо ссылок и роста позиций в органике вы получаете целевой трафик, повышаете узнаваемость бренда, позиционируете себя как эксперта.

Подбором площадок и размещением публикаций на них можно заниматься самостоятельно или с привлечением специалистов. Первый вариант трудоемкий, ведь все придется делать самим: разрабатывать стратегию, формировать пул площадок, составлять контент-план, контролировать размещение.

Поэтому более продуктивен второй вариант. Так, в «Альфа-контенте» разработаны тарифные пакеты для разных бюджетов. В рамках каждого пакета прогнозируется количество переходов, охват аудитории, так что фактически отсутствуют риски — вы заранее знаете результат и можете рассчитать «на берегу» эффективность кампании. Участие заказчика в кампании сведено к минимуму — достаточно постановки задачи и согласования контент-плана. Все остальное на себя берут специалисты.


Подводим итоги

Контент-маркетинг — это фактически новое SEO. Этот подход к продвижению полностью белый, так как площадки выбираются живые и авторитетные, а контент — полезный. Единственный нюанс — долгосрочность стратегии продвижения. Но это скорее плюс, ведь таким образом нивелируются риски, связанные с попаданием под фильтры. Сайт стабильно набирает траст и улучшает позиции в выдаче.

Разработать и реализовать контент-маркетинговую стратегию поможет агентство «Альфа-контент». В итоге вы получите и хороший SEO-эффект от естественных ссылок, и конверсионный трафик, необходимый прямо сейчас. На каждом этапе с вами будет работать специалист и консультировать по всем возникающим вопросам. А прозрачная система статистики позволит быть в курсе полученных ссылок и переходов.

Значение контент-маркетинга в развитии онлайн-магазина: основные показатели, плюсы и минусы метода

Контент-маркетинг давно и успешно используют для популяризации и повышения репутации онлайн-магазинов. Об основных принципах, сильных и слабых сторонах, инструментах, ключевых показателях этого метода мы сейчас расскажем.

Что такое контент-маркетинг?

Контент-маркетинг (англ. content marketing) – набор маркетинговых приемов, используемых для распространения информации, интересной для потребителя. Рассмотрим основные цели этого рекламного инструмента:

  • формирование позитивного имиджа интернет-магазина;
  • привлечение трафика и пользователей со сторонних сайтов;
  • улучшение восприятия бренда/товара/услуги;
  • демонстрация сильных сторон бизнеса клиентам;
  • расширение целевой аудитории;
  • выход на рынок, освоение нового сегмента продаж;
  • расширение контактной базы;
  • увеличение объема продаж.

Этот инструмент требует долговременных инвестиций, он не заставляет пользователя делать покупку здесь и сейчас. Поэтому целесообразно использовать его для B2B-продаж (длинный цикл покупки), оставляя потенциальному заказчику время на раздумье. Инструмент демонстрирует высокую эффективность в тех сегментах, где важна именно положительная репутация, например, в сфере элитных или дорогостоящих товаров, уникальных предложений. Если необходимо быстро реализовать партию сумок со скидкой 90%, то задумайтесь о поиске иного рекламного инструмента, гарантирующего ускоренный результат.

Почему контент-маркетинг работает?

Какую роль играет контент-маркетинг в продвижении интернет-магазина?

Рассматриваемый инструмент можно отнести к группе среднебюджетных маркетинговых приемов, имеющих накопительный эффект. Контент и брендированная реклама, появляющиеся на различных ресурсах и внутренних страницах онлайн-магазина, оказывают косвенное, а не прямое влияние на место в поисковой выдаче. В будущем вам на руку сыграет ремаркетинг, постоянно напоминающий человеку об онлайн-магазине, который он посетил ранее.

Формируя контент-план, необходимо сделать акцент на главных преимуществах товаров или услуг, но слишком агрессивно их рекламировать не стоит. Любой товар, как показывает практика, можно показать с наиболее выгодной стороны. Например, владелец интернет-магазина по продаже строительных материалов может заказать создание блога, в которому будут описаны способы применения продукции, идеи для дизайна или архитектурных решений. Это просто и недорого, а пользователи в 99% случаев изучают и делятся контентом, дополненным видеоинструкциями, фото, полезными советами.

Примеров успешного контент-маркетинга достаточно: онлайн-журнал GE Reports, журнал Intel IQ, компания Hubspot и многие другие. Их объединяет действительно полезный контент, который дает ответы на актуальные вопросы. Количество подписчиков растет, новые материалы ежедневно расшаривают, что в целом позволяет сформировать достаточно авторитетный имидж.

Рейтинг успешности контент-маркетинга

Плюсы и минусы метода

Плюсы

  1. Существенное повышение популярности интернет-магазина.
  2. Увеличение объема трафика, что влечет за собой ряд положительных последствий: новые клиенты, новые контакты, дополнительные продажи. Выгода – одно из ключевых преимуществ рассматриваемого приема.
  3. Экспертное мнение всегда вызывает доверие.
  4. Возможность соответствовать требованиям различных пользователей.
  5. Продвижение в поисковой выдаче благодаря «живой» рекламе.

Минусы

  1. Контент-маркетинг – это работа на перспективу, поэтому возвращения инвестиций придется ждать на протяжении определенного периода.
  2. Нет гарантий успешности проведенной кампании.
  3. Ориентированность лишь на активных юзеров, для старшего поколения нужно выбирать иные методы рекламы (радио, ТВ, сарафанное радио, полиграфическая продукция).
  4. Высокий порог входа, если речь идет о представителях малого бизнеса со скромным бюджетом.
  5. Сложная оценка эффективности, необходимость постоянно вливать денежные средства.

Основные виды контента

Используя content marketing, стоит помнить, что для его реализации все средства хороши. Контент должен быть бесплатным, но некоторые виды материалов распространяются на условии взаимовыгодной сделки: клиент оставляет вам номер телефона или электронную почту, а вы даете ему доступ к скачиванию приложения. Чаще всего для контент-маркетинга используются следующие виды материалов:

  • тексты. Речь идет об оптимизированных статьях, информационных заметках, новостях, практических советах, прямо или косвенно касающихся специфики интернет-магазина;
  • мобильные приложения, упрощающие процесс коммуникации с потенциальными покупателями;
  • тематические аудио- или электронные книги, несущие практическую пользу для человека;
  • видеоуроки, инструкции, обзоры – любые ролики, в которых рассказывается о преимуществах, секретах применения, реальных плюсах и минусах товаров;
  • посты в социальных сетях, блогах, на иных ресурсах, привлекающие в интернет-магазин трафик;
  • white paper – тематическая книга в формате PDF, характеризующаяся высоким процентом скачиваний. Имеет объем в пределах 5-30 страниц, содержит ценную информацию, распространяется бесплатно;
  • интервью, вебинары, инфографика;
  • фото и картинки. Это могут быть стандартные красочные изображения, однако популярностью пользуются цифровые гайды, арты, инструкции, которые можно разделить на смысловые блоки, быстро прочесть или сохранить.
Читать еще:  Интернет маркетолог от новичка до профи торрент

На сайте можно разместить онлайн-сервисы, позволяющие произвести какие-то расчеты, подсказки, программы и расширения – все то, что может заинтересовать потребителей. Обратите внимание на то, что контент-маркетинг разделяется на внутренний и внешний, рассмотрим каждый вид более детально:

  • внутренний. Расширение SEO-ядра, формирование УТП, создание качественных текстовых, фото-, видеоматериалов, приведение в порядок структуры сайта. Сюда стоит отнести ведение внутреннего блога, персонализированных страниц в социальных сетях;
  • внешний. Продвижение в социальных сетях, публикации в блогах, размещение сайта в каталогах, длительное, но эффективное правильное ссылочное продвижение, публикация отзывов и экспертных обзоров на товары.

Типы контента в интернете, который создают маркетологи бренда и рекламисты

Разработав стратегию, нужно подобрать правильные каналы для ее реализации – рассмотрим основные.

Основные каналы для распространения контента

Существует большой выбор каналов для продвижения, которые бывают платными и бесплатными. В процессе реализации кампании лучше использовать и те, и другие, что позволит охватить огромный круг пользователей, регулярно посещающих различные информационные площадки. Однако бесплатно заниматься контент-маркетингом просто невозможно, ведь за тексты, фото, видеоматериалы нужно платить штатным специалистам или же фрилансерам. Да, вы можете подарить клиенту скидку за отзыв, отправить тестовый товар блоггеру, который подготовит обзор, но такой подход позволит более экономично расходовать бюджет, но не получить услугу безвозмездно.

Бесплатные каналы

Instagram

Эта площадка, на которой вы можете размещать фото и короткие видеоролики с недлинными описаниями, оставляет широкие возможности для продвижения и привлечения новых клиентов. Она может стать аналогом внутреннего блога на сайте, отличается адаптивным дизайном и широкой аудиторией. Главный секрет успеха в Instagram – это красочные фото и картинки. Чем они привлекательнее, тем большее количество пользователей подпишется на ваш коммерческий аккаунт.

