Elettracompany.com

Компьютерный справочник
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Бренд менеджмент в индустрии моды

БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ В ИНДУСТРИИ МОДЫ

Объем курса — 40 академических часов

Продолжительность обучения — 3 месяца

Институт дополнительного образования РГУ им. А.Н. Косыгина приглашает на курс «Бренд-менеджмент в индустрии моды». Обучившись у нас, вы сможете выстраивать эффективную стратегию развития и продвижения бренда. Вы научитесь управлять брендом так, что он всегда будет ассоциироваться с успехом и продуктивной работой профессионалов.

Актуальность направления

Любой бренд постоянно нуждается во внимании со стороны профессионалов. Только в этом случае он будет работать и создавать условия для постоянного увеличения прибыли компании.

Безусловно, бренд менеджмент в индустрии моды – достаточно специфическая сфера деятельности, требующая обширных знаний, навыков, которые нужно не только иметь, но и постоянно совершенствовать с учетом динамичных тенденций рынка. У нас вы всегда можете получить необходимые знания и навыки.

Хотите стать востребованным специалистом в индустрии (сфере) моды?

Приходите к нам!

В нашем институте проводятся семинары и курсы повышения квалификации по данному направлению, основанные на современных методиках обучения.

Основные преимущества обучения в нашем Институте

Мы предлагаем всем желающим пройти обучение по программе бренд-менеджмент, которая позволит получить общее представление о брендинге и изучить каждый аспект данной темы по отдельности.

Программа обучения включает:

Брендинг в современных условиях

подготовка презентаций, обсуждение

Роль бренд-менеджмента в развитии бизнеса

обсуждение актуальных аспектов брендинга

Формирование стратегический портфеля брендов компании

подготовка заданий по выбору моделей портфеля брендов

Проектирование бренда, нейминг

построение модели бренда, выбор имени бренда

Управление развитием бренда, его продвижение на рынке

обоснование стратегии развития бренда

Построение эффективной стратегии продвижения бренда, интернет брендинг

построение сметы рекламной компании

Оценка стоимости бренда

анализ факторов капитализации бренда

Юридические аспекты защиты брендов от подделок и имитации

диверсионный анализ бренда

Зачетная, проектная работа

К основным достоинствам курсов «Менеджмент (индустрии моды)» относят:

  1. Комплексный подход. На курсах вы узнаете, что такое построение бренда в сфере моды, осознаете его роль и научитесь практическому применению полученных знаний. Вам расскажут обо всех особенностях индустрии. Вы всегда сможете пообщаться с другими слушателями, поделиться опытом. Все это позволит совершенствоваться ежедневно, подготавливаясь к работе в индустрии моды.
  2. Опытные педагоги. Высококвалифицированные преподаватели нашего ИДО проводят обучение по авторским методикам, современным учебным пособиям. Благодаря этому бренд менеджмент становится понятным и доступным даже для тех, кто ранее никогда не работал в индустрии моды.
  3. Инновационные авторские программы обучения. Они позволяют изучить все особенности создания и продвижения модных марок в современных условиях. Вы узнаете все об актуальных тенденциях индустрии моды, о том, как развивается и совершенствуется любой бренд.
  4. Оптимальное сочетание теоретических и практических занятий. На курсах менеджмента в сфере моды вы сможете получить не только знания, но и навыки. Под руководством педагога вы успешно решите массу задач, научитесь эффективно работать в индустрии моды. Преподаватели скорректируют допускаемые ошибки. Это позволит вам избежать их появления во время будущей работы в индустрии.

Мы предоставим возможности для получения качественных знаний и навыков, без которых в индустрии моды вы никогда не станете востребованным специалистом. Окончив обучение в нашем институте, вы сможете успешно работать в индустрии моды.

Слушатели, успешно закончившие курсы повышения квалификации и обучение, получают аттестационные документы следующих видов:

Чем занимаются бренд-менеджеры модных компаний?

Индустрия моды обширна, разнообразна, интересна и увлекательна. Она открывает перспективные возможности для людей с самыми разными интересами. Любой при желании может найти свое призвание, работая в fashion-сфере. Дизайнеры, стилисты, байеры, мерчендайзеры, руководители производства, редакторы, маркетологи. Роль каждого сложно переоценить. Рассмотрим подробнее то, чем занимаются специалисты по бренд-менеджменту в индустрии моды?

Места работы

Бренд-менеджер может работать в fashion-брендах, домах моды, маркетинговых и консалтинговых агентствах и других компаниях, нуждающихся в его услугах.

Задачи специалиста по бренд-менеджменту в индустрии моды

В его задачи входит разработка и осуществление стратегии продвижения бренда на рынке, для чего проводятся исследования рынка, знакомство с современными трендами, определение целевой аудитории, изучение конкурентов, работа с модельерами, специалистами по маркетингу и пиару.

Бренд-менеджер должен:

  • Прекрасно разбираться в fashion-сфере и существующих компаниях на рынке – конкурентах

Безусловно, основная цель бренд-менеджера – развитие продукта или целой товарной группы компании в узнаваемый и прибыльный бренд с определенной индентичностью. Специалист проводит исследования рынка, изучает спрос и предложение, определяет конкурентов и их слабые и сильные стороны. В обязательном порядке знакомится со стратегиями, применяемыми другими брендами, и ищет подходящую незанятую нишу для развития. Специалист должен досконально изучить предложения сотен конкурентов, которые также производят одежду, обувь, аксессуары. Это позволит создать Уникальное Торговое Предложение, что является залогом успеха в продвижении бренда.

  • Разрабатывать стратегию продвижения

Наряду с проведением исследований рынка, анализа конкурентов и определения УТП, бренд-менеджер определяет целевую аудиторию и приступает к разработке стратегии продвижения и позиционирования. Это подразумевает целый комплекс работ. В его обязанности входит разработка основного посыла в рекламных активностях бренда. Например, MaxMara позиционируется как классика на все времена, а Nike – как инновации и технологичность. Также специалист по бренд-менеджменту в индустрии моды участвует в подготовке специальных проектов и коллабораций, организации благотворительных фондов и образовательных инициатив, т.е. всем, что входит в стратегию бренда.

  • Работать с сотрудниками компании

Бренд-менеджеру предстоит донести стратегию марки до каждого сотрудника компании: от руководства и модельера до продавцов шоу-румов. Все должны понимать и разделять ценности бренда. В этой работе ему помогают маркетологи и PR-специалисты. Вы не поверите, но дизайнеры компании консультируются с бренд-менеджерами перед началом работы над новой коллекцией. Зачем? Чтобы узнать потребности клиентов и рынка, а также воплотить ценности марки в самом дизайне одежды и аксессуаров.

  • Контролировать соблюдение стратегии бренда
Читать еще:  Менеджер по туризму после 9 класса

Ежедневно бренд-менеджеру необходимо следить за соблюдением разработанной им стратегии продвижения и позиционирования марки, что включает контроль за работой сотрудников, качеством обслуживания, рекламными и маркетинговыми кампаниями.

Обучение бренд-менеджменту в моде

Зачастую обязанности специалиста по бренд-менеджменту и маркетингу выполняет один человек. Однако, с развитием fashion-индустрии (в том числе в России) компании предпочитают нанимать отдельных сотрудников. Это породило спрос на профильные узкоспециализированные программы обучения бренд-менеджменту в моде. Институт Марангони предлагает ряд вариантов для освоения этой интересной профессии и смежных областей:

Получите качественное образование и найдите работу мечты!

Подробности об обучении в Istituto Marangoni вы можете узнать у консультантов STUDIES&CAREERS.

Бренд менеджмент в индустрии моды

Преподаватели и экспертиза

За 16 лет работы разработано 36 авторских курсов по менеджменту, маркетингу и брендингу в индустрии моды

Программы Центра на момент основания не имели аналогов на российском рынке. Первые программы разрабатывались в сотрудничестве со специалистами из ведущего мирового ВУЗа FASHION INSTITUTE OF TECHNOLOGY (State University of New York). Сотрудничество продолжается и в настоящее время.

Методический консультант Центра — отраслевое консалтинговое агентство FASHION CONSULTING GROUP — обеспечивает прямую связь содержания дисциплин с реальными требованиями отрасли и предприятий. Каждый год учебный план, программы центра и лекционный материал пересматриваются и проходит оптимизацию, чтобы максимально соответствовать текущему состоянию рынка моды.

Соучредитель и генеральный директор Fashion Consulting Group
Организатор и научный руководитель Образовательного Центра «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды» НИУ ВШЭ. Кандидат социологических наук.

Главный консультант по бизнес-технологиям в ритейле Fashion Consulting Group. Практик в области организации розничного бизнеса с нуля, создания и управления розничными сетями. Опыт работы в розничной торговле более 32 лет. Куратор магистерской программы «Менеджмент и маркетинг в индустрии моды»

Член Академии российского телевидения. Кандидат педагогических наук. Автор курса «Презентационная речь в бренд-менеджменте». Ведущая программы «Новости культуры» на канале «Россия-Культура» ВГТРК. Ведущая канала «ТВ Центр» в течение 16 лет. Автор документальных фильмов.

Глава Нью-Йоркского музея моды Валери Стил — сильная женщина. И по деяниям своим, и по речам, и по манере одеваться. Поэтому она не просто ученый, исследующий теорию моды и современное состояние культуры, но и звезда реального, не теоретического мира фэшн-биз.

Директор отделения Бизнес Технологий в индустрии моды. Она является известным авторитетом в преподавании теории и практики разработки рекламных технологий и PR-стратегий, в бизнес журналистике.

Более, чем в 350 компаниях индустрии моды РФ работают выпускники программ центра MODAHSE

Выпускники программ высоко востребованы компаниями и на текущий момент «спрос превышает предложение», особенно со стороны розничных компаний и компаний E-commerce.

Данный курс, помимо того, что просто необходим тем, кто хочет связать свою жизнь с fashion-индустрией (аналогов просто не знаю), будет очень полезен и для людей с опытом в этой сфере. Я практик с более чем 10-летним стажем, убедилась в правоте своих знаний, приобретенных опытным путем. Но не всем так может повезти. Многие работающие уже в этой сфере открыли для себя массу нового, того, как надо правильно. Но и для меня курс оказался очень познавательным. Например, я никогда не изучала стратегический менеджмент, управление человеческими ресурсами, макро- и микроэкономику, PR, рекламу. Кстати, преподаватели очень интересно рассказывают о скучных, на первый взгляд, вещах, чувствуется, как они любят свой предмет. Мне хотелось бы, чтобы данная программа расширилась в плане практических тренингов по переговорным навыкам с поставщиками, в вопросах логистики. Я с большой теплотой вспоминаю всех преподавателей и их интересные уроки, которые я старалась по максимуму не пропускать. Желаю им думающих, интересующихся учеников!

Еще хотелось бы добавить, что если кому-то разонравится fashion-индустрия, любая другая сфера вам будет по зубам после того, как вы закончите данное обучение. Здесь учат большему, чем кажется на первый взгляд…

19 сентября 2019 года в 18.30 состоится День открытых дверей программы дополнительного профессионального образования «Бренд-менеджмент в индустрии моды» в НИУ ВШЭ.

Вы узнаете о преимуществах программы, преподавательском составе, дисциплинах и перспективах трудоустройства.

А если захотите понять, почему интересно разглядывать глянцевые журналы и почему мы застреваем в ленте инстаграм с бесконечным мельканием картинок красивой жизни, то на открытой лекции в этот же день Майя Казначеева расскажет, как fashion бренды используют различные ролевые модели, чтобы вызвать неутолимую потребность искать лучшую версию себя, и как мода непрерывно держит нас на крючке.

Посещение бесплатное.
Обязательна предварительная регистрация .

«Бренд-менеджмент в индустрии моды» в НИУ ВШЭ — это:

Творческий менеджмент: чем занимаются бренд-менеджеры модных компаний

Текст

В рубрике «Творческий менеджмент» мы рассказываем о том, чем занимаются люди, которые окружают представителей творческих профессий — музыкантов, режиссёров, художников и дизайнеров — и помогают им в организации концертов, выставок, съёмок и т. д. Несмотря на важность таких профессионалов, мы порой не знаем, чем они конкретно занимаются и почему их работа так важна. Look At Me объясняет, какие обязанности выполняют творческие менеджеры. В новом выпуске рассказываем о бренд-менеджерах модных марок — людях, которые разрабатывают стратегию крупных компаний и воплощают её в жизнь.

Бренд-менеджер

Читать еще:  Менеджмент востребованная ли профессия

Места работы

Задачи

Исследовать рынок и тренды; разрабатывать стратегию продвижения бренда на рынке; понимать, для какой целевой аудитории работает бренд и кто является его конкурентом; работать с дизайнерами, маркетологами и PR-специалистами.

Разбираться в модной индустрии и понимать стратегию конкурентов

Главная задача любого бренд-менеджера — превратить продукт (например, коллекцию одежды) в узнаваемый и успешный бренд. На первом этапе работы важно провести исследование рынка: для этого надо понять, какие предложения уже существуют, какие стратегии применяют существующие бренды и какие ниши не заняты. Для того чтобы бренд преуспел на рынке, он должен создать уникальное торговое предложение: возможно, ещё десятки или сотни марок на рынке производят похожую обувь, одежду или аксессуары, но бренд-менеджер должен понимать, чем именно отличается компания, в которой он работает.

Составлять стратегию продвижения марки

Один из первых шагов, которые должен сделать бренд-менеджер, — определить целевую аудиторию компании и понять, чем уникален её продукт. Чтобы выжить на рынке, бренд должен отличаться от других и быть запоминающимся. Часто в рекламных кампаниях крупные бренды пытаются вызвать у потребителя некие чувства или ассоциации: например, в рекламных кампаниях Burberry и MaxMara внимание акцентируется на том, что одежда этих марок — вневременная классика, а другие бренды — например, Nike — делают ставку на инновационность и технологичность.

Также частью стратегии могут стать какие-то необычные проекты: например, коллаборации с художниками или благотворительные и образовательные проекты компании. Многие крупные компании-производители одежды и аксессуаров привлекают внимание к бренду с помощью не относящихся, на первый взгляд, к моде проектов: например, у компании Prada есть фонд, который ежегодно организует крупные выставки современного искусства. Кроме того, при составлении стратегии нужно учитывать возможности компании: количество и квалификацию сотрудников, бюджет и т. д.

Работать с дизайнерами, маркетологами и PR-менеджерами

Когда стратегия бренда сформулирована, бренд-менеджер начинает работу над её воплощением. Для этого он должен сделать так, чтобы все сотрудники компании — от дизайнеров до продавцов-консультантов — знали о ценностях бренда и о его стратегии. Главные помощники бренд-менеджера на этом этапе — маркетологи, которые должны воплотить его концепцию в жизнь. Кроме того, бренд-менеджер может консультировать дизайнера — создавая коллекцию, важно понимать, какие модели будут лучше всего продаваться, а какие могут подойти, например, для необычных fashion-съёмок.

В небольших компаниях обязанности бренд-менеджера и маркетинг-менеджера часто выполняет один и тот же человек. Однако большим маркам особенно нужны именно бренд-менеджеры. Это подтверждается и появлением новых специализированных курсов: в этом году в London Business School появилась программа по бренд-менеджменту компаний, производящих предметы роскоши. Эта образовательная программа была организована в сотрудничестве с Walpole British Luxury — некоммерческой организацией, которая поддерживает британские компании, производящие товары класса люкс, например, Jimmy Choo, Burberry и Harrods. Кроме того, курс Fashion&luxury brand management предлагает Istituto Marangoni.

Следить за тем, чтобы стратегия бренда соблюдалась

Ещё одна важная обязанность бренд-менеджера — следить за тем, чтобы в ходе воплощения стратегии сотрудники компании не меняли её. Кроме того, в крупных компаниях важно следить за работой сотрудников, за соблюдением качества обслуживания в тех странах, где продаётся марка, и за локальными маркетинговыми и PR-стратегиями.

Бизнес Академия МБА Сити

Отправьте заявку на обучение прямо сейчас и получите совершенно бесплатно доступ к первому уроку, где мы расскажем Вам о 7 секретах для создания идеального образа от профессиональных стилистов!

Каким образом наиболее эффективно подготовить квалифицированные кадры в сфере моды и стиля? Где можно пройти курсы по имиджу и стилю в Москве онлайн?

Тому, как стать менеджером в индустрии моды, ценным сотрудником и настоящим профессионалом в сфере моды стиля, научит курс “МЕНЕДЖМЕНТ МОДЫ” от Бизнес Академии МБА СИТИ!

Главная цель курса “МЕНЕДЖМЕНТ МОДЫ” – в кратчайшие сроки подготовить высокопрофессиональных специалистов в сфере моды и стиля.

Пройти онлайн курс по стилю и имиджу “МЕНЕДЖМЕНТ МОДЫ” могут из любой точки мира как действующие стилисты и менеджеры с целью повышения квалификации, так и те, кто хочет изучить данную сферу деятельности.

В ходе обучения менеджменту в индустрии моды слушателям курса предстоит изучить историю моды, маркетинг и основы имидж консультирования необходимые для эффективного управления в индустрии моды. Также Вы научитесь разбираться в подборе гардероба и стилях одежды, тенденциях разных лет, динамике в моде, овладеете профессиональной терминологией и разовьёте личностные качества, необходимые для успешной работы.

Вы освоите и сможете использовать на практике и многие другие важные инструменты менеджмента моды, приобретенные в процессе обучения индустрии моды — например, изучите способы продаж одежды через Интернет, инновационный менеджмент и особенности закупок в индустрии моды.

Благодаря онлайн курсам по имиджу и стилю в Институте моды и стиля Бизнес Академии МБА СИТИ Вы сможете выработать индивидуальный стиль, будете разбираться в модных трендах и дизайне одежды и превратитесь в ценного специалиста – менеджера в модной индустрии, достойного задавать новые тенденции в моде!

Для прохождения курса по менеджменту в сфере моды от Бизнес Академии МБА СИТИ мы предлагаем самый удобный и эффективный способ обучения – дистанционный курс обучения менеджмента в индустрии моды. Современный и быстрый способ стать высокопрофессиональным специалистом в сфере менеджменте моды — пройти дистанционную обучающую программу в Институте моды и стиля Бизнес Академии МБА СИТИ. Дистанционный курс по стилю и имиджу в Москве представляет собой полную и актуальную информацию, достаточную для того, чтобы разбираться в стилях, модных тенденциях и fashion-магазинах. Четкое и подробное мультимедийное изложение материала дистанционного курса позволяет слушателям самостоятельно качественно освоить данную программу обучения.

Читать еще:  Специальность финансовый менеджмент

Каждый урок курса включает в себя несколько информативных блоков: он состоит из текстовых материалов с добавлением полезных иллюстраций. Также в полный дистанционный курс по менеджменту в сфере моды включены схемы, таблицы, аудио и видео, познакомившись с которыми, слушатели курса уже после первого занятия смогут применять советы ведущих домов моды на практике. Приступить к занятиям Вы можете почти моментально — доступ к программе откроется после оплаты курса через личный кабинет на сайте. Остались вопросы? Специалисты Института соды и стиля Бизнес Академии МБА СИТИ оперативно ответят на них через сайт или по телефону и обязательно окажут Вам профессиональную поддержку.

Узнайте всё, что требуется для того, чтобы начать привлекательную карьеру менеджера в индустрии моды!

Изучив программу онлайн обучения имиджмейкеров от Бизнес Академии МБА СИТИ, Вы сможете максимально результативно выполнять должностные обязанности менеджера в моде.

Пройти обучение менеджменту в сфере моды и курсы по имиджу и стилю – значит стать ближе к сфере профессиональной осуществлять вклад в свой профессиональный рост.

Оставьте заявку на курсы по моде и стилю в Институте Бизнес Академии МБА СИТИ на нашем сайте уже сегодня. Поспешите приступить к обучению и повышению своей квалификации, ведь как результат — увеличится Ваш собственный доход!

По окончании обучения Вам будет вручен государственный диплом с международным приложением об успешном прохождении курса маркетинга “МЕНЕДЖМЕНТ МОДЫ”.

Лицензия на образовательную деятельность №038379

Программа курса обучения «МЕНЕДЖМЕНТ МОДЫ»

1. История домов моды
1.1 Зарождение моды в Западной Европе
1.2 Становление модной индустрии
1.3 Известные в истории дома высокой моды
1.4 Известные в истории дома моды в России

2. Зарождение моды 20 века
2.1 Мода в военные годы
2.2 Появление новых материалов
2.3 Появление стиля «Ар-деко»
2.4 Влияние М. Вионне на моду
2.5 Влияние К. Шанель на моду
2.6 Авангард в моде
2.7 Влияние А. Экстер и С. Делоне на моду
2.8 Понятие функционализма в одежде
2.9 Влияние русских конструктивистов на моду
2.10 Мода в Советском Союзе в 20-30-е годы ХХ века
2.11 Влияние Н.П. Ламановой на моду

3. Составление базового гардероба
3.1 Особенности базового гардероба
3.2 Как подобрать основу базового гардероба
3.3 Базы для разных времен года
3.4 Советы профессиональных стилистов

4. Составление ситуационного гардероба
4.1 Особенности ситуационного гардероба
4.2 Как подобрать комплекты
4.3 Как составить капсулы
4.4 Как выработать персональный стиль
4.5 Использование круга стилей

5. Составление модного гардероба
5.1 Особенности модного гардероба
5.2 Различие в тенденциях и трендах
5.3 Как создать модный look
5.4 Как создать винтажный образ

6. Закупки и мерчендайзинг в модной индустрии
6.1 Применение сорсинга в области моды
6.2 Этапы процесса закупки модной одежды
6.2 Организация поставок в области моды
6.3 Построение отношений с поставщиками
6.4 Процессы, связанные с закупками
6.5 Байер в модной индустрии
6.6 Особенности закупок модных товаров

7. Исследование интернационализации в индустрии моды
7.1 Понятие интернационализация розничной торговли
7.2 Определение специализации fashion-ритейлеров
7.3 Этапы интернационализации розничной торговли
7.4 Расширение fashion-ритейлеров на международный рынок
7.5 Подходы в развитии к интернационализации ритейлеров

8. Сущность розничного маркетинга брендов в модной индустрии
8.1 Понятие розничного маркетинга брендов
8.2 Привлечение новых потребителей
8.3 Реакция ритейлера
8.4 Менеджмент розничной торговли
8.5 Понятие пропозиции
8.6 Создание предложения
8.7 Виды коммуникаций

9. Маркетинг одежды класса люкс
9.1 Особенности моды класса люкс
9.2 Этапы развития моды класса люкс
9.3 Отношение потребителей к роскоши
9.4 Маркетинговые стратегии в классе люкс
9.5 Создание каналов дистрибуции в отрасли моды класса люкс
9.6 Виды коммуникаций в секторе моды класса люкс
9.7 Примеры успешных маркетинговых стратегий

10. Создание атмосферы в магазинах fashion-ритейлеров
10.1 Понимание атмосферы магазина в целом
10.2 Что влияет на атмосферу в магазине
10.3 Проведение исследований влияния на потребителя
10.4 Советы по улучшению атмосферы в магазине

11. Этапы разработки трендов
11.1 Понятие модных трендов
11.2 Понятие модных сезонов
11.3 Маркетинг ритейлеров и брендов
11.4 Применение прогнозирования в индустрии моды
11.5 Связь моды с общими тенденциями в мире
11.6 Новые материалы
11.7 Участие в показах и выставках

12. Понятие инновационного менеджмента
12.1 Представление процесса креативного дизайна
12.2 Связь маркетинга и дизайна
12.3 Создание дизайна в комплексной среде
12.4 Понятие креативного дизайна
12.5 Понятие дивергентного подхода
12.6 Новые подходы к созданию продукта
12.7 Инновационный менеджмент на практике

13. Понятие электронного fashion-бизнеса
13.1 Осуществление продаж через Интернет
13.2 Создание fashion сайта
13.3 Примеры сайтов fashion-ритейлеров
13.4 Осуществление покупок через Интернет

14. Всемирно известные флагманские магазины категории люкс
14.1 Появление международных флагманских магазинов
14.2 Способы выходы на международный рынок
14.3 Этапы развития флагманских магазинов
14.4 Особенности расположения флагманского магазина
14.5 Характерные черты флагманских магазинов
14.6 Создание проекта флагманского магазина и его позиционирование
14.7 Пример флагманского магазина Prada

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector