Менеджмент в индустрии моды

Менеджмент в индустрии моды

Менеджмент в индустрии моды

Программа представляет собой уникальное сочетание методологии и классического подхода к МВА образованию МГИМО и практический опыт и креативный подход, а также атмосферу предпринимательства Британской высшей школы дизайна.

Разбираться в тенденциях современной моды и понимать стратегию развития бизнеса необходимо для эффективного управления компанией, работающей в сфере дизайна и индустрии моды. Обучение сфокусировано на изучении технологий, приемов и механизмов, способствующих эффективному проектированию и управлению бизнес-процессами и организациями в fashion-индустрии.

Специализация «Менеджмент в индустрии моды» реализуется совместно с Британской высшей школой дизайна.

Программа МВА «Менеджмент в индустрии моды» представляет собой уникальное сочетание методологии и классического подхода к МВА образованию МГИМО и практический опыт и креативный подход, а также атмосферу предпринимательства Британской высшей школы дизайна.

Обучение рассчитано на широкий круг слушателей. Программа поможет повысить квалификацию специалистов в индустрии моды и менеджеров среднего и высшего звена, а также стать основой прикладных знаний для собственников бизнеса, начиная от швейных предприятий и дистрибуторов тканей, предприятий розничной торговли и дизайнеров до стилистов, имиджмейкеров и журналистов, сотрудников Домов моды, персональных шопперов, даст серьезную теоретическую базу уже работающим в фэшн-индустрии специалистам. В то же время программа будет полезна и тем, кто делает на модном поприще свои первые шаги, научит их профессионально разбираться в истории и тенденциях современной моды, поможет понять, из чего складывается индивидуальный стиль и как строится фэшн-бизнес в России и за рубежом. Обучение также подходит для переквалификации специалистов из смежных или прочих отраслей, желающих сменить профиль деятельности на индустрию моды.

Руководитель программы — Дарья Ядерная — генеральный директор международной консалтинговой компании в индустрии моды Y Consulting, член президиума Российской палаты моды. С 2010 года руководит развитием бренда Anton Heunis в России и СНГ, с 2013 по 2016 занималась региональным развитием бренда Thierry Lasry. В 2014 и 2015 году руководила деловой программой Mercedes Benz Fashion Week Russia.

Дисциплины специализации

Цель модуля — освоите ключевые управленческих технологий, приемов и механизмов, необходимых для эффективного управления бизнес-процессами и компаниями в индустрии моды.

• Мировая экономика и индустрия моды — история костюма и история индустрии
• Трендвотчинг и его роль в бизнес-моделировании
• Маркетинг в индустрии моды
• Управление розничным бизнесом
• Бренд-менеджмент в индустрии моды
• PR и SMM в индустрии моды
• Материаловедение
• Витринистика и мерчендайзинг
• Планирование торгового пространства
• Баинг и категорийный менеджмент
• Баинг для он-лайн магазинов
• Digital-маркетинг и цифровые технологии в индустрии моды
• Предпринимательство в индустрии моды — lean startup и рационализация стартапа
• Дизайн-мышление для креативной индустрии

Документы об окончании

• Диплом МГИМО о профессиональной переподготовке, свидетельствующий о присвоении квалификации «Мастер делового администрирования» (МВА)
• Именной сертификат, подтверждающий аккредитацию программы МВА международной Association of MBA’s
• Диплом БВШД о профессиональной переподготовке по программе «Менеджмент в индустрии моды»

Стоимость программы — 1 200 000 руб. рублей за весь период обучения. Оплата может производиться по семестрам.

Форма обучения — weekend-формат (20 месяцев) — 1 раз в месяц (четверг-воскресенье с 9:00 до 19:30)

При поступлении на программу к кандидатам предъявляются следующие требования:

• наличие высшего образования
• возраст не менее 25 лет
• стаж работы не менее 3-х лет
• наличие у соискателя лидерского потенциала и серьезной мотивации к обучению

Процесс отбора на программу МВА

1-й этап

• Регистрация на программу
• Эссе на заданную тему

2-й этап

• Решение бизнес-кейса
• Тестирование по английскому языку

3-й этап

• Очное собеседование с научным руководителем программы
• Решение о зачислении на программу МВА

Даты отбора и запуска программы
Формирование группы заканчивается за 2 недели до начала обучения

Необходимые документы

• регистрационная форма
• заявление на имя ректора МГИМО
• анкета
• диплом о высшем образовании с приложением
• 1 фотография размером 3х4
• документ, удостоверяющий личность, гражданство
• копия трудовой книжки (при наличии)

Старт программы:
weekend — 12 ноября 2020

Контакты
За дополнительной информацией обращаться по тел./факсам +7 495 225-40-88 или +7 495 225-40-45
e-mail: business@inno.mgimo.ru

Будьте в курсе новых программ Школы бизнеса! Подпишитесь на рассылку!

Чем занимаются бренд-менеджеры модных компаний?

Индустрия моды обширна, разнообразна, интересна и увлекательна. Она открывает перспективные возможности для людей с самыми разными интересами. Любой при желании может найти свое призвание, работая в fashion-сфере. Дизайнеры, стилисты, байеры, мерчендайзеры, руководители производства, редакторы, маркетологи. Роль каждого сложно переоценить. Рассмотрим подробнее то, чем занимаются специалисты по бренд-менеджменту в индустрии моды?

Места работы

Бренд-менеджер может работать в fashion-брендах, домах моды, маркетинговых и консалтинговых агентствах и других компаниях, нуждающихся в его услугах.

Задачи специалиста по бренд-менеджменту в индустрии моды

В его задачи входит разработка и осуществление стратегии продвижения бренда на рынке, для чего проводятся исследования рынка, знакомство с современными трендами, определение целевой аудитории, изучение конкурентов, работа с модельерами, специалистами по маркетингу и пиару.

Бренд-менеджер должен:

• Прекрасно разбираться в fashion-сфере и существующих компаниях на рынке – конкурентах

Безусловно, основная цель бренд-менеджера – развитие продукта или целой товарной группы компании в узнаваемый и прибыльный бренд с определенной индентичностью. Специалист проводит исследования рынка, изучает спрос и предложение, определяет конкурентов и их слабые и сильные стороны. В обязательном порядке знакомится со стратегиями, применяемыми другими брендами, и ищет подходящую незанятую нишу для развития. Специалист должен досконально изучить предложения сотен конкурентов, которые также производят одежду, обувь, аксессуары. Это позволит создать Уникальное Торговое Предложение, что является залогом успеха в продвижении бренда.

• Разрабатывать стратегию продвижения

Наряду с проведением исследований рынка, анализа конкурентов и определения УТП, бренд-менеджер определяет целевую аудиторию и приступает к разработке стратегии продвижения и позиционирования. Это подразумевает целый комплекс работ. В его обязанности входит разработка основного посыла в рекламных активностях бренда. Например, MaxMara позиционируется как классика на все времена, а Nike – как инновации и технологичность. Также специалист по бренд-менеджменту в индустрии моды участвует в подготовке специальных проектов и коллабораций, организации благотворительных фондов и образовательных инициатив, т.е. всем, что входит в стратегию бренда.

• Работать с сотрудниками компании

Бренд-менеджеру предстоит донести стратегию марки до каждого сотрудника компании: от руководства и модельера до продавцов шоу-румов. Все должны понимать и разделять ценности бренда. В этой работе ему помогают маркетологи и PR-специалисты. Вы не поверите, но дизайнеры компании консультируются с бренд-менеджерами перед началом работы над новой коллекцией. Зачем? Чтобы узнать потребности клиентов и рынка, а также воплотить ценности марки в самом дизайне одежды и аксессуаров.

• Контролировать соблюдение стратегии бренда

Ежедневно бренд-менеджеру необходимо следить за соблюдением разработанной им стратегии продвижения и позиционирования марки, что включает контроль за работой сотрудников, качеством обслуживания, рекламными и маркетинговыми кампаниями.

