Elettracompany.com

Компьютерный справочник
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Что значит вирусное видео на ютубе

Как создать вирусное видео на YouTube

Одно вирусное видео способно принести бизнесу больше пользы, чем масштабная рекламная кампания. Как создать вирусное видео: особенности, форматы, лайфхаки.

Из статьи вы узнаете:

  • о специфике вирусного видео;
  • о возможных сценариях;
  • о правильном использовании вирусного видео на YouTube.

Если вы ищете готовые схемы для создания вирусных видео, мы вас сразу разочаруем – таковых нет. Но зато познакомим с несколькими рекомендациями, которые, при условии грамотного продвижения, в кратчайшие сроки поднимут ролик в топ. Читайте, как создать вирусное видео, которое принесет пользу вашему бизнесу.

Зачем бизнесу вирусное видео и каковы его особенности

Простое и понятное толкование термина «вирусное видео» дает Википедия. Так называют видеоролик, добровольно распространяемый интернет-пользователями. Зрители делятся с друзьями ссылкой на ролик, размещают видео на своих страницах в социальных сетях, на сайтах, пересылают по e-mail. Это обеспечивает быстрое распространение контента с минимальным участием автора.

Вирусное видео для бизнеса должно заинтересовать зрителей, породить тему для обсуждений и вызвать желание им поделиться. При этом такое видео открыто не продает, оно лишь привлекает внимание к продукту или бренду.

Для бизнеса вирусное видео – это самый быстрый способ распространения нужной информации. Фактически при помощи вирального контента бренды могут влиять на поведение потребителей.

Крис Шрайбер, директор по маркетингу в рекламной компании Sharethrough и бывший маркетолог Google, говорит: «Видео – это прекрасный способ для взаимодействия с людьми и изменения их поведения. Оно сочетает зрелище, звук, движение и эмоции, что позволяет влиять на чувства и психику».

Из технических нюансов вирального бизнес-видео нужно отметить следующие:

  • Создание вирусных видео – это сочетание стандартной рекламы и digital-маркетинга: продукт рекламируется через привлечение к нему внимания.
  • Версия, что вирусный ролик должен длиться не больше минуты – миф. Длительность может быть любой, если удастся держать зрителей в напряжении.
  • Видео должно быть «на злобу дня» – важно снимать про то, что интересно зрителям в конкретный период и как это можно использовать во благо бизнеса.

Начните создание вирусного видео с идеи: она должна «цеплять», показывать суть обычных вещей под необычным углом, затрагивать обсуждаемые события.

После официального изменения Дональдом Трампом правил въезда в США строительный ритейлер 84 Lumber затронул проблемы иммиграции. В своем ролике компания показала, какие сложности приходится преодолевать мигрантам. Идея видео – «Сильные находят выход». Хотя зрители знали, что это реклама бренда, тем не менее – более 11 млн просмотров.

Акцент на социальной проблеме может привлечь миллионы зрителей, как это случилось с 84 Lumber

Нужен ли сценарий и как его написать

Нельзя заранее определить, станет видео вирусным или нет. Но если правильно составить сценарий, шансы на популярность видео возрастут.

Создавая сценарий, ответьте: «Почему видео досмотрят до конца?» и «Почему ролик захотят расшарить?». Ответ на первый вопрос должен присутствовать в начале ролика, а на второй – в конце. Людям свойственно запоминать лишь первые и последние моменты сюжета, что применительно и к видео и к текстовым материалам. Эмоциональное решение, в том числе о репосте видео, принимается исходя из его концовки.

Алгоритм создания вирусного видео выглядит так:

  1. Определите основную цель ролика – что вы хотите донести до зрителей.
  2. Подумайте, какую актуальную тему вы можете использовать для достижения цели.
  3. Напишите сценарий, который заинтересует зрителей в начале, будет удерживать в напряжении в течение всего просмотра и вызовет сильные эмоции в конце.

Психолог Brent Coker определил четыре ключевых элемента, присущих вирусным видео: доступность в социальных сетях, активация памяти через музыку и ностальгию, большой эмоциональный диапазон и пробуждение сильных физических ощущений.

При выборе темы для сюжета учтите, что нет единственно верного направления. Все зависит от того, насколько органично вы свяжете контент с вашим брендом. К числу наиболее популярных тематик относятся:

  • «котики» и прочие забавные зверушки, которых так любит интернет: просто придумайте, как с их помощью привлечь внимание к бренду;
  • селебрити, чья жизнь интересна зрителям: пусть приглашенная звезда использует продукт необычным способом, пусть даже и смешным;
  • дети, которые по популярности сопоставимы с «котиками»: ребенку достаточно повести себя «по-взрослому», чтобы заинтересовать аудиторию;
  • особенные способности людей: какое-то действие с продуктом, которое не является обычным, привлечет внимание зрителей;
  • интернет-мемы: их использование может послужить на благо бренда в краткосрочном периоде.

В 2013 году шведский концерн Volvo пригласил Ж. К. Ван-Дамма для съемки в рекламном видео. 1-минутный ролик обошелся компании в $ 4,7 млн. Однако 89 млн просмотров и прибыль в $ 170 млн вполне оправдала затраты.

Популярная личность привлечет внимание к вашему бренду

Как повысить виральность видео

Одного лишь интересного сюжета недостаточно. Нужно, чтобы ваш ролик заметили. Для этого оптимизируйте его:

  1. Придумайте заголовок, мотивирующий к просмотру и интригующий.
  2. Составьте описание – краткое и лаконичное, но привлекательное и отражающее суть ролика.
  3. Используйте ключевые слова в описании и заголовке, чтобы продвинуть ролик в поисковой выдаче.
  4. Добавьте призыв – попросите зрителя выполнить какое-то действие: лайкнуть, поделиться, прокомментировать.
  5. Пропишите хештеги. Это позволит привлечь дополнительную аудиторию, интересующейся использованной в видео темой.

Пример привлечения зрительского внимания названием – видео «Хомяк троллит ДПС», которое интригует к просмотру. Вряд ли аудиторию заинтересовало бы скучное название типа «Хомяк разговаривает». Забавный ролик не выглядит рекламой и, судя по количеству просмотров (более 13 млн), он неплохо повлиял на продажи игрушки.

Рассказ о преимуществах игрушки не привлек бы столько же внимания как смешной ролик

Как и зачем «сеять» вирус

Не ждите, что ваше вирусное видео распространится само по себе. Такое, конечно, случается, но не стоит надеяться на удачу.

YouTube любит новые видео. Ставшие популярными в течение недели ролики перемещаются в раздел «В тренде», и это в разы увеличивает число просмотров. То есть вам нужно максимально продвинуть ролик в первые несколько дней после публикации.

Чтобы распространить видео и повысить его популярность:

  • используйте социальные сети: делитесь с друзьями роликом, публикуйте ссылку на своих страницах или в популярных сообществах, настройте таргетированную рекламу;
  • делайте рассылки по e-mail – используйте собственную базу подписчиков;
  • закажите рекламу у видеоблогеров – пусть ваше видео прорекламируют авторы популярных YouTube-каналов.

Согласно исследованию Google, только 21 % видео, ставших популярными в течение месяца после публикации, можно классифицировать как вирусные. А анализ, проведенный Unruly, показал, что большую часть просмотров видео набирает в первые два дня после запуска.

Например, видео Elephant ATTACKS Safari Jeep, опубликованное в 2013 году, набрало 5 млн просмотров к концу второй недели и 3 млн просмотров – за последующие пять лет.

Нестандартное поведение животного всегда интересно

Найти YouTube-площадки и договориться с видеоблогерами о размещении рекламы можно с помощью Webartex.ru. В базе системы зарегистрировано более 8 тыс. каналов с разной аудиторией. Стоимость размещения начинается от 58 рублей. Заказав рекламу сразу на нескольких каналах, вы повысите охват в разы и привлечете тысячи зрителей.

У каждого вирусного видео свой секрет популярности и своя аудитория. Но есть один общий критерий – это эмоции. Находите яркие эмоции своих клиентов и используйте их в своих роликах. При грамотном подходе одно только видео может в разы повысит популярность бренда и ваш доход.

Руководство как сделать самые вирусные видеоролики на Youtube

Ведущие компании по всему миру одна за другой заказывают вирусные ролики, которые буквально с первых минут взрывают интернет .

В этом нет ничего удивительного, ведь именно яркие и незабываемые эмоции, шокирующие факты и неординарные вещи – вот, что хочет видеть любой пользователь глобальной сети

Итак, какие бывают разновидности вирусных видео: ↓↓↓

  • Ролики со знаменитостями;
  • Юмор и розыгрыши;
  • Различные флешмобы и акции;
  • Так называемые видео «на грани фола»;
  • Необычные умения, фантастические везения и прочее;
  • Ролики с профессиональным подходом (режиссерская постановка, трюки, эффекты и т.д.).

Алгоритм Вирального видео

Как бы вас не уверяли, но в сети нет определенных схем или шаблонов, благодаря которым виральные ролики сходили словно с конвейера.