Пример оформления страниц в Instagram

YouTube

Аналитические данные свидетельствуют о том, что аудитория YouTube превышает 1 млрд. человек. Это ли не лучшая площадка для продвижения? На ней можно размещать видеоролики любого содержания (реклама, информация, обзоры, отзывы и иные), которые пользователи будут искать с помощью ключевых запросов. Некоторым владельцам интернет-магазинов удается создавать успешные каналы, на которые подписываются миллионы человек. В итоге в онлайн-магазин течет трафик и новые клиенты, а с канала можно извлекать прибыль за счет рекламы, которая то и дело транслируется во время просмотра роликов. Последние можно добавлять на станицы в социальных сетях, что существенно расширяет круг людей, которые могу их увидеть.

Facebook

Социальная сеть идеально подходит для рекламы и формирования имиджа. Здесь даже можно организовать филиал вашего онлайн-магазина. Можно работать в формате ссылок, но лучше публиковать живой контент, что позволит более активно привлекать заинтересованных юзеров.

Мессенджеры и email-рассылки

Для работы с этими сервисами необходима сформированная база контактов. В целом мессенджеры и email-рассылки обладают высокой эффективностью, однако первые все же лидируют. Около 90% сообщений, приходящих в мессенджеры, пользователи открывают и читают. С электронными письмами все сложнее, здесь процент читаемости с трудом достигает 30%, а количество переходов – 1-5%. Мессенджеры более простые с точки зрения восприятия, ведь для прочтения письма или расшаривания классного поста нужно выполнить всего несколько действий.

Открытие писем с популярными словами в теме

Платные

В эту группу нередко относят контекстную рекламу, триггеры, баннеры. Стоит упомянуть об информационных и рекламных материалах, размещенных на страницах других сайтов, в популярных блогах и влогах.

Схема работы контент-маркетинга

Начать работу стоит с формирования стабильной базы контактов и небольшого количества постоянных подписчиков. Стоит понимать, что после загрузки 1-2 роликов на YouTube чудо не произойдет, ведь речь идет о долгой и кропотливой работе. В целом схема функционирования следующая:

  • составление базы данных/подписчиков;
  • определение бюджета и цели (популяризация, продажи, расширение целевой аудитории и иные);
  • разработка плана выполнения работ;
  • сотрудничество с блоггерами, партнерскими сайтами, создание собственных групп и блогов;
  • непосредственное распространение подготовленных материалов;
  • анализ результатов, внесение правок в план, если это возможно и необходимо.

Принцип заключается в том, что пользователи будут совершать переходы по рекламным ссылкам, интересный контент они самостоятельно и бесплатно начнут расшаривать в социальных сетях. За приложения, White paper, доступ к классным роликам можно получить контакты людей (электронные адреса, номера телефонов и другие). В итоге интернет-магазин станет более узнаваемым, возрастет его популярность и престижность.

Показатели эффективности

При оценке эффективности проведенной кампании стоит учитывать следующие ключевые показатели:

  • количество расшариваний, подписчиков, просмотров, лайков, выполненных бесплатно в социальных сетях;
  • время, проведенное на сайте, количество переходов по внутренним страницам;
  • наличие любых отзывов об онлайн-магазине;
  • показатели продаж: конверсия, увеличение продаж или среднего чека и другие;
  • окупаемость инвестиций (ROI);
  • источники нового трафика.

Это лишь малая часть ключевых показателей, ведь их перечень зависит от целей, которые поставлены перед маркетинговой кампанией. Анализ текущей ситуации необходимо проводить регулярно, чтобы всегда держать руку на пульсе событий. Да, этот набор приемов начинает работать не сразу, однако все размещенные рекламно-информационные материалы не имеют срока давности, поэтому будут работать на вашу репутацию достаточно долго, окупая себя.

Подведем итоги

Контент-маркетинг нужно использовать, но при этом необходимо правильно оценивать возможности и специфику своего бизнеса. Инструмент подходит не для всех сегментов, работать с ним могут только подготовленные специалисты, которые правильно распределят бюджет и выберут оптимальные инструменты для реализации поставленной задачи.

Синдикация: алгоритм для распространения контента и опыт Ahrefs

13 марта 2020 года. Опубликовано в разделах: КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ. Время чтения

Синдикация контента — один из способов дистрибуции в контент-маркетинге. Затраты минимальны, а профит есть. За основу взята статья с личным опытом маркетологов сервиса Ahrefs.

Также рекомендую прочитать статью Катерины Ерошиной про правила курирования контента. Вы получите:

  • механизм составления классного контент-плана для своего проекта;
  • метод распространения своего классного контента для повышения охвата.

Что такое синдикация контента

Синдикация контента — «перепечатывание» сторонним ресурсом статьи. Например, Джеймс Клир когда-то написал статью:

А через некоторое время такой же материал появился на американском Лайфхакере:

Задачи, которые решает синдикация

1. Реферальный трафик на сайт

Когда сайт забирает себе чужой материал, то ставит ссылку на оригинал. Так поступает большинство адекватных ресурсов. Если читателю нравится синдицированная статья, он вполне может перейти по ссылке на первоисточник.

