Фото и видео контент

Что такое контент

Контент сайта — что это такое и каким он бывает? Признаки качественного и релевантного контента на сайтах. Также расскажу о медиа- и видеоконтенте.

Контент сайта — что это такое?

Контент (от англ. «содержит, содержание, включает в себя») — это информация: текстовое, графическое, медийное содержимое сайта.

Сейчас этот собирательный термин используется для любого обозначения информации в интернете. Никто не говорит, что в книгах и на сотовых телефонах у нас контент, но все подразумевают под контентом информацию на сайтах.

Иными словами, контент это содержимое сайта, а сайт это его оформление, оболочка и удобный для восприятия макет.

В зависимости от типа контент бывает:

• Текстовый — статьи, газеты, новости, материалы, публикации, справочная информация и так далее;
• Графический — фотогорафии, изображения и иллюстрации;
• Медиа-контент — аудио- и видеозаписи.

В зависимости от необходимости обновления контент на сайтах бывает регулярно обновляемым и постоянным.

Регулярные обновления контента можно встретить на новостных сайтах, блогах, интернет-магазинах и социальных сетях.

Если сайт заброшен — контент перестает обновляться или публиковаться. То же самое касается справочных информационных сайтах, когда вся представленная информация исчерпывающая и нет ничего нового, что можно было бы опубликовать.

Есть отдельный тип контента, он называется устаревающим — после потери актуальности такой контент перестает давать поисковый трафик на сайт. В этом случае, владелец сайта вынужден либо актуализировать уже имеющуюся информацию на сайте, либо добавлять актуальный контент в новых статьях.

Еще один интересный тип контента называется пользовательским — т.е. его создают пользователи сайта, а не владелец или наемные работники. Пользователи могут сами писать тексты (стихи, посты, рассказы), оставлять рецензии (комментарии и отзывы), самостоятельно производить фото- и видеоконтент.

Например, пользовательский фотоконтент вы можете найти в Инстаграме и социальных сетях, видеоконтент — на Ютубе или Твиче. Пользовательские вопросы и ответы есть на сайте Ответ.Маил.РУ, отзывы — на Яндекс.Маркете или Отзвовике, тексты — на Хабрахабре.

Технически, к контенту сайта также относятся заголовок страницы и мета тег description. Они помогают поисковой системе определять релевантность, а пользователю принять решение — тратить свое время на этот контент или нет.

Контент: уникальный и неуникальный

С точки зрения поисковых систем, контент бывает уникальным и неуникальным.

Уникальной может быть информация «из первых рук», экспертный контент, либо технически уникализированный. Это означает, что во всех трех случаях поисковая система будет рада такому новому контенту. Но уникальность контента не может служить залогом качества и актуальности.

Неуникальный контент это перепечатки и пересказ оригинальной информации. Если придираться, то технически уникализированная статья пересказывающая другую — является уникальной для поисковой системы, но неуникальной по своему смыслу и наполнению для восприятия человеком. Т.е. авторский материал размещенный в интернете впервые скорее всего будет уникальным, но технически уникальными можно сделать и все его перепечатки на других сайтах при помощи рерайта.

Уникальность или неуникальность мало влияет на ценность контента. В 2016 году поисковики спокойно относятся к дублирующемуся контенту. В то же время никальность не панацея для успешного продвижения т.к. слова могут быть уникальные, а смысла мало или вообще нет.

Да и пользователям не всегда нужен уникальный (во всех смыслах) контент. Пользователям нужны ответы на вопросы, удобная структура текстов и сайта, быстрая загрузка и приятный дизайн.

Тем не менее, вебмастера и интернет-предприниматели предпочитают иметь на сайтах строго уникальный контент: фото, картинки и тексты, собственные видео. Некоторые оптимизаторы даже видят в этом факторе влияние на траст сайта. Как правильно — я не знаю, но думаю пользовательская потребность в контенте должна быть удовлетворена.

Важно понимать, что уникальность лишь один из параметров контента и для пользователя уникальность не всегда стоит на первом месте. Например, гораздо важнее информативность, доступность и простота, грамотность, читабельность, объем в конце концов.

Если пользователь спрашивает «сколько грамм в килограмме» — не нужно ему писать статью на 10 тысяч знаков с уникальным посылом: «в одном килограмме 999 грамм и еще один грамм».

Контент проверяется на техническую уникальность в специализированных сервисах и программах: ETXT, ADVEGO, TEXT.RU и др. Сервисы дробят контент на маленькие куски и проверяют на уникальность в поисковых системах. Если находится одинаковая комбинация слов — они подчеркиваются.

Минимальный порог уникальности для хорошего поискового продвижения текстового контента — 90-95%.

Контент: релевантный и нерелевантный

Релевантность контента еще плотнее затрагивает тему поискового продвижения сайтов. Про релевантность я уже писал здесь.

Релевантный контент — тот, который наиболее близок информации, которую хочет получить пользователь. Нерелевантный — не соответствует запросу пользователя.

Особенно ясно это становится на примере фото и видео. Поисковым системам очень сложно анализировать медиаконтент, поэтому при его ранжировании они во много опираются на контекст употребления и описание материалов. Фото и видео без подписей, описания — никак не отранжируешь, согласитесь.

Легкий пример — поиск в Google по картинкам. Да, поисковая система на основе своего опыта определить что изображено на фото — таблица, лицо, люди, пейзаж, автомобиль. Но не более того.

И если вы хотите продвигать контент сайта в поиске, тексты должны отвечать запросам; фото, видео и аудио — иметь описание.

В основном это работа ложится на авторов или контент-менеджеров — в зависимости от методологии наполнения сайта.

Как контент-менеджер создает качественный релевантный контент?

Все просто, достаточно следить за выполнением критериев качества и релевантности.

Релевантный контент — тот, который отвечает на запрос или группу запросов. Вот пример из практики: есть группа запросов, нужно создать текстовую страницу, включающую в себя раскрытие темы через ответы на запрашиваемые пользователями в поиске запросы.

Очевидно, что если вы пишете об этих вещах, поисковая система делает пометку — ага, контент релевантный. Теперь встает вопрос качества. И если поисковая система в состоянии сравнить качество контента на разных сайтах через отслеживание, допустим, поведенческих факторов, то владельцу сайта или контент менеджеру труднее.

Им приходится оперировать несколькими факторами, в числе которых — полнота раскрытия темы в конкретной статье в соответствии с группой запросов и в сравнении с аналогичными статьями на сайтах-конкурентах.

Качественный и релевантный контент — емкий, простой и понятный, несущий в себе информацию по заданным запросам. В следующей статье расскажу, как правильно написать статью для сайта, которая займёт ТОПовое место в выдаче.

Медиаконтент: шок-контент, фото- и видеоконтент

Есть особая группа контента — медиаконтент. По сравнению с текстом, размер таких файлов во много раз больше. Медиаконтент является доминирующим в доле объемов пользовательского трафика, передаваемого по всему миру.

• Потоковые видео: фильмы, стримы, порнография, видеозаписи на ютубе, прочие видеоролики и трансляции;
• Аудио: музыка, аудиокниги, радио, пользовательские аудио;
• Фото в Инстаграме, Фликре, социальных сетях.

Особая подгруппа медиа-контента — шок-контент т.е. фото- или видеоинформация, которая может шокировать человека и нанести вред его психике.

Например это могут быть записи и снимки:

• Убийств, насилия, несчастных случаев, террористических актов, жестокого обращения с людьми и животными;
• Катастроф и аварий: аварии автомобилей, массовая гибель людей;
• Некоторые виды порнографии;
• Некоторые фильмы ужасов;
• Медицинский контент: заболевания, открытые травмы и увечья, проведение операций и т.п.

И если вы сами не размещаете на своем блоге о здоровье шок-контент, вполне может случиться так что у вас проскользнет шок-реклама: изображение человека с ожирением или некрасивым заболеванием и пр.

И Яндекс «борется» с сайтами, основное содержимое которых «скучное и не шокирующее», а все внимание пользователя привлекает шок-реклама с картинками похожими на те, что на современных пачках сигарет.

После этого нововведения количество шок-тизеров пошло на убыль.

Распространение шок-контента в сети, как вы понимаете, не остановить. Если есть потребность в контенте — будут создаваться сайты, аккумулирующие подобные видео и фото. Ситуация как с онлайн-кинотеатрами и казино — незаконно, но в случае чего всегда можно переехать на новый домен или абузоустойчивый хостинг. Я уж не говорю про анонимные форумы без премодерации сообщений — попробуй уследи кто там и что загрузил на твой сайт.

На этом статью пора завершать — я рассмотрел все типы контента, рассказал особенности, показал несколько классификаций. Подробно остановился на таком параметре как уникальность контента.

Фото и видео контент

«Несколько лет сотрудничаем с компанией «Артэко Медиа» на предмет изготовления рекламных роликов. Хотелось бы поблагодарить их за сотрудничество и отметить креативность команды, их способность понять, что хочет клиент и выдать результат, всегда четкое соблюдение сроков и договоренностей, очень лояльную политику цен на фоне остального рынка.
Мне лично пришлось присутствовать при съемках одного из наших роликов и познакомиться со всей командой, поэтому со знанием дела говорю — помимо всех перечисленных достоинств, они еще и приятные в общении люди, от общения с которыми получаешь массу положительных эмоций. И вообще — они просто профессионалы своего дела!
Я от души желаю процветания, роста, развития и удачи всей команде!»

«Работаем с компанией «Артэко Медиа» уже второй год. За этой время сняли большое количество крутых видеороликов! А сейчас доверили им еще и SMM продвижение нашего бренда – и нисколько об этом не жалеем!
Профессиональный подход, эффективная SMM стратегия, интересные креативные идеи, качественный фото и видео контент и всегда оперативное реагирование команды проекта на все вопросы. Полная отдача!
Спасибо за ваш вклад в развитие нашего бизнеса!»

«Хотим выразить благодарность компании «Артэко Медиа» за вклад в развитие нашего бренда одежды в социальных сетях! За время работы по SMM продвижению ребята показали высокие стандарты проведенных работ – быстро поняли задачу, разработали интересную стратегию продвижения, полностью взяли на себя всю работу по организации и проведению съемок для создания фото и видео контента и пр. Качественные тексты с полным пониманием специфики нашего продукта!
Точное понимание целевой аудитории позволили получить быстрый рост качественных подписчиков и клиентов с первых же дней работы с «Артэко Медиа».
Хочется сказать им спасибо, за участие в развитии нашего бренда и пожелать сохранить тот энтузиазм и креативность, с которыми они принялись за работу!»

«От лица компании ТД «Тэтчер» благодарю коллектив креативного агентства «Артэко Медиа» за помощь, оказанную при создании видео-обзоров мебели нашего производства. Нельзя не отметить профессионализм и высокую квалификацию всех участников проекта, а также своевременность и высокое качество оказанных услуг.
ТД «Тэтчер» надеется на продолжение работы с Вашим агентством и будет рекомендовать Вас как профессионального и надежного партнера в продвижении товаров.
Преуспевания и успехов Вам и всему коллективу креативного агентства «Артэко Медиа»!»

«Компания ООО «ТД «Альянс Упак» выражает огромную благодарность коллективу ООО «Артэко Медиа» за оперативность и профессионализм, а так же за качество и своевременно выполненную работу.
Желаем успешного развития и достижения новых вершин в бизнесе.»

«Хочу выразить благодарность команде «Артэко Медиа» за проделанную работу. Сотрудничаем с данной компанией уже почти 2 года по большому проекту: создание видеороликов для продвижения на Youtube и размещения на сайте нашего интернет-магазина.
Ребята мега-профессионалы своего дела: подбор персонала, локаций, написание текстов и монтаж — все на высшем уровне. Работа велась в нескольких городах: Москва, Тула, Белгород, Курск, Воронеж и др.
Желаю компании «Артэко Медиа» процветания и надеюсь на дальнейшее сотрудничество.»

«Это было очень сложно! И очень интересно!
Сложно, потому что и у меня, и у всей Компании не было никакого опыта по съёмке видео-роликов. Нас пугали даже слова, которые без остановки произносили потенциальные партнёры по съёмкам. Нас пугали требования рекламных агентств по подготовке сценария, монтажного плана, выбору ведущих, студии и других составляющих.
Интересно, потому что нам повезло – мы нашли и выбрали креативное агентство «Артэко Медиа»! А это агентство профессионалов высочайшего класса! Они сами организовали решение всех вопросов: поиск ведущих, локации (причём, в регионе, где расположено наше производство), написание текстов и монтажного плана… Нет, я, конечно, присутствовала на съёмках. Зачем? Ну, наверное, чтобы восхищаться слаженной работой всей команды, креативным подходом всех участников съёмочного процесса, высочайшим профессионализмом агентства «Артэко Медиа»!
Спасибо Вам огромное, «Артэко Медиа», и дальнейших Вам профессиональных успехов! А мы ещё неоднократно обратимся к Вам!»

«Ваша компания предоставляла нам услуги по изготовлению презентационно-обучающих роликов по охране труда по теме «Вводный инструктаж». В ходе съемок оперативно решались все задачи, были использованы оригинальные подходы для получения наилучшего видеоряда. Все наши пожелания были реализованы и результат работы был высоко оценен руководством компании СУЭК.
Результатом Вашей работы стали динамичные ролики, которые максимально четко и емко отражают требования охраны труда в нашей организации.»

Создание визуального контента для Instagram

Если вы хотите эффективно продвигать свой личный или рабочий аккаунт в Инстаграм, нужно создавать разные виды контента и регулярно чередовать их, не давать подписчикам заскучать.

В статье мы расскажем, какие бывают разновидности постов в Instagram и как их правильно создавать.

• Сбор и фильтрация целевой аудитории
• Масслукинг, массфолловинг, масслайкинг
• Отложенный постинг фото, видео и историй
• Рассылка в Директ, автоответчик

Что такое визуальный контент

Визуальный контент — это графическая составляющая поста, которая представляет интерес сама по себе или служит иллюстрацией к тексту. Такие приложения, как Instagram, Snapchat, Pinterest ориентированы именно на изображения и видео: благодаря этому, даже сложный посыл можно минималистично «упаковать» в небольшой пост.

В Инстаграм огромная вовлеченность пользователей. Каждый месяц этой площадкой пользуется более миллиарда людей. Конечно, именно визуальная составляющая может привлечь часть из них к посту, появившемуся в ленте или найденному в поиске. А значит, ей нужно уделить первостепенное внимание.

Типы визуального контента

Основные разновидности графического контента, встречающиеся в Инсте:

Фотографии

Разумеется, в приоритете уникальные снимки владельца аккаунта или его бизнеса.

Видео

Короткие видеоролики — сравнительно новая фишка социальной сети, которая всем сразу понравилась. Дает более широкие возможности для самовыражения, чем статичное фото.

Скриншоты

С помощью скриншотов можно показать много — функционал программы, отзывы клиентов о продукте или сервисе, просто смешную или необычную ситуацию.

Инфографика

Хотите разбавить скучноватый текст об успехах компании за год или дать полезный совет — представьте статистику в виде графика (диаграммы), можно с картинкой. Такой визуальный контент наглядно передает желаемую информацию, а в описании поста можно написать что-то более душевное.

Комиксы, мемы, картинки

Хороший способ развлечь подписчиков. Лучше всего, если развлекательный контент будет соответствовать общей тематике аккаунта.

Создание визуального контента для Инстаграм

Основные правила

Чтобы аккаунт в Инстаграм был действительно приятным визуально и вызывал желание подписаться, лайкнуть, заказать — следуйте нескольким правилам:

• Качество. Какие бы красивые картинки вы ни подобрали, публикации должны приносить в первую очередь пользу. Сопровождайте фотографии хотя бы несколькими словами — рассказывайте о новостях, делитесь планами, спрашивайте совета.
• Единый стиль. Постарайтесь создать единый стиль для всех изображений, чтобы страничка выглядела красиво для того, кто на нее заходит, а также запоминалась и притягивала внимание в ленте. Подробнее в статье: Как оформить Инстаграм в одном стиле .
• Опыт клиентов. Для бизнес-аккаунта отличное решение — выкладывать фотоотзывы покупателей или пользователей услуги. Это вызывает доверие потенциальной аудитории.
• Релевантность. Пусть контент соответствует тематике группы. Если вам понравился какой-либо комикс и очень хочется им поделиться, удержитесь от того, чтобы делать это от лица серьезного издания. Не все поймут.
• Надписи. Использование надписей на фото актуально во многих случаях, хотя и не всегда. Проанализируйте, при каком способе отклик от подписчиков лучше.

И не забывайте об обратной связи с аудиторией — с ее помощью можно сделать много интересных выводов о том, что изменить в аккаунте и что подходит именно в вашем случае.

А теперь разберем популярные типы более подробно, с примерами удачной реализации.

Фото, предоставляемые компанией, обязательно должны быть качественными, информативными, закрывающими вопросы публики, работающими на репутацию. Чтобы этого добиться, следуйте нескольким правилам:

• Обзаведитесь качественной камерой, неважно, в телефоне или нет.
• Научитесь работать с фильтрами и эффектами.
• Узнайте о правиле третей и о золотом сечении — именно по ним строятся композиции идеальных фотографий.
• Снимайте при хорошем освещении.
• При съемке делайте много кадров, чтобы потом выбрать лучшие.
• Соблюдайте единый стиль.

Видео

Небольшой видеосюжет — зачастую отличный способ продать продукцию. Достаточно 15-60 секунд, чтобы рассказать потенциальным покупателям о новом продукте или услуге, заинтриговать, сделать анонс будущей новинки, показать нестандартные способы использования… Всё зависит от вашей фантазии.

Правила создания идеального видеоконтента:

• Тестируйте разные идеи. Делитесь с подписчиками радостью или неприятностями, они это оценят. Показывайте «внутреннюю кухню» компании, если это возможно.
• Выбирайте квадратный формат видео, он идеально вписывается в соцсеть.
• Ролика длиной меньше минуты вполне хватит — а чтобы в него поместилось всё важное, заранее составьте четкий сценарий.
• Лучше снимать не с рук, а при помощи штатива или монопода.

Смешные и лёгкие для восприятия мемы помогают расширить аудиторию, а также встать ближе к народу. С помощью мемов бренды позиционируют себя доброжелательными, молодежными, простыми во взаимодействии. Часто смешные картинки и комиксы используются для освещения новостей и важных событий.

Главное — не просто скопируйте картинку у кого-то другого, а адаптируйте под себя и свою клиентуру.

Графика

При помощи графических постов удобно представлять статистические данные. Это красиво, просто, наглядно, и пользователь может мгновенно сделать из них свои выводы, не вчитываясь в полотно текста.

Хотя на других сайтах очень хорошо смотрится длинная инфографика, включающая в себя много блоков, для Инстаграм лучше выбирать квадратный формат и охватить в одном посте один факт.

• Размещение информации поверх картинки по теме.
• Замена слов пиктограммами.
• Объединение диаграммы и рисунка.
• Создание графиков и диаграмм с помощью специализированных сервисов, их очень много.

Скрины

Все мы много времени проводим с гаджетами, поэтому именно в интернете совершается до половины важных событий. С помощью скриншота легко зафиксировать приятное (или не очень) сообщение, отзыв клиента, другие интересные ситуации.

Следите, чтобы скриншот был читаемым и содержал всю необходимую информацию. А еще здесь стоит упомянуть такой способ взаимодействия с подписчиками, как игра «скриншот-предсказание». Суть в том, что выкладывается гифка с быстро меняющимися картинками или фразами. Пользователь должен сделать скриншот и написать, что у него выпало. Такие посты часто набирают много комментариев.

Цитаты

Цитаты известных людей уже показали свою эффективность в работе с аудиторией — их охотно лайкают и репостят. Кроме того, такой контент относится к вечнозеленому, то есть, в отличие от сиюминутных новостей, не теряет востребованности годами.

Важно сделать акцент на своей целевой аудитории, подобрать именно такие цитаты, которые будут для нее актуальны. Также уделите внимание оформлению — вместо того, чтобы просто взять уже оформленную цитату с другого ресурса, разместите текст в своем фирменном стиле, и он сразу же будет выделяться из ленты.

Заключение

Важность визуального контента в Instagram сложно переоценить. Иногда даже одна удачно подобранная картинка и пара ярких эмодзи помогут вам продать товар или услугу. Экспериментируйте с разными видами и применениями визуального контента, чтобы добиться нужного отклика от аудитории.