Тем не менее, мы можем вам предложить «утешительный приз» — набор инструкций и рекомендаций, которые при условии грамотного продвижения, позволят видеоролику выйти в топ .

Читать еще:  Вязание со спицами для начинающих видео

Итак, какие правила нужно учитывать в процессе подготовки вирусного ролика: ⇓⇓⇓

  1. Невероятный сценарий. Сюжет ролика нужно продумать таким образом, чтобы зритель всегда был в напряжении и заинтересованности . Проще говоря, вызвать WOW-эффект.
  2. Раскачиваем волну. По данным статистики, самые популярные ролики набирают около 40% просмотров за первую неделю. Это означает, что в первые несколько дней нужно постараться и продвинуть видео по максимум. Словно волна ролик должен накрывать социальные сети, форумы и сообщества.
  3. Короткие ролики с продолжительностью до 2 минут воспринимаются лучше всего и чаще всего попадают в категорию «вирусные».
  4. Оптимизация на полную. Создайте цепляющий заголовок, который нельзя пропустить (например, «Секрет, о котором молчали 100 лет» и прочее).
  5. Описание. Четко, лаконично и без лишних эпитетов – сделайте хорошее описание, которое тронет зрителя.
  6. Призыв. И, наконец-то, пользователь должен выполнить свою задачу – поделиться в сети с друзьями к примеру
  7. Хэштеги. Это еще один простой инструмент, позволяющий привлечь дополнительную аудиторию.

Если ваш ролик уже готов, то нужно выполнить несколько шагов, которые вскоре сделают его популярным: ⇓⇓⇓

  1. Закажите рекламу у видео-блоггеров . . Связываемся с владельцами крупных каналов с нужной целевой аудиторией и просим опубликовать ролик. Как правило, стоить это будет не дорого, а вот эффект не заставит себя ждать.
  2. Используйте социальные сети, чтобы продвинуть ваши видео. Необходимо публиковать ролик в популярных сообществах, делиться ссылками с заинтересованными пользователями и прочее.
  3. Также большой популярностью пользуются рекламные методы. Проще говоря, нужно заплатить за продвижение в специальных сервисах и наблюдать за эффектом.
  4. Делайте рассылки по E-Mail . Для этого нужно использовать белую базу, а также нельзя использовать спам. Желательно мотивировать и заинтересовать пользователя. Как вариант, можно договориться с владельцами тематических проектов с базой адресов о рассылке.
  5. Следует публиковать анонсы в различных онлайн-медиа с тысячами подписчиков (на тематических форумах, порталах в сообществах).

Анализ популярнейшего ролика «Гомункул»

Очень важно, чтобы во время просмотра у зрителя возникла заинтересованность, восхищение и удивление, в общем, ролик должен побуждать к действиям (распространять его).

Давайте поглядим, как это работает на примере сиквела «Гомункул», который пронесся по глобальной сети, как ураган.

→ Суть ролика заключается в том, чтобы повторить опыт именитого алхимика Средневековья Парацельса

→ который утверждал, если в куриное яйцо внедрить человеческое семья, то через некоторое время образуется зародыш.

У многих эта информация вызывает сомнения, поэтому блогеры решили воплотить этот опыт в жизнь .

Большой популярностью пользуется ролик, который набрал порядка 8 млн. просмотров. На видео автор последовательно выполняет все процедуры и получает в финале некое мифическое существо.

Эксперименты не остановились, и в результате появился целый сериал.

Еще одна особенность сериала – к каждой части имеются субтитры на разных языках

Это значительно повышает виральный эффект и позволяет просматривать ролик иностранным пользователям.

Ко всему прочему, видео имеют хорошую оптимизацию: ↓↓↓

  • у каждого ролика имеются качественные описания;
  • вписаны ключевые слова и проставлены теги;
  • расставлены ссылки и прочее.

А теперь давайте понаблюдаем за видео в различные временные рамки: ↓↓↓

  • Первый видеоролик из линейки «Гомункул» появился на YouTube еще под занавес 2015 года;
  • Только в феврале 2016 ролик попал во внимание и начал активно набирать просмотры;
  • Спустя месяц видео набрало около 1 млн. просмотров;
  • А еще через месяц видео побило рекорд еще раз, преодолев планку в 5.5 млн. просмотров.

В итоге, все части из серии «Гомункул» просмотрело более 14 млн. пользователей, а на канал подписалось более 280 тыс. зрителей .

Вот это эффект

На данном примере можно наблюдать, что сработал так называемый WOW-эффект. Это чем-то похоже на ролики из разряда «Фокусы и трюки», когда зрителю хочется разгадать секрет того или иного действия.

• Остается много вопросов, эмоций и зритель, в конечном итоге, делится ссылкой с друзьями .

После просмотра видео «Гомункул» у зрителей сохраняется множество вопросов – «не фейк ли это».

Этим и можно объяснить такую популярность данного видео.

После того, как первый ролик «гомункул» промчался по YouTube, начинается настоящая волна популярности.

Многие блогеры старались повторить эксперимент, представляя свои модификации:

  • Первыми, кто активно начал дискутировать по данному вопросу, были пользователи форума 2ch.hk. Главный вопрос, который мучил местных юзеров: «Гомункул – фейк или новое биологическое существо».
  • Спустя некоторое время начинает активно идти трафик с поисковых систем по запросу на фильм Аркадия Давидовича «Гомункул».
  • На территории социальных сетей, презалитый ролик, набирает десятки тысяч просмотров ежедневно – это настоящий «взрыв»;
  • С этих пор в социальных сетях возникает множество пабликов, мемов, на ролик делаются обзоры, высказываются мнения и многое другое.
  • Но глобальный «бум» начинается, когда видео попадает в ленту известного агрегатора 4ch.
  • Далее следует массовое распространение ролика, его обсуждение в массах, десятки тысяч опровержений, комментариев и обзоров. Глобальная сеть буквально усыпана различной информацией по теме «Гомункул».

Даже на сайтах вопросов и ответов было очень большое количество постов, посвященных этому вопросу.

Таким образом, мы привели яркий пример, как работает и, какой эффект могут оказывать вирусные ролики не только на отдельных зрителей, но и на глобальную сеть в целом.

Как создать вирусное видео для Youtube? Примеры, рекомендации, этапы

Давно не секрет, что видео является одним из сильнейших инструментов интернет-маркетинга.

Причина предельно проста: человеческий мозг коллекционирует воспоминания в виде ассоциаций (зрительных, слуховых, вкусовых и т.д.). Именно поэтому мы легче запоминаем видеорекламу, нежели ее текстовый или аудиовариант.

Воздействие грамотного видеоряда на мозг сходно с Velkro (липучкой), состоящей из множества петель и крючков. Чем больше ассоциаций зритель может соотнести с собой во время просмотра видео, тем больший отклик оно получает.

Крупнейшие мировые бренды давно отошли от создания чисто рекламных роликов и работают над ассоциациями аудитории,
стараясь создавать вирусные видео с широким охватом.

Что такое вирусное видео?

Многие считают, что любое видео на Youtube с большим числом просмотров уже само по себе вирально.

На самом деле популярный видеоролик становится вирусным, благодаря вовлеченности аудитории в обсуждение, репостам, пародиям и активному вниманию со стороны СМИ.

Именно поэтому профессионалы при создании рекламного видео изначально ориентированы на реакцию пользователей.

Конечно, далеко не каждый бренд может позволить себе вложить в производство 1-минутного рекламного видеоролика $ 4,7 млн и пригласить на съемки Ж.К. Ван Дамма, как это сделал шведский автоконцерн Volvo в 2013 году, обеспечив себе прибыль $ 170 млн.

Если вы не обладаете подобным рекламным бюджетом, но все же нацелены на повышение продаж и узнаваемости бренда, увеличение числа подписчиков канала и использование Youtube, как полноценного инструмента маркетинга, читайте статью до конца и выводите свои закономерности вирусного видеоконтента.

Существует ли алгоритм создания вирусного видео?

К сожалению, все шаблоны и схемы, гарантирующие 100% виральность видео, — миф и профанация. Иначе большинство роликов Youtube стали бы миллионниками.

Хорошая новость в том, что существуют определенные закономерности создания видеороликов, которые, вкупе с современными технологиями и грамотным продвижением, способны повысить ваши шансы на попадание в ТОП-просмотров.

Рассмотрим их подробнее.

Этап 1. Стратегическое планирование

Как любой из маркетинговых инструментов, подразумевающий бюджет, создание видеоконтента для ютуб требует предварительной подготовки:

  • постановки четких задач — с какой целью вы создаете видеоролик (рассказать людям о новом бренде/продукте, прокачать лояльность, повысить узнаваемость, привлечь новых клиентов и т.д.), какую основную идею вы хотите донести до зрителей;
  • анализа рынка и целевой аудитории (кого вы хотели бы привлечь к просмотру, кто эти люди, какие они, почему их должно заинтересовать содержание вашего ролика, что лучше всего цепляет их внимание) — подробности в статье Описание целевой аудитории: 23 шага [Checklist]

Этап 2. Подготовка

Генерирование и оценка идеи для создания вирусного видео.

На данном этапе важно учесть следующие ключевые принципы:

  1. ориентируйтесь на ценности и внутренние установки своей целевой аудитории;
  2. помните об эмоциях: удивите, растрогайте, рассмешите зрителя, впечатлите его, напугайте;
  3. «взорвите мозг» неожиданным подходом к решению проблемы;
  4. предусмотрите возможность для пародий, копирования и т.д. (если это актуально);
  5. проверьте наличие основного месседжа в идее и убедитесь, что аудитория поймет вас правильно.
Читать еще:  Фейс фитнес для лица занятия видео

Если ролик не постановочный, а заснят случайно, естественно, о сценарии речи не идет. Но в случае, когда вы решили сделать видео в ютубе с нуля самостоятельно, распишите, что и как должно происходить.

Видео рекламного характера, контентное или обучающее, требует наличия прописанного сценария в обязательном порядке.

! Ошибка №1. Импровизация VS сценарий

Избегайте надеяться на успех импровизации. Написав сценарий самостоятельно или заказав его у профессионалов, вы будете уверены в том, что сможете управлять вниманием зрителей, донесете до них ключевой месседж, вовремя разместите и озвучите призыв к действию.

! Ошибка №2. Неправильное начало текста

Аудитория принимает решение, смотреть видео или закрыть, в первые 3 секунды просмотра. Поэтому, если ваше видео начинается с обращения к аудитории, сделайте это правильно — покажите, что потенциальный подписчик получит решение своей проблемы.

Сделайте своеобразное вступление (интро) на 3-5 секунд в самом начале ролика, а потом можете поздороваться и представиться.

! Ошибка №3. Некорректное размещение призыва к действию

Часто в самом начале ролика звучат призывы перейти на сайт, посмотреть или приобрести продукты, зайти на блог — раньше это работало, сейчас статистика ухудшилась.

Помните золотое правило маркетинга: прежде чем попросить у человека что-либо — дайте ему нечто ценное и полезное.

Кроме того, слишком раннее размещение призыва к действию может негативно сказаться на продвижении вирусного видео — люди перейдут на другой ресурс, не досмотрев контент до конца, а, следовательно, не сделав репост, комментарий и т.д.

По этим соображениям, призыв к действию лучше размещать после 30% просмотра видео и/или в конце ролика.

! Ошибка №4. «Оставьте комментарий»

Если говорить о том, что лучше продвигает виральное видео — лайки или комментарии — победа будет за комментариями. Важно уметь разогреть аудиторию и вовлечь ее в обсуждение.

Важно отвечать на комментарии, особенно в первые дни — это создает «движение» и шумиху, вовлекает подписчиков в дальнейшую дискуссию.

Кроме того, это полезно для продвижения, поскольку Youtube подсчитывает все комментарии, даже ответы на «круто» и «спасибо».

! Ошибка №5. Жесткий регламент длительности видео

Тут мнения профессионалов расходятся. Вероятно, единственно правильным будет записывать видео под потребности и степень прогретости аудитории, а потом тестировать. Алгоритма в создании вирусного видео, как вы помните, не существует.

Этап 3. Реализация

Теперь рассмотрим, как снять цепляющее домашнее видео или провести съемку в арендованной студии. Принципы в обоих случаях одинаковы. Еще недавно достаточно было взять вебкамеру, записать себя и получать новых подписчиков.

Сегодня требования к качеству повышаются — новые технологии позволяют снимать более профессиональные видео, в хорошем разрешении, с помощью одной или двух камер, добавлять анимацию. Согласитесь, смотреть такой видеоролик гораздо приятнее…

Как удерживать внимание зрителя или «включить» его в нужный момент?

  1. Делайте смену ракурса каждые 10-15 секунд. Особенно это касается обучающих видео — если вы будете просто стоять перед камерой и что-то говорить 5-10 минут, аудитория быстро устанет, внимание рассеется. Поэтому динамичность крайне важна.
  2. Используйте звуковые эффекты (писк, «белый шум») при смене темы или перед тем, как задать вопрос аудитории — это позволит привлечь их внимание. Помните, все должно быть в меру.
  3. Психологи также считают, что доверие аудитории повышается, если видны зрачки автора. Естественно, это нужно использовать с умом и в правильный момент.

Обработка и монтаж

Youtube — не телевидение, поэтому никто не ожидает от вас идеальной картинки, но хотя бы небольшая обработка и монтаж должны быть. Они придают видеоролику некую завершенность. Грамотная анимация также улучшает отклик.

После обработки вам останется «залить» свое видео на Youtube, добавить описание, проверить релевантность оформления канала, добавить хэштеги.

Посев вирусного видео

Это отдельная и неоднозначная тема.

Кто-то из профессионалов считает, что виральное видео продвигается самостоятельно, другие считают посев обязательным мероприятием.

Одно можно сказать уверенно — кампания посева обязательно тщательно планируется.

  • подобрать правильную целевую аудиторию для первичного посева;
  • найти соответствующие площадки для размещения в социальных
    сетях и блогах;
  • действовать быстро, особенно — в первые дни;
  • учесть еще массу нюансов.

Но это тема для нескольких отдельных статей. Возможно, они появятся на блоге в ближайшее время. Если эта тема актуальна для вас и вы хотите ускорить процесс — напишите нам в комментариях.

Также делитесь в комментариях личным опытом создания вирусных видео, и мы обязательно дополним публикацию.

Нулевой пациент: как снять вирусное видео

5 сентября 2016 года. Опубликовано в разделах: Интернет-маркетинг для новичков, КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГ. Время чтения

Виральный контент прекрасен – если подойти к его созданию с чувством, с толком, с расстановкой, эффект может превзойти все ожидания. Тысячи комментариев, репостов и лайков это очень приятно и полезно для дела – если о вас говорят, то и продажи наверняка вырастут. Рассказываем, как не облажаться и снять ролик, за который не будет стыдно.

Вирусное видео – что это такое и с чем его едят

Во-первых, показатель виральности это не количество просмотров, а вовлеченность аудитории. То есть, если ваш видеоролик просто посмотрел миллион человек, то это не вирус. А вот если зрители как бешеные делятся им в соцсетях и кидают ссылки своим друзьям со словами «ахахахахахах посмотри)))))0», то это как раз вирус.

То есть, вирусный видеоролик – это ролик, которым делятся. Снимают такие видео все: и крупные бренды, и небольшие компании – если сделать все правильно, эффект будет очень мощным и пренебрегать такой возможностью не хочет никто.

Хрестоматийные примеры того, как создать по-настоящему вирусное видео: Ван Дамм и «Вольво» , Георгий Черданцев, Лео Месси, Роналду и «М.Видео» .

Как создать вирусное видео: раскладываем по полочкам

Никаких волшебных формул вирального контента не существует, а тот, кто утверждает обратное – лжец и обманщик. Тем не менее есть общие рекомендации, которым стоит следовать в любом случае.

Чтобы у видео появился шанс выстрелить, нужно ответить на два вопроса: для кого и зачем вы его снимаете. Определитесь, что вы вообще хотите получить: повышения узнаваемости бренда, лояльности клиентов или чего-нибудь еще. Следующий пункт – анализ целевой аудитории – нужно заранее знать, кто посмотрит ваш шедевр, на что они «клюнут» и так далее.

Исходя из целей и аудитории выбирается тема, подача и пишется сценарий. Если вы продаете модную одежду, то и сам ролик должен быть из мира тех, кто ее носит: с подходящими персонажами, атмосферой, ситуацией и так далее. Сфальшивите – и видео никто не будет смотреть, потому что все сразу увидят «заказуху». При этом нужно нужно смириться с тем, что эффект от ролика будет совсем не тем, что вы запланировали. Допустим, вам нужно рассказать о новом продукте. Вы сняли классное видео и теперь о вас все говорят, но в магазин сломя голову не бегут. Это тоже плюс – теперь о вас знают и через какое-то время это может принести свои плоды. Но хотели-то вы совершенно другого.

Сценарий

Затем пишется сценарий. Полезных рекомендаций тут всего четыре:

  • Ориентируйтесь на аудиторию: ее ценности, вкусы и так далее. За подробностями – в предыдущий абзац.
  • Удивляйте, пугайте, смешите, впечатляйте. Вирусный ролик – это всегда эмоции. Зритель должен думать «ахаха, ну это репост» или «офгенно, скину Диману».
  • Эпатируйте. Дикие ситуации и неожиданные развязки – это всегда хорошо, главное не перегибать палку и следить за тем, чтобы все было относительно естесственно.
  • Четко передавайте сообщение. Зритель должен понять, что вы хотели сказать. Хотите на примере показать, что ваш смартфон непробиваем как танк – прокатитесь по нему грузовиком.

Не полагайтесь на импровизацию и авось. «Как-нибудь вот так» не прокатит. Ваша задача – написать выверенный и нескучный для зрителя сценарий. Если вам нужен закос под любительскую съемку, то задача усложняется – следует продумать, как сделать видеоряд естественным и при этом не отойти от намеченного плана.

Еще один важный момент – цепкое начало. У вас есть 3-5 секунд на то, чтобы заинтересовать зрителя, поэтому если ваш ролик начинается с «Привет, меня зовут Вася» или 10-секундного общего плана, то, скорее всего, пользователь уйдет намного раньше, чем начнется «экшен». Давайте «мясо» сразу: события, полезности, смешнявки, что угодно.

Читать еще:  Как заплести колосок ребенку видео для начинающих

Надоедать зрителю рекламой тоже не нужно, но и название бренда «засветить» не вредно. Можно разместить призыв к действию, но делайте это осторожно. Все эти «пройдите по ссылке в описании» и «зайдите на сайт» могут отпугнуть людей, особенно если разместить их в начале видео. Сначала дайте им что-нибудь смешное/полезное/необычное и только потом просите что-то взамен. Похожая ситуация с призывами оставить комментарий (если они вообще есть в видео).

Не стоит затягивать длительность видео. Чаще всего успех ждет короткие ролики по 1-2 минуты, но это не жесткое правило – примеров достаточно длинных вирусных видео тоже хватает.

Съемка

Разобраться. как снять интересное для зрителя вирусное видео относительно несложно. Главное, чтобы никому не было скучно. Для этого нужно придерживаться одного принципа – чем больше всякой всячины происходит в кадре, тем лучше. Разумеется, перебарщивать не надо. Если вы прикидываетесь, что съемка любительская, старайтесь убедительно изображать непрофессиональный подход: потряхивания объектива, комментарии. При этом не забывайте о том, что такой закос под жанр мокьюментари должен быть смотрибельным – без беспорядочно дергающейся камеры в расфокусе и подобных штук.

Если снимаете постановочный ролик, можно творить вообще что душе угодно, лишь бы это было интересно. Меняйте ракурсы, используйте звуковые и визуальные эффекты. Прямо как ребята из »Олд Спайс» .

Как сделать видео в «Ютубе» по-настоящему вирусным: посев

Просто снять классный ролик недостаточно. Для того, чтобы все поняли, какие вы крутые – нужно рассказать об этом всем. На Youtube ежеминутно загружаются сотни часов видео и потеряться в таком потоке – раз плюнуть. Поэтому ролик нужно продвигать.

Перед тем как начать посев, нужно определиться, что вам нужно: просмотры, лайки, комментарии, «шеры» в соцсетях, целевые действия зрителей. От этого зависит, как будет продвигаться видео. Также стоит честно признаться самому себе. насколько большой у ролика потенциал – это тоже влияет на стратегию посева. Чем больше он ориентирован на пассивный просмотр, тем больше денег нужно вложить в его распространение. Например, более-менее классической рекламой, пусть и с оригинальным сценарием, делятся не так активно, а что-то взрывное-смешное-оригинальное распространяется очень быстро.

Как только с подготовкой покончено, переходите к самому посеву:

  • Разместите видео на своем канале в YouTube.
  • Сделайте его видеоответом на какие-либо похожие видео, если формат ролика позволяет.
  • Обязательно загружайте его в соцсети и покупайте платное размещение в крупных сообществах, с хорошим процентом целевой аудитории.

При этом важно помнить, что на все про все у вас есть всего пара дней. Пик вирусности приходится примерно на второй день кампании по продвижению – за этот срок ролик набирает аж 10% «шеров» и репостов. Остальную работу делают сами зрители за следующие 2 недели.

Пользуйтесь рекомендациями, подходите к делу основательно и штурмуйте «Ютуб»: снимайте вирусные ролики, и создавайте видео, которыми будут делиться в соцсетях и с придыханием рассказывать, какие же они крутые.

Как сделать вирусное видео? Секреты от YouTube мастеров

Урок с примерами от YouTube специалистов, которые сделали множество вирусных видео, собравших при этом миллионы просмотров с каждого ролика.

Вирусное видео — это контент, которым пользователи Интернета восхищаются и добровольно делятся через социальные сети, на форумах и других ресурсах, за счёт чего, ролик распространяется в сети подобно вирусу — от этого и такое название.

Для того, что бы сделать вирусное видео, нужно как минимум понимать психологию человека. Что нужно современному пользователю Интернета? Конечно же восторг, переживания, страх, секс, скандал, смех и радость. Скучные видео, например «как сделать синхрофазотрон» и подобного научного содержимого — никому не нужны, ну, за исключением если вы не собираетесь показать как сделать машину времени.

В сегодняшней статье речь пойдёт о создании вирусного контента, а именно — Percelay и Krivicka владельцы компании Thinkmodo расскажут как нужно делать продающее видео и добиться того самого вирусного эффекта.

Авторы самых популярных вирусных видеороликов объясняют, как сделать ваше продающее видео таким же удачным.

Шестьдесят шесть с половиной миллионов. Пятьдесят три миллиона. Тридцать семь с половиной миллионов.

Это суммы на счетах в оффшорных банках? Конечно, хотелось бы, но нет. Эти цифры показывают, сколько просмотров на YouTube удалось собрать трём видео, выпущенным стартап-компанией по видеомаркетингу, о которой вы вряд ли что-либо слышали.

Итак, встречайте — Thinkmodo (агентство вирусного маркетинга). Организованная в 2011 году, небольшая компания, ориентированная на видеомаркетинг, продвигает ролики и бренды онлайн. Контент, созданный ими для своих клиентов, привлекает колоссальное количество внимания пользователей YouTube и Facebook. Помните вирусный ролик Devil Baby Attack? Или Telekinetic Coffee Shop Surprise? Их авторы никто иные, как Thinkmodo.

Оригинальная идея Thinkmodo принадлежит Джеймсу Перселей и Майклу Кривика. Перселей, которому сейчас 56, в прошлом исполнял обязанности руководителя TV-подразделения в Hearst Entertainment и продюсера коммерческих пародий Saturday Night Live. Сорокалетний Кривик — редактор с богатым опытом работы в компаниях, занимающихся видеомонтажом.

С численностью постоянного штата всего в 3 человека, Thinkmodo реализует от 6-ти до 8-ти проектов в год, для чего набирает порядка 50-ти временных работников. Каким-то образом Перселей и Кривика удалось овладеть искусством создания вирусного видео, а эту науку желают постичь многие успешные предприниматели и крупные бизнесмены.

Клиенты Thinkmodo, безусловно, ценят работу компании. Расценки успешного дуэта варьируются в пределах от $325 тысяч до $1 миллиона за видеоролик.

Далее вы найдёте несколько секретов вирусного видео, которыми владельцы Thinkmodo делятся, в расчете на то, что они помогут вам оптимизировать свою маркетинговую программу.

Вирусный ролик — это воплощение фантазии в реальность.

Оставаться «оригинальным на 100 процентов» может оказаться задачей весьма непростой. В действительности, есть вероятность того, что это станет самой сложной частью создания вирусного контента, которой люди будут смотреть с удовольствием и рекомендовать своим друзьям и знакомым.

Вы должны пытаться подключить воображение зрителей при постановке своих сценариев.

Один из самых простых советов, согласно Перселей, — наблюдать за поведением обычных людей с улицы в различных ситуациях и пытаться представить, как бы это могло выглядеть в качестве идеи для видео. Так, например, перед созданием одного из роликов, авторы Thinkmodo изучали реакцию людей на полупрозрачное зеркало в витрине одного из магазинов в Нью-Йорке. После этого родился The Last Exorcism II, где они удачно применили идею с отражением в салоне красоты, поместив по обратную сторону стекла персонажа из фильма ужасов.

Визуализируйте при создании вирусного видео

Что так явно выделяет вирусные видеоролики из настолько разнообразной медийной среды? Чем они лучше статей и подкастов? Самый простой и ёмкий ответ на эти вопросы — возможность видеть предметную составляющую. Видео — это по определению визуальный эффект, и его воздействие на аудиторию гораздо сильнее, чем у прочих СМИ. Предпочтут ли пользователи смотреть на человека, который что-то им рассказывает или наблюдать за каким-либо активным действием? Что бы вы сами выбрали?

Будьте кратки

Короткие ролики воздействуют на зрителя в период наибольшей концентрации его внимания. «Возможно так действует и Донской».

Кривика утверждает, что огромная доля видеоконтента после выгрузки на ресурс дорабатывается, редактируется и укорачивается, для того, чтобы его можно было залить на такие платформы как Facebook.

Для этого Кривика предлагает использовать приманку в самом начале, необходимо показать зрителю в первые 3-5 секунд всё что угодно, для привлечения его внимания.

Вот вам и пример: The Super Strong Meter Maid — ролик, который Thinkmodo сняли для Carlister.co (слившейся после этого с компанией Auto Live).

Создание вирусного видео сводится к взаимодействию с людьми, на таком уровне, чтобы у них возникло желание прокомментировать увиденное и поделиться им со всеми вокруг. «Для этого не существует чёткого алгоритма, просто расскажите им хорошую историю».

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector