Elettracompany.com

Компьютерный справочник
1 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Контекстная реклама директ видео

Видео объявления в Яндекс Директ

Долой статику! Или сказ о том, как появились видео объявления в Яндекс Директ. Рекламная систем позволяет настраивать показы текстовых объявлений с картинками (читай РСЯ) в формате видео. Показ рекламы будет осуществляться в Видеосети Яндекса.

Рекламные предпоказы, например можно будет увидеть в трейлерах к фильмам на КиноПоиске, а также на обычных текстовых страницах. Отмечается, что показ видео в Яндекс Директ будет осуществляться, как на смартфонах и планшетах, так и на ПК и ноутбуках. Оплата будет производиться за клик.

Рекомендуем: Click.ru – сервис контекстной и таргетированной рекламы для профессионалов

Директ будет отвечать за создание анимации длительностью не более десяти секунд — появление изображения и текста объявления. Снимать ролик и заливать его в рекламную систему при этом не потребуется.

Ставка за клик с видео назначается отдельно, статистика по кликам с видео также фиксируется отдельно. Нововведение призвано расширить охват рекламы Яндекса, а также привлечь пользователей чаще переходить по рекламе. Теперь давайте разберёмся с настройкой новой «фишки».

Как настроить показ видеорекламы в Яндекс Директ?

Ранее Яндекс уже презентовал эту функцию — разберёмся с её настройками.

Для того, чтобы включить опцию показа видеорекламы в Яндекс Директ, заходим в редактирование объявления или группы объявлений. При создании новой рекламной кампании, настройка видеорекламы осуществляется на 2-м шаге вместе с созданием объявления.

В разделе «Дополнения» находим пункт «Видео» и кликаем по нему.

Затем выбираем один из трёх стандартных шаблонов нашего мини-ролика.

После выбора шаблона, откроется окно предварительного просмотра, где можно посмотреть, как будет видеть рекламу пользователи. Здесь же, если хотите выберите в качестве фона вместо статичной картинки стандартную видеоподложку из библиотеки, добавьте музыку, призыв к действию на кнопку и «поиграйте» с цветами.

После завершения настроек, нажмите «Создать».

Если вы не хотите заморачиваться, можете оставить все свои настройки, как они есть и система сама создаст короткие превьюшки для показа. Статистика по кликам с видео будет показываться в отчётах по Директу отдельно.

В ближайшее время появится возможность отдельно корректировать ставки для показов видео (от -50 до 1200%), что позволит при нежелании использовать такой формат — максимально снизить ставку за клик.

По мере того, как видео объявлений в Яндекс Директ будут расширять свой функционал, мы будет дополнять данный материал.

Что такое видеореклама в Яндекс Директ

14 ноября 2017 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 3132

Подобные форматы давно используют youtube, социальные сети. Все уже привыкли видеть рекламные «включения» не только по телевизору, но и при просмотре фильмов или клипов на компьютере и гаджетах. Она появляется перед, после, в процессе, иногда вместо.

Для Яндекса это достаточно новый формат, запущенный летом 2017 года в открытый доступ для тестирования. Видеодополнения можно добавить в рекламные объявления наряду с обычными графическими изображениями. Рекламные ролики, настроенные через Директ показываются на сайтах партнерах видеосети Яндекса, где представлен видеоконтент, например, КиноПоиск.

Форматы показа видеорекламы (видеодополнений)

InStream (мультироллы). Ролики встраивают в видеодорожку в плеере в начале, середине или конце основного видео.
In-page. Показ осуществляется рядом с текстовым содержанием страниц интернет-ресурсов видеосети.

Преимущества рекламы в формате видео

  • Это современный способ продвижения продукции, увеличивающий интерес за счет интерактивности.
  • По-прежнему дает возможность отстройки от конкурентов, т.к. используется далеко не всеми рекламодателями.
  • Удобна и органична по способу потребления контента для молодой активной продвинутой ЦА.
  • По мере усовершенствования технологий, что происходит стремительно, доля аудитории видеорекламы (видеодополнений) будет расширяться за счет более возрастных сегментов.
  • Изначально считалась имиджевым инструментом и таковым остается. Хорошо работает в качестве инструмента для охвата большой аудитории, вывода нового бренда на рынок, увеличения узнаваемости существующего.
  • Активно используют для продвижения товаров и услуг.

Особенности видеоформата в Яндекс Директ

Чтобы увеличить отдачу от рекламы, объявление показывается не только в текстово-графической форме, но и с видеорядом.
Для нового формата не выделяли отдельный вид рекламных кампаний. По задумке разработчиков он служит дополнением, расширяет возможности уже существующих типов кампаний с настройками на РСЯ.

Видеодополнения аккумулируют возможности контекста и видеорекламы.

Сильные стороны контекстной рекламы:

  • оперативный старт;
  • гибкость настроек;
  • высокая скорость реагирования на изменения, возможность корректировок;
  • таргетинг по ключевым словам, подбору аудитории, поведенческому признаку;
  • оплата за клик.

Преимущества медийных роликов основаны на взаимодействии с клиентом, эмоциях, интерактиве.

Для запуска собственной видеорекламы не обязательно создавать, монтировать, нарезать ролик. Можно взять подложку из готового набора Яндекса, в базе тысячи вариантов на любой вкус. Из них получится выбрать наиболее соответствующий вашему бизнесу и задачам.

Если же у вас есть свой ролик, сервис позволяет использовать его.

Видеодополнения показываются в сетях-партнерах в блоках InPage и InStream. «Пропустить рекламу» можно с 3-й секунды.

Минимальная ставка за клик по такому объявлению должна быть не меньше значения в соответствующей валюте. Например, в рублях РФ это 3 рубля, не включая НДС, для долларов и евро — 0,1 без учета НДС. Это в 3 раза дороже, чем для стандартных графических форматов.

Как настроить видеорекламу

В любой группе объявлений система автоматически создает видео с аналогичными заголовком, текстом и изображением.
На нем размещается кнопка с призывом к действию. Можно указать любое, которое приведет к конверсии в вашем типе бизнеса. Это может быть заказ онлайн, заполнение формы, покупка и многое другое.
Просмотреть получившееся видеообъявление можно на странице настройки объявления.
Чтобы заменить ролик, созданный системой, на свой собственный, нажмите на кнопку «Добавить», выберите нужную опцию.

  • Чтобы загрузить свой креатив: откройте «Сконструировать по шаблону», выберите «Шаблон».

  • Новое видеодополнение — в этом поле укажите свое название.
  • Видео. Нажмите кнопку «Изменить» и выберите, откуда будете заливать видеофайл. Можно загрузить видеоролик в форматах mp4, webm, mov, qt, flv или avi длиной 15 секунд и размером до 50 Мб.
  • Аудио. Если нужно добавить звук, выбор звуковой дорожки предлагается сделать из стандартных вариантов.
  • В следующих нередактируемых полях дублируется текст, заголовок объявления.
  • Домен. Можно выбрать, каким цветом будет оформлено написание адреса вашего сайта в ролике.
  • Кнопка. Цвет фона — определяет цвет заливки кнопки.
  • Текст — цвет текста-призыва. Его самостоятельно нужно внести в поле ниже, лимит 17 символов. Действие должно быть релевантно переходу на сайт или вызывать запуск приложения («Купить», «Заказать», «Подробнее»).
  • Юридическая информация. Если хотите дополнительно сообщить, например, юрадрес и иные данные о рекламодателе, поставьте галочку, появится поле, в которое сможете внести все необходимое (700 символов).
  • Подтверждаете через кнопку «Создать» и наслаждаетесь результатом.
  • Чтобы редактировать, дублировать созданные видео дополнения, удобно использовать стандартную функцию «Массовые изменения».
Читать еще:  Интернист ру видеолекции

Технические требования к видеодополнениям

Материалы будут приняты к показу только в случае соблюдения всех правил:

  1. Визуал должен содержать всю информацию,обязательную к размещению на рекламных материалах для конкретного вида бизнеса, рекламы товаров/услуг (ограничения возраста, медицинские предупреждения и т.д.).
  2. Загружаемые в конструкторе креативов ролики качественные, четкие. Стандарты для динамической рекламы в Яндекс не позволяют использовать мигающий фон, резкую смену элементов.
  3. Фоновое изображение соответствует заголовку, тексту объявления или содержанию страницы перехода, если нет, дополнение не пройдет модерацию.
  4. На видео запрещены шокирующие сцены, медицинские процедуры, операции, насильственные либо военные действия.
  5. Аудиодорожка: качественная, с нормальным для восприятия уровнем звука, без помех. В целях безопасности запрещено использовать звуки-имитаторы, типа визг тормозов, сирен и т.д.
  6. Содержание аудио релевантно заголовку, тексту объявления и URL.
  7. Звук и видео должны идти синхронно.

Почему стоит попробовать видеорекламу Яндекс Директ, примеры

  1. Тестовые периоды показали, что использование видеодополнений снижает CPA контекстной рекламы в среднем на 10%.
  2. Грамотно подобранный ролик, релевантный тексту объявления, способен увеличить конверсию до 38%.

Чтобы определить, какой креатив является для вас оптимальным, можно провести AB тестирование объявления с разным фоном, поэкспериментировать со словом-призывом, вплоть до разного цвета кнопки. Сравнить CTR и другие параметры, и остановиться на вариантах, которые отработали лучше.
Для различных сегментов бизнеса показатели будут свои.

Видео привлекает больше внимания пользователей, чем текст, по статистике на него кликают чаще. Видеоформат и видеодополнения — тренд последних нескольких лет в интернет-маркетинге и будущее однозначно за ним, емкость рынка и потенциал огромны.

Как создать и настроить видеодополнения в Яндекс.Директе и сэкономить на рекламе

Инструкция по быстрому запуску видеообъявлений в видеосети Яндекса и РСЯ

Создать видеорекламу дороже и сложнее, чем текстовые или графические объявления. Так было до запуска видеодополнений в Яндекс.Директе. Теперь видеорекламу может позволить себе любой рекламодатель независимо от бюджета и располагаемых технических средств. Разбираемся, что такое видеодополнения в Яндекс.Директе, как их создать, настроить и повысить эффективность. Выясняем, какие альтернативы предлагает Google Ads и в чем отличия видеорекламы в Директе и Google Ads.

Что такое видеодополнения в Яндекс.Директе

Этот формат рекламы представляет собой 15-секундные кликабельные ролики, поверх которых выводится заголовок и текст объявления. Видеодополнения в Яндекс.Директе создаются в рамках текстово-графических кампаний. Оплачивается реклама точно так же, как и остальная реклама в Директе — за клики.

Объявления с видеодополнениями транслируются в видеосети Яндекса (например, на Кинопоиске) и на площадках РСЯ. Есть два формата:

  • InStream. Рекламное видео прерывает просматриваемый ролик; рекламу можно пропустить спустя 3 секунды. Вот пример InStream рекламы на Кинопоиске:

  • InPage. Видео появляется на страницах сайтов, которые входят в партнерскую сеть и разместили код видеоблока Яндекса. Ролик проигрывается без звука. При наведении курсора на него звук включается.

Видеодополнения в Яндекс.Директе не стоит путать с рекламой в Яндекс.Дисплее — охватными роликами и мультироллами. В Дисплее реклама оплачивается за 1000 показов и подходит для крупных брендов. Видеодополнения могут использовать рекламодатели с любыми бюджетами.

Как создать объявления с видеодополнениями

В рамках текстово-графической кампании в Яндекс.Директе добавьте группу объявлений. В разделе «Объявления» нажмите «Видео» и выберите способ добавления видеокреатива — конструирование по шаблону или добавление из ранее созданных. Если видеообъявления создаются впервые, выберите первый вариант.

Откроется конструктор креативов. Перед вами появятся две вкладки:

  • Мои креативы. Здесь хранятся все созданные вами объявления с видео.
  • Стандартные шаблоны. Шаблоны отличаются расположением заголовков и текстов, шрифтом, анимацией и другими эффектами.

Выберите шаблон, кликнув по нему. После этого вы перейдете в режим предварительного просмотра и редактирования объявления. Поскольку у вас будет дефолтное видео, измените его. Для этого нажмите «Изменить» в блоке «Видео» и выберите способ добавления ролика.

Есть 4 способа добавить видео:

  • Загрузить с компьютера. Допустимые форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI. Максимальный размер файла — 100 Мб. Длительность ролика — от 15 до 60 секунд. Но в любом случае показаны будут только первые 15 секунд. Соотношение сторон — 16:9, минимальное разрешение — 640х360 px.
  • Выбрать из библиотеки. В Яндексе есть более 1000 бесплатных видеороликов, подходящих для запуска видеорекламы. Для упрощения выбора есть фильтры по тематике.

  • Выбрать из ранее использованных. Способ подходит, если вы ранее создавали или загружали ролики.

  • Загрузить по ссылке. Вы можете указать URL, по которому доступно видео на внешнем ресурсе.

При добавлении роликов из библиотеки Яндекса учитывайте, что их могут использовать и другие рекламодатели. Если у нескольких рекламодателей одни и те же условия показа, тематика и аудитория, то объявления с аналогичными роликами закрепляются за пользователями.

Как это происходит: пользователь увидел ваше объявление с видеодополнением, и оно за ним закрепляется в течение 30 дней. То есть если пользователь попадет в аудиторию показа вашего конкурента, он не увидит аналогичное видео. Система «открепит» ролик раньше только при условии, что первый рекламодатель остановит показы или изменит фоновое видео.

Поэтому, если вы создаете объявления с видео из библиотеки, делайте несколько объявлений с разными фоновыми роликами, чтобы расширить охват. А еще лучше — добавляйте уникальные видео. Они будут не только идеально заточены под ваш продукт, но и их гарантированно увидит целевая аудитория.

Система по умолчанию создает анимацию с эффектом видео из изображений, загруженных для текстово-графических объявлений. То есть даже если вы не создавали видеодополнения, ваши объявления все равно могут быть с динамичной картинкой. Видеодополнения по умолчанию не транслируются, если в объявлениях должна быть юридическая информация. В этом случае, если вы хотите, чтобы показывались видеодополнения, их нужно создать вручную.

Чтобы объявления прошли модерацию, при добавлении видео следуйте рекомендациям:

  • суть видео не должна противоречить офферу и посадочной странице, вводить в заблуждение;
  • картинка в ролике должна быть качественной, с хорошо различимыми объектами, без артефактов сжатия;
  • в ролике не должно быть мигающего фона, изображений с эффектом гипноза;
  • видео не должно включать сцен жестокости, насилия, адалт- и шок-контента, реалистичных изображений последствий заболеваний, медицинских манипуляций, боевых действий;
  • не используйте в видео резкие звуки (в частности, имитирующие движение автотранспорта, звуки сирен, клаксонов, ДТП и т. п.).
Читать еще:  Камера для видеоконференций

Если вы загрузили видеоролик без звука или использовали ролик из библиотеки (они все без звука), то вы можете добавить аудиодорожку. Для этого напротив «Аудио» нажмите «Добавить» и выберите дорожку из библиотеки. Загрузить свою аудиодорожку невозможно.

После добавления видео и аудио введите заголовок и текст объявления. Требования к ним такие, как и к прочим текстово-графическим объявлениям: длина заголовка — 35 символов, длина описания — 81 символ.

Затем укажите домен и цвет шрифта, текст кнопки CTA и ее цвет, цвет фона объявления и возрастное ограничение (если требуется). Также пропишите юридическую информацию о компании или продукте, если того требуют правила Директа.

После сохранения креатива укажите URL посадочной страницы или создайте страницу перехода с ускоренной загрузкой (лендинги для отдельных товаров, услуг, акций или если у вас нет своего сайта).

Для видеодополнений доступны корректировки ставок. Для этого на уровне группы объявлений кликните «Изменить» напротив пункта «Корректировка ставок» и выберите вкладку «Видеодополнения». Допустимый диапазон — от -50 % до +1200 % к ставке. Например, если по ключу ставка составляет 55 руб., то при корректировке +100 % размер ставки составит 110 руб.

Какие есть аналоги видеодополнений Директа в Google Ads

В Google Ads видеореклама появилась раньше, чем в Директе. Показывается она на YouTube и площадках КМС (в том числе приложениях).

Доступны такие форматы:

  • InStream с возможностью пропуска. Показывается в начале, середине и конце видео. Можно пропустить через 5 секунд. Оплата за клики или просмотры более 30 секунд (или до конца видео, если оно короче 30 секунд). Есть плата за 1000 показов.
  • InStream без пропуска. Появляется в начале, середине и конце видео. Максимальная длина — 15 секунд. Оплата за 1000 показов.
  • Discovery. Показывается в списке похожих видео и в результатах поиска на YouTube. Оплата за клики.
  • BumperAds. Показывается в начале, середине и конце видео без возможности пропуска. Максимальная длина — 6 секунд. Оплата за 1000 показов.
  • OutStream. Формат для мобильных устройств. Оплата за 1000 показов в видимой части экрана в течение минимум 2-х секунд.

Подробно о форматах рекламы в Google Ads читайте в статье «Подбираем лучший видеоформат для вашей рекламы»

Для видеорекламы в Google Ads есть отдельный тип кампании — «Видео». Именно здесь вы можете настроить все рассмотренные выше форматы.

Принципиальные отличия видеорекламы в Директе и Google:

  • Если пользователь досмотрит до конца видеодополнение в Директе и не кликнет по нему, вы не будете платить. А в Google плата спишется (или за показ, или за досмотр до конца — если выбран формат «InStream с возможностью пропуска»).
  • В Директе есть библиотека бесплатных видео и аудио, можно напрямую загрузить видео с компьютера. В Google можно добавлять только ролики, предварительно загруженные на YouTube.
  • В Google видеореклама по своей идеологии больше напоминает видеорекламу в Яндекс.Дисплей, чем видеодополнения в Директе. Но требования к минимальному бюджету в Google значительно ниже — такие же, как и к другим форматам объявлений.

Если подытожить, то новичкам, скорее всего, будет проще работать с видеорекламой в Директе. Здесь есть база готовых тематических роликов, для которых достаточно просто прописать вводные данные и запустить показ.

Для Google нужно специально создавать видео — это требует затрат и не всегда оправдано. В любом случае нужно оценивать эффективность видеорекламы и сравнивать ее с другими форматами.

Подробно о показателях оценки читайте в статье «Новые показатели эффективности видеорекламы».

Простой способ сэкономить на видеорекламе

Запускайте видеодополнения и любые другие виды контекстной рекламы с помощью системы Click.ru и получайте вознаграждение в зависимости от суммы оборота.

Для Яндекс.Директа размер вознаграждения:

  • 1 % — при обороте до 20 тыс. руб.
  • 3 % — от 20 тыс. до 50 тыс. руб.
  • 6 % — более 50 тыс. руб.
  • 1 % — до 20 тыс. руб.
  • 4 % — от 20 тыс. до 50 тыс. руб.
  • 8 % — более 50 тыс. руб.

При этом вы получаете прямой доступ к рекламным аккаунтам и бесплатным инструментам для ведения рекламы — автобиддеру, планировщику показов, генератору объявлений, подборщику, нормализатору и кластеризатору ключевых фраз.

Больше! Еще больше видео в Директе!

Яндекс.Директ уже на протяжении 17 лет является одним из главных рекламных инструментов. Но для полного счастья рекламодателям не хватало возможности создания видеообъявлений. И вот в прошлом году Яндекс анонсировал видеодополнения, а пару недель назад представил видеообъявления. Рассказываем, в чем их особенности и различия, а также пробуем настраивать видеообъявления.

Видеодополнения и Видеообъявления: в чем разница?

Видеодополнения – это анимированные текстово-графические объявления продолжительностью 10-15 секунд. Благодаря динамике контента пользователи чаще обращают внимание на этот тип рекламы, СTR у него выше, чем у статичного объявления, а CPA рекламы в Директе при этом снижается.

Яндекс предлагает три вида видеодополнений, которые отличаются друг от друга степенью уникальности визуального контента.

В библиотеке готовых шаблонов содержится более 1000 вариантов подложек на любую тематику, а также бесплатные аудиозаписи, которые можно добавить к ролику. Так как шаблоны из библиотеки доступны всем, Яндекс не будет показывать рекламу от разных рекламодателей с одинаковым креативом одному и тому же пользователю в течение 30 дней. Однако для большей эффективности, лучше добавлять в объявления собственные видео. По данным площадки, использование уникального ролика может повысить конверсию видеодополнения до 38 %.

Рекламная кампания для видеодополнений создается в «Текстово-графических объявлениях», демонстрируется по ключевым словам и условиям подбора аудитории.

В формате мультиролл видеодополнение показывается в Видеосети Яндекса: в формате мультиролл внутри видеоконтента (например, в трейлерах на КиноПоиске в начале, во время или после проигрывания контента) и в формате in-page, когда рекламный ролик встроен в страницу сайта. Рекламодатели, как обычно, платят только за клики.

Главная особенность и отличие от видеообъявлений – это общая стратегия показов и общий бюджет для всей текстово-графической кампании, а не отдельно для видеокампании. Управлять показами возможно только с помощью корректировки ставок для видео: от -50%, чтобы отключить видеодополнения, до 1200%, чтобы получить больше показов. Впрочем, несмотря на эти ограничения, видеодополнения показывают себя достаточно эффективным инструментом. По данным Яндекса, CTR этого формата выше, чем у обычной рекламы в Директе, CPA контекстной рекламы снижается на 10-12%.

Читать еще:  Сырники из творога рецепт видео пошагово

Видеообъявления – это уже полноценное видео, в отличие от анимированного видеодополнения, продолжительностью 15 секунд. Объявление можно создать из своего оригинального видео или использовать видео из библиотеки Яндекса.

В отличие от видеодополнений, в которых используется общая для всей текстово-графической кампании стратегия назначения ставок, в видеообъявлениях можно выбрать отдельную стратегию показов, назначать ставки, выделять бюджет, создавать собственный текст и заголовок объявления. Как и в случае с видеоодополнениями оплата идет за клик, а сами ролики демонстрируются в формате мультиролла или в формате In-page в Видеосети Яндекса. Для видеообъявлений будут доступны следующие настройки показов, которые гораздо шире, чем у видеодополнений:

  • ключевые фразы;
  • сегменты Яндекс.Аудиторий;
  • поведенческий таргетинг.

Текстовые кампании с видеодополнениями не будут конкурировать с видеообъявлениями при отборе для показа, поэтому можно использовать два типа рекламы одновременно.

Где показываются видеообъявления?

Ролики обоих форматов размещаются в Видеосети «Яндекса». Всего она насчитывает более 200 площадок с общей посещаемостью 36 000 000 человек в месяц. Видеосеть Яндекса объединяет десктопные, мобильные версии сайтов, мобильные приложения и приложения для Smart TV. Все площадки прошли многоступенчатую модерацию, поэтому можно не опасаться за brand-safety.

Как создать видеообъявление?

Шаг 1. Выбрать текстово-графическую кампанию и создать группу объявлений.

Шаг 2. Выбрать тип объявления «Видео». В группу можно добавить до 50 видеообъявлений и указать для них отдельную стратегию показов:

Шаг 3. Создание креатива. Здесь можно загрузить собственное видео или создать его в конструкторе креативов. Найти подходящие шаблоны можно в библиотеке.

Шаг 4. Заполнить строки: заголовок, текст объявления, домен, текст кнопки, возрастная марикровка и, если необходимо, юридическая информация.

Далее необходимо перейти к настройкам условия показа. Если есть счетчик в Яндекс.Метрике или сегмент в Яндекс.Аудиториях, то здесь можно добавить условия ретаргетинга и подбора аудитории.

Шаг 5. Настройка ставки. Минимальное значение — 0,3 руб.

После этого объявление отправляется на модерацию, после происходит и запуск рекламной кампании.

Требования к видеообъявлениям

Загружаемый ролик должен быть качественным и четким, без резких перемещающихся, мелькающих и мигающих графических элементов. Элементы интерфейса и дизайна не должны вводить пользователя в заблуждение, шокировать или вызывать негативные эмоции. Видеокреатив должен соответствовать заголовку, тексту объявления или содержанию страницы перехода. Запрещаются неоднозначные изображения, натуралистические изображения болезней, медицинских процедур и операций, военных действий. Обязательно следует указывать в объявлениях предупреждения (например, «Не является лекарством») и возрастные ограничения (6+, 18+ и т.д.).

Также для видеообъявлений действуют:

Не стоит забывать и то, что пользователи могут отказаться от просмотра видеоролика или пожаловаться на него.

Форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI.

Размер: не более 100 Мб.

Длительность: от 14,5 до 60 секунд (показаны будут только первые 15 секунд).

Разрешение: минимальное – 640 x 360 пикс.

Частота кадров: от 20 до 30 кадров/с.

Видеокодеки: H.264, VP6F, VP8, Theora.

Количество видеодорожек: 1.

Количество аудиодорожек: 1. Аудиокодеки: AAC, MP3, Vorbis.

Минимальное качество: 44 кГц, 16 Кбит/c, стерео.

Статистика показов и оценка эффективности

Отчеты о работе видеообъявлений станут доступны, как только будет запущена рекламная кампания. Получить подробную статистику можно с помощью инструмента «Мастер отчетов». Для этого необходимы связанная с «Директом» «Метрика» и корректно настроенные в ней цели. Если подключена Метрика, то в каждом отчете будет указываться глубина просмотра, конверсии, конверсия (%) и цена цели.

На протяжении последнего года видеореклама показывает отличные результаты: кликабельность и конверсионность у роликов выше, чем у текстово-графических объявлений. Именно поэтому создание видео как отдельного типа объявлений – логичный и долгожданный ход от «Яндекс». Как они сами отмечают, показы в видеоформате понижают общий CPA рекламодателей и приводят дополнительный трафик. Так что пока этот инструмент еще не используется повсеместно и для некоторых рекламодателей в новинку – самое время его попробовать.

Контекстная реклама

Цель видеокурса — научить вас самостоятельно настраивать и запускать поисковую и медийную контекстную рекламу в интерфейсах Яндекс.Директа и Google Ads.
Кому подходит: владельцам бизнеса, маркетологам, начинающим специалистам по контекстной рекламе.
Курс по контексту состоит из шести видеоуроков. Вы узнаете, как устроена контекстная реклама, научитесь настраивать ее в Яндекс.Директе и Google Ads, подбирать ключи, составлять объявления, планировать бюджет и оценивать эффективность.
К каждому уроку предусмотрены контрольные вопросы. Успешное прохождение видеокурса подтверждается именным сертификатом.

Занятие 1. Что такое контекстная реклама

Вводное занятие видеокурса по контекстной рекламе, в ходе которого разбираемся, что такое контекстная реклама, какая она бывает, где показывается и нужна ли именно вам.

  • Виды контекстной рекламы
  • Когда нужна поисковая контекстная реклама
  • Системы контекстной рекламы
  • Позиции для размещения объявлений
  • Анализ рынка с помощью сервиса Wordstat.

Занятие 2. Медиапланирование

На этом занятии учимся прогнозировать трафик и стоимость вашей рекламной кампании с помощью «Медиапланера» «Яндекс.Директа».

  • Какие задачи решает медиапланирование
  • Обзор интерфейса «Медиапланера»
  • Создание медиаплана

Занятие 3. Настройка кампании в «Яндекс.Директе»

Первая часть настройки рекламы в «Яндекс.Директе», в рамках которой разбираемся с общими настройками рекламной кампании и старательно обходим уловки «Яндекса».

  • Создание рекламной кампании в «Яндекс.Директе»
  • Настройка поисковой рекламной кампании в «Директе»
  • Выбор стратегии показов в «Директе»
  • Настройка геотаргетинга
  • Настройка временного таргетинга

Занятие 4. Написание объявлений в «Яндекс.Директе»

Вживую учимся составлять объявления в интерфейсе «Яндекс.Директа» и использовать дополнения. В ходе обзора интерфейса даем рекомендации по правильному написанию объявлений.

  • Рекомендации по написанию объявлений
  • Подбор посадочных страниц
  • Работа с быстрыми ссылками
  • Правильное написание уточнений
  • Настройки для группы объявлений
  • Пошаговое создание объявлений и групп в интерфейсе «Директа»

Занятие 5. Настройка кампаний в Google Ads

В ходе данного занятия разбираемся с интерфейсом Google Ads и проходим этап общих настроек рекламной кампании для поиска.

  • Где в поиске Google отображаются объявления
  • Типы рекламных кампаний в Google Ads
  • Обзор интерфейса Ads
  • Создание и настройка поисковой рекламной кампании в Ads

Занятие 6. Написание объявлений в Google Ads

Вживую показываем, как добавить объявления в Google Ads, разбираемся с модификатором широкого соответствия и правилами рекламной системы.

  • Настройка и создание группы объявлений
  • Операторы Google Ads
  • Требования к объявлениям в Google Ads
Сертификат о прохождении курса

По завершению обучения все студенты получают сертификат о прослушивании курса, этот сертификат можно использовать при поступлении на работу, для подтверждения повышения квалификации.

Ссылка на основную публикацию
ВсеИнструменты 220 Вольт
Adblock
detector