Elettracompany.com

Компьютерный справочник
0 просмотров
Рейтинг статьи
1 звезда2 звезды3 звезды4 звезды5 звезд
Загрузка...

Яндекс директ контекстная реклама видео

Что такое видеореклама в Яндекс Директ

14 ноября 2017 года. Опубликовано в разделах: Азбука терминов. 3133

Подобные форматы давно используют youtube, социальные сети. Все уже привыкли видеть рекламные «включения» не только по телевизору, но и при просмотре фильмов или клипов на компьютере и гаджетах. Она появляется перед, после, в процессе, иногда вместо.

Для Яндекса это достаточно новый формат, запущенный летом 2017 года в открытый доступ для тестирования. Видеодополнения можно добавить в рекламные объявления наряду с обычными графическими изображениями. Рекламные ролики, настроенные через Директ показываются на сайтах партнерах видеосети Яндекса, где представлен видеоконтент, например, КиноПоиск.

Форматы показа видеорекламы (видеодополнений)

InStream (мультироллы). Ролики встраивают в видеодорожку в плеере в начале, середине или конце основного видео.
In-page. Показ осуществляется рядом с текстовым содержанием страниц интернет-ресурсов видеосети.

Преимущества рекламы в формате видео

  • Это современный способ продвижения продукции, увеличивающий интерес за счет интерактивности.
  • По-прежнему дает возможность отстройки от конкурентов, т.к. используется далеко не всеми рекламодателями.
  • Удобна и органична по способу потребления контента для молодой активной продвинутой ЦА.
  • По мере усовершенствования технологий, что происходит стремительно, доля аудитории видеорекламы (видеодополнений) будет расширяться за счет более возрастных сегментов.
  • Изначально считалась имиджевым инструментом и таковым остается. Хорошо работает в качестве инструмента для охвата большой аудитории, вывода нового бренда на рынок, увеличения узнаваемости существующего.
  • Активно используют для продвижения товаров и услуг.

Особенности видеоформата в Яндекс Директ

Чтобы увеличить отдачу от рекламы, объявление показывается не только в текстово-графической форме, но и с видеорядом.
Для нового формата не выделяли отдельный вид рекламных кампаний. По задумке разработчиков он служит дополнением, расширяет возможности уже существующих типов кампаний с настройками на РСЯ.

Видеодополнения аккумулируют возможности контекста и видеорекламы.

Сильные стороны контекстной рекламы:

  • оперативный старт;
  • гибкость настроек;
  • высокая скорость реагирования на изменения, возможность корректировок;
  • таргетинг по ключевым словам, подбору аудитории, поведенческому признаку;
  • оплата за клик.

Преимущества медийных роликов основаны на взаимодействии с клиентом, эмоциях, интерактиве.

Для запуска собственной видеорекламы не обязательно создавать, монтировать, нарезать ролик. Можно взять подложку из готового набора Яндекса, в базе тысячи вариантов на любой вкус. Из них получится выбрать наиболее соответствующий вашему бизнесу и задачам.

Если же у вас есть свой ролик, сервис позволяет использовать его.

Видеодополнения показываются в сетях-партнерах в блоках InPage и InStream. «Пропустить рекламу» можно с 3-й секунды.

Минимальная ставка за клик по такому объявлению должна быть не меньше значения в соответствующей валюте. Например, в рублях РФ это 3 рубля, не включая НДС, для долларов и евро — 0,1 без учета НДС. Это в 3 раза дороже, чем для стандартных графических форматов.

Как настроить видеорекламу

В любой группе объявлений система автоматически создает видео с аналогичными заголовком, текстом и изображением.
На нем размещается кнопка с призывом к действию. Можно указать любое, которое приведет к конверсии в вашем типе бизнеса. Это может быть заказ онлайн, заполнение формы, покупка и многое другое.
Просмотреть получившееся видеообъявление можно на странице настройки объявления.
Чтобы заменить ролик, созданный системой, на свой собственный, нажмите на кнопку «Добавить», выберите нужную опцию.

  • Чтобы загрузить свой креатив: откройте «Сконструировать по шаблону», выберите «Шаблон».

  • Новое видеодополнение — в этом поле укажите свое название.
  • Видео. Нажмите кнопку «Изменить» и выберите, откуда будете заливать видеофайл. Можно загрузить видеоролик в форматах mp4, webm, mov, qt, flv или avi длиной 15 секунд и размером до 50 Мб.
  • Аудио. Если нужно добавить звук, выбор звуковой дорожки предлагается сделать из стандартных вариантов.
  • В следующих нередактируемых полях дублируется текст, заголовок объявления.
  • Домен. Можно выбрать, каким цветом будет оформлено написание адреса вашего сайта в ролике.
  • Кнопка. Цвет фона — определяет цвет заливки кнопки.
  • Текст — цвет текста-призыва. Его самостоятельно нужно внести в поле ниже, лимит 17 символов. Действие должно быть релевантно переходу на сайт или вызывать запуск приложения («Купить», «Заказать», «Подробнее»).
  • Юридическая информация. Если хотите дополнительно сообщить, например, юрадрес и иные данные о рекламодателе, поставьте галочку, появится поле, в которое сможете внести все необходимое (700 символов).
  • Подтверждаете через кнопку «Создать» и наслаждаетесь результатом.
  • Чтобы редактировать, дублировать созданные видео дополнения, удобно использовать стандартную функцию «Массовые изменения».

Технические требования к видеодополнениям

Материалы будут приняты к показу только в случае соблюдения всех правил:

  1. Визуал должен содержать всю информацию,обязательную к размещению на рекламных материалах для конкретного вида бизнеса, рекламы товаров/услуг (ограничения возраста, медицинские предупреждения и т.д.).
  2. Загружаемые в конструкторе креативов ролики качественные, четкие. Стандарты для динамической рекламы в Яндекс не позволяют использовать мигающий фон, резкую смену элементов.
  3. Фоновое изображение соответствует заголовку, тексту объявления или содержанию страницы перехода, если нет, дополнение не пройдет модерацию.
  4. На видео запрещены шокирующие сцены, медицинские процедуры, операции, насильственные либо военные действия.
  5. Аудиодорожка: качественная, с нормальным для восприятия уровнем звука, без помех. В целях безопасности запрещено использовать звуки-имитаторы, типа визг тормозов, сирен и т.д.
  6. Содержание аудио релевантно заголовку, тексту объявления и URL.
  7. Звук и видео должны идти синхронно.

Почему стоит попробовать видеорекламу Яндекс Директ, примеры

  1. Тестовые периоды показали, что использование видеодополнений снижает CPA контекстной рекламы в среднем на 10%.
  2. Грамотно подобранный ролик, релевантный тексту объявления, способен увеличить конверсию до 38%.

Чтобы определить, какой креатив является для вас оптимальным, можно провести AB тестирование объявления с разным фоном, поэкспериментировать со словом-призывом, вплоть до разного цвета кнопки. Сравнить CTR и другие параметры, и остановиться на вариантах, которые отработали лучше.
Для различных сегментов бизнеса показатели будут свои.

Видео привлекает больше внимания пользователей, чем текст, по статистике на него кликают чаще. Видеоформат и видеодополнения — тренд последних нескольких лет в интернет-маркетинге и будущее однозначно за ним, емкость рынка и потенциал огромны.

Как создать и настроить видеодополнения в Яндекс.Директе и сэкономить на рекламе

Инструкция по быстрому запуску видеообъявлений в видеосети Яндекса и РСЯ

Создать видеорекламу дороже и сложнее, чем текстовые или графические объявления. Так было до запуска видеодополнений в Яндекс.Директе. Теперь видеорекламу может позволить себе любой рекламодатель независимо от бюджета и располагаемых технических средств. Разбираемся, что такое видеодополнения в Яндекс.Директе, как их создать, настроить и повысить эффективность. Выясняем, какие альтернативы предлагает Google Ads и в чем отличия видеорекламы в Директе и Google Ads.

Что такое видеодополнения в Яндекс.Директе

Этот формат рекламы представляет собой 15-секундные кликабельные ролики, поверх которых выводится заголовок и текст объявления. Видеодополнения в Яндекс.Директе создаются в рамках текстово-графических кампаний. Оплачивается реклама точно так же, как и остальная реклама в Директе — за клики.

Объявления с видеодополнениями транслируются в видеосети Яндекса (например, на Кинопоиске) и на площадках РСЯ. Есть два формата:

  • InStream. Рекламное видео прерывает просматриваемый ролик; рекламу можно пропустить спустя 3 секунды. Вот пример InStream рекламы на Кинопоиске:

  • InPage. Видео появляется на страницах сайтов, которые входят в партнерскую сеть и разместили код видеоблока Яндекса. Ролик проигрывается без звука. При наведении курсора на него звук включается.

Видеодополнения в Яндекс.Директе не стоит путать с рекламой в Яндекс.Дисплее — охватными роликами и мультироллами. В Дисплее реклама оплачивается за 1000 показов и подходит для крупных брендов. Видеодополнения могут использовать рекламодатели с любыми бюджетами.

Как создать объявления с видеодополнениями

В рамках текстово-графической кампании в Яндекс.Директе добавьте группу объявлений. В разделе «Объявления» нажмите «Видео» и выберите способ добавления видеокреатива — конструирование по шаблону или добавление из ранее созданных. Если видеообъявления создаются впервые, выберите первый вариант.

Читать еще:  Запись видео с экрана онлайн

Откроется конструктор креативов. Перед вами появятся две вкладки:

  • Мои креативы. Здесь хранятся все созданные вами объявления с видео.
  • Стандартные шаблоны. Шаблоны отличаются расположением заголовков и текстов, шрифтом, анимацией и другими эффектами.

Выберите шаблон, кликнув по нему. После этого вы перейдете в режим предварительного просмотра и редактирования объявления. Поскольку у вас будет дефолтное видео, измените его. Для этого нажмите «Изменить» в блоке «Видео» и выберите способ добавления ролика.

Есть 4 способа добавить видео:

  • Загрузить с компьютера. Допустимые форматы: MP4, WebM, MOV, QT, FLV, AVI. Максимальный размер файла — 100 Мб. Длительность ролика — от 15 до 60 секунд. Но в любом случае показаны будут только первые 15 секунд. Соотношение сторон — 16:9, минимальное разрешение — 640х360 px.
  • Выбрать из библиотеки. В Яндексе есть более 1000 бесплатных видеороликов, подходящих для запуска видеорекламы. Для упрощения выбора есть фильтры по тематике.

  • Выбрать из ранее использованных. Способ подходит, если вы ранее создавали или загружали ролики.

  • Загрузить по ссылке. Вы можете указать URL, по которому доступно видео на внешнем ресурсе.

При добавлении роликов из библиотеки Яндекса учитывайте, что их могут использовать и другие рекламодатели. Если у нескольких рекламодателей одни и те же условия показа, тематика и аудитория, то объявления с аналогичными роликами закрепляются за пользователями.

Как это происходит: пользователь увидел ваше объявление с видеодополнением, и оно за ним закрепляется в течение 30 дней. То есть если пользователь попадет в аудиторию показа вашего конкурента, он не увидит аналогичное видео. Система «открепит» ролик раньше только при условии, что первый рекламодатель остановит показы или изменит фоновое видео.

Поэтому, если вы создаете объявления с видео из библиотеки, делайте несколько объявлений с разными фоновыми роликами, чтобы расширить охват. А еще лучше — добавляйте уникальные видео. Они будут не только идеально заточены под ваш продукт, но и их гарантированно увидит целевая аудитория.

Система по умолчанию создает анимацию с эффектом видео из изображений, загруженных для текстово-графических объявлений. То есть даже если вы не создавали видеодополнения, ваши объявления все равно могут быть с динамичной картинкой. Видеодополнения по умолчанию не транслируются, если в объявлениях должна быть юридическая информация. В этом случае, если вы хотите, чтобы показывались видеодополнения, их нужно создать вручную.

Чтобы объявления прошли модерацию, при добавлении видео следуйте рекомендациям:

  • суть видео не должна противоречить офферу и посадочной странице, вводить в заблуждение;
  • картинка в ролике должна быть качественной, с хорошо различимыми объектами, без артефактов сжатия;
  • в ролике не должно быть мигающего фона, изображений с эффектом гипноза;
  • видео не должно включать сцен жестокости, насилия, адалт- и шок-контента, реалистичных изображений последствий заболеваний, медицинских манипуляций, боевых действий;
  • не используйте в видео резкие звуки (в частности, имитирующие движение автотранспорта, звуки сирен, клаксонов, ДТП и т. п.).

Если вы загрузили видеоролик без звука или использовали ролик из библиотеки (они все без звука), то вы можете добавить аудиодорожку. Для этого напротив «Аудио» нажмите «Добавить» и выберите дорожку из библиотеки. Загрузить свою аудиодорожку невозможно.

После добавления видео и аудио введите заголовок и текст объявления. Требования к ним такие, как и к прочим текстово-графическим объявлениям: длина заголовка — 35 символов, длина описания — 81 символ.

Затем укажите домен и цвет шрифта, текст кнопки CTA и ее цвет, цвет фона объявления и возрастное ограничение (если требуется). Также пропишите юридическую информацию о компании или продукте, если того требуют правила Директа.

После сохранения креатива укажите URL посадочной страницы или создайте страницу перехода с ускоренной загрузкой (лендинги для отдельных товаров, услуг, акций или если у вас нет своего сайта).

Для видеодополнений доступны корректировки ставок. Для этого на уровне группы объявлений кликните «Изменить» напротив пункта «Корректировка ставок» и выберите вкладку «Видеодополнения». Допустимый диапазон — от -50 % до +1200 % к ставке. Например, если по ключу ставка составляет 55 руб., то при корректировке +100 % размер ставки составит 110 руб.

Какие есть аналоги видеодополнений Директа в Google Ads

В Google Ads видеореклама появилась раньше, чем в Директе. Показывается она на YouTube и площадках КМС (в том числе приложениях).

Доступны такие форматы:

  • InStream с возможностью пропуска. Показывается в начале, середине и конце видео. Можно пропустить через 5 секунд. Оплата за клики или просмотры более 30 секунд (или до конца видео, если оно короче 30 секунд). Есть плата за 1000 показов.
  • InStream без пропуска. Появляется в начале, середине и конце видео. Максимальная длина — 15 секунд. Оплата за 1000 показов.
  • Discovery. Показывается в списке похожих видео и в результатах поиска на YouTube. Оплата за клики.
  • BumperAds. Показывается в начале, середине и конце видео без возможности пропуска. Максимальная длина — 6 секунд. Оплата за 1000 показов.
  • OutStream. Формат для мобильных устройств. Оплата за 1000 показов в видимой части экрана в течение минимум 2-х секунд.

Подробно о форматах рекламы в Google Ads читайте в статье «Подбираем лучший видеоформат для вашей рекламы»

Для видеорекламы в Google Ads есть отдельный тип кампании — «Видео». Именно здесь вы можете настроить все рассмотренные выше форматы.

Принципиальные отличия видеорекламы в Директе и Google:

  • Если пользователь досмотрит до конца видеодополнение в Директе и не кликнет по нему, вы не будете платить. А в Google плата спишется (или за показ, или за досмотр до конца — если выбран формат «InStream с возможностью пропуска»).
  • В Директе есть библиотека бесплатных видео и аудио, можно напрямую загрузить видео с компьютера. В Google можно добавлять только ролики, предварительно загруженные на YouTube.
  • В Google видеореклама по своей идеологии больше напоминает видеорекламу в Яндекс.Дисплей, чем видеодополнения в Директе. Но требования к минимальному бюджету в Google значительно ниже — такие же, как и к другим форматам объявлений.

Если подытожить, то новичкам, скорее всего, будет проще работать с видеорекламой в Директе. Здесь есть база готовых тематических роликов, для которых достаточно просто прописать вводные данные и запустить показ.

Для Google нужно специально создавать видео — это требует затрат и не всегда оправдано. В любом случае нужно оценивать эффективность видеорекламы и сравнивать ее с другими форматами.

Подробно о показателях оценки читайте в статье «Новые показатели эффективности видеорекламы».

Простой способ сэкономить на видеорекламе

Запускайте видеодополнения и любые другие виды контекстной рекламы с помощью системы Click.ru и получайте вознаграждение в зависимости от суммы оборота.

Для Яндекс.Директа размер вознаграждения:

  • 1 % — при обороте до 20 тыс. руб.
  • 3 % — от 20 тыс. до 50 тыс. руб.
  • 6 % — более 50 тыс. руб.
  • 1 % — до 20 тыс. руб.
  • 4 % — от 20 тыс. до 50 тыс. руб.
  • 8 % — более 50 тыс. руб.

При этом вы получаете прямой доступ к рекламным аккаунтам и бесплатным инструментам для ведения рекламы — автобиддеру, планировщику показов, генератору объявлений, подборщику, нормализатору и кластеризатору ключевых фраз.

Контекстная реклама. Основы

Что такое контекстная реклама

Если официально: контекстная реклама — это различные объявления (текстовые, графические, видео), которые показываются пользователям в соответствии с их поисковыми запросами, интересами или поведением в интернете. Контекстная реклама показывается в поисковых системах, на различных сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах.

Если по факту: говоря «контекстная реклама», всё чаще подразумевают все основные возможности, которые есть у двух сервисов размещения рекламы в интернете — Яндекс.Директа и Google Ads.

Какой бывает и как выглядит контекстная реклама

Основные виды контекстной рекламы

Контекстную рекламу можно условно разделить на поисковую и рекламу в сетях. Но, как мы упомянули выше, она давно перестала ограничиваться какими-то явными рамками, а новые возможности для рекламодателей появляются постоянно.

Читать еще:  Легкие прически на короткие волосы видео

Основные типы рекламных кампаний в Яндекс.Директе и Google Ads:

  • Поисковая реклама. Реклама в результатах поиска Яндекса или Google.
  • Кампании в Рекламной сети Яндекса или контекстно-медийной сети Google Ads. Реклама на сайтах, в приложениях и на других ресурсах партнеров рекламных систем.
  • Смарт-баннеры в Яндекс.Директе. Это объявления с динамическим контентом, который формируется с учетом интересов пользователя на основе фида (файла, который содержит информацию о товарном ассортименте).
  • Торговые кампании Google. Формат подходит для e-commerce и позволяет рекламировать товары в виде привлекательных карточек с изображением и ценой.
  • Реклама мобильных приложений в Яндекс.Директе и универсальные кампании для мобильных приложений в Google Ads.
  • Баннер на поиске Яндекса. Показывается справа от результатов поиска в Яндексе, но не в виде стандартных текстовых объявлений, а в виде красивого изображения.
  • Видеореклама. Интерактивная реклама в формате видео. Если запускаете рекламу в Google Ads, в качестве площадки можете выбрать YouTube.

Поисковая контекстная реклама

Такая реклама показывается в результатах поиска в поисковых системах (Яндекс, Google, Рамблер, Поиск@mail.ru и других). Поисковая реклама отвечает на конкретный запрос пользователя именно в тот момент, когда он актуален.

Особенности поисковой рекламы:

  • Реклама показывается тем, кто сам ищет ваши товары или услуги.
  • Действует PPC-модель — вы платите тогда, когда пользователь кликнет по объявлению.
  • Вы сами определяете максимально допустимую цену, которую готовы платить за клик.

Из чего состоит поисковое объявление

Основные элементы — это заголовок, текст объявления и ссылка на сайт.

Пример рекламного объявления

  • Первый заголовок: eLama — вся контекстная реклама.
  • Второй заголовок: быстро и удобно.
  • Быстрые ссылки (ссылки на важные страницы вашего сайта): инструменты, регистрация, блог, вебинары.
  • Текст объявления: автоматизируйте управление рекламой в Яндекс.Директе и Google Ads.
  • Уточнения (преимущества или особенности): быстро и удобно, бесплатно и т. д.
  • Виртуальная визитка: контактная информация.

Выше представлен лишь пример, объявления могут выглядеть по-разному (прочитать о трафаретах Яндекса).

В поисковых системах есть различные рекламные блоки. Рассмотрим основные.

Рекламная выдача в поиске Яндекса

Где еще может показываться поисковая реклама:

  • В мобильном поиске Яндекса. Объявления могут располагаться над и под органической выдачей, а также в середине.
  • В блоке динамических показов. Он находится на второй и последующих страницах поиска Яндекса.

Рекламная выдача в поиске Google

В целом рекламные блоки в поиске Google и блоки Яндекса довольно похожи:

  • Реклама транслируется под результатами органической выдачи (блок включает до трех объявлений).
  • Реклама показывается в мобильном поиске Google. Посмотрите:

Реклама в мобильном поиске Google

Реклама в сетях

Особенности рекламы в сетях

Реклама в сетях показывается на сайтах, в мобильных приложениях и на других ресурсах, входящих в партнерскую сеть рекламных систем. Ее можно назвать дополнительной информацией к содержанию страниц, которые просматривает человек. Хотя для показа объявлений пользователь не вводит конкретный запрос, он:

  • мог интересоваться вашими товарами / услугами ранее;
  • прямо сейчас находится на сайте, который относится к вашей тематике.

В этом главное отличие рекламы в сетях от поисковой. В поиске мы рекламируемся по конкретным ключевым запросам (прорабатываем семантику сами или доверяем эту работу рекламной системе, выбирая автотаргетинг). Запуская рекламу в сетях, мы таргетируемся (нацеливаемся) на пользователей, которые прямо сейчас не ищут товар / услугу, но так или иначе проявили интерес к тому, что мы рекламируем. У каждой рекламной системы своя сеть партнерских сайтов:

  • у Яндекса — это Рекламная сеть Яндекса (РСЯ);
  • у Google — это система Google Display Network (контекстно-медийная сеть, КМС).

Рекламная сеть Яндекса

В Рекламную сеть Яндекса входит более 40 000 сайтов, мобильных приложений, видеосервисов, приложений Smart TV и других ресурсов (например, Яндекс.Почта, Яндекс.Новости, Яндекс.Видео, Avito, РБК).

Виды таргетингов в РСЯ:

  • Тематический таргетинг. Реклама показывается в соответствии с содержимым страницы, которую просматривает пользователь.
  • Поведенческий таргетинг. Рекламные объявления показываются пользователю в соответствии с его интересами, которые сумела «считать» система.

На заметку: выбрать один из двух этих таргетингов не получится, использовать их можно только вместе.

  • Ретаргетинг. Позволяет «догонять» рекламой пользователей, которые уже были на вашем сайте / видели вашу рекламу и т. д.
  • Рекламодатели Яндекс.Директа могут настраивать рекламу по сегментам из Яндекс.Аудиторий. Сервис предоставляет множество возможностей: например, можно подбирать аудиторию по геолокации.
  • Пример рекламы в РСЯ

    Контекстно-медийная сеть Google

    Контекстно-медийная сеть Google — это более 2 миллионов сайтов и приложений, где может показываться ваша реклама. В это число входят YouTube и Gmail. КМС Google охватывает более 90% пользователей интернета.

    Виды таргетингов в КМС Google:

    • Таргетинг на места размещения. Вы указываете те площадки, на которых хотите показывать свою рекламу. Можно рекламироваться по широким таргетингам (указывать общую тематику интересующих вас сайтов) или выбирать площадки более прицельно (например, указать конкретные сайты или каналы на YouTube).
    • Аудиторные таргетинги. Вы выбираете ту аудиторию, которой хотите показать рекламу (например, по социально-демографическим характеристикам, интересам и другим параметрам). Сюда же относится ремаркетинг.

    Пример рекламы в КМС

    Особенности Яндекс.Директа и Google Ads

    • В обеих системах можно размещать как поисковую рекламу (основа — поисковые запросы пользователей), так и рекламу в сетях (основа — интересы пользователей и их поведение в интернете).
    • Особенность поиска Яндекса — большой охват интернет-аудитории в России. По данным Яндекс.Радара на ноябрь 2019 года, дневная аудитория Яндекса — более 50 миллионов пользователей.
    • Google, даже несмотря на наличие мощного конкурента в виде Яндекс.Директа, остается одним из главных каналов по привлечению платного трафика в русскоязычном интернет-пространстве. Важный фактор — распространение смартфонов на платформе Android, поиск от Google в которых установлен по умолчанию.
    • Контекстная, как и любая другая реклама, должна соответствовать ФЗ «О рекламе». Также у каждой рекламной системы есть свои правила и требования в отношении размещения рекламы. Изучите требования к рекламным материалам для Яндекс.Директа и Google Ads.

    Сколько стоит контекстная реклама

    В контекстной рекламе используется PPC-модель (pay-per-click), при которой рекламодатель платит за клики по объявлению, т. е. за переходы пользователей на сайт. Минимальная стоимость клика в Яндекс.Директе составляет 0,3 рубля. В Google Ads — $0,01. Данная модель позволяет платить только за привлеченных людей, а не за всех, кто увидел объявления.

    Действует аукционная система ценообразования. Каждый раз, когда пользователь вводит поисковый запрос, происходит аукцион в режиме реального времени. Каждое объявление участвует в нем со своей ставкой, которую задал рекламодатель.

    Однако не всегда аукцион выигрывают рекламодатели, которые готовы платить максимальную цену за клик. Система учитывает множество факторов, среди которых: коэффициент качества объявления и его кликабельность (т. е. показатель CTR, который демонстрирует уровень интереса со стороны потенциальных покупателей). Это позволяет сбалансировать рекламную выдачу и транслировать объявления разных рекламодателей не только по принципу наибольшей цены, но и по степени полезности для пользователей.

    На заметку: чтобы разобраться с принципами ценообразования в контекстной рекламе, посмотрите видео на YouTube-канале eLama.

    Преимущества контекстной рекламы

    • Гибкость настроек рекламной кампании и различные возможности для поиска своей целевой аудитории.
    • Бесплатные системы веб-аналитики (Яндекс.Метрика и Google Analytics) позволяют анализировать кампании, чтобы четко и ясно понимать, окупаются ли вложения в рекламу и какую прибыль они приносят.
    • Быстрая отдача вложенных инвестиций. Действие контекстной рекламы начинается сразу после ее размещения. Но только в том случае, если вы не пустите рекламу на самотек, а будете регулярно отслеживать результаты и оптимизировать кампании на основе статистики.

    Как настроить контекстную рекламу

    Общий алгоритм такой:

    Читать еще:  Запись видео с экрана смартфона android

    1. Установите на сайт счетчики Яндкекс.Метрики и Google Analytics. Настройте необходимые цели. Свяжите аккаунты в сервисах аналитики с аккаунтами в рекламных системах.

    2. Укажите ключевые фразы и минус-слова.

    3. Настройте рекламную кампанию (настройте гео, таргетенги и так далее).

    4. Создайте объявления.

    5. Выберите стратегию управления ставками и укажите максимальную цену, которую готовы платить за клик.

    6. Отправьте кампанию на модерацию.

    Современное состояние рынка контекстной рекламы

    • Согласно исследованию АКАР «Объем рекламы в средствах ее распространения в первом полугодии 2019 года», затраты на интернет-рекламу за первое полугодие 2019 года составили 109-110 млрд рублей. Это на 20% больше, чем в аналогичном полугодии в 2018 году (источник).
    • В исследовании Mediascope говорится, что интернет-холдинги Google и Яндекс вошли в топ-3 крупнейших компаний с месячной аудиторией в России на июль 2019 года. 86,3 млн россиян ежемесячно посещают ресурсы Google, а 80,1 млн человек пользуются сервисами Яндекса (источник).

    Полезные материалы для самостоятельного запуска рекламы

    Основы контекстной рекламы

    Яндекс.Директ

    Google Ads

    eLama — единая платформа для управления интернет-рекламой. Используйте инструменты для эффективной работы, оплачивайте интернет-рекламу в разных системах с одного счета и получайте единый комплект закрывающих документов.

    Как настроить рекламу Яндекс.Директ видео

    Как настроить рекламу Яндекс.Директ бесплатный видео курс

    В этой статье представлен небольшой видео курс по настройке контекстной рекламы Яндекс.Директ.

    Конечно для более полного понимания основ и нюансов настройки необходимо пройти более подробный курс обучение (получить его можно на этой странице). А если все слишком сложно и нет желания обучаться, то лучше поручить настройку рекламу опытному в этом деле специалисту.

    Часть первая. Основной видео урок.

    Как это сделать быстро эффективно, как подобрать ключевые фразы и каким образом сделать это все на полуавтоматическом режиме.

    Вообще всем известна эта стратегия, для настройки поисковой компании, когда используется такой подход: собираются ключевые фразы и делается компания по принципу: одна ключевая фраза- одно объявление.

    Для того, чтобы достичь большего эффекта, получить большую релевантность и соответственно больше кликов по своим объявлениям.

    Но сделать это вручную представляет собой большой труд, так как В интерфейсе самого Директа сделать это почти не возможно.

    Если у нас сотни ключевых фраз то лучший вариант — это использовать таблицу Excel и там настроив компанию, и просто её загрузить в Директ, через коммандер например.

    Конкретно в этом видео мы рассмотрим, как это сделать быстро и как, в общем, за, буквально, час настроить большую рекламную компанию для Директа.

    Дополнительные видео уроки.

    В этих дополнительных видео уроках будет рассказано о том, как правильно написать текст для поисковых компаний и для РСЯ.

    Создание объявлений для РСЯ:

    Оптимизация компании

    В этом разделе мы поговорим о самом главном моменте для настройки рекламы, это её оптимизация и дальнейшее, последующее её улучшение.

    Без оптимизации никакая рекламная компания, фактически не может приносить прибыль. Потому, что при первоначальном запуске собирать много ключевых фраз часть из которых, она не будет приводить клиентов, а будет просто сливать деньги.

    Поэтому, от этих фраз нужно отказываться, то есть какие-то фразы убирать, какие-то тексты объявлений тоже убирать. Это и есть оптимизация и улучшение.

    И в завершающем видео уроке будет рассказано о том, как установить Яндекс.Метрику, как добавить цель. Потому, что запускать рекламу без присутствия аналитики на сайте и без настроенных правильных целей ну просто бессмысленно.

    Потому что, как говорят то, что нельзя измерить, то нельзя улучшить.

    А если нельзя рекламу улучшить, то это будет просто слив бюджета и бизнес будет не эффективен.

    Настройка Яндекс Директ видео инструкция

    Настройка яндекс директ пошаговое видео:

    Пошаговая инструкция по настройке Яндекс Директ самостоятельно

    Так же настройку Яндекс Директ рекламы можно разбить на этапы:

    1. Анализ Вашей ниши. Подходит ли она для Яндекс Директа. И как именно настраивать рекламу
    2. Анализ конкурентов. Какое УТП у конкурентов, как они представлены в директе
    3. Просчет бюджета перед настройкой Директа
    4. Разработка УТП
    5. Разработка посадочных страниц для настроенной в будущем рекламы
    6. Выбор стратегии:
      — В начале Разработка РК на Поиске, а потом Разработка Яндекс Директ для РСЯ
      — В начале Разработка Яндекс Директ для РСЯ, а потом Разработка РК на Поиске
    7. Пошаговая Настройка Директа: Сбор Ключевых запросов (список ключей, список минус слов)
    8. Пошаговая Настройка Директа: Работа в excel файле с объявлениями, быстрыми ссылками, utm метками
    9. Пошаговая Настройка Директа: Работа в direct commander (Яндекс Визитка, Уточнения, Установка цен, Переминусовка ключей)
    10. Прохождение Модерации
    11. Пост анализ статистики рекламных кампаний на поиске / РСЯ

    СОЗДАНИЕ РК НА ПОИСКЕ

    • настройки параметров РК:
    • название,
    • стратегия,
    • регион,
    • временной таргетинг и режим управления ставками,
    • яндекс визитка,
    • доп. счетчик для метрики,
    • общие минус слова (добавление из (список МС),
    • отключение тематических площадок,
    • отключение релевантных фраз
    • создание одного «пустого» объявления

    — Анализ «источники/сводка» по ключевым переходам (ROI объявления)

    — Анализ лидов на сайте (вебвизор)

    — Анализ достигнутых целей

    — Анализ мастером отчетов позиций переходов и средних позиций

    — Анализ достигнутых целей

    ПОСТ АНАЛИЗ СТАТИСТИКИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ

    — Анализ «источники/сводка» по ключевым переходам (ROI объявления)

    — Анализ лидов на сайте (вебвизор)

    — Анализ достигнутых целей

    — Анализ мастером отчетов позиций переходов и средних позиций

    — Анализ достигнутых целей

    Настройка Яндекс Директ делится как минимум на 3 разных способа:

    Настройка Яндекс Директ: видео-урок или помощь профессионалов?

    Одним из самых прогрессивных и действенных методов раскрутки сайта является правильная настройка Яндекс Директ (видео можно найти ниже). Наша компания знает, как осуществить эту операцию таким образом, чтобы ресурс принес вам максимально возможное количество клиентов при минимальных первоначальных капиталовложения х.

    Правильные настройки Яндекс-Директ: видео-уроки и их эффективность

    Реклама в интернете уже давно стала мощным и, безусловно, действенным инструментом. Ее главным преимуществом является способность одинаково эффективно продвигать товары и услуги фирм, работающих исключительно в онлайн-режиме, а также предложения компаний, имеющих реальные магазины. Кроме того, только в интернете можно найти максимальное количество представителей целевой аудитории (по статистике среднестатистиче ский человек в день проводит в интернете от 2 до 5 часов), а значит, обеспечить высокий уровень продаж.

    Но далеко не все предприниматели знают, как должна осуществляться настройка Яндекс Директ (видео -уроки этой операции можно найти в Интернете, но порой они настолько непонятны, что в них трудно разобраться даже «спецу»). В результате, их реальный заработок не составляет и четверти возможного дохода.

    Если вы относитесь к этой категории пользователей, наше рекламно агентство попытается максимально доступно рассказать вам, как осуществляется стандартная настройка Яндекс Директ видео -уроком или сделает это за вас.

    Конечно, самостоятельная настройка позволит владельцу ресурса сэкономить свои средства, максимально рационально вкладывая их в раскрутку своего сайта, но поскольку непрофессионал будет использовать стандартные настройки, ставка за клик ключевой фразы в Яндексе, будет достаточно высока.

    Зачастую, именно этот фактор заставляет владельцев «торговых» сайтов воспользоваться другим способом – заказать настройку Яндекс Директ у рекламного агентства, например, у нашей компании.

    Преимущества обращения к специалистам

    Если владелец ресурса решил заказать настройку Яндекс-Директ у профессионалов – рекламных агентств, специализирующих ся в области продвижения сайтов в интернете, он может рассчитывать на несколько качественных и прогрессивных кампаний. Действуя строго в рамках отведенного рекламного бюджета, специалисты составят необходимые объявления со всем возможным количеством грамотно подобранных ключевых запросов, что гарантированно обеспечит максимальное количество переходов по ним, а значит, и увеличение продаж. А это, собственно говоря, и есть целью любого ресурса, созданного для получения дохода.

    Ссылка на основную публикацию
    ВсеИнструменты 220 Вольт
    Adblock
    detector