Высшая школа экономики интернет маркетинг
Интернет-маркетинговые коммуникации
Программа реализуется Высшей школой бизнес-информатики НИУ ВШЭ в сотрудничестве с профессиональными ассоциациями РАЭК, IAB, AKAP и ведущими компаниями отрасли с 2014 года. На февраль 2020 года состоялось 9 выпусков, 2 группы в процессе обучения.
В основе программы профессиональной переподготовки «Интернет-маркетинговые коммуникации» лежит профессиональный стандарт «Специалист по интернет – маркетингу», утвержденный приказом Министерства труда и социальной защиты Российской Федерации 19 февраля 2019 г. № 95н.
Прием документов на обучение до 12 мая 2020 года или по мере формирования группы. Количество мест ограничено.
Идет набор в группу. Начало занятий — 18 мая 2020 года
Целевая аудитория:
- Специалисты, работающие в интернет-маркетинге;
- Специалисты смежных digital профессий;
- Руководители с опытом оффлайн-маркетинга;
- Директора по маркетингу, продажам и PR;
- Менеджеры по маркетингу, продажам и PR;
- Руководители и владельцы малого и среднего бизнеса, которые занимаются развитием цифровых каналов и клиентским сервисом;
- Аналитики;
- Все, кто хочет освоить новую специальность
Кем работают наши выпускники:
- Руководитель интернет-маркетинга (Head of digital marketing);
- Head of Digital / Digital Director;
- Head of community / Community-director;
- CRM Marketing Manager;
- Digital Marketing Manager;
- Директор по маркетингу;
- Специалист по интернет-маркетингу ;
- Менеджер по рекламе в интернет;
- Руководитель отдела рекламы;
- Web аналитик и др.
Условия обучения
Подайте заявку на обучение
Цель программы
Формирование знаний, умений и навыков в области интернет-маркетинга, digital стратегии, интегрированных маркетинговых коммуникаций, технологических платформ и инструментария, планирования и анализа эффективности рекламных кампаний в интернет и мобильных средах, экосистемы digital маркетинга в России и мире.
Структура обучения
Основа обучения – обучение через действие на реальных кейсах слушателей под руководством экспертов из бизнеса. Возможность применения полученных знаний и навыков в своей текущей работе. Слушатели программы получают структурированные знания, большой объем практики и работы с проектами в среде единомышленников, итоговый проект, нацеленный на бизнес-результат.
Образовательные технологии, используемые при реализации различных видов учебной работы:
- интерактивные: обсуждение, дискуссия;
- проектные: подготовка проектов слушателей;
- информационные технологии: работа с использованием инструментальных средств и офисного пакета программ.
Содержание программы
Методы маркетинговых исследований
Экосистема digital рынка в России. Рекламные бизнес-модели
Стратегическое планирование digital маркетинга (мастерская)
Исследования в Интернет. Web-аналитика, анализ данных
Создание и управление продуктами в digital проектах
Маркетинг в электронной коммерции
Контент-маркетинг, директ-маркетинг, репутационный менеджмент
Перфоманс-маркетинг — контекстная реклама, таргет. Оптимизация проектов для поисковых систем
Управление взаимоотношениями с клиентами, CRM, программы лояльности
Управление агентством интернет-рекламы
Итоговая аттестация: подготовка и защита проекта
Наши преимущества
ВШБИ НИУ ВШЭ на первом месте в рейтинге 2019 года среди московских вузов по ИТ специальностям в рейтинге HH.RU
400 аудиторных часов занятий с ведущими экспертами индустрии
Опыт работы в время обучения
Работа над реальным проектом или маркетинговой стратегией с консультантом
Постоянное совершенствование профессиональных навыков в среде единомышленников
Традиции и опыт
Более 10 лет практики обучения и 600 успешных историй выпускников
Диплом ведущего вуза страны
По окончании обучения вас ждет Диплом Высшей школы экономики
Бонусы программы
Если Вы хотите узнать о программе больше и стать нашим студентом, то
• Приходите на открытые научные семинары и гостевые лекции Высшей школы бизнес-информатики;
• Обращайтесь за консультацией к руководителям и менеджерам программы;
Стоимость — 240 000 руб. за весь период обучения. Стоимость не меняется. Периодичность оплаты обсуждается с каждым поступающим.
Получить подробную информацию, записаться на собеседование можно
- по телефону: +7 (495) 688 86 66; + 7 915 065 59 96
- e-mail: elobza@hse.ru
Руководители программы:
Федор Вирин, предприниматель, партнер компаний NLO Marketing (digital-агенство), Data Insight (исследовательское агентство), GF (сервис личных помощников).
Екатерина Лобза, заместитель директора ВШБИ НИУ ВШЭ, elobza@hse.ru .
Подайте заявку на обучение
Новости
Торжественное вручение дипломов выпускникам Высшей Школы Бизнес-информатики НИУ ВШЭ 2019
12 сентября состоялось торжественное вручение дипломов выпускникам программ МВА, второго высшего образования и профессиональной переподготовки ВШБИ НИУ ВШЭ, закончившим обучение в июле 2019 года. Всего закончили обучение в ВШБИ летом 2019 года 229 человек.
Защита слушателей программ профессиональной переподготовки «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов» и «Интернет-маркетинговые коммуникации»
В Высшей школе бизнес-информатики НИУ ВШЭ прошла защита итоговых проектов слушателей 21 группы программы профессиональной переподготовки «Менеджмент в сфере электронного бизнеса и интернет-проектов» и 9 группы «Интернет-маркетинговые коммуникации».
Мастер-класс «Бренд глазами аудитории в поиске. Как измерять самочувствие бренда в соцсетях и поисковиках, переводя информационный спрос в продажи»
20 июня в Высшей школе бизнес-информатики НИУ ВШЭ прошел мастер-класс, посвященный работе с восприятием бренда через поисковые системы.
Лекция Александры Постоваловой «Как создать, развивать и монетизировать профессиональное сообщество в социальных сетях»
27 марта состоялась четвертая лекция цикла, посвященного социальным медиа, на тему «Как создать, развивать и монетизировать профессиональное сообщество в социальных сетях» в рамках проекта «Университет, открытый городу: лекции молодых ученых Вышки в Культурном центре ЗИЛ».
Лекция Екатерины Бузулуковой «Управление потребительским опытом в клиентских сообществах»
13 марта состоялась третья лекция цикла, посвященного социальным медиа, на тему «Управление потребительским опытом в клиентских сообществах» в рамках проекта «Университет, открытый городу: лекции молодых ученых Вышки в Культурном центре ЗИЛ».
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
101000, ул. Шаболовка, д.28/11, стр. 2, каб. 2201, 2202, 2204
+7 (495) 959-45-52
market@hse.ru
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса
Новости
Решения в Online-to-Offline маркетинге для моделирования поведения потребителя
28 апреля состоится онлайн трансляция первого заседания Дискус-клуба Online-to-Offline
Будьте здоровы и продолжайте учиться
О профилактических мерах, связанных с угрозой коронавирусной инфекции
Состоялось открытие Дискус-клуба Оnline-to-Offline.
ВШЭ и Segmento разработают для бизнеса профессиональные подходы к O2O-маркетингу.
Нашли опечатку ?
Выделите её, нажмите Ctrl+Enter и отправьте нам уведомление. Спасибо за участие!
Сервис предназначен только для отправки сообщений об орфографических и пунктуационных ошибках.
Решения в Online-to-Offline маркетинге для моделирования поведения потребителя
28 апреля состоится онлайн трансляция первого заседания Дискус-клуба Online-to-Offline
Будьте здоровы и продолжайте учиться
О профилактических мерах, связанных с угрозой коронавирусной инфекции
Состоялось открытие Дискус-клуба Оnline-to-Offline.
ВШЭ и Segmento разработают для бизнеса профессиональные подходы к O2O-маркетингу.
ВШМРБ НИУ ВШЭ вошла в Экспертный совет 10-й национальной премии «Золотой медвежонок»
Высшая школа маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ примет участие в работе научного Экспертного совета Десятой национальной премии в сфере товаров, услуг исервисов для детей и семей с детьми «Золотой медвежонок».
Digital в реальности — как формат О2О влияет на продажи
12 декабря 2019 года в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ прошла экспертная дискуссия на тему «Что нового дает маркетингу парадигма Online-to-Offline?»
Закон деления – какое будущее у классической сегментации?
28 ноября 2019 года в Высшей школе маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ прошла панельная дискуссия на тему «Использование данных о клиентах для сегментации: от дифференциации к персонификации».
Покупатель в условиях экономической турбулентности – ищем точки роста
22 октября 2019 года ВШМРБ НИУ ВШЭ совместно с РОМИР провела дискуссию «Покупатель в условиях экономической турбулентности – ищем точки роста».
Дирижёром этой гармонии могу быть только я (интервью выпускницы ВШМРБ Марии Вахтиной)
Финансист по первому образованию Мария Вахтина мечтала креативить и работать с людьми. Это привело её в рекламный бизнес. Свой первый маркетинговый опыт она развила на программе профессиональной переподготовки «Бренд-менеджмент» Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ.
Интервью выпускницы Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ Нины Романовой
Нина Романова пришла учиться на программу профессиональной переподготовки «Бренд-менеджмент» Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, не имея опыта работы в маркетинге. Сегодня она работает в штаб-квартире компании Adidas в Германии, где занимается развитием программы NPS ( Net Promoter Score ) во всем мире. Мы поговорили с Ниной о её карьере и о том, есть ли различия в маркетинговой культуре между двумя странами.
Интервью выпускницы программы профессиональной переподготовки «Бренд-менеджмент» Жанны Жуковой
Жанна Жукова — выпускница программы профессиональной переподготовки « Бренд-менеджмент » Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ ВШЭ, является руководителем собственного нейминг-агентстваNamestream. Мы поговорили с Жанной об её переменах в карьере после окончания курса в 2011 году и о том, как она пришла к идее создания собственной компании.
12 авторитетных онлайн-курсов по digital-маркетингу
Anna Lukachuk
Digital-маркетолог может отвечать в компании почти за все: от стратегии и продукта до конверсии и роста продаж. Самое главное, что успешность в этой профессии — это много технических и вполне конкретных знаний, а также постоянное обучение. Как подбирать модель монетизации, считать LTV, привлекать миллионы пользователей без рекламных вложений при помощи соцсетей, email-рассылок, обучающего маркетинга и поисковой оптимизации — T&P собрали 12 очень практичных онлайн-курсов от лучших университетов и бизнес-школ .
Основы digital-маркетинга
Организатор: НИУ ВШЭ
Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 4 месяца)
Стоимость: 3279 р. в месяц
Преподаватели НИУ ВШЭ вместе с сотрудниками Google предлагают программу из 4 курсов: маркетинговая стратегия в digital-среде , контекстная реклама (Google AdWords), работа с клиентской базой и входящий маркетинг, а также итоговый проект. В конце обучения студенты сдадут экзамен по Google AdWords и получат сертификат специалиста в области интернет-рекламы.
Интернет-маркетолог от «Нетологии»
Где и когда: с 6 ноября (продолжительность — 4 месяца)
Стоимость: 39 900 р.
Создание стратегии, исследование рынка, интернет-продвижение, разработка посадочных страниц и управление ресурсами — студенты освоят необходимые навыки для современного маркетинга, соберут портфолио из учебных проектов и получат диплом. Курс будет полезен и владельцам компаний, и тем, кто решил освоить новую профессию с нуля.
Интернет-маркетолог от GeekBrains
Где и когда: с 27 ноября (продолжительность — 9 месяцев)
Стоимость: 7698 р. в месяц
Программа обучает широкопрофильных специалистов: SMM, контекстная реклама, контент-маркетинг, создание сайтов и приложений, а также аналитика и разработка стратегии. Часть учебы — стажировка или создание своего стартапа. Дополнительно предлагают курс английского для IT-сферы.
Интернет-маркетинг с нуля
Организатор: Tilda Education
Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 10 дней)
Стоимость: 2900 р.
Простой курс-инструкция пригодится тем, кто хочет продвигать свой сайт. В десяти подробных уроках слушатели узнают все необходимое для поиска своей аудитории, анализа конкурентов, создания лендинга и привлечения клиентов через социальные сети.
Интернет-маркетолог от Ingate
Где и когда: c 15 ноября (продолжительность — 5 месяцев)
Стоимость: 70 000 р.
Digital-агентство Ingate с 18-летним опытом обучает будущих специалистов широкого профиля — от email-маркетолога до SEO-специалиста . Помимо азов, преподаватели расскажут, в чем плюсы и минусы партнерского маркетинга, как повысить юзабилити сайта, работать с e-commerce и избежать юридических рисков.
Основы интернет-маркетинга
Организатор: Брэд Бэтсоул
Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 5 часов видео)
Предприниматель и советник стартапов Брэд Бэтсоул расскажет о современных трендах интернет-маркетинга и поможет выстроить эффективную стратегию вовлечения аудитории через поисковик, видео, email и другие инструменты. Обучение можно продолжить на других курсах программы от Американской ассоциации маркетинга и после экзамена получить сертификат профессионального интернет-маркетолога.
Полный гид по интернет-маркетингу : 12 курсов в 1
Организаторы: Дарах Уолш и Роб Персиваль
Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 36 часов видео)
Как повысить трафик и продажи с помощью простого видео в YouTube из серии «How to…», увеличить количество подписчиков в Twitter при помощи 10 стратегий и набрать первую тысячу лайков в Facebook без покупной рекламы, покажут инструкторы курса Дарах Уолш и Роб Персиваль.
Стань интернет-маркетологом
Организатор: Google, Facebook и др.
Где и когда: с 20 ноября (продолжительность — 3 месяца)
За три месяца слушатели с нуля получат микростепень интернет-маркетолога. Программа начинается с исследования рынка, затем разрабатывается контент-стратегия, привлекаются социальные сети, SEO и email-маркетинг , а результаты проекта предстоит анализировать в Google Analytics.
Специализация «цифровой маркетинг»
Организатор: Уортонская школа бизнеса
Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 5 месяцев)
Ведущие преподаватели Уортона предлагают программу с ключевыми курсами для специальности: основы digital-маркетинга, e-commerce и социальных сетей, инструменты и техники аналитики, выстраивание отношений с клиентами и т. д. Выпускники получат сертификат престижной бизнес-школы.
Цифровой маркетинг
Организатор: бизнес-школа Колумбийского университета
Где и когда: с 7 декабря (продолжительность — 3 месяца)
Стратегии вовлечения аудитории, уроки от неудач брендов, объединение клиентов, таргетирование разных аудиторий и многое другое — в основательном курсе по интернет-маркетингу от Колумбийского университета.
Программа Чартерного института маркетинга
Организатор: Оксфордская школа маркетинга
Где и когда: онлайн в любое время
Чартерный институт маркетинга (CIM) — профессиональное сообщество, которое задает стандарты мирового уровня. Получить сертификат CIM можно, дистанционно обучившись в Оксфордской бизнес-школе, а дополнительно взять курсы по маркетингу в целом и интегрированным коммуникациям.
Цифровой маркетинг от Иллинойсского университета
Организатор: Иллинойсский университет
Где и когда: онлайн в любое время (продолжительность — 7 месяцев)
Стоимость: 5287 р. в месяц
Серия курсов онлайн-программы iMBA поможет изучить поведение покупателей в интернете. Какие цифровые платформы существуют и как адаптировать к ним принципы маркетинга, работать с аналитикой в теории и на практике и чем опыт в аналоговой среде пригодится онлайн.
Маркетинг
- 11 недель
от 4 до 6 часов в неделю
понадобится для освоения
3 зачётных единицы
для зачета в своем вузе
Курс является базовым и посвящен изучению основных понятий, современных концепций маркетинга, а также современных маркетинговых инструментов.
О курсе
В рамках курса мы расскажем Вам о том, как проводить маркетинговые исследования, разработать маркетинговый план, сегментировать рынок и выбирать целевые аудитории, правильно продвигать товар, в том числе и в интернете. Цель освоения курса «Маркетинг» заключается в освоении студентами современных концепций маркетинга, а также в способности студентов применять маркетинговые инструменты на практике. Курс «Маркетинг» включает выполнение практических заданий, например, разработка концепции продукта и маркетингового плана.
Требования
Курс подходит для широкого числа слушателей без специальной подготовки.
Программа курса
1) Введение в маркетинг
- концепции маркетинга
- определение маркетинга
- основные функции маркетинга
- этапы развития маркетинга (эволюция)
- рыночная ориентация: ориентация на клиентов, конкурентов, кросс-функциональное взаимодействие
- концепция заинтересованных сторон в маркетинге
2) Маркетинговая стратегия и СТП
- сегментирование: определение сегмента, критерии сегментации, признаки сегмента
- таргетирование: поиск целевой аудитории
- позиционирование: конкурентное преимущество, Value Proposition, УТП
- определение маркетинговой стратегии
3) Поведение потребителей
- принятие решения о покупке
- факторы, влияющие на покупку
- потребитель / покупатель
- воронка продаж
- Consumer Journey
- лояльность — удовлетворенность
4) Маркетинговые исследования
- МИС (маркетинговая информационная система, определение)
- методы маркетинговых исследований: определение, качественные и количественные методы
- синдикативные исследования (Marketing Index, Retail Audit)
- планирование исследования (этапы)
5) Анализ внешней среды
- PEST-анализ
- SWOT-анализ
- анализ конкурентов, бенчмаркинг
- оценка рынка, емкости рынка, прогнозирование
6) Маркетинговое планирование
- план маркетинга
- Marketing Mix от 4P к 7P: обзор элементов маркетинга
- ценовая стратегия
- дистрибуция и каналы распределения
7) Продуктовая стратегия компании
- ядро продукта
- ЖЦТ
- вывод нового продукта на рынок
8) Стратегия продвижения и маркетинговые коммуникации
- стимулирование сбыта
- маркетинговые коммуникации:
- реклама
- PR
- прямые продажи
- интернет продвижение, SMM
- др.
- определение бренда
- модель «Лестница Аакера»
- колеса бренда, модель точек контакта бренда
10) Метрики маркетинга
11) Маркетинг на особых рынках
- услуги: особенности услуг, модель SERVQUAL
- промышленный маркетинг — b2b маркетинг
- маркетинг роскоши
- High-tech маркетинг
Результаты обучения
После освоения курса «Маркетинг» студенты будут владеть следующими знаниями и компетенциями:
- знать основные концепции и положения маркетинга;
- понимать основные функции маркетинга в компании’
- уметь разрабатывать маркетинговый план;
- знать процесс принятия потребителем решения о покупке;
- проводить качественные и количественные маркетинговые исследования;
Высшая школа экономики интернет маркетинг
Уникальная образовательная программа для маркетологов и руководителей от профессионалов-практиков.
Курс состоит из лекционных и практических занятий об эффективном использовании современных инструментов performance-маркетинга, а также актуальных кейсов и самостоятельных проектов.
Кому полезен курс?
- Разобраться в тонкостях самостоятельной настройки рекламных инструментов.
- Научиться правильно и эффективно ставить задачи подрядчикам.
- Использовать даже небольшой рекламный бюджет максимально эффективно.
- Понимать, с помощью каких инструментов решать маркетинговые задачи, и как измерять эффективность.
- Повысить свой профессиональный уровень и экспертизу.
- Получить профессиональные знания и гарантированно трудоустроиться на востребованную позицию интернет-маркетолога.
В каком городе вы хотите учиться?
- Нижний Новгород
- Москва
- Обзорная лекция по интернет-маркетингу.
— Основные каналы и инструменты интернет-рекламы.
— Форматы. Таргетинги. Особенности. Тренды 2020. - Теория и практика. Конкурентный анализ и анализ рынка в интернете.
— Алгоритмы выбора и поиска товаров/услуг покупателями.
— Анализ изменения спроса в сети. Конкурентный анализ с помощью сервисов: WordStat и Google Тренды.
— Способы конкурентного анализа. Работа с сервисами для сбора данных о конкурентах. - Теория и практика. Подготовка к digital-продвижению.
— Анализ посадочной страницы.
— Типичные ошибки, снижающие конверсию сайта.
— Основные понятия SEO (sitemap, robot.txt и т.д.).
— Требования площадок для индексации сайта.
— Теория UX/UI. Что необходимо для проектирования посадочной страницы для 1 услуги. - Теория и практика. Контекстная реклама.
— Обзор основных инструментов и базовых понятий.
— Работа с основными метриками (CPC, CTR, CR, CPA, ROI, ДРР).
— Этапы запуска контекстной рекламной кампании.
— Сервисы автоматизации контекста.
— Запуск рекламной кампании на поиске и в сети в Яндекс.Директе. - Теория и практика. Таргетированная реклама vs SMM-продвижение.
— SMM в воронке продаж.
— Особенности аудитории и ранжирования на основных площадках РФ.
— Типы контента и правила распределение постов.
— Чек-листы для начала работы в соцсетях.
— Примеры контент-плана. - Теория и практика. Реклама в социальных сетях.
— Сравнение аудитории соцсетей.
— Отличие таргетированной рекламы от SMM.
— Обзор форматов размещения и таргетингов.
— Способы оценки эффективности таргетированной рекламы.
— Запуск рекламной кампании в Facebook/ вКонтакте. - Полезные отчеты Яндекс.Метрики+Google Analytics.
— Пиксели социальных сетей.
— Работа с Google Tag Manager.
— Интеграция CRM.
— Обзор типов коллтрекинга.
— Обзор трех самых полезных отчетов в Яндекс.Метрике для анализа результатов. - Трансформация маркетинговой стратегии в digital.
— Аудиторный подход к продвижению: сегментация целевой аудитории, определение УТП.
— Путь потребителей и воронка продаж.
— Трансформация бизнес целей в KPI рекламного размещения.
— Основы медиапланирования. - Как выбрать подрядчика: что нужно делать InHouse, а что отдавать агентству.
— Разница между работой InHouse и через агентство.
— Определение критериев выбора подрядчика для digital-продвижения.
— Обзор KPI для оценки работы агентства.
График обучения: понедельник и четверг с 18.00-21.00, суббота с 10.00-16.30.
Наполняемость группы: до 20 человек.
Стоимость обучения: 25 000 руб.
Студентам, слушателям и выпускникам НИУ ВШЭ — Нижний Новгород предоставляются скидки.
По окончании курса выдается удостоверение о повышении квалификации установленного НИУ ВШЭ образца.