Обучение бренд-менеджменту в моде

Зачастую обязанности специалиста по бренд-менеджменту и маркетингу выполняет один человек. Однако, с развитием fashion-индустрии (в том числе в России) компании предпочитают нанимать отдельных сотрудников. Это породило спрос на профильные узкоспециализированные программы обучения бренд-менеджменту в моде. Институт Марангони предлагает ряд вариантов для освоения этой интересной профессии и смежных областей:

Получите качественное образование и найдите работу мечты!

Подробности об обучении в Istituto Marangoni вы можете узнать у консультантов STUDIES&CAREERS.

Менеджмент в индустрии моды

Инновационный для России курс подготовки специалистов в сфере моды от французского института Mod’Art International.

Выпускники курса становятся широкопрофильными менеджерами международного значения в сфере моды, руководителями предприятий, байерами, креативными директорами, пресс-атташе, бренд-менеджерами и владельцами торговых марок.

Инновационный для России курс подготовки специалистов в сфере моды от французского института Mod’Art International.

Выпускники курса становятся широкопрофильными менеджерами международного значения в сфере моды, руководителями предприятий, байерами, креативными директорами, пресс-атташе, бренд-менеджерами и владельцами торговых марок.

— Продолжительность обучения 440 часов

— Занятия проходят 2–3 раза в неделю в вечернее время

3 варианта дипломов

— Международный диплом магистра

— Международный диплом MBA

— Сертификат Mod’Art International St. Petersburg

Стажировки в Париже

— Изучение французской культуры изнутри

— Посещение тематических мероприятий и выставок

— Занятия с французскими преподавателями

Условия поступления:
— Ограничений при поступлении нет (знание языка и наличие высшего образования не требуется)

Выпускники курса в формате «БАЗОВЫЙ» получают:

— Профессиональную переподготовку с нуля до экспертного уровня

— Повышение квалификации (для действующих профессионалов индустрии моды)

— Сертификат о прохождении стажировки в институте Mod’Art International (Париж)

— Сертификат о дополнительном образовании Mod’Art International (Санкт-Петербург)

Формат образования для специалистов сферы fashion, управляющих проектами, собственников стартапов, руководителей малого и среднего бизнеса

Условия поступления:
— Наличие высшего образования уровня бакалавра или специалиста
— Знание английского языка уровня IELTS 5.5–6.0 баллов (сертификат предоставляется до или в процессе обучения)

Выпускники курса в варианте «MBA» получают:

— Профессиональную переподготовку с нуля до экспертного уровня

— Квалификацию Master of Business Administration specialized in Fashion Industries & Luxury Goods («Мастер делового администрирования в сфере моды и предметов роскоши»)

— Международный диплом о высшем образовании стандарта MBA института Mod’Art International (Париж), признанный в России и за рубежом

— Сертификат о прохождении стажировки в институте Mod’Art International (Париж)

Европейское постдипломное образование уровня магистратуры

Условия поступления:
— Наличие высшего образования уровня бакалавра или специалиста
— Знание английского языка

Выпускники курса в формате «МАГИСТРАТУРА» получают:

— Профессиональную переподготовку с нуля до экспертного уровня

— 60 кредитов по системе ECTS, которые можно использовать при дальнейшем обучении в любом учебном заведении мира в рамках Болонского процесса

— Международный диплом магистра института Mod’Art International (Париж), признанный в России и за рубежом

— Сертификат о прохождении стажировки в институте Mod’Art International (Париж)

#ВШСДТ | Архив

Менеджмент в индустрии моды

Профессиональная подготовка.
Управление процессами в fashion-ритейле

Основные темы:

1. Теория моды
2. Производство и продажи в индустрии моды
3. Основы маркетинга и стратегическое управление
4. Управление закупками и сбытом
5. Продажи и поведение потребителей
6. Визуальный мерчендайзинг
7. Управление персоналом
8. Брендинг, PR, продвижение

Анонс

Содержание программы обучения

1. Социокультурные тенденции развития современной моды.
2. Мода как форма визуальной коммуникации. Специфика модного образа.
3. Мода как индустрия: основы функционирования, структура, процесс, инновации.
4. Мода как форма современного искусства. Продажа образов.
5. Основные участники модного рынка. Продвижение модного продукта.

1. Международные группы компаний: структура и стратегическое развитие.
2. Торговля (оптовая и розничная): принципы работы ритейла.
3. Система функционирования магазина как предприятия.
4. Основные формы производства модного продукта: принципы работы, отличительные признаки.
5. Жизненный цикл модного продукта: от создания до реализации.
6. Тренды и тенденции: источники, анализ и внедрение. Прогнозирование.

1. Бизнес-планирование.
2. Стратегическое планирование.
3. Организация магазина в зависимости от выбранной стратегии. Факторы, определяющие выбор стратегии.
4. Формирование концепции магазина: выбор целевой аудитории, расчет мотивов посещения магазина и стереотипа восприятия бренда.
5. Бюджетирование и ценообразование.
6. Привлечение инвестиций.
7. Управление продажами.

1. Бренды и торговые марки. Бренды класса люкс и высокой моды. Дизайнерские бренды.
2. Стратегии сегментирования fashion-рынка. Емкость рынка.
3. Имидж бренда – основа современных коммуникаций.
4. Анализ позиционирования и подходы к продвижению.
5. Fashon-PR: способы, каналы и технологии.
6. Рекламные материалы как визуализация концепции бренда.

1. Fashion-ассортимент. Структура ассортимента – основа ассортиментной матрицы.
2. Управление fashion ассортиментом: методика планирования товарного запаса и ассортиментной матрицы на сезон.
3. Алгоритм построения эффективной закупки: процессы и методики.
4. Баинг и работа с поставщиками. Техники ведения переговоров.
5. Минимизация остатков. Стимулирование продаж.
6. Работа с непроданными остатками.

1. Визуальный мерчендайзинг как инструмент продаж: стратегии и инструменты.
2. Современные тенденции в дизайне.
3. Планирование торгового пространства, зонирование в соответствии с ассортиментом. Освещение.
4. Современное торговое оборудование и выкладка товара.
5. Трекинг покупательского потока. Горячие и холодные зоны.
6. Витрины как визуальная коммуникация. Влияние на продажи.

1. Определение модели поведения потребителей. Разновидности.
2. Внешние факторы, влияющие на формирование потребностей.
3. Факторы личностного характера. Мотивация и потребности.
4. Модель коммуникационного воздействия на потребителя.
5. Работа и коммуникации с покупателем: правила и принципы.

1. Поиск персонала и эффективные методы отбора.
2. Модели управления и их выбор в соответствии со стратегией магазина.
3. Системы оплаты труда. Прогнозирование.
4. Обучение и мотивация персонала.
5. Стандарты сервиса.
6. Технологии эффективных продаж. KPI.

1. Социальные сети и возможности продвижения модного продукта.
2. E-commerce как поддержка традиционной розницы и дополнительный канал продаж.
3. Построение системы франчайзинга для российских fashion компаний.

Условия зачисления: на обучение принимаются слушатели, имеющие высшее профессиональное образование или студенты ВУЗов (3 курс и выше) на основе собеседования с Директором программы
Программа обучения разработана специалистами НОЧУ ЦДО «Высшая школа стилистики», сентябрь 2016 года. Подробнее о приеме на обучение или о прохождении подготовительных курсов Вы можете узнать, обратившись через форму заявки или заказав обратный звонок.

Менеджмент в индустрии моды

Преподаватели и экспертиза

За 16 лет работы разработано 36 авторских курсов по менеджменту, маркетингу и брендингу в индустрии моды

Программы Центра на момент основания не имели аналогов на российском рынке. Первые программы разрабатывались в сотрудничестве со специалистами из ведущего мирового ВУЗа FASHION INSTITUTE OF TECHNOLOGY (State University of New York). Сотрудничество продолжается и в настоящее время.

Методический консультант Центра — отраслевое консалтинговое агентство FASHION CONSULTING GROUP — обеспечивает прямую связь содержания дисциплин с реальными требованиями отрасли и предприятий. Каждый год учебный план, программы центра и лекционный материал пересматриваются и проходит оптимизацию, чтобы максимально соответствовать текущему состоянию рынка моды.

Соучредитель и генеральный директор Fashion Consulting Group
Организатор и научный руководитель Образовательного Центра «Менеджмент и коммуникации в индустрии моды» НИУ ВШЭ. Кандидат социологических наук.

Главный консультант по бизнес-технологиям в ритейле Fashion Consulting Group. Практик в области организации розничного бизнеса с нуля, создания и управления розничными сетями. Опыт работы в розничной торговле более 32 лет. Куратор магистерской программы «Менеджмент и маркетинг в индустрии моды»

Член Академии российского телевидения. Кандидат педагогических наук. Автор курса «Презентационная речь в бренд-менеджменте». Ведущая программы «Новости культуры» на канале «Россия-Культура» ВГТРК. Ведущая канала «ТВ Центр» в течение 16 лет. Автор документальных фильмов.

Глава Нью-Йоркского музея моды Валери Стил — сильная женщина. И по деяниям своим, и по речам, и по манере одеваться. Поэтому она не просто ученый, исследующий теорию моды и современное состояние культуры, но и звезда реального, не теоретического мира фэшн-биз.

Директор отделения Бизнес Технологий в индустрии моды. Она является известным авторитетом в преподавании теории и практики разработки рекламных технологий и PR-стратегий, в бизнес журналистике.

Более, чем в 350 компаниях индустрии моды РФ работают выпускники программ центра MODAHSE

Выпускники программ высоко востребованы компаниями и на текущий момент «спрос превышает предложение», особенно со стороны розничных компаний и компаний E-commerce.

Данный курс, помимо того, что просто необходим тем, кто хочет связать свою жизнь с fashion-индустрией (аналогов просто не знаю), будет очень полезен и для людей с опытом в этой сфере. Я практик с более чем 10-летним стажем, убедилась в правоте своих знаний, приобретенных опытным путем. Но не всем так может повезти. Многие работающие уже в этой сфере открыли для себя массу нового, того, как надо правильно. Но и для меня курс оказался очень познавательным. Например, я никогда не изучала стратегический менеджмент, управление человеческими ресурсами, макро- и микроэкономику, PR, рекламу. Кстати, преподаватели очень интересно рассказывают о скучных, на первый взгляд, вещах, чувствуется, как они любят свой предмет. Мне хотелось бы, чтобы данная программа расширилась в плане практических тренингов по переговорным навыкам с поставщиками, в вопросах логистики. Я с большой теплотой вспоминаю всех преподавателей и их интересные уроки, которые я старалась по максимуму не пропускать. Желаю им думающих, интересующихся учеников!

Еще хотелось бы добавить, что если кому-то разонравится fashion-индустрия, любая другая сфера вам будет по зубам после того, как вы закончите данное обучение. Здесь учат большему, чем кажется на первый взгляд…

19 сентября 2019 года в 18.30 состоится День открытых дверей программы дополнительного профессионального образования «Бренд-менеджмент в индустрии моды» в НИУ ВШЭ.

Вы узнаете о преимуществах программы, преподавательском составе, дисциплинах и перспективах трудоустройства.

А если захотите понять, почему интересно разглядывать глянцевые журналы и почему мы застреваем в ленте инстаграм с бесконечным мельканием картинок красивой жизни, то на открытой лекции в этот же день Майя Казначеева расскажет, как fashion бренды используют различные ролевые модели, чтобы вызвать неутолимую потребность искать лучшую версию себя, и как мода непрерывно держит нас на крючке.

Посещение бесплатное.
Обязательна предварительная регистрация .

«Бренд-менеджмент в индустрии моды» в НИУ ВШЭ — это: