Бренд менеджер в индустрии моды

Чем занимаются бренд-менеджеры модных компаний?

Индустрия моды обширна, разнообразна, интересна и увлекательна. Она открывает перспективные возможности для людей с самыми разными интересами. Любой при желании может найти свое призвание, работая в fashion-сфере. Дизайнеры, стилисты, байеры, мерчендайзеры, руководители производства, редакторы, маркетологи. Роль каждого сложно переоценить. Рассмотрим подробнее то, чем занимаются специалисты по бренд-менеджменту в индустрии моды?

Места работы

Бренд-менеджер может работать в fashion-брендах, домах моды, маркетинговых и консалтинговых агентствах и других компаниях, нуждающихся в его услугах.

Задачи специалиста по бренд-менеджменту в индустрии моды

В его задачи входит разработка и осуществление стратегии продвижения бренда на рынке, для чего проводятся исследования рынка, знакомство с современными трендами, определение целевой аудитории, изучение конкурентов, работа с модельерами, специалистами по маркетингу и пиару.

Бренд-менеджер должен:

• Прекрасно разбираться в fashion-сфере и существующих компаниях на рынке – конкурентах

Безусловно, основная цель бренд-менеджера – развитие продукта или целой товарной группы компании в узнаваемый и прибыльный бренд с определенной индентичностью. Специалист проводит исследования рынка, изучает спрос и предложение, определяет конкурентов и их слабые и сильные стороны. В обязательном порядке знакомится со стратегиями, применяемыми другими брендами, и ищет подходящую незанятую нишу для развития. Специалист должен досконально изучить предложения сотен конкурентов, которые также производят одежду, обувь, аксессуары. Это позволит создать Уникальное Торговое Предложение, что является залогом успеха в продвижении бренда.

• Разрабатывать стратегию продвижения

Наряду с проведением исследований рынка, анализа конкурентов и определения УТП, бренд-менеджер определяет целевую аудиторию и приступает к разработке стратегии продвижения и позиционирования. Это подразумевает целый комплекс работ. В его обязанности входит разработка основного посыла в рекламных активностях бренда. Например, MaxMara позиционируется как классика на все времена, а Nike – как инновации и технологичность. Также специалист по бренд-менеджменту в индустрии моды участвует в подготовке специальных проектов и коллабораций, организации благотворительных фондов и образовательных инициатив, т.е. всем, что входит в стратегию бренда.

• Работать с сотрудниками компании

Бренд-менеджеру предстоит донести стратегию марки до каждого сотрудника компании: от руководства и модельера до продавцов шоу-румов. Все должны понимать и разделять ценности бренда. В этой работе ему помогают маркетологи и PR-специалисты. Вы не поверите, но дизайнеры компании консультируются с бренд-менеджерами перед началом работы над новой коллекцией. Зачем? Чтобы узнать потребности клиентов и рынка, а также воплотить ценности марки в самом дизайне одежды и аксессуаров.

• Контролировать соблюдение стратегии бренда

Ежедневно бренд-менеджеру необходимо следить за соблюдением разработанной им стратегии продвижения и позиционирования марки, что включает контроль за работой сотрудников, качеством обслуживания, рекламными и маркетинговыми кампаниями.

Обучение бренд-менеджменту в моде

Зачастую обязанности специалиста по бренд-менеджменту и маркетингу выполняет один человек. Однако, с развитием fashion-индустрии (в том числе в России) компании предпочитают нанимать отдельных сотрудников. Это породило спрос на профильные узкоспециализированные программы обучения бренд-менеджменту в моде. Институт Марангони предлагает ряд вариантов для освоения этой интересной профессии и смежных областей:

Получите качественное образование и найдите работу мечты!

Подробности об обучении в Istituto Marangoni вы можете узнать у консультантов STUDIES&CAREERS.

Менеджмент в индустрии моды

Менеджмент в индустрии моды

Программа представляет собой уникальное сочетание методологии и классического подхода к МВА образованию МГИМО и практический опыт и креативный подход, а также атмосферу предпринимательства Британской высшей школы дизайна.

Разбираться в тенденциях современной моды и понимать стратегию развития бизнеса необходимо для эффективного управления компанией, работающей в сфере дизайна и индустрии моды. Обучение сфокусировано на изучении технологий, приемов и механизмов, способствующих эффективному проектированию и управлению бизнес-процессами и организациями в fashion-индустрии.

Специализация «Менеджмент в индустрии моды» реализуется совместно с Британской высшей школой дизайна.

Программа МВА «Менеджмент в индустрии моды» представляет собой уникальное сочетание методологии и классического подхода к МВА образованию МГИМО и практический опыт и креативный подход, а также атмосферу предпринимательства Британской высшей школы дизайна.

Обучение рассчитано на широкий круг слушателей. Программа поможет повысить квалификацию специалистов в индустрии моды и менеджеров среднего и высшего звена, а также стать основой прикладных знаний для собственников бизнеса, начиная от швейных предприятий и дистрибуторов тканей, предприятий розничной торговли и дизайнеров до стилистов, имиджмейкеров и журналистов, сотрудников Домов моды, персональных шопперов, даст серьезную теоретическую базу уже работающим в фэшн-индустрии специалистам. В то же время программа будет полезна и тем, кто делает на модном поприще свои первые шаги, научит их профессионально разбираться в истории и тенденциях современной моды, поможет понять, из чего складывается индивидуальный стиль и как строится фэшн-бизнес в России и за рубежом. Обучение также подходит для переквалификации специалистов из смежных или прочих отраслей, желающих сменить профиль деятельности на индустрию моды.

Руководитель программы — Дарья Ядерная — генеральный директор международной консалтинговой компании в индустрии моды Y Consulting, член президиума Российской палаты моды. С 2010 года руководит развитием бренда Anton Heunis в России и СНГ, с 2013 по 2016 занималась региональным развитием бренда Thierry Lasry. В 2014 и 2015 году руководила деловой программой Mercedes Benz Fashion Week Russia.

Дисциплины специализации

Цель модуля — освоите ключевые управленческих технологий, приемов и механизмов, необходимых для эффективного управления бизнес-процессами и компаниями в индустрии моды.

• Мировая экономика и индустрия моды — история костюма и история индустрии
• Трендвотчинг и его роль в бизнес-моделировании
• Маркетинг в индустрии моды
• Управление розничным бизнесом
• Бренд-менеджмент в индустрии моды
• PR и SMM в индустрии моды
• Материаловедение
• Витринистика и мерчендайзинг
• Планирование торгового пространства
• Баинг и категорийный менеджмент
• Баинг для он-лайн магазинов
• Digital-маркетинг и цифровые технологии в индустрии моды
• Предпринимательство в индустрии моды — lean startup и рационализация стартапа
• Дизайн-мышление для креативной индустрии

Документы об окончании

• Диплом МГИМО о профессиональной переподготовке, свидетельствующий о присвоении квалификации «Мастер делового администрирования» (МВА)
• Именной сертификат, подтверждающий аккредитацию программы МВА международной Association of MBA’s
• Диплом БВШД о профессиональной переподготовке по программе «Менеджмент в индустрии моды»

Стоимость программы — 1 200 000 руб. рублей за весь период обучения. Оплата может производиться по семестрам.

Форма обучения — weekend-формат (20 месяцев) — 1 раз в месяц (четверг-воскресенье с 9:00 до 19:30)

При поступлении на программу к кандидатам предъявляются следующие требования:

• наличие высшего образования
• возраст не менее 25 лет
• стаж работы не менее 3-х лет
• наличие у соискателя лидерского потенциала и серьезной мотивации к обучению

Процесс отбора на программу МВА

1-й этап

• Регистрация на программу
• Эссе на заданную тему

2-й этап

• Решение бизнес-кейса
• Тестирование по английскому языку

3-й этап

• Очное собеседование с научным руководителем программы
• Решение о зачислении на программу МВА

Даты отбора и запуска программы
Формирование группы заканчивается за 2 недели до начала обучения

Необходимые документы

• регистрационная форма
• заявление на имя ректора МГИМО
• анкета
• диплом о высшем образовании с приложением
• 1 фотография размером 3х4
• документ, удостоверяющий личность, гражданство
• копия трудовой книжки (при наличии)

Старт программы:
weekend — 12 ноября 2020

Контакты
За дополнительной информацией обращаться по тел./факсам +7 495 225-40-88 или +7 495 225-40-45
e-mail: business@inno.mgimo.ru

Будьте в курсе новых программ Школы бизнеса! Подпишитесь на рассылку!

Менеджмент в индустрии моды

Менеджмент в индустрии моды

Программа представляет собой уникальное сочетание методологии и классического подхода к МВА образованию МГИМО и практический опыт и креативный подход, а также атмосферу предпринимательства Британской высшей школы дизайна.

Разбираться в тенденциях современной моды и понимать стратегию развития бизнеса необходимо для эффективного управления компанией, работающей в сфере дизайна и индустрии моды. Обучение сфокусировано на изучении технологий, приемов и механизмов, способствующих эффективному проектированию и управлению бизнес-процессами и организациями в fashion-индустрии.

Специализация «Менеджмент в индустрии моды» реализуется совместно с Британской высшей школой дизайна.

Программа МВА «Менеджмент в индустрии моды» представляет собой уникальное сочетание методологии и классического подхода к МВА образованию МГИМО и практический опыт и креативный подход, а также атмосферу предпринимательства Британской высшей школы дизайна.

Обучение рассчитано на широкий круг слушателей. Программа поможет повысить квалификацию специалистов в индустрии моды и менеджеров среднего и высшего звена, а также стать основой прикладных знаний для собственников бизнеса, начиная от швейных предприятий и дистрибуторов тканей, предприятий розничной торговли и дизайнеров до стилистов, имиджмейкеров и журналистов, сотрудников Домов моды, персональных шопперов, даст серьезную теоретическую базу уже работающим в фэшн-индустрии специалистам. В то же время программа будет полезна и тем, кто делает на модном поприще свои первые шаги, научит их профессионально разбираться в истории и тенденциях современной моды, поможет понять, из чего складывается индивидуальный стиль и как строится фэшн-бизнес в России и за рубежом. Обучение также подходит для переквалификации специалистов из смежных или прочих отраслей, желающих сменить профиль деятельности на индустрию моды.

Руководитель программы — Дарья Ядерная — генеральный директор международной консалтинговой компании в индустрии моды Y Consulting, член президиума Российской палаты моды. С 2010 года руководит развитием бренда Anton Heunis в России и СНГ, с 2013 по 2016 занималась региональным развитием бренда Thierry Lasry. В 2014 и 2015 году руководила деловой программой Mercedes Benz Fashion Week Russia.

Дисциплины специализации

Цель модуля — освоите ключевые управленческих технологий, приемов и механизмов, необходимых для эффективного управления бизнес-процессами и компаниями в индустрии моды.

• Мировая экономика и индустрия моды — история костюма и история индустрии
• Трендвотчинг и его роль в бизнес-моделировании
• Маркетинг в индустрии моды
• Управление розничным бизнесом
• Бренд-менеджмент в индустрии моды
• PR и SMM в индустрии моды
• Материаловедение
• Витринистика и мерчендайзинг
• Планирование торгового пространства
• Баинг и категорийный менеджмент
• Баинг для он-лайн магазинов
• Digital-маркетинг и цифровые технологии в индустрии моды
• Предпринимательство в индустрии моды — lean startup и рационализация стартапа
• Дизайн-мышление для креативной индустрии

Документы об окончании

• Диплом МГИМО о профессиональной переподготовке, свидетельствующий о присвоении квалификации «Мастер делового администрирования» (МВА)
• Именной сертификат, подтверждающий аккредитацию программы МВА международной Association of MBA’s
• Диплом БВШД о профессиональной переподготовке по программе «Менеджмент в индустрии моды»

Стоимость программы — 1 200 000 руб. рублей за весь период обучения. Оплата может производиться по семестрам.

Форма обучения — weekend-формат (20 месяцев) — 1 раз в месяц (четверг-воскресенье с 9:00 до 19:30)

При поступлении на программу к кандидатам предъявляются следующие требования:

• наличие высшего образования
• возраст не менее 25 лет
• стаж работы не менее 3-х лет
• наличие у соискателя лидерского потенциала и серьезной мотивации к обучению

Процесс отбора на программу МВА

1-й этап

• Регистрация на программу
• Эссе на заданную тему

2-й этап

• Решение бизнес-кейса
• Тестирование по английскому языку

3-й этап

• Очное собеседование с научным руководителем программы
• Решение о зачислении на программу МВА

Даты отбора и запуска программы
Формирование группы заканчивается за 2 недели до начала обучения

Необходимые документы

• регистрационная форма
• заявление на имя ректора МГИМО
• анкета
• диплом о высшем образовании с приложением
• 1 фотография размером 3х4
• документ, удостоверяющий личность, гражданство
• копия трудовой книжки (при наличии)

Старт программы:
weekend — 12 ноября 2020

Контакты
За дополнительной информацией обращаться по тел./факсам +7 495 225-40-88 или +7 495 225-40-45
e-mail: business@inno.mgimo.ru

Будьте в курсе новых программ Школы бизнеса! Подпишитесь на рассылку!

Fashion Brand Management

Школа Дизайна приглашает на программу дополнительного образования «Управление в индустрии моды»

Ведется набор студентов на программу дополнительного образования «Управление в индустрии моды» по направлениям

Fashion Start-Up и Fashion Brand Management. Программа была запущена в 2017 году. Администрация принимает заявки на обучение в феврале 2019 года.

Программа «Управление в индустрии моды» разработана совместно с руководителем направлений fashion-образования в РАНХиГС Бернардо Паоли

По итогам обучения по направлению «Управление в индустрии моды» вы сможете:

• Построить карьеру в индустрии моды в качестве специалистов по бренд-менеджменту, менеджменту, маркетингу, рекламе, PR, ритейл-менеджменту, электронной коммерции
• Открыть свой стартап в индустрии моды
• Работать в ведущих компаниях индустрии, используя полученные практические навыки
• Цель программы — подготовить профессионалов, управляющих прибыльным бизнесом в индустрии моды. Выпускники смогут начать карьеру как бренд-менеджеры, байеры, специалисты по маркетингу, ритейл-менеджеры, руководители других направлений в fashion компаниях.

Дисциплины программы:

• Brand Building
• Fashion Panorama
• Retail Management
• Fashion Marketing off-line
• Fashion Digital Marketing
• E-Commerce
• Social Network Marketing
• PR-Strategy in Fashion
• Business Plan
• Budgeting
• Работа над проектом для fashionкомпании

Документы, необходимые при поступлении на программу:

• паспорт
• фото
• заявление
• документы о законченном образовании (если есть)

По итогам программы слушатели получат удостоверение Академии о повышении квалификации.

Длительность обучения на каждой из программ — 8 часов в неделю, 10 недель, 2,5 месяца.

Примерное расписание лекций:

• вторник 19:00 — 22.00
• суббота 11-14:00

Преимущества программы:

• Итальянская методика обучения

Образовательные программы основаны на опыте ведущих институтов моды и дизайна Италии: Domus Academy, Istituto Marangoni, Polimoda и др.

• Максимум практики

Занятия максимально приближены к реальным будням в fashion-индустрии. Программы включают в себя минимум теории и максимум практических занятий — работа над собственным проектом на программе Fashion Start-up и над проектом для реальной fashion-компании на программе Fashion Brand Management.

• Преподаватели

Руководитель и преподаватель программ Fashion Start-Up и Fashion Brand Management — Бернардо Паоли (Bernardo Paoli), основатель The Fashion School в Москве, в прошлом исполнительный директор одной из старейших и самых престижных европейских школ моды и дизайна — Института Марангони (Istituto Marangoni).

На обеих программах будут преподавать востребованные практикующие специалисты fashion-индустрии: представители известных брендов, специалисты по PR и рекламе, предприниматели в индустрии моды. В их числе: Яна Сорокина-Крочери, старший бренд-менеджер российского подразделения Max Mara Fashion Group; Сильвия Леонарди (Silvia Leonardi), международный специалист по работе розничных сетей; Даниэле Индовина (Daniele Indovina), генеральный директор компании Max Mara Fashion Group на территории России.

• Удобный формат обучения

График занятий (два раза по три часа в неделю, вечернее время в будни или дневное в субботу) идеален как для студентов, так и для тех, кто работает полный рабочий день.

• Расположение

Занятия проводятся в Школе дизайна РАНХиГС на Пречистенской набережной в непосредственной близости от метро Парк культуры, Садового кольца и набережной Москва-реки.

• Удостоверение о прохождении курса

При успешном окончании программ студенты получают документ о дополнительном профессиональном образовании государственного образца ведущего российского ВУЗа — РАНХиГС.

Продолжительность программы — два с половиной месяца. Возможно обучение сразу на двух программах направления.

Стоимость обучения: 95 000 рублей. Действует гибкая система скидок, в том числе скидки для студентов РАНХиГС.

Для зачисления на курс необходимо пройти вступительное мотивационное собеседование с куратором программы Бернардо Паоли.
Дополнительная информация на сайте fashion-design.ranepa.ru
Администратор курсов +7 (916) 370-12-12
Дополнительную информацию можно получить по телефону: +7 (495) 695-12-03.

В преддверии начала обучения по первым двум программам направления «Управление в индустрии моды» состоится цикл открытых лекций. Подробности — на сайте Школы дизайна в разделе новостей и в группах Школы в социальных сетях.

Творческий менеджмент: чем занимаются бренд-менеджеры модных компаний

Текст

В рубрике «Творческий менеджмент» мы рассказываем о том, чем занимаются люди, которые окружают представителей творческих профессий — музыкантов, режиссёров, художников и дизайнеров — и помогают им в организации концертов, выставок, съёмок и т. д. Несмотря на важность таких профессионалов, мы порой не знаем, чем они конкретно занимаются и почему их работа так важна. Look At Me объясняет, какие обязанности выполняют творческие менеджеры. В новом выпуске рассказываем о бренд-менеджерах модных марок — людях, которые разрабатывают стратегию крупных компаний и воплощают её в жизнь.

Бренд-менеджер

Места работы

Задачи

Исследовать рынок и тренды; разрабатывать стратегию продвижения бренда на рынке; понимать, для какой целевой аудитории работает бренд и кто является его конкурентом; работать с дизайнерами, маркетологами и PR-специалистами.

Разбираться в модной индустрии и понимать стратегию конкурентов

Главная задача любого бренд-менеджера — превратить продукт (например, коллекцию одежды) в узнаваемый и успешный бренд. На первом этапе работы важно провести исследование рынка: для этого надо понять, какие предложения уже существуют, какие стратегии применяют существующие бренды и какие ниши не заняты. Для того чтобы бренд преуспел на рынке, он должен создать уникальное торговое предложение: возможно, ещё десятки или сотни марок на рынке производят похожую обувь, одежду или аксессуары, но бренд-менеджер должен понимать, чем именно отличается компания, в которой он работает.

Составлять стратегию продвижения марки

Один из первых шагов, которые должен сделать бренд-менеджер, — определить целевую аудиторию компании и понять, чем уникален её продукт. Чтобы выжить на рынке, бренд должен отличаться от других и быть запоминающимся. Часто в рекламных кампаниях крупные бренды пытаются вызвать у потребителя некие чувства или ассоциации: например, в рекламных кампаниях Burberry и MaxMara внимание акцентируется на том, что одежда этих марок — вневременная классика, а другие бренды — например, Nike — делают ставку на инновационность и технологичность.

Также частью стратегии могут стать какие-то необычные проекты: например, коллаборации с художниками или благотворительные и образовательные проекты компании. Многие крупные компании-производители одежды и аксессуаров привлекают внимание к бренду с помощью не относящихся, на первый взгляд, к моде проектов: например, у компании Prada есть фонд, который ежегодно организует крупные выставки современного искусства. Кроме того, при составлении стратегии нужно учитывать возможности компании: количество и квалификацию сотрудников, бюджет и т. д.

Работать с дизайнерами, маркетологами и PR-менеджерами

Когда стратегия бренда сформулирована, бренд-менеджер начинает работу над её воплощением. Для этого он должен сделать так, чтобы все сотрудники компании — от дизайнеров до продавцов-консультантов — знали о ценностях бренда и о его стратегии. Главные помощники бренд-менеджера на этом этапе — маркетологи, которые должны воплотить его концепцию в жизнь. Кроме того, бренд-менеджер может консультировать дизайнера — создавая коллекцию, важно понимать, какие модели будут лучше всего продаваться, а какие могут подойти, например, для необычных fashion-съёмок.

В небольших компаниях обязанности бренд-менеджера и маркетинг-менеджера часто выполняет один и тот же человек. Однако большим маркам особенно нужны именно бренд-менеджеры. Это подтверждается и появлением новых специализированных курсов: в этом году в London Business School появилась программа по бренд-менеджменту компаний, производящих предметы роскоши. Эта образовательная программа была организована в сотрудничестве с Walpole British Luxury — некоммерческой организацией, которая поддерживает британские компании, производящие товары класса люкс, например, Jimmy Choo, Burberry и Harrods. Кроме того, курс Fashion&luxury brand management предлагает Istituto Marangoni.

Следить за тем, чтобы стратегия бренда соблюдалась

Ещё одна важная обязанность бренд-менеджера — следить за тем, чтобы в ходе воплощения стратегии сотрудники компании не меняли её. Кроме того, в крупных компаниях важно следить за работой сотрудников, за соблюдением качества обслуживания в тех странах, где продаётся марка, и за локальными маркетинговыми и PR-стратегиями.