2. Подписчиков на рассылку

Сара Петерсон набрала более тысячи новых подписчиков после перепечатки ее статьи на AliteDaily. Она попросила вставить ссылку на форму подписки в публикацию.

3. Укрепление бренда

Когда люди видят ваше имя или название компании на авторитетных сайтах, это создает такой информационных «ореол». Со временем читатели этих порталов будут считать вас авторитетом.

Синдикация — мультиформатность — внешний контент-маркетинг: понимаем разницу

Мультиформатность

Это повторное использование вашего контента.

Я писал подробное руководство, как делать контент в разных форматах — для разных площадок, аудиторий и задач.

Приведу пример из этой статьи. В конце 2019 года я провел вебинар: «Ошибки в контент-маркетинге, которые нужно забыть в 2020 году». Основой для него послужила одноименная статья. В начале 2020 года подготовил пост в наши соцсети с краткой выжимкой основных тезисов.

Итог: 1 идея, 3 площадки, 3 разных аудитории — для каждой свой формат изложения.

Внешний контент-маркетинг (гостевой постинг)

Если для какого-то сайта вы готовите принципиально новый контент, это — гостевой постинг. Я называю это внешним контент-маркетингом. Например, я переводил статью для Прессфид:

Синдикация контента

Это тактика распространения контента. Вы публикуете статью на одном сайте, а потом она появляется и на других ресурсах.

Вот, например, два одинаковых поста:

Выгода от синдикации — ее масштабируемость. Вы не тратите время на изменение формата, на рерайт. Но при этом контент, который себе забирает площадка, все равно выполняет задачи — привлекает и удерживает аудиторию.

Может ли синдикация контента повлиять на SEO?

Логичное опасение: простое перепечатывание статьи вызовет проблемы с ранжированием в поисковиках. Смысл есть: дублирование контента на двух доменах Google может принять за спам.

Google в то же время понимает, что контент часто появляется на нескольких сайтах на законных основаниях. Поэтому есть способы не нарваться на санкции из-за дублирующегося контента.

«У Google нет штрафа за дублирование контента, но наличие разных URL с одним контентом сокращает бюджет на сканирование и ослабляет сигналы для ранжирования».

Читать еще:  Образование интернет маркетолог

Тем не менее, синдикация контента может привести к проблемам. Например, если Google решил синдицированному контенту отдать приоритет перед оригинальной версией. Случается нечасто, потому что есть специальные алгоритмы. Они ищут дубликаты, объединяют в группы и идентифицируют оригинал контента.

Соответственно, настоящая проблема возникает, только если система неверно найдет оригинал контента и примет за него синдицированный.

Итог: если ваш материал забрал другой сайт, попросите поставить каноническую ссылку на ваш ресурс, как на первоисточник.

Пошаговый алгоритм для синдикации контента

1. Написать хорошую статью

Сразу сделаю отступление. Цель контентного проекта — монетизировать трафик (читателей) за счет рекламы. Например, Check ROI — канал в Телеграме.

90% контента — ссылки на сторонние статьи. Таким образом, автор тратит не так много времени на создание контента, при этом регулярно появляется новый пост, который привлекает подписчиков.

Конечно, чтобы вашу статью взяла себе сторонняя площадка, нужно работать над качеством контента.

Можете прочитать советы Екатерины Кушнир о том, как писать для корпоративного блога статьи.

2. Найти потенциальные площадки

Под лежачий камень ничего не течет — площадки для синдикации нужно искать.

Вариант «банальный» — в поисковиках

Сайты, которые берут чужой контент, обычно пишут одинаковые фразы — «источник», «оригинал» — когда ссылаются на автора. Введите такие запросы в строку поиска, воспользуйтесь несколькими операторами и увидите потенциальные площадки для синдикации.

Например, вот так в выдаче можно найти наш перевод руководства от Дина — хотя это скорее смесь мультиформатности и синдикации.

У Ahrefs есть инструмент SEO toolbar, который поможет быстро найти релевантные и авторитетные площадки, которые подойдут для синдикации. Если не уверены, что выбранная площадка синдицирует контент — всегда можно проверить.

Способ «для продвинутых» — через Site Explorer

Если видите какую-то статью, которая появляется на нескольких сайтах, скорее всего, ее можно найти и на других ресурсах. Например, когда-то готовил для Referr статью про 16 форматов контента, которые привлекают обратные ссылки.

Заходим в Site Explorer, вставляем оригинал статьи и смотрим обратные ссылки. Проверяем ссылающиеся сайты — среди них найдутся площадки, которые занимаются синдикацией.

В моем примере ссылку на статью забрал SerpStat в регулярный дайджест. Pozi.pro просто перепечатали материал.

3. Договориться с площадкой

Дело за малым — узнать контакты администратора/редактора/вебмастера, написать на почту и спросить, могут ли они опубликовать вашу статью.

Помните о том, что на крупных контентных проектах на каждом направлении — свой редактор. Лучше сразу писать человеку, который отвечает на определенную тему, — так будет быстрее.

Платная и самостоятельная синдикация

Попросить редактора забрать ваш материал — не единственный вариант синдикации.

Платное размещение

Все понятно: вам нужно заплатить, чтобы статью перепечатал другой сайт. В буржунете есть платформы вроде Outbrain или Taboola. Это биржи, через которые можно получить упоминания в известных СМИ, даже в The Guardian.

У нас что-то подобное можно сделать через collaborator.pro.

Самостоятельная синдикация

Сами написали статью — сами опубликовали ее на нескольких сайтах. В англоязычном интернете есть сайты вроде Medium, Reddit, LinkedIn.

У нас есть VC, Habr, я даже встречал синдицированный контент по маркетингу на … Пикабу. Вероятно, для вашей тематики вы сможете найти что-то еще.

О чем нужно помнить:

  • нужно проверять посещаемость площадки — синдикация контента на сайте, который никто не читает, не принесет свои плоды;
  • если размещаетесь на VC.ru, например, иногда ваш пост могут «распубликовать»;
  • поэтому еще раз вернитесь к разделу про поиск площадок и перечитайте его.

Что еще можно сделать

Вы не ограничены только прямой синдикацией.

Сейчас самое время вспомнить из начала этой статьи про разные форматы контента. Повторю: если у вас есть фактура — примеры, чек-листы, мнения — можно достаточно быстро написать и пост для соцсетей, и видео снять, и вебинар провести.

Не забывайте об этом. Как и о том, что большую контент-единицу можно разделить на несколько маленьких.

Ahrefs, например, к своим статьям рисуют специальные картинки. Некоторые иллюстрации сотрудники адаптируют для соцсетей, превращая их в короткие и простые советы.

С видео та же история. Длинные ролики с ютуб-канала Ahrefs делит на короткие советы. Получаются короткие видео, которые хорошо заходят в соцсетях:

А теперь представьте, что такие мини-советы можно превратить в несколько полноценных гостевых постов. При этом не придется ничего выдумывать и изобретать велосипед.

Заключение

В синдикации вообще нет ничего плохого, если она не раздражает аудиторию, при этом выполняет задачи, ради которой затевается вся игра.

Да, поскольку эта статья — своего рода синдикация, то вот ссылка на источник.

Как стать контент-маркетологом в Netpeak Group

Вы писали на фрилансе — ваши пальчики устали? Завязывайте с биржами копирайтинга и ожиданием очередного заказа, с компаниями, где вы блогер+копирайтер+email-маркетолог+smm-специалист. Если знаете и умеете так много — становитесь контент-маркетологом в Netpeak Group.

Рассказываем на примере Serpstat: кто такие внешние и внутренние КМ, чем они занимаются, где научиться контент-маркетингу и какие требования к специалисту на этой должности в нашей команде.

Кто такой внешний контент-маркетолог?

Внешние КМ работают с местными и зарубежными рынками, на которых представлен продукт. В случае Serpstat — это страны Европы, Америки и СНГ. Основные задачи КМ:

  1. Сбор базы релевантных ресурсов.
  2. Написание статей с нативной рекламой продукта.
  3. Размещение статей в отраслевых блогах, изданиях.
  4. Работа с лидерами мнений и экспертами, привлечение их внимания к продукту.
  5. Подготовка исследований и контента с привлечением экспертов для публикации в топ-изданиях.

Внешний контент-маркетолог — это лицо бренда на международном рынке. КМ работает над узнаваемостью продукта, привлекает новые лиды, повышает лояльность к бренду и продукту.

Должность подходит целеустремленным экстравертам, которым нравится вести коммуникацию в переписке, оффлайн общение. Они не падают в обморок при каждом новом знакомстве, в любой ситуации верят в успех, стрессоустойчивые и кайфуют, когда их контент «выстреливает».

Каково это: быть внешним КМ?

Получить признание и писать о том, что нравится

Внешний контент-маркетолог — это про ежедневные знакомства с новыми людьми онлайн, про общение с экспертами и редакторами онлайн-изданий. Про поездки на конференции для съемок интервью, отзывов и личного знакомства с клиентами и партнерами. И, конечно, про подготовку брендового контента для внешних публикаций.

Важно: вы публикуете тематические исследования в топ-изданиях Америки, Европы и странах СНГ, устанавливаете полезные связи с редакторами, авторами, копирайтерами за рубежом.

Контент-маркетологу Serpstat приходится писать на трудные темы: нужно долго разбираться. Плюс — каждый блог/издание требует адаптации материалов под свой стиль и формат. Это интересно и сложно одновременно (точно не заскучаете).

И главное — с каждой статьей вы повышаете свою экспертность и делитесь личными наработками, опытом, открытиями с миллионной аудиторией в топ-изданиях.

Жить в стрессе, уставать от одинаковых тем и смириться с фильтрами

При всех явных плюсах, есть плохие новости: ваши достижения и ежемесячные планы на 80% зависят от других людей — владельцев площадок.

В марте Наде нужно подготовить 10 статей и опубликовать их на разных блогах. Надя умничка, она договорилась в начале месяца о публикациях, отдала статьи владельцам площадок и теперь ждет их выхода. Но вдруг выясняется, что публикация переносится. Надя понимает, что не выполнит задачу и начинает паниковать. У Нади стресс.

Обезопасить себя от такой ситуации можно. Как? Установить хорошие профессиональные отношениям с вебмастерами/редакторами и запастись парочкой готовых статей. Срывается публикация на одной — обращаетесь к друзьям-редакторам и вовремя размещаете текст на второй или третьей площадке.

Да, в Serpstat больше 70-ти инструментов, но бывает так, что десятки редакторов внешних площадок хотят материал на одну и ту же тему. И тут контентщик впадает в ступор: «Да как я напишу еще 10 разных постов на одну и ту же тему. Далась мне ваша внешка, я хочу просто вести блог!».

Как подавать контент по-разному — мы научим вас в работе, но это выполнимо и совсем не страшно. Хотя нервы треплет.

Умеете рекламировать нерекламно? Не узнаете, пока не попробуете написать такой текст для западного рынка. Здесь у изданий/блогов строгий фильтр нативной рекламы. И если в статье будет на одно упоминание о вашем продукте больше положенного, в публикации откажут без правок. Это здорово подрывает мотивацию, похлеще, чем перенос/срыв срока публикации.

В рунете немного проще, но чтобы протолкнуть пиар-статью, тоже нужно потрудиться. Поэтому необходимо учиться безболезненно переживать такие моменты и быстро корректировать тексты с учетом редполитики площадки.

Получить максимум направлений карьерного роста

У внешних контент-маркетологов горизонтальный и вертикальный карьерный рост с расширением обязанностей и прокачкой скилов.

Коротко: кто и что делает, за что отвечает и что должен уметь:

Intern Outbound CM (стажер) изучает все возможности сервиса Serpstat, основы интернет-маркетинга и профессии. У претендента на должность:

  • есть публикации в блогах, на новостных порталах, в интернет-изданиях;
  • есть теоретические знания интернет-маркетинга;
  • идеальная грамотность;
  • нет практического опыта в сфере интернет-маркетинга, SEO.

Junior Outbound CM. Прошел оплачиваемый испытательный срок, пишет статьи с нативной рекламой. Свою деятельность согласует с куратором.

Upper Junior Outbound CM. Самостоятельно готовит и размещает нативный материал в тематических блогах, под руководством куратора проводит исследования и работает с топ-изданиями.

Читать еще:  Стажировка интернет маркетинг

Middle и Upper Middle Outbound CM. Самостоятельно работают с топ-изданиями, с лидерами мнений и экспертами. Выступают на конференциях.

Team Lead Middle Outbound CM. Руководит командой Outbound CM.

Хотите в команду внешних контент-маркетологов Serpstat? Открыты русско-, англо-, испано-, франко- и немецкоязычная вакансии. Узнавайте подробности и добро пожаловать!

Внутренний контент-маркетолог — это кто?

Внутренний КМ — это редактор корпоративного блога. Занимается e-mail маркетингом и продвижением блога. На каждую языковую версию — свой КМ.

  1. Разработка контент-плана.
  2. Написание статей в блог.
  3. Верстка статей и писем e-mail рассылок.
  4. Привлечение внешних авторов для написания контента в блог.
  5. Редактура и вычитка статей.
  6. Создание инфографик, исследований и контента с привлечением лидеров мнений.

Грамотное наполнение блога повышает лояльность аудитории к сервису, а также фокусирует внимание пользователей на продукте. Доступно раскрытые темы, удобный формат, оперативные экспертные ответы на комментарии читателей. Все это создает имидж профессионалов своего дела для команды сервиса.

Внутренний контент-маркетолог — это голос бренда. Он оповещает об обновлениях, акциях и дает полезный контент для продвижения бизнеса целевой аудитории.

Должность подходит перфекционистам, которые любят тексты, редактуру и общение.

Каково это: быть внутренним КМ?

Получить независимость, устанавливать правила, создавать личный бренд

Внутренний КМ практически всегда сам решает, что писать, когда публиковать материал и с кем работать. Вы не зависите от внешних редакторов, которых еще нужно убедить, что ваша статья полезная и ее нужно опубликовать.

Еще одна плюшка профессии: вы здесь главный. А блог, как большое красивое портфолио, которое совершенствуют талантливые авторы, дизайнеры, программисты компании.

Когда строите блог, делаете рассылку, отвечаете на комментарии, вы не остаетесь за кадром. Клиенты, подписчики, коллеги из других компаний и конкуренты знают вас. Вы формируете мощный личный бренд и люди начинают следить за вашей активностью в соцсетях, интересуются ивентами, на которых можно с вами познакомиться.

С вас спросят: фундаментальные знания, крепкие нервы, иммунитет к рутине

Чтобы учить кого-то, как надо писать статьи об интернет-маркетинге, нужно самому разбираться в интернет-маркетинге. Нужно докапываться до сути в каждом материале, требовать переписать невнятный/непонятный блок текста, заменить, выбросить абзац. Таких редакторов авторы не очень жалуют, но скрупулезность важна для качества статей и роста блога. И если вы не фанат глубокого погружения в материал, любите повторять: «И так сойдет!» — должность не для вас.

Работа внутреннего КМ к тому же сопряжена с постоянными тревожными мыслями и ситуациями:

  • «мне нужно больше свежих и смелых идей!»;
  • «как увеличить посещаемость блога?»;
  • «где найти усердного талантливого автора и убедить его написать трудный материал?»;
  • «автор пообещал статью и заболел/уехал: чем заменить текст?»;
  • автор в творческом кризисе и срывает дедлайн;
  • «не успеваю следить за трендами и пропускаю острые инфоповоды».

Без паники — учитесь структурировать свое время, расставлять приоритеты, искать решения и вести переговоры.

Другой минус профессии — рутина. 50% рабочего времени вы сидите, пишите статьи и верстаете, читаете чужие тексты, когда-никогда отрываете взгляд от монитора. Динамики мало — эта работа только для самых стойких и усидчивых.

Как развиваться на этой должности?

У внутренних контент-маркетологов тоже горизонтальный и вертикальный карьерный рост с расширением обязанностей и прокачкой скиллов.

Коротко: кто есть кто?

Intern Inbound CM. Стажер, изучает возможности сервиса Serpstat, постигает основы интернет-маркетинга и профессии редактора.

  • есть собственные опубликованные статьи;
  • идеальная грамотность;
  • есть теоретические знания интернет-маркетинга;
  • нет практического опыта в сфере интернет-маркетинга, SEO.

Junior Inbound CM. Прошел испытательный срок, пишет статьи в блог Serpstat, работает с внешними авторами под руководством куратора.

Upper Junior Inbound CM. Самостоятельно редактирует и размещает материалы в блог, верстает письма для рассылки. Под руководством куратора проводит исследования в тематике SEO, интернет-маркетинга.

Middle и Upper Middle Inbound CM. Самостоятельно устанавливают связи с лидерами мнений и экспертами, ведут с ними переговоры, проводят исследования в тематике SEO и интернет-маркетинга. Выступают на конференциях.

Team Lead Middle Outbound CM. Руководит командой Inbound CM.

Хотите в команду редакторов Serpstat? У нас открыты англоязычная, франкоязычная и немецкоязычная вакансии.

Так, и где этому учат?

У контент-маркетолога должны быть развиты как личностные (коммуникабельность, открытость, целеустремленность) качества, так и технические навыки:

  • идеальная грамотность;
  • навыки редактуры текста;
  • опыт создания обучающих материалов, инфографики, исследований; пресс-релизов, нативной рекламы и пиарного контента;
  • разработка контент-плана;
  • опыт верстки email-рассылки;
  • опыт верстки статей в Tilda и других CMS;
  • умение анализировать отдачу внешнего контента, контента в блоге и email-рассылки в Google Analytics.

Получить эти знания можно на оффлайн и онлайн курсах по контент-маркетингу.

Платные курсы:

1. Дистанционный курс от Нетологии — обучают созданию и реализации успешной контент-стратегии в бизнесе.

2. Онлайн-курс от WebPromoExperts — учат разработке контент-стратегии, расскажут и покажут, как писать продающие тексты и выгодно размещать контент.

Бесплатные курсы:

1. Дистанционный курс на английском языке от HubSpot. Гуру маркетинга обучают созданию и распространению контента, построению контент-стратегии и анализу контент-маркетинга.

2. B2B Content Marketing от Netpeak (оффлайн). Специалисты компании обучают продвижению продуктов на западный рынок с помощью контента и партизанского маркетинга, разработке долгосрочной стратегии для блога и аналитике контент-маркетинга. Лучших студентов ждет оплачиваемая стажировка в Netpeak Group.

Выводы

Кандидаты на должность контент-маркетологов в Netpeak Group оцениваются по личностным качествам и профессиональным навыкам. В нашу команду нужны:

  1. Общительные и дружелюбные люди, горящие постоянным развитием.
  2. Перфекционисты с желанием довести свои тексты до совершенства.
  3. Кто с грамматикой на «ты» и может поспорить о постановке запятой с учителем.
  4. Специалисты, у которых есть опыт работы с текстами: копирайтеры, редакторы, контент-маркетологи.
  5. Те, кто бегло разбираются в SEO и основах интернет-маркетинга.

Если вы не соответствуете пятому пункту — это не беда. Проходите курсы по контент-маркетингу, а остальному мы обучим вас на оплачиваемом испытательном сроке, после чего вы получите должность Junior Content Marketer.

Публикация контента сторонних площадках: инструкция по применению

Публикация контента на сторонних площадках (внешний контент-маркетинг) — вещь полезная, причём насколько, что уже становится популярнее поисковой оптимизации. Контент-маркетинг заставляет улучшать знания о продукте и делиться ими с потенциальными клиентами, а не искать лазейки в оптимизационных алгоритмах. Никаких «серых» или «чёрных» методов продвижения. Внешний контент-маркетинг может быть только «белым и пушистым».

Kissmetrics позволяет авторам своих постов стать настоящими звездами и повысить узнаваемость их персональных ресурсов. Но за это они должны заплатить «хитовым» контентом, кроме того, у ресурса есть огромный недостаток — он англоязычный

Весь внешний контент-маркетинг сводится к работе вне сайта, с другими авторитетными площадками. Основными путями осуществления этой работы будут:

  • Закупка ссылок — только вот рассчитывать на особое качество ресурсов, на которых будет размещаться ваш контент, в данном случае не стоит; не говоря уже о том, что вам придётся за это платить.
  • Разработка контент-маркетинговой стратегии — придётся немного поразмыслить и потратить время, но в целом данный метод реализации внешнего контент-маркетинга является бесплатным и наиболее эффективным.

Разработка плана публикаций внешних статей и других материалов может предусматривать покупку права размещения своего контента, но для начала лучше воспользоваться бесплатными предложениями.

План внедрения

План реализации эффективной кампании по продвижению при помощи контента может быть примерно следующим:

  • Составление списка сайтов, где будут размещаться статьи. Выбирать стоит только те площадки, которые являются ориентирами качества в вашей отрасли.
  • Налаживание контакта с администрацией тематических ресурсов. Если будет возможность — постарайтесь договориться о бесплатной публикации своего контента. Писать вы будете от своего имени, а вот темы будет предлагать вам как раз администрация определённого ресурса. Никакого альтруизма со стороны владельца площадки: полезные качественные статьи помогут в продвижении любого сайта. Симбиоз такого рода будет взаимовыгодным.

Данный блог — коммерческий, и здесь за любую рекламу нужно платить. Но есть блоги и сайты, с администрацией которых можно договориться о взаимовыгодном сотрудничестве

  • Создание уникального и полезного контента. Приготовьтесь к тому, что придётся улучшать качество статей, которые вы публиковали ранее. Теперь ваши авторские работы будут достоянием общественности. Качество и уникальность контента в данном случае имеют первоочередное значение. Его не просто будут читать посетители тематических ресурсов. За вами — авторство, а это значит, что если контент действительно хороший, то к вам, как к его создателю, обязательно обратятся как минимум за консультацией. А там и до совершения покупки рукой подать.
  • Трансляция публикаций. Внешним контент-маркетингом можно эффективно «подогревать» своих лояльных клиентов. Например, можно размещать заметки о своих публикациях в социальных сетях и формировать на базе уже опубликованного контента рассылочный дайджест.
  • Опубликованные на внешних площадках статьи можно использовать для поискового продвижения. Но манипулировать алгоритмами в данном случае не получится: спам-ресурсы современные бот-машины определят в два счёта.

Метрика поможет узнать эффективность опубликованных на внешних площадках анонсов и статей

Очевидно, что внешний контент-маркетинг сводится к тому, чтобы в первую очередь работать над качеством собственного контента, во вторую — над налаживанием полезных связей. Иногда бесплатные идеи могут быть более эффективными, чем готовые решения, на покупку которых мы столь часто тратим деньги.

